外链落点页该准备什么

外链带来的读者停在你页面上，前十秒决定他会不会继续看下去，而落点页要做的第一件事是回答一个问题：我是谁，我在这件事上凭什么值得被引用。这一问不是修辞。Google 官方在讲标题链接怎么生成时明确写过：如果因为 robots.txt 或其他原因拿不到页面内容，系统会依赖站外内容来生成标题链接，其中包括其他站点上的锚文本。也就是说，你的落点页自己说不清楚自己是什么时，别人那一句锚文本就成了主要描述。

落点页要先回答的三个问题

官方关于标题链接由哪些来源生成的说明把来源列成一串：<title> 元素里的内容、页面上的主视觉标题、<h1> 这类标题元素、og:title、通过样式突出的大段文字、页面内其他文字、页面上的锚文本、指向该页的链接里的文字，以及 WebSite 结构化数据。把这份清单反过来读，落点页的三个问题就很具体了：

1. 这一页在讲什么？能不能用一句完整的话写出来，写在首屏，而不是藏在页脚的公司介绍里。
2. 凭什么信？数据有没有出处和口径，结论能不能被读者复算，作者是谁、机构是谁。有用内容自查清单里与这一点对应的几问是：内容是否提供了原创信息、研究或分析；是否给出了对主题充分完整的说明；引用他人材料时有没有给出额外价值；与搜索结果里其他页面相比是否提供了实质价值。
3. 读完往哪走？页面里有没有继续阅读的入口。官方关于站内链接的说明里有一句正好对应这件事：你关心的每个页面都应该至少被站内另一个页面链接到。

哪些落点不适用这套准备

先把不适用的情况排掉，能省下后面很多无效工作。四种页面不用按完整标准走：

多语言站点的互链做法见多语言内容之间怎么互相带链接。表里这四种之外的常规落点，都适用下面的准备流程。

落地前按这五项准备内容

五项内容，逐项对应上面那份来源清单：

1. 首屏定位。一句完整的话说明这页提供什么。
2. 描述性的 <title>。同一份文档要求每个页面都要有 <title>，文字要描述性且简洁，避免「首页」「简介」这类空泛词，避免全站重复同一段样板文字。
3. 主视觉标题。页面里最显眼的那一处标题，视觉权重明显高于其他标题——官方提醒过，多个同等大小的标题会让人看不出哪个是主标题。
4. 可核查的东西。数字带出处、口径、时间范围；结论给出推导过程而不是只给结论。
5. 署名与站内入口。有作者页或关于页可跳转，页面内至少有一条通往站内其他页面的链接。

其中第二、三项的措辞直接来自官方建议：标题链接会呈现页面上的主视觉标题和标题元素，所以这两处的权重安排是有依据的，不是审美问题。

发布前用这张表逐项打勾

把五项内容压成一页可以直接过一遍的表：

每一项要写多少字没有官方标准。可自查清单里能对上的另一问更实用：这是不是一个你会想收藏、想转给朋友、或者推荐给别人看的页面。按这一问走，比按字数走更接近实际。

怎么验证落点页接住了这条链接

三个可核对的检查，按这个顺序做。第一，站内可发现性：在搜索结果报告里确认这个 URL 已被收录，且 Google 选取的规范地址就是你给链接的那个地址。这一步最关键——如果选取的规范地址是另一个变体，链接提供的信息就不落在你打算优化的页面上。第二，查询词匹配：看这个 URL 自己获得的查询词是不是与页面主题相符，而不是只有品牌词。第三，访问侧：在分析工具里看引荐来源，确认读者进来后有没有继续往下走。

三个检查的先后顺序不要颠倒。收录和规范地址是前提，查询词是结果，引荐访问是补充；前提没成立就去解读结果，读出来的东西没有意义。前提不成立时的排查顺序，见外链发出去却没被收录怎么查。