判断一条链接是资产还是负担，先把箭头画对。多数关于"链接"的争论之所以没有结论，是因为两边在用不同的方向指同一条线：出链是你指出去，反向链接是别人指回来。方向决定了这条链接在你这边是留还是来，也决定了它该被记在哪张表里。
定义清楚之后，剩下的判断其实很朴素：一个页面能指出去多少条链接，和有多少个页面指回来，是两笔独立的账。把这两笔混着加，就得不到任何能指导动作的数字。
方向不同，落点就不同
Google 在链接如何被发现和传递的说明里明确写了两件事：链接是它判断页面相关性的信号之一，也是它发现新页面去抓取的途径。这句话有两个方向含义——你写出去的链接帮抓取程序扩展了它的抓取面，别人写进来的链接则被你当作判断你这个页面相关性的外部信息。两条线，方向相反。
第二条值得展开。Google 在供应商单元的说明里描述这条链路时，提的是"通过网页抓取就能取到的内容"和"直接提供服务的商家"这两个条件，而不是谁给了链接。这提示了一件事：被人链到，和被识别为这个领域的源头，是两件不同的事。前者是别人给你的，后者是你自己的页面内容决定的。做外链建设时，只盯第一条会漏掉第二条。
同一页里的出链位与入链位
| 对照项 | 出链（你指向外部） | 反向链接（外部指向你） |
|---|---|---|
| 决定权 | 你，发布即生效 | 对方，你只能申请 |
| 在报表里记在哪 | 一般不计入外链条数 | 计入，且要按落点页分列 |
| 对本站的作用 | 扩展抓取面、提供来源可信度 | 外部对该页面的相关性判断依据 |
| 该检查什么 | href 能否被解析、上下文是否清楚 | 落点页相关性、来源域是否同行业 |
| 典型损耗 | 写成脚本跳转，抓取程序拿不到地址 | 全部堆在首页，指向内页的极少 |
表里最后一行是两种链接各自的常见损耗。出链的损耗是技术性的，HREF 没写对就等于没有；反向链接的损耗是结构性的，钱花完了但落点分布错了，信号没有落到真正要推的页面上。
把出链变成入链的三个动作
- 先列依据：把手上文章里真正引用的外部资料（行业报告、标准、数据来源）列出来。这些是现成的外链机会，因为对方有理由要回链或标注来源。
- 再做可引用单元：把内容拆出可以直接被引用的部分——一张对照表、一个定义清单、一段结论。别人引用时必须给出地址，你才有被引用的可能。
- 最后才做请求：向已经提过你但没给链接的站点提出补链请求，附上具体页面和可粘贴的地址。
可引用单元的做法在可链接资产有哪些类型里有分类清单，第 2 步和第 3 步之间可以插一次效果检查：如果拆出来的单元在这段时间里没有被任何站引用过，先改单元本身，再继续加请求量。
只需要出链的情况
- 合规与法务页面：备案、隐私政策、资质声明，链出去是义务不是策略。
- 给合作方或客户的位置：客户页、供应商页，链出去是关系维护，不计入外链 KPI。
- 内容页里标注数据来源：不链出去反而会削弱可信度。
- 单页站或极小站点：几乎没有被别人链到的可能，出链的收益反而更直接。
这四种情况不计入外链统计，但要在报表里留一行说明，否则下个月做盘点的人会以为数据丢了。另外还有两种需要单独分列：一是付费获得的链接，二是用户生成内容里的链接。Google 对后者有明确的标注建议，对前者的口径则是买卖链接本身不违反政策，前提是按要求用 rel 标注，官方并未公布任何数量或比例的阈值。这两类的处理方式在follow 与 nofollow 的官方用法里都写了。分列的意义不在于判断好坏，而在于这批链接不能拿来证明自然增长。
怎么验证入链真的被计入
按三步走，缺一步就下不了结论。第一步，确认对方页面上确实有这条链接，且是带 href 的 a 元素——Google 说明了它只能解析这种格式。第二步，确认它指向的是你要的页面而不是首页，全站都指首页的情况在报表里看不出差别，但在落地页上差别很大。第三步，确认抓取程序有机会看到它，页面没有禁止抓取，链接没有和一堆链接连在一起，周围的句子读得懂指向什么。
统计口径也要提前定死。同一个来源域名在不同工具里数量对不上是常态，外链统计口径为什么不一样解释的是这件事的来源；自然的和主动买来的要分开记，自然外链和主动建设的外链怎么分开衡量给的是分表方法。分表之后每一条来源还能再按是否同行业、页面是否还在、落点是否对应分列，这三列才是后面决定去留的依据。
先画箭头，再记数字。方向对了，后面所有判断才有基础。