「外链与链接建设文章分类

死链是什么：它从哪里来，为什么值得处理

一个 404 让引荐流量从两位数掉到个位数。死链有四类来源，处理顺序各不相同。上周的报表里，某个产品落地页的引荐流量从两位数掉到个位数。排查花了两个小时，结论是一个 404：产品去年下架了，链接还指着老地址。

编辑写了你的产品三次却没给链接。多数人把这稿子归到没有产出，这里讲清该怎么判断。编辑发来一篇稿子，提到了你的产品三次，末尾没有任何链接。多数人这时候会把这稿子归到"没有产出的曝光"，划掉，继续忙别的。

Referral 常年被当成直接流量或未提供的附属品。讲清它怎么来、怎么量、值多少。打开流量来源报表，Referral 这一栏常年被当成"直接流量""未提供"的附属品，甚至干脆被归进"其他"。

同一条外链指向首页还是指向具体页面，读者看到的东西完全不同，落点页的准备也不同。同一条外链，指向首页和指向一个具体页面，读者看到的东西完全不一样。前者只给了一个"这家公司在做这行"的确认，后者直接把人送到了能继续读的地方。

读者真正读到的只有锚文本那几个字。地址藏在属性里，样式在样式表里。一条链接里，读者真正读到的只有几个字。地址藏在属性里，样式在样式表里，能被眼睛读出来的只有那段可见文字——这就是锚文本。

先把箭头画对再谈链接。判断一条链接是资产还是负担，先分清它指向谁。判断一条链接是资产还是负担，先把箭头画对。多数关于"链接"的争论之所以没有结论，是因为两边在用不同的方向指同一条线：出链是你指出去，反向链接是别人指回来。

两者看起来都是链接，但作用范围、能改的地方和影响对象完全不同，不能放进同一张表相加。把内链和外链放进同一张表里相加，这个动作本身就是错的。两者看起来都是链接，但作用范围完全不同：内链的影响被你的站点边界框住，外链的影响从你的站点边界往外扩。

外部链接、内链、品牌提及、引荐流量是四件不同的事。给一张判断表，看清各自解决什么问题。很多人第一次听到"外部链接"，以为是指"从自己站点点出去的那一下"。这个理解只对了一半：外部链接的判定标准是方向，不是它长什么样。

基础、内容、链接、扩展四个阶段各有不同任务，并给出每个阶段的放弃信号。新站做外链出错几乎都是顺序错了：链接先发出去，页面和内容再补。排序原则只有一条——先有可被引用的东西，再有指向它的链接。

锚点、缺口、价值、请求四段结构，附可套用句式、四种不该发的情况与跟进上限。链接请求邮件发出去没有下文，多数时候不是对方反感链接，而是它和收件箱里另外几十封长得一样。成不成只取决于一件事：对方能不能在第一屏看出你读过他的页面，并且知道你想要的那条链接长什么样。