自定义文章类型做 SEO，说到底就三层输出：单页地址、它自己的归档或列表页、以及它在站点结构里的位置。这三层的默认输出一开始通常不是为搜索设计的，所以要逐项核对，而不是注册完类型就算做完。
三层输出分别要核对什么
| 层 | 通常会输出什么 | 核对什么 | 不合格怎么处理 |
|---|---|---|---|
| 单页 | 一个可访问的地址 | 地址是否可读、是否唯一、是否直接返回 200 | 调整重写规则，改 slug |
| 归档或列表页 | 常常可访问，也可能被索引 | 页面上有多少内容、是否与单页重复 | 补充内容，或设成不索引 |
| 与分类法的关系 | 层级与关联关系 | 层级是否对得上、是否有孤岛页 | 调整关联并补内链 |
单页地址：先定命名规则，再动重写
地址怎么写可以参考 Google 关于 URL 结构的建议：能用可读的词就别用长串数字，路径里用受众熟悉的语言，参数尽量少。一个自定义类型的地址还要和文章页保持同一套规则，否则站内会出现两套命名风格。
改地址属于重写规则这一层。WordPress 公共接口手册把 Rewrite 与 Options 放在不同章节，重写规则、站点地址、固定链接结构都属于这一层：先确认你改的是重写规则，别把站点选项一起动了。这套手册只说明接口与数据归属，不对搜索表现作任何承诺，也没有说自定义类型比默认类型更好。
归档页是最容易出事的一层
自定义类型常常自带一个列表页，里面只有两三条内容。这个页面要么被当成正常栏目页补充内容，要么明确告诉搜索不要索引。Google 关于 robots meta 标签的规范给出两种写法：写在页面 head 里的 robots 标签，以及放在 HTTP 响应头里的 X-Robots-Tag；该规范也写明 Google 只识别 googlebot 与 googlebot-news 两个名称，选错了名字这一页就等于没写。
两种写法的取舍：主题与插件输出的是 head 里的标签，覆盖面广但容易被别的插件覆盖；响应头由服务器或页面模板控制，更稳定但要确认真的随每个请求发出去。选哪种都行，要的是能在抓到的源码或响应头里确认它存在。
有没有出现在站点地图里
Google 关于站点地图的说明写明，站点地图告诉搜索引擎哪些页面和文件重要，并附带额外信息；它也直接说了，如果页面之间链接结构良好，Google 通常能发现大部分页面，而站点地图并不保证其中每个条目都被抓取和收录。所以新类型上线后要做的是核对"它在不在站点地图里"，而不是指望站点地图替你解决发现的问题。
什么时候可以不做这些
- 类型只给后台或会员用。那就在注册阶段就不把它设为对外公开可查询，而不是先公开、再靠不索引补救；这属于 WordPress 注册参数层面的事，官方文档只描述接口，不替你做这个决定。
- 整个类型只有两三篇内容。此时不必单独建归档页，先把内容并进现有结构里。
- 同一份内容换个类型又发了一次。这属于重复内容，先定唯一版本，其余的指向它。
- 官方没有公布文章类型与搜索表现之间的关系，也没有公布哪种类型"更适合被收录"。
改任何一层输出之前，先按 为 SEO 关闭 WordPress REST API？先查编辑器和前台依赖的思路确认依赖：前台哪些地方在用这个类型，主题模板和编辑器是否已经引用它。这一步比事后补救便宜得多。
怎么验证这一层输出是对的
- 按类型抽查：单页是否直接 200、head 里输出的是什么、归档页返回什么。
- 确认这些地址出现在站点地图里，并且没有出现同一个内容的多个可访问地址。电商类站点还要按 电商分类页怎么拿外链里的思路看分类层是否值得单独投入。
- 在源码里确认有带 href 的链接指向这些新页面，层级关系和 hub 页的分工一致，没有孤岛。
- 把抽查结果写成一张表：新类型、单页地址、归档页处理方式、是否进站点地图。下一个类型直接照这张表填。
自定义类型不难，难的是它默认会一并生成哪些页面。把三层的输出都看过一遍，这个类型才算接进站点的结构里。