判断一批外链是不是垃圾，不要靠“权重低不低”的直觉，先看它落在 Google 官方定义里的哪一条。Google 在垃圾内容政策的 Link spam 段落把这件事说得很直接：链接垃圾是“主要为了操纵搜索排名而创建指向或来自某个站点的链接”，并列出了十类具体做法。把这十类逐条对号入座，比任何工具给的一个分数都更可靠，因为这是公开文档写明的判断依据，而不是别人总结的经验值。同时要说明一点：Google 只公布行为的定性描述，没有公布任何数量阈值，所以“50 条算不算多”“外链超过页面数的 3 倍就要紧”这类数字都不是官方口径。
官方列出的十类做法，先按这条对照
| 官方表述 | 实际长什么样 | 你该去核对什么 |
|---|---|---|
| 为排名目的买卖链接，包括用金钱、货物服务或产品换链接 | 付款换文章、赠品换测评、佣金换链接 | 有没有商业往来；是否按要求加 rel 属性 |
| 过度的链接互换或专为交叉链接而设的伙伴页 | “你链我我链你”页面、友情链接专页 | 这页除了链接还有没有内容 |
| 用自动化程序或服务制造指向你站点的链接 | 批量发帖、程序化生成外链 | 这批链接的发布方式是不是脚本 |
| 把链接写进服务条款或合同，且不允许第三方自行决定是否标注 | 合同里写死“必须加我们的链接” | 对方是否保留标注权 |
| 文字广告或未屏蔽排名传递的文字链接 | 一串关键词全指向一个地址 | 这段文字删掉后页面还成立吗 |
| 付费软文或原生广告中传递排名的链接，或文章、客座、新闻稿里被优化的锚文本 | 通稿模板只换一个品牌名 | 换掉品牌名后是不是同一篇文章 |
| 低质量的目录站或书签站链接 | 几千条列表、无审核入口 | 条目有没有描述、能不能被检索 |
| 嵌在各站挂件里、关键词堆砌或隐藏的低质链接 | 侧栏挂件里的隐藏地址 | 链接是不是带 href 的正常锚文本 |
| 广泛分布在各站页脚或模板里的链接 | 同一段页脚挂到几百个站 | 换域名后这段文字跟着变吗 |
| 论坛帖子或签名里带优化链接的评论 | 签名档放三个关键词链接 | 删掉链接后这条评论还有内容吗 |
怎么把一份服务商名单拆成可核对的表
不要打开服务商给的汇总表看总数。取一批样本，为每条记录五项：来源域名、链接所在页面 URL、该页是否收录、锚文本原文、链接所在位置。再补两项只有回访才答得出的：把品牌名换掉重读一遍文章，看它是不是还成立；问自己这条链接里有没有商业往来。前五项是桌面工作，后两项决定它落在官方十类里的哪一类。
域名年龄在这张表里只是辅助项而不是判定项。它是工具的估算值，而 Google 并没有把“域名注册多久”写成任何一条政策。同理，工具的垃圾分也不是官方口径。想知道老域名与新域名的差别该怎么量，可看外链域名年龄与数量的比较方法；已经怀疑来源不干净时，辨别外链是不是“垃圾农场”给了一套签约前的问法。
哪些看起来可疑其实不在官方十类里
三类要主动排除，否则会误伤。三是正规的内容分发平台：Google 在同一页把新闻通讯社、新闻机构之间互相转载稿件、论坛与评论区列为不属于站点声誉政策冲突的情形，所以“我们把稿子发到某某平台”不自动等于违规。二是正常引用的出链：同一份文档的“链接最佳实践”一节明确鼓励引用来源，链出去不需要为此加 nofollow。三是付费但已标注的链接：官方原文写着 Google 理解链接买卖是网络经济中广告与赞助的正常组成部分，只要这类链接用 rel="nofollow" 或 rel="sponsored" 标注，就不构成违规。
这里的关键不是“有偿就不算”，而是有偿且不带标注。文档同一段也把“付费软文里传递排名的链接”列为违规。所以判断付费链接的落点只有一个问题：它有没有按官方要求标注？标注了就落在允许一侧，没标注就落在违规一侧。
确认违规后分两种情况处理，并留下可复现的记录
如果这批链接是你自己安排发布的，第一步是停掉继续投放，第二步是核查已完成部分有没有按要求标注，第三步是把判断依据和逐条记录整理成文件，而不是先急着在各种工具里点“否认”。反过来，如果这批链接是别人做进来的，处置路径完全不同：属于自家站点状态的部分只能在 Search Console 的链接报告里看和跟踪；属于服务方责任的部分看服务方报表。官网 GPB 页面把链接属性与长期链接的处理写进了服务要求，这类责任划分应按合同约定走，签约前就该谈定，可对照在 GSC 里核对已识别外链的方法与外链组合套餐的分工说明。
最后一件事是把取数条件写下来：查的哪个站、什么时间范围、是否排除自家域名、样本怎么抽。同一批链接在两次不同范围的查询里数字必然不同，没有记录就无法复现，也就无从判断它后来变好了还是变坏了。