你花钱买到的链接，所在页面被作者删了、改版了、或者换到新地址了——这种情况发生时，原站（你）应该知道什么？最要紧的一句是：链接在哪一层出问题，决定了这件事是技术债、供应商责任，还是你该接受的事实。页面被删、页面存在但链接被移除、页面存在且链接原样保留但跳转到别处，这三种情况的责任方和处理路径完全不同，不要用同一句话去追。
先判断页面处于哪一种状态
打开那条来源 URL，看它现在返回什么。这一步决定了后面所有动作，也决定了你有没有理由去找对方。
- 404 或域名无法解析：页面已经不存在。这类通常最难追，因为连“谁该负责”都要先确认——是作者本人清理了旧内容，还是整个站点换了地址。
- 200，但页面上没有那条链接了：页面还在，链接被删或被移除。这是需要对方恢复的明确情形，证据也最好留：截图加发布时间。
- 200，链接变成跳转：指向你的地址被套了一层跳转，或被改指到别的页面。这时要判断跳转是否正当。
- 301 跳到你站内的另一个页面：这是本文要重点讲的情况，见下一节。
- 200，链接原样还在：不需要任何动作，只需把这次检查的日期和结果记进抽查表。
301 之后，Google 官方到底说了什么
Google 的重定向文档把 301 和 308 归为永久跳转，写明 Googlebot 会跟随这个跳转，并且索引流程会把它当作“跳转目标应当是规范地址”的信号；302、303、307 属于临时跳转，Googlebot 同样会跟随，但索引流程不把它当作规范信号，目标页是否被收录还取决于其他规范信号。文档同时说明，服务器端跳转被正确识别的可能性最高，优先级高于 meta refresh 和 JavaScript 跳转。
需要说清的边界：这份文档谈的是“某个 URL 应该显示在搜索结果里”，它没有发布任何关于某一条外部链接的价值是否被 301 完整传递的说明。所以不要把“301 会把权重传过去”当成官方结论来写进合同或汇报。可核对的部分是：curl -I 看响应码，curl -IL 跟随跳转看最终落地页，确认是一跳直达而不是多级跳转链，并确认落地的是与原页面主题对应的地址，而不是首页。落地到首页属于掩盖问题，也正是 404 处理里要避免的做法，具体见404 页面该不该跳首页；跳转方式怎么选，可对照JavaScript 跳转能不能代替 301。
哪些属于对方必须处理，哪些属于你必须自己处理
| 情形 | 谁负责 | 该做的动作 | 要留的证据 |
|---|---|---|---|
| 链接被删除或被改成 nofollow | 来源方；官网把链接属性与长期链接的处理写进了 GPB 的服务要求 | 按合同约定的责任划分处理 | 截图 + 抓取时间 + 当时的 URL |
| 页面被误加 noindex、canonical 指错 | 你自己站内的状态 | 回到技术项排查并修正 | 修正前后的响应头 |
| 目标页结构或地址改动 | 你自己 | 改地址必须配 301，保留旧 URL 的跳转 | 跳转映射表 |
| 抓取量骤降 | 不能直接归因 | 结合 GSC 抓取统计或服务器日志判断 | 对应时间段的日志片段 |
自己这边改了地址或误加了标签，对方不可能替你修。反过来，第一行也不是你能自己解决的。官网在这一层写得很明确：GPB 承诺收录、dofollow、永久不主动删除，并把链接属性列为交付核对项，全部发布完成后提供报表核对文章、域名、目标链接及收录情况；而 GMB 明确不提供逐条外链报表，需要自行查询后台数据。两种安排的核对动作不同，签约前就该谈定 GSC 的授权方式，GMB 百万外链页面也写明了这一层怎么交付。
怎么判断这次的处置算不算处理完
只看一件事：在同一个抽查口径下，这条链接的状态是否从“异常”回到了“可核对”。可核对的意思是——你打开那个 URL，能看到链接、能确认属性、能写出它的目标地址。如果变成了一串跳转链最终落到首页，它仍然不算处理完，因为状态依然是模糊的。官网在 GPB 的服务要求里把链接属性列为交付核对项，正是这个意思：核对项要能被独立验证，而不是由服务方口头确认。
建议把每季度抽查的样本量、抽样方式、判定结果和抓到的时间一起存档。这样“谁在什么时候承诺了什么、后来实际是什么样”就有据可查，这比任何解释都更能推动事情解决。每次交付后具体抽查哪些字段、抽样比例怎么定，见外链报表抽查的做法。