把内链和外链放进同一张表里相加，这个动作本身就是错的。两者看起来都是链接，但作用范围完全不同：内链的影响被你的站点边界框住，外链的影响从你的站点边界往外扩。内链解决的是"自己站内的页面之间怎么连"，外链解决的是"别人怎么找到你"。一个是整理，一个是扩张，混在一起算出来的总数既不能指导内链工作，也不能指导外链采购。
还有一个更实际的问题：当报表上数字不动时，到底该补内链还是该补外链？这个判断必须先有答案，否则两个方向会互相挤预算。下面把差别、选择顺序和验证方法分开说清楚。
两条链的作用半径不一样
Google 在链接如何被发现和传递的说明里，对内链的要求是"每个你在意的页面，都应该至少从站内另一个页面得到一条链接"，并且建议用描述性的锚文本、在语境里放链接，方便读者和抓取程序同时理解站点结构。这条要求的范围很明确——它说的是"你的站点内部"。这条链接不会让站外的人知道你有什么页面。
反过来，Google 在各地区搜索展示形态一览里列出的几类展示位，能看出另一半的来源结构：聚合单元（aggregator unit）和供应商单元（supplier unit）是给生态里的参与方提供展示位；招聘站点特性里明确写着这个轮播包含"来自全网各聚合站点的链接"；结构化数据轮播则要求站点自己先实现结构化数据标记。三个例子指向同一件事——你在搜索结果里被谁带出来，有时候取决于站外页面怎么写你，有时候取决于你自己页面上的标记，两者的可控范围根本不同。
内链与外链的差别对照
| 对照项 | 内链 | 外链 |
|---|---|---|
| 可控性 | 完全由自己决定，写完即生效 | 取决于第三方，发布后只能申请不能命令 |
| 作用边界 | 你的站点，不越界 | 从你的页面指向外部可见的来源或入口 |
| 主要解决 | 页面之间谁连谁、访问能不能继续往下走 | 站外读者怎么找到你、你怎么被识别为来源 |
| 见效节奏 | 上线即可检查 | 要等对方发布、被抓取、被收录 |
| 改动成本 | 接近零，随时可改 | 改动通常要求对方配合 |
| 常见误判 | 以为链得越多越好，堆成一串 | 以为数量能替代相关性，逐条核对锚文本 |
表里最后一行是实际踩坑最多的地方。内链的常见问题是链成一串，读者分不清哪个是哪个；外链的常见问题是堆数量，落到不相关的页面上。这两个问题在内部呈现的分别是站内链接怎么帮外链更有价值和外链该指向哪个页面，处理顺序也是相反的。
先补内链还是先补外链
- 先修落点：外链已经指向的页面，有没有类目入口、面包屑和相关推荐。这三项的逐条检查方法前面已经提过，先补完再往下走。
- 再补路径：重要内容之间有没有互相可达的链接，尤其是支柱页与集群页之间，入口和出口各留一条。
- 然后才谈新增：落点接得住、路径通顺之后，再考虑把新外链引进来。顺序反过来，钱会浪费在没准备好的页面上。
第二步在集群型站点里最容易被忽略。支柱页和集群页各拿了一些外链，但彼此之间没有链接，读者和抓取程序都要多绕一次才能理解层级关系。支柱页与主题集群该由谁去拿外链讲的是分工，配合内链一起看才完整。
内链不值得先做的三种情况
- 只有三四页的站点：结构上没有可优化的空间，先把外链做起来更实际。
- 纯转化落地页（活动页、下载页）：它的目标是一次动作，不需要承接阅读，往外链太多反而分散。
- URL 结构还没定下来的时候：内链是指向具体路径的，路径变了内链要重做，等结构稳定再动手。
怎么验证作用范围确实在扩大
看两个可核对的变化，缺一不可。第一个是内链侧：从首页或类目页出发，能不能走到目标页，方法不是数点击次数，而是打开类目页确认它是否列出了这一页。第二个是外链侧：站外是否出现了指向具体页面的链接，而不是全部堆在首页。
验收时不要只信工具。Google 自己提醒，第三方工具拿不到它的内部数据，工具给出的预测是工具自己的预测，且像预测一样可能不会发生；它建议以 Search Console 这类第一方数据为准。核对时用 site: 操作符按域名或路径前缀去找站外页面，Google 也说明 site: 受索引和检索上限限制，核对单页状态时应改用 URL 检查工具。
回到开头那个问题：数字不动的时候，先问"我的问题在站里还是站外"，再决定补哪一边。答错方向，比数字不动本身更贵。