同一条外链，指向首页和指向一个具体页面，读者看到的东西完全不一样。前者只给了一个"这家公司在做这行"的确认，后者直接把人送到了能继续读的地方。直接指向具体页面的链接叫深链，它和外链的差别不在"是不是外链"，而在落点深度。判断一条深链值不值，看的不是它指向哪个域名，而是它落到的那一页能不能接住这次点击。
深链的价值经常被两个数字掩盖：一个是外链总数，一个是首页链接占比。这两个数字加起来说明不了任何一件事，因为深链恰恰是它们看不见的部分。
深链的差别在"落到哪儿"
定义拆开看有三点：一，目标是站内某个具体页面，不是域名根目录；二，这个页面的 URL 是稳定可预期的，不是靠参数拼出来的临时地址；三，页面上有值得读的内容，不是只有一张参数表。三个条件缺一个，深链就退化成了首页链接的另一种写法。
第三条也是最常被忽略的。Google 在供应商单元的说明里提到，直接提供服务的商家能不能进入这个面向酒店、航班、地面交通、产品与本地商家类查询的展示位，条件之一是"通过网页抓取就能取到的内容"就够用，不需要额外提交数据。反过来说，一个只能看到参数和询价表单的深链落点，在被抓取和被阅读这两个环节上都是空的。
首页链接与深链的差别对照
| 对照项 | 首页链接 | 深链 |
|---|---|---|
| 读者落点 | 网站入口，还得自己找 | 具体内容，可直接开始读 |
| 对页内深度的作用 | 停在前两层 | 从第一层直接落到目标页 |
| URL 稳定性要求 | 低，改版后仍可指向首页 | 高，地址一变就要处理重定向 |
| 验收难度 | 低，肉眼可查 | 高，要逐条打开确认落点页 |
| 常见损耗 | 全部堆在首页，内页无入口 | 指向了内容已下线的页面 |
| 适合的阶段 | 品牌认知期，新站或改名后 | 内容推广期，有明确页面要推 |
最后一行是实际排期时的判断依据。改版、换域名、集中迁移的阶段，首页链接更现实，因为地址还没稳定；等 URL 结构定下来、内容铺开之后，再把资源往深链上移。两种形态的取舍见外链该指首页还是内页。
怎么把落点做成值得被指的样子
- 地址先定：Google 对URL 结构的建议里要求可读、区分大小写、非 ASCII 字符做百分号编码、参数尽量少。这些条件直接影响一条深链能不能被稳定地指向和引用——地址越难预测，改版时的重定向成本越高。
- 重复地址收口：Google 在指定规范 URL 的方法与强弱里说明，重定向和 rel 标注是强信号、站点地图包含是弱信号，并提到这样做的一个作用是让指向不同版本页面的链接信号集中到同一个 URL 上。同一页有多个可访问地址时，先把这件事处理掉。
- 落点补内容：页面上至少有一样能被摘出去的东西——一张对照表、一段明确结论、一个可下载的清单。没有可引用内容的深链，别人下次就不指了。
第 3 条是最常缺的一环。很多外链报表里指向内页的链接不少，但那些页面只有规格参数和询价入口，读者点进来没有往下读的理由。可引用的部分怎么做，可链接资产有哪些类型里有分类；预算有限时先推哪些页面，见外链预算有限时先给哪些页面。
不该追求深链数量的四种情况
- 页面刚上线、地址还会调整：先等 URL 稳定，否则每次调整都要处理一批重定向。
- 落地页只有价格没有说明：这种页面该换落点，不是换更多深链。
- 多语言站刚拆完站点结构：跨语言的对应关系还在理顺，先把主语言版本做实。
- 单页或极小站点：可指的具体页面太少，把有限的链接放在首页更实际。
怎么验证深链落点没跑偏
逐条打开，不要抽查。这是唯一可靠的方式，因为深链的问题几乎全部出在地址和内容上，而地址只有打开才能确认。抽查时按这个顺序看：地址是否返回正常页面、页面标题和锚文本说的是不是同一件事、页面里有没有继续阅读的入口。三项里有任何一项不对，这条深链就暂时不计入有效数。
统计时把深链单独分一列，和首页链接、指向已下线页面的链接分开。指向已下线页面的那一列数量通常不低，处理方式在外链页面 301 之后原站应该知道什么里讲过。
最后一句判断标准：把一条深链的地址复制出来，不看上下文，问自己"三个月后这个地址还会不会有内容"。答不上来，就先把它当首页链接看待。