“某知名客户，合作半年，询盘提升300%。”读者会接着问：客户是否真实、统计了什么、跟哪段时间比较、谁确认了结果？可核对的案例，要把客户与许可、时间、执行范围、结果口径和支持材料放在一起。数字写得更大，不能补上缺失的分母。
先确认可以公开什么
客户名称、Logo、人员原话、照片与效果数据分项确认使用范围，记录谁在何时同意、用于哪些渠道以及是否有期限。获得Logo许可，不等于获准发布合同、联系人或后台数据。匿名案例可以保留行业、产品、市场和约束，但仍需核对这些组合信息是否会识别客户。
确有项目才写成案例；教学样例应就近标明虚构。无法公开原始材料时，可以按实际授权提供脱敏汇总或约定核验方式；没有确认的视频核验安排，就不要写“可随时后台核验”。合同和内部报表也不因页面缺材料而直接公开。
把三个时间和执行范围写清楚
- 项目期间：准备、实施、维护各在什么时候，是否只负责其中一部分。
- 结果统计窗口及截止日：数据对应哪个完整周期，基准期是什么；截止月的结果不自动代表目前每月持续达到。
- 页面更新日：本次改了什么。不能用今天的更新时间让历史结果看起来像实时数据。
范围包括页面、语种、市场、渠道、工作内容及客户配合事项。若执行的是英文站内容与页面优化，同时客户调整了价格、参加展会或更换销售流程，就不能把全部询盘变化归为某一项动作的效果。
结果口径：来源、指标、基准和分母一起写
| 字段 | 应保存和说明的内容 |
|---|---|
| 数据来源 | 具体报表或记录、导出时间、筛选条件与时区 |
| 指标定义 | 曝光、点击、注册事件、独立联系人、有效询盘分别怎么算 |
| 比较基准 | 同口径的前后周期、完整性、是否使用月均或总量 |
| 统计范围 | 页面、渠道、国家、语言、设备，以及重复/测试数据处理 |
| 变化计算 | 绝对差、增长率或百分点；分母为零时不写有限增长百分比 |
| 归因限制 | 同期其他活动、埋点或定义变更，不能识别的原因保留说明 |
例如GSC搜索效果报告里的点击，并不是CRM里的有效询盘。GA4中重复触发的注册事件也不自动等于独立注册人数。案例可以并列这些指标，但不能拿前期事件数与后期去重客户数计算增长。
一段完整的虚构案例写法
以下全部为教学假设，没有对应真实客户或后台。演示项目在2024年3—9月，把60个产品主题的资料扩展到三种语言；执行工作不等于有效询盘增长。为演示口径，假定英文站注册事件在基准期2023年12月、2024年1月、2月分别为36、40、44次；结果期2024年7、8、9月分别为84、90、96次。两期均为完整自然月，使用同一UTC时区、英文站范围及注册事件定义，已按同一规则剔除测试事件。
| 统计项 | 基准期 | 结果期 |
|---|---|---|
| 三个月注册事件总数 | 36＋40＋44＝120次 | 84＋90＋96＝270次 |
| 每月平均 | 120÷3＝40次/月 | 270÷3＝90次/月 |
| 月均绝对变化 | 以40次/月为基准 | 增加50次/月 |
| 月均相对变化 | 分母为基准月均40 | (90−40)÷40＝125% |
结论可以写“该虚构统计中，月均注册事件由40增至90，相对增加125%”。不能写成“增加250%”，也不能把90次事件改成90名客户或90条有效询盘。假定同期还有两次行业展会，这种前后比较无法隔离内容优化的独立作用；周期天数、季节性与业务变化也应纳入解释。
证据怎样跟随案例页面
每项数字对应具体原始记录和版本，公开图表保留坐标、单位、时间与必要筛选信息。脱敏可以遮住身份信息，不能裁掉使结论成立的限制。案例中引用的认证资料按证书范围与型号核对方法处理；真实作者与供稿、审核角色按署名和团队信息分别说明。
Google有用内容指南把可靠来源与适当的第一手经验作为内容自查线索；它没有规定每份案例必须使用同一张表，更没有保证案例上线就被AI引用。采用Article结构化数据时，作者和日期等属性要准确，模板字段不能替代实际项目证据。
发布前，从结果倒查一次：数字能否复算，材料能否对应当时的范围，授权是否覆盖当前公开方式？之后把案例链接到实际相关的应用或产品页，让读者继续判断适配性。资料过期时按旧说法的追查与更新方法处理。光算GEO服务中的资料整理与复测按项目约定，客户案例公开仍以真实材料和许可为依据。