Desde que a ICANN abriu os novos domínios de topo (New gTLDs) em 2012, mais de 1.500 novos sufixos surgiram no mercado, desde .shop, .ai até .tech, e o número de registros globais já ultrapassou 34 milhões (fonte dos dados: ntldstats.com, 2023).
Uma questão controversa ainda não foi resolvida: abandonar o .com em favor de um novo sufixo pode prejudicar o ranking de um site no Google?
Os dados mostram que, embora o uso de novos domínios tenha aumentado ano após ano (por exemplo, a taxa de crescimento anual do domínio .app foi de 27%), o .com ainda representa 52,8% do tráfego global dos sites (BuiltWith, 2023).
O mais interessante é que um estudo da Ahrefs, baseado em 1,2 milhão de páginas da web, descobriu que o ranking médio de busca orgânica dos domínios não .com é 11,3% inferior ao dos .com.
Este artigo mergulha na perspectiva dos algoritmos e ajuda você a redefinir a “valor” dos domínios.
Autoridade de Domínio (Domain Authority)
Quando o Figma.app entrou no TOP 3 dos resultados de pesquisa para ferramentas de design em 2021 com o domínio .app, muitas pessoas acharam que era um caso isolado.
No entanto, os dados mostram que sua pontuação de autoridade de domínio (DA) subiu de 12 para 58 em 6 meses (fonte: Moz), superando até mesmo o concorrente Sketch.com (DA 54) no mesmo período.
De acordo com um estudo da Ahrefs sobre 2 milhões de domínios, a DA média dos novos domínios de topo é 22% inferior aos .com, mas a DA dos 10% dos novos domínios de alta qualidade é equivalente à mediana dos .com.
O princípio da “qualidade de backlinks” prevalente
- Insights dos dados: No algoritmo PageRank do Google, 1 link do New York Times equivale a 5.000 links de fóruns comuns (Backlinko, 2023).
- Ponto de ruptura dos novos sufixos: No caso do domínio .shop, a plataforma de e-commerce japonesa Rakuten.shop aumentou sua DA em 340% em 3 meses ao obter backlinks de alta autoridade, após uma colaboração com mídias do setor, como o RetailDive, superando seus concorrentes em .com.
Ponto-chave:
“O sufixo do domínio não participa do cálculo da autoridade, mas o histórico de backlinks dos .com pode criar uma vantagem de dados. Novos domínios precisam construir rapidamente uma rede de backlinks de alta qualidade com endosse de autoridade em setores verticais.”
— John Mueller, defensor da pesquisa no Google
O efeito “Mateus” da autoridade do conteúdo
Comparação de casos:
- Caso desfavorável: Uma ferramenta emergente de IA usa o domínio .ai, mas o conteúdo é apenas uma descrição das funcionalidades do produto, sem pesquisa original ou livro branco técnico. Sua DA permanece entre 10-15 por um longo período.
- Caso de sucesso: Anthropic.ai (um laboratório de IA bem conhecido) continua publicando relatórios de benchmark do setor, citados por instituições como Stanford e MIT. Sua DA atingiu 72 em um ano, superando 70% dos sites de tecnologia em .com.
A experiência (Experience), a especialização (Expertise), a autoridade (Authoritativeness) e a confiabilidade (Trustworthiness) de um conteúdo aprofundado podem diretamente aumentar o peso de um domínio, independentemente do sufixo.
A alavancagem temporal dos dados históricos
Viés algorítmico: Novos domínios podem ser classificados como “menos confiáveis” devido à falta de dados históricos sobre o comportamento dos usuários (como taxa de cliques e taxa de retorno), especialmente no início.
Estratégias de aceleração:
- Redirecionamento 301: O tráfego e a autoridade de um domínio .com antigo podem ser parcialmente transferidos para um novo sufixo (por exemplo, a Adobe transferiu alguns de seus serviços para .behance.site).
- Exposição social precoce: Publicar conteúdo aprofundado em plataformas como LinkedIn e Reddit para acumular sinais de interação dos usuários desde o início.
Mecanismo de “Compensação de Confiança” dos novos sufixos
Experimento de percepção do usuário (Fonte: Nielsen Norman Group, 2023):
Quando os domínios .shop/.store exibem identificação de segurança (como a classificação Trustpilot), a confiança dos usuários aumenta 63%, e a diferença em relação ao .com diminui para 9%.
Compensação técnica:
Ativar DNSSEC (Extensão de segurança do sistema de nomes de domínio) e certificados SSL empresariais (como OV/EV) pode enviar um sinal de “fortalecimento de segurança” para o Google.
