竞品的链接总数几乎不告诉你任何策略，分布表才告诉你。同一个总数字，拆成“来自哪类页面、指向哪类页面、锚文本什么形态、是不是用户自己产生的”四列之后，才能读出对方到底在做资源建设还是在做目录铺设。下面这张表是切开方式，不是模板。
先分清“链接类型”和“页面类型”
多数人把这两件事混在一起，结果是拿“对方有 3 条目录链接”去比“对方有 3 条媒体报道”。链接类型说的是这条链接的技术与责任归属——它是站点自己放的、编辑主动加的、用户提交的，还是平台自动生成的。页面类型说的是它落在哪种页面上。两件事要分成两条轴来切。
为什么要分，因为它们的可复制性完全不同。Google 对链接与锚文本的说明里给出了两条很实用的界线：链接是判断页面相关性、并帮助发现新页面的信号；同一份说明也指出，指向站外的链接本身有助于建立可信度，比如引用自己的资料来源。该说明同时写了两种需要标注的情形——如果因为某种原因拿到了链接，应当用 sponsored 或 nofollow 标注；如果站点允许用户自己插入链接（例如论坛或问答站），应当加 ugc 或 nofollow。这就把“用户生成的链接”从“编辑认可”里分了出来。
五个维度切分布
| 维度 | 常见取值 | 这一步能读出什么 |
|---|---|---|
| 来源页面职能 | 编辑内容、目录/列表、资源汇总、用户问答、供应商与合作方页、导航与页脚 | 对方是在建内容资产，还是在铺提交入口 |
| 目标页面类型 | 首页、产品/分类页、内容页、工具或资料页、活动页 | 链接是集中打在首页还是分散到具体页面 |
| 链接责任归属 | 站点自放、编辑主动添加、用户自行提交、平台或合作方提供 | 哪一部分你无法直接复制 |
| 锚文本形态 | 品牌名、产品/型号、描述性短语、图片型或无可见文本 | 是品牌曝光型投放还是资料引用型投放 |
| 市场与语言 | 单市场、单一语言、多语言、多地区 | 对方是集中打透一个市场还是铺开多个 |
这五列必须同时切，只切一列最容易得出错误印象。举个例子：只看“来源页面职能”这一列，会把目录链接当成对方的强项；但把“目标页面类型”一起看，就会发现这些目录链接全部指向首页，而你并不需要更多的首页链接。锚文本怎么分布的判断细节，可以对照锚文本要多样化还是保持克制；自己站内的自然与主动链接要分开算账，见自然外链和主动建设的外链怎么分开衡量。
从分布里能读出哪几件事
- 首页吸收率。首页链接占比高，说明对方把链接当作品牌曝光在经营；占比低且散在具体页面，说明对方在经营可被引用的资料资产。这是两种完全不同的投入方向。
- 来源集中度。少量几个域名贡献了大半链接，和链接分散在几十个站点，指向的是两种能力：一种是维护关系，另一种是产出内容。
- 用户生成链接占比。这一类占比高，通常意味着对方在经营问答、论坛或社区，并且允许用户自己放链接。它不是对方“买来的”，也是最容易复制的一类入口——因为它的门槛由对方的社区规则决定，而不是由对方手里的关系决定。
- 是否存在“版位型”曝光。有一类展示并不来自普通网页链接，而是搜索结果里的特定版位，这类曝光无法用外链采购换来。Google 在搜索结果各区域展示差异的说明里列出了供应商单元、聚合单元、结构化数据轮播等版位，并写明每个版位对应的地区与查询类型（例如欧洲经济区内的酒店、航班、地面交通、本地商家与产品类查询）。看竞品时要把这类曝光从“链接机会”里剔出去。
另外，目录型链接要单独看性价比，不要和编辑型链接混在一个比例里：目录页能不能给你链接，取决于它是否还维护、是否仍开放提交，判断顺序见目录站和列表页投稿：什么值得提交。
分布读不出来的两种情况
一是链接量太小的竞品。任何比例在分母只有个位数时都不稳定，这时只看绝对条数，不要算比例，更不要写“对方在这一类上占比更高”这类句子。二是对方大量使用脚本渲染的链接：搜索操作符总览与链接抓取说明都指出，可被抓取的链接需要是带 href 的 <a> 元素，脚本事件绑定的标签无法被可靠提取。这意味着工具导出的分布本身就可能低估某一类来源，此时用 site: 加限定词去反查那一类来源是否真的存在，比相信比例更可靠。
怎么验证这份分布站得住
三步。第一，随机从每一类里抽五条链接打开原页，确认分类正确、链接仍在原位；分类错了，分布就没有意义。第二，把“用户生成”和“编辑添加”这两类分开数一遍——这两类的经营方式完全不同，混在一起会掩盖真实策略。第三，用 site: 对占比最高的那一类做一次反查，看工具口径之外是否还有遗漏，理由同上一段。最后在分布表标题上写明工具名与导出时间，避免过几个月回头看时把这张表当成对方当前的状态。
读完这张表，值得记住的不是对方的比例，而是它逼你问自己一个问题：我打算在哪一列上投入。把“哪一列”翻译成具体要做的东西，参照可链接资产有哪些类型。