新站做 Google SEO，先不要把“收录慢、没排名、没点击”混成一个问题。收录慢看发现和抓取，没排名看内容与竞争，没点击看搜索结果展示和标题摘要。Google 明确说明，请求抓取不保证页面立刻或一定进入搜索结果，系统会优先收录高质量、有用内容。Google：Ask Google to recrawl your URLs
第一阶段：先让 Google 能发现并抓取
新站第一件事不是批量发文，而是建立清晰入口：重要页面从首页、导航、分类页或相关文章可点击到达；XML sitemap 提交到 Search Console；robots、noindex、canonical 不互相打架。Google 说明，内部链接完善时通常可以发现大多数重要页面；新站或外部链接少的网站更可能需要 sitemap。Google：Do I need a sitemap?
新站上线清单
- Search Console 验证域名或 URL-prefix 属性。
- 提交 sitemap，并确认 sitemap 只包含希望进入搜索结果的规范 URL。
- 首页能进入核心服务页、分类页、重点文章。
- 每个重要页面返回 200、无 noindex、canonical 正确。
- 移动端可读，主要内容不是依赖登录、弹窗或脚本后才出现。
收录慢：按状态排查，不要乱提交 API
普通新站文章不能靠 Google Indexing API 提速。Google 文档说明，Indexing API 只能用于 JobPosting 或嵌入 VideoObject 的 BroadcastEvent 直播视频页面。Google：Indexing API Quickstart
常见状态与处理
| 看到的情况 | 优先处理 |
|---|---|
| Google 还不知道 URL | 加入 sitemap，并从已收录或重要页面加内链 |
| 已发现但尚未抓取 | 减少低价值 URL，提升内链入口，检查服务器稳定性 |
| 已抓取但未编入索引 | 检查内容是否薄弱、重复、canonical 是否指向别处 |
| 被 noindex 排除 | 确认是否业务上需要 noindex；若不需要，移除后请求重新抓取 |
| 备用网页或重复网页 | 核对 canonical、重复内容和 URL 参数 |
没排名：先选能回答的问题，而不是只选大词
新站直接抢最宽泛的大词，往往很难获得展示。更稳妥的方式是围绕明确搜索意图写页面：读者要比较、教程、价格、故障排查、定义，还是购买前判断？一篇文章只解决一个主要意图，同时覆盖必要的相关问题。
内容检查清单
- 标题承诺和正文内容一致，不能标题写“完整方案”，正文只有常识。
- 开头直接回答核心问题，再展开步骤、条件和例外。
- 引用官方文档、行业标准或原始资料，外链紧跟支持的事实。
- 有原创经验、截图、样例、对比表或可执行模板，不用虚构客户案例。
- 文章之间有主题关系，服务页、分类页、相关文章互相支持。
Google 的有用内容建议强调，应为读者创造原创、可靠、以人为本的内容，而不是主要为了搜索引擎流量而制作内容。Google：Helpful content
没点击：看 Search Console，而不是凭感觉改标题
页面有展示却没人点，才重点优化标题和摘要。先按查询查看：哪些词有展示、平均排名在哪、国家和设备是否集中、用户看到的结果是否与页面内容一致。不要用固定 CTR 数字判断所有页面，品牌词、信息词、商业词、图片结果和视频结果的点击行为都不同。
标题和描述优化
- 标题说清对象、问题和结果，例如“新站文章已抓取但未索引：先查这 6 个位置”。
- 避免无依据的“最快”“保证”“必收录”。
- 描述补充页面能解决什么，不重复堆关键词。
- 如果 Google 改写标题，检查页面 H1、title、锚文本和站内链接是否表达混乱。
结构化数据：帮 Google 理解页面，不是排名捷径
结构化数据是帮助 Google 理解页面含义的标准格式，可能带来更丰富的搜索结果，但必须描述页面可见内容，且要遵守具体功能的要求。Google：Introduction to structured data
新站常见可做的是 Article、Breadcrumb、Organization 等真实信息；不要给普通文章添加虚假 FAQ、虚假评分或不存在的客户案例。结构化数据验证通过，也不等于必然获得富媒体展示。
前 90 天建议节奏
这里的“90 天”不是 Google 官方考察期，而是便于新站团队安排工作的编辑周期。
- 第 1 阶段：完成技术基础，保证可抓取、可访问、可移动阅读。
- 第 2 阶段：围绕核心服务写基础页和长尾问题页，建立主题集群。
- 第 3 阶段：用 GSC 看真实查询，补缺失答案，改标题和摘要。
- 第 4 阶段：清理重复、薄内容、孤儿页面和无效参数 URL。
- 持续动作：记录每次更新原因、抓取状态和查询表现，不把上线等同于收录或排名。
最后的判断顺序
- Google 是否能发现 URL？看 sitemap 和内链。
- Google 是否能抓取？看状态码、robots、服务器和资源。
- Google 是否愿意索引？看内容质量、重复、canonical 和页面价值。
- 页面是否有展示？看 GSC 查询报告。
- 有展示是否有点击？再优化标题、描述、结构化数据和搜索意图匹配。