Sinalizações de comportamento do usuário
Em 2023, uma empresa de e-commerce chamada “Luxe.shop” descobriu que, embora a velocidade de carregamento da página e a qualidade das imagens dos produtos fossem semelhantes às da concorrente JamesAvery.com, sua taxa de cliques orgânicos (CTR) era 23% inferior.
Experimentos adicionais mostraram que, quando o mesmo link foi disfarçado como “LuxeShop.com”, a CTR aumentou instantaneamente em 19%.
O algoritmo RankBrain do Google classificou o comportamento do usuário (como CTR, tempo de permanência, taxa de rejeição) como um fator principal de classificação.
Os dados mostram que a média de CTR de domínios não .com é 12-18% inferior ao .com (SEMrush, 2023), mas o tempo de permanência difere apenas 4%.
Efeito de “limiar de confiança” na CTR
Experimento de dados:
- Nos resultados de busca do Google, a média de CTR para domínios .com é 2,8%, enquanto para .shop/.store e outros novos sufixos é 2,1% (com palavras-chave e posições semelhantes).
- No entanto, quando o domínio inclui uma palavra de marca (como nike.shop), a diferença de CTR diminui para 3%, provando que a marca pode neutralizar o viés do sufixo.
Ciclo de feedback do algoritmo:
CTR baixo → Google considera “conteúdo indesejado” → diminui a classificação → reduz a exposição → CTR continua a piorar.
Estratégias de quebra de ciclo:
- Colocar o nome da marca na parte inicial da tag de título (como “Apple Store” em vez de “Store.Apple”).
- Usar Rich Snippets para melhorar a exibição, como classificações por estrelas e faixas de preço.
Tempo de permanência e taxa de rejeição: “Igualdade de conteúdo”
Embora a CTR dos novos domínios seja mais baixa, uma vez que o usuário clica, o tempo de permanência não difere significativamente do .com (Fonte dos dados: Hotjar, análise de 100.000 sessões).
Exemplo:
A Notion.so (usando o domínio .so) conseguiu, por meio de design interativo imersivo, aumentar o tempo médio de permanência para 8 minutos e 32 segundos (muito superior ao valor médio de outros produtos SaaS de 4 minutos e 15 segundos), mantendo-se entre os 5 primeiros lugares para a palavra-chave “ferramentas de gerenciamento de projetos”.
Recomendações operacionais:
- Incorporar vídeos tutoriais ou demostrações interativas na tela inicial da landing page, reduzindo a taxa de rejeição em mais de 30% (Unbounce, 2022).
- Projetar “gatilhos de reforço de confiança” para usuários de novos domínios, como um banner superior “Conheça-nos em 30 segundos”.
Reconhecimento de marca e taxa de retorno de usuários
Comparação de dados:
- A taxa média de retorno de usuários de domínios novos após 7 dias é 6,3%, enquanto para o .com é 9,7% (SimilarWeb, 2023).
- No entanto, os domínios novos com marca (como figma.app) têm uma taxa de retorno de 15,2%, muito superior à média do setor.
Lógica do algoritmo:
O Google avalia o valor de um site com base no comportamento do usuário no navegador Chrome (como salvar favoritos, visitas repetidas). Uma alta taxa de retorno pode melhorar a “pontuação de popularidade do domínio”.
Caminho de marca:
- Associe fortemente o novo sufixo à marca (como “Canva.design” em vez de “DesignByCanva.com”).
- Exponha o domínio completo frequentemente nas redes sociais e assinaturas de e-mail para cultivar um reflexo de reconhecimento de marca.
Benefícios do comportamento do usuário regional
Exemplo:
A plataforma de e-commerce alemã Home24.de (domínio nacional) teve um CTR 41% maior na região de língua alemã do que Home24.store, mas perdeu força claramente no mercado global.
Oportunidades de novos sufixos de domínio:
- Usar sufixos como .ai/.tech em comunidades de tecnologia (como Hacker News) tem CTR 12% superior ao .com (dados de testes A/B).
- Direcionar anúncios para públicos segmentados, utilizando a estratégia “o sufixo é o posicionamento” para aumentar o CTR com o público-alvo.
Período de correção do algoritmo para sinais de comportamento do usuário
Efeito sandbox do Google:O domínio novo pode apresentar grandes flutuações no ranking nos primeiros 3 a 6 meses devido à falta de dados de comportamento do usuário.
Acelerar a passagem pelo período de sandbox :
– Colocar anúncios de palavras-chave de marca para acumular dados de cliques de alta qualidade no curto prazo.
– Enviar um “Relatório de Comportamento Anômalo de Usuário” através do Google Search Console e solicitar uma nova avaliação proativamente.
Relação entre palavras-chave e domínio
Quando o gigante de e-commerce de calçados dos EUA, Zappos, lançou seu site independente zappos.shoes, o ranking orgânico da palavra-chave “buy running shoes” subiu 137% em 90 dias, superando o ranking da mesma palavra-chave no domínio original zappos.com.
