一条链接里，读者真正读到的只有几个字。地址藏在属性里，样式在样式表里，能被眼睛读出来的只有那段可见文字——这就是锚文本。锚文本是链接唯一的可见部分，它同时承担给读者指路和替目标页命名两件事，所以它不是随手写的几个字，而是这条链接里唯一被真正传递出去的信息。
做外链时经常听到"锚文本要自然、不要堆词"这类说法，缺了理由就变成了口号。下面把它承担的三件事拆开，再给出能当场执行的自查动作。
锚文本是链接里唯一被读到的文字
Google 在链接如何被发现和传递的说明里，把锚文本（也称链接文字）定义为链接的可见文字，并说它同时告诉读者和 Google 关于目标页的一些信息。同一个页面里还给出了正反例：把锚文本写成"点击这里""阅读更多""我们的网站"属于过于笼统；写成能让读者预期下一个页面内容的描述，才算合格的锚文本。
这解释了一件事：锚文本的判断标准是"脱离上下文单独读还能不能看懂"。如果只把锚文本三个字拎出来，你不知道那是个什么页面，锚文本就写得太泛了。
锚文本承担的三件事
- 给读者指路：告诉对方点进去会看到什么，决定了他要不要点。这一条纯从体验出发，跟搜索无关，但对 B2B 站点的引荐质量影响最大。
- 替目标页命名：目标页的标题、导航、页面主题都是从多个信号里推断出来的，锚文本是其中最直接的一个文本信号。
- 给链接定位：锚文本和周围的句子一起，决定这条链接在讲什么。Google 明确提示，链接前后的词有意义，要按整句来看，并且不要把链接一个挨一个连成一串。
第三条是实际操作中最容易忽略的。同一条链接，放在"我们参考了某某机构的年度报告"这句话里，和孤零零地出现在推荐位里，指向的信息量完全不同。周边没有文字的链接，读者只能靠锚文本猜，猜错了就跳出去，页内阅读到此为止。
写锚文本时的三个自查动作
- 单独读一遍：只把锚文本拎出来，看能不能独立说明目标页是关于什么的。读不出来就重写。
- 看前后文：读一下这个链接所在的那一整句，确认读者能推断出为什么要点它。句子里不要同时塞三个链接。
- 看长度：描述性优先，但别把整句话塞进锚文本。Google 给的提示是写得自然，不要硬塞进所有相关关键词，并提醒关键词堆砌属于它列举的违规情形。
外链侧的锚文本还有一层要求：它应该描述对方的页面，而不是描述你自己想被当成什么。写成自己品牌名、写成"点击这里"、写成和对方页面无关的词，三种都让这条链接的指向变模糊。跨站点锚文本的分布原则，锚文本要多样化还是保持克制里给的是判断方法。
还有一件容易漏的事：常规链接不需要任何声明。Google 在rel 属性的官方定义里说，对于你希望 Google 照常抓取和解析的普通链接，不用加 rel 属性；sponsored 用于广告和付费位置，ugc 用于评论和论坛帖这类用户生成内容，nofollow 用于其他值都不适用、并且你不希望 Google 把你的站点和目标页关联或从你的站点去抓取它的时候。很多站长把每个外链都加上 nofollow，这属于对规则的误读。
两种例外：空锚文本与图片链接
- a 元素里没有文字时，Google 可以退回使用该元素的 title 属性作为锚文本。所以空链接不是完全没信息，但这是兜底，不是首选。
- 图片做链接时，Google 用 img 元素的 alt 属性作为锚文本。空 alt 加空锚文本，读者和抓取程序都拿不到任何描述。
- 用 JavaScript 动态插入锚文本时，要确认它确实出现在渲染后的 HTML 里，而不是只存在于原始源码。
怎么验证锚文本真的被读到
三步。第一步看渲染后的页面：右键复制链接地址、对比锚文本，确认地址就是你要的那个目标页，而不是被某个脚本换成了别处。第二步看密度：把一页里所有出链的锚文本抄到一张表上，横着读一遍，如果出现三处以上完全相同的锚文本，或者全篇都是同一个品牌名，这页的锚文本就分布有问题。第三步看落点：对方页面拿到你的这条链接时，锚文本有没有准确描述它。
反例对照比正向建议好用。同一篇文章，把"点击这里"换成对方页面的实际主题、把放在列表末尾的链接挪到正文段落中间、再把连在一起的三个链接拆开分布在不同句子里——这三处改完不需要重新排名测试，读者点进去的意愿就已经变了。判断链接位置是否需要调整，垃圾外链识别信号里也有一部分标准可以借用。
下次写外链沟通话术时，把锚文本当成正文的一部分来写，而不是当成一个链接生成器吐出来的默认文字。