给站点名称这件事，官方把能写的东西压缩到了两项必填、一项可选，剩下全靠"写在首页"和"和首页各处保持一致"这两条软约束。必填只有 name 和 url，可选的 alternateName 用来在首选名不可用时提供备选。它不承诺你的名字会被选中，官方甚至把"实在不行就把小写域名当备选"写成了操作建议之一。
位置和边界，比字段更容易踩
Google 关于提供站点名称的说明里的技术条款比字段要求更需要背下来：标记必须放在站点首页，首页指域名或子域级别的根 URI；不支持子目录级别，官方给出的反例就是 https://example.com/news 这样的地址不能有自己的站点名称；每个站只支持一个名称，www 或 m 开头的子域一般视为等价；首页必须可被抓取，取不到内容就可能生成不出名称；重复首页要用同样的标记，HTTP 与 HTTPS、www 与非 www 都不能只改一个；已有标记就把属性嵌进同一个节点，官方明确说尽量不要再另起一个 WebSite 块；子域首页没有标记时，会回退用域名级的名称。
WordPress 这一侧要分清两件事：后台里与站点标题、副标题相关的设置影响的是首页的标题、描述与页头页脚文本，属于页面内容；官方文档没有把任何一处设置说成搜索结果站点名称的来源。真正表达偏好的只有首页那段 WebSite 标记，站内 站点名称在搜索结果里是怎么确定的那篇对这条判断链有更完整的说明。如果同时在写公司主体信息，最好对照站点名称和组织信息的分工，不要把两个 name 混用。
怎么做：先写清单，再写标记
- 确定唯一首选名。官方要求：唯一、能准确反映站点身份、对用户不误导、简洁用常见叫法、不用通用词、不在名称里塞多余的词。名称长度官方说没有上限，但过长可能在部分设备上被截断。
- 把首页各处统一。页头、页脚、关于我们页、页面上自称的地方都要用同一个名字。官方要求"结构化数据里用的站点名称要和首页其他来源一致"，这是最容易被漏掉的一半。
- 加备选名。用
alternateName，可以给多个，按偏好顺序排，最重要的写第一个。适合的场景是缩写或更短的常见叫法。 - 首页有重复版本就全部同步。比如同时存在 HTTP 与 HTTPS 页面时，总则里关于放置位置的要求写明要在所有重复页上放同样的标记，而不是只放在规范页上。
- 确认首页可被抓取。首页被 robots 规则挡住、要求登录或返回了别处，都可能让名称生成不出来；末尾的
url要指向你的域名或子域首页。
官方明确不支持的几种情况
- 给子目录单独设名称。官方原话是 Google 搜索不支持子目录级别的站点名称。
- 想靠一个标记管全站所有页面。官方写明不需要在每个页面都加，只加首页即可；反过来，每个页面各加一份反而制造了大量与首页不一致的副本。
- 名称里带商店后缀、门店代码或网址。这是商家资料那一层的规则，站点名称要求简洁、不误导，堆这类信息会直接违背"唯一且不误导"的前提。
- 指望富媒体结果测试工具验证站点名称。官方明确说站点名称不受富媒体结果测试工具支持，它建议改用 schema 标记验证器检查语法。把站点名称丢进富媒体结果测试工具去看结果，是找错了工具。
怎么核对：按官方给的排查顺序
首选名没被选中时，官方给了可以直接照做的核查清单：确认 WebSite 标记里写的就是首选名；确认标记没有结构化数据错误；用 schema 标记验证器确认没有语法错误；确认标记符合各项指南；确认首页上其他来源也用同一个名字；确认你没有在给子目录设名称；确认跳转链正常、爬虫能访问跳转目标，如果首页有跳转，名称会反映跳转后的目标；确认不同版本（HTTP 与 HTTPS）用的名称一致。
都核对过还是没被选中，官方给出两级退让：先用 alternateName 提供备选，如果系统对你给的名字不够自信，它会强烈考虑备选；仍不行，可以把小写域名（例如 example.com 而不是 Example.com）加进备选列表，官方说系统会强烈考虑使用它。再不行才把域名作为首选名，官方明确说这只当作最后手段。
时间预期官方也给了：抓取与处理新信息可能要几天到几周，取决于系统多久判断一次内容需要刷新。改完之后可以用 URL 检查工具请求重新抓取。内部页也要留出这段时间——如果首页已经显示了你想要的名称，内部页还可能要再等一轮。整站层面的判断口径，可以参照站内 WordPress 为什么便于做 SEO：5 项优势及使用条件里的说明；这里要记住的仍然是一句：标记表达偏好，最终名称由系统判断，官方没有公布任何通过率或时间阈值。