对方给你一条带 utm_source 的地址，问你要不要用。答案是：对外发出的链接默认不带，需要归因的只在自己站内流量大的入口上带。理由不是「参数有害」，而是参数会让同一条链接分裂成多个不同地址，而链接传递信息这件事，恰恰是靠地址唯一性成立的。
UTM 参数在 URL 里处于什么位置
先把语法位置摆清楚，判断才有依据。URI 通用语法规范 RFC 3986把一个地址定义为 URI = scheme ":" hier-part [ "?" query ] [ "#" fragment ]，其中查询串由问号引出。规范还定义了一组保留字符，gen-delims 包括 : / ? # [ ] @，sub-delims 包括 ! $ & ' ( ) * + , ; =。查询串里的分隔符全部来自这组保留字符，所以参数写法是否规范，会直接影响这条地址能否被无歧义地解析。
关键的一句在语法规范里：把一个保留字符替换成它对应的百分号编码形式之后的 URI，与原 URI 并不等价。换句话说，?a=1&b=2 和 ?a=1%26b=2 在语法上不是同一个东西，参数写法随便改会产生一批彼此不同的地址。这类差异平时不影响功能，但放到外链场景里就会变成一批需要分别核对的目标 URL。
对外发链接时的参数规则
先看规则，理由放在后面一节，你可以先照表执行再回头判断某一行是否适合自己站点：
| 场景 | 参数怎么带 | 为什么 |
|---|---|---|
| 交给对方的稿件、客座文章、目录提交 | 不带任何参数，地址保持唯一 | 对方通常会自行加自己的追踪；你无法预知他加什么，地址越干净归一越容易 |
| 给合作方的自有渠道投放 | 约定固定的少量参数名，值由双方定死 | 参数可控时，分裂风险可预测；不可控时无法维护 |
| 自家站内的邮件、按钮、落地页 | 带 UTM 归因 | 地址在你手里，参数变化不会影响外部已有的链接 |
| 广告投放落地页 | 带 UTM，但落地页要指定规范地址 | 否则每个参数组合都会变成一个要单独处理的地址 |
| 来源方主动给了带参数的地址 | 不要直接拒绝；配永久跳转收敛到你希望被引用的那个地址 | 对方没有义务配合你改地址，收敛是你自己该做的技术动作 |
最后一行是实操中最常见的场景，也是最容易被漏掉的。对方给了 https://example.com/page?utm_source=x，正确做法不是回信要求改，而是自己配一跳永久跳转到 https://example.com/page，并确认目标地址已指定规范地址。跳转方式的判断见外链页面 301 之后原站该知道什么。
哪几种情况可以放心带参数
三种情况不用收敛。一是链接完全由你自己控制，参数变化不会外溢到别人手上。二是你已经在目标地址上指定了规范地址，参数组合不会各自成为独立的索引对象。三是这个地址你本来就打算用跳转拦截，不打算让它直接作为被引用的落点。
要提醒的是反过来的一种情况：多语言站点上带语言参数的链接要单独看。不同语言版本是各自独立的地址，不该合并；这类地址上的参数需要按语言分别约定，判断边界见多语言内容之间怎么互相带链接。
为什么对外链接上带参数要谨慎
官方在这件事上有非常直接的表述。URL 结构文档把「无关参数」列为制造出海量重复 URL 的常见原因之一，在这一节里明确列举的例子里就有引荐参数，文档写明这类参数会造成大量指向相同或相似内容的 URL，Googlebot 可能因此消耗远超必要的带宽，或者无法完整索引站内内容。同一份文档还给出了对应的建议：尽量少用参数，把不改变内容的参数去掉；规定参数时用等号分隔键值对、用 & 追加参数、同一键的多个值可以用逗号并列。
把这段话套到外链上，代价是可以算出来的。一条外链如果带 utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_content，每换一个来源名或一次活动名就是一个新地址。这些地址内容相同、指向相同，但你在报表里要分别核对、分别确认是否被计入、分别处理跳转——它们提供的信息没有增加任何一条。官方还专门提到另一种相关情形：无限日历这类会生成大量未来日期链接的页面，文档给出的建议是给这些动态生成的链接加 nofollow，理由是控制这类地址的数量。
还有一层是写法规范。官方对可抓取链接的要求写明，<a> 元素里的地址必须能解析成一个真实可请求的网址。参数里出现中文、空格或未编码的符号时，很容易被拼成一个不能被正确请求的地址——这类地址不是「参数不好看」的问题，是链接本身落不下去。对外发链接时把地址在请求工具里跑一遍，是最低成本的保险。
怎么验证参数没有把链接拆散
四步。一、地址层：把对方给的完整地址原样放进请求工具跑一遍，确认能返回 200、目标内容正确、没有编码问题。二、收敛层：确认这个地址是否配了永久跳转到干净地址，跳转是一跳直达。三、规范层：在 URL 检查工具里输入干净地址，确认 Google 选取的规范地址就是它，而不是某个带参数的变体。四、报表层：在链接报告里按目标 URL 查，确认这条链接被记在了干净地址上，而不是某个参数变体上。
如果第四步查出来是被记在带参数的地址上，说明收敛没生效，回去查第二、三步，不要在报表里手工把它并到干净地址上——那会让两张表对不上。参数和地址两类字段该怎么分开记，见自然外链追踪表怎么建。