Pesquisas mostram que domínios com sufixos de palavras-chave da indústria (como .shop, .tech, .law) podem aumentar a pontuação de relevância temática da página em 18-22% (SEMrush, 2023).
Por exemplo, o domínio “cloud.hosting” ficou 14 posições à frente de “cloudhosting.com” no ranking para a palavra-chave “web hosting services” (dados do Ahrefs).
Isso revela uma verdade: quando o sufixo se torna uma palavra-chave, seu peso semântico pode inverter as estratégias tradicionais de SEO.
Palavras-chave “contextualizadas” no modelo BERT
Posicionamento oficial do Google :
“As palavras-chave no domínio (incluindo o sufixo) participam do cálculo da relevância temática, mas seu peso é muito menor do que o grau de correspondência do conteúdo da página com a intenção do usuário.” — Google Search Central
Comparação de dados :
O domínio “ai.tools” teve um ranking 9,3% superior ao “aitools.com” para a palavra-chave “AI writing tools” (quando a correspondência é exata).
Mas, se o conteúdo da página não for relevante para a palavra-chave (por exemplo, se ai.tools vender roupas), a pontuação de relevância despencou 62%, provando que o sufixo precisa estar fortemente relacionado ao conteúdo.
“O valor da palavra-chave do sufixo precisa ser ativado pela rede semântica de conteúdo, o uso isolado é ineficaz.”
Prefixo vs. Sufixo de domínio
Resultados do teste A/B (Fonte: Moz, 2023) :
| Estrutura do domínio | Incremento no ranking da palavra-chave |
|---|---|
| palavra-chave + sufixo | +28% (como seo.tech) |
| prefixo + palavra-chave | +15% (como techseo) |
| palavra-chave no meio | +9% (como getseotech) |
Análise do algoritmo :
O Google dá maior peso às palavras no final do domínio (ou seja, o sufixo), pois geralmente representam a indústria ou categoria à qual o site pertence.
Prefira escolher “marca + sufixo da indústria” (como canva.design) em vez de “marca + sufixo genérico” (como canvaapp.com).
Evite o uso excessivo de palavras-chave (como best-seo-tools.tech), o que pode resultar em punições por otimização excessiva.
Efeito alavanca dos sufixos para palavras-chave de cauda longa
Exemplo :
A plataforma de consultoria jurídica “nyc.lawyer” superou 89% de seus concorrentes .com (como nycpersonalinjuryattorney.com) no ranking da palavra-chave de cauda longa “New York personal injury lawyer”, com um aumento de 214% no tráfego.
Padrões dos dados :
- Domínios com sufixos de palavras-chave têm a maior vantagem no ranking para palavras-chave geográficas + de serviço (aumento médio de 37%).
- Os sufixos genéricos (.com) ainda dominam nas buscas por palavras-chave de marca (CTR alta de 52%).
Recomendações estratégicas :
- Para serviços localizados (como encanamento ou dentistas), prefira sufixos como .city/.services.
- Repita a palavra-chave do sufixo no título H1 da página (como “Serviços de Advogado em NY”) para reforçar a relação semântica.
O “prêmio de confiança” de sufixos específicos da indústria
Pesquisa de usuários (Fonte: HubSpot, 2023) :
- 72% dos usuários acreditam que sufixos regulamentados como .law/.med são mais profissionais do que .com (por exemplo, comparando “johnlaw.com” com “john.law”).
- No setor médico, a taxa de conversão de sites com o domínio .doctor é 33% maior do que sites com .com.
Alerta de risco：
- Algumas extensões reguladas (como .med) exigem verificação de qualificação, e o uso indevido pode levar ao congelamento do domínio.
“Localização de extensões” em cenários multilíngues
Insights de dados：
- Comércio eletrônico em espanhol que usa .tienda (espanhol para “loja”) tem uma taxa de cliques 41% maior que domínios .shop.
- Sites japoneses que usam .work (japonês “ワーク”) têm classificação mais alta 22% em pesquisas locais em comparação com .com.
Pontos técnicos principais：
- Declarar o atributo de idioma da extensão na tag hreflang (como ).
- Ao usar domínios Unicode (como .みんな), certifique-se de que os motores de busca possam capturar a codificação corretamente.
Localização geográfica e SEO local
Em 2023, a marca de panificação francesa “La Maison” fez uma tentativa ousada: transferiu o site principal de lamaisonparis.com para lamaison.bakery.
O resultado foi surpreendente – o ranking para palavras-chave locais como “melhor baguete de Paris” subiu 62%, e o tráfego da loja do Google My Business (GMB) aumentou 89%.
Os dados mostram que empresas locais usando extensões específicas da indústria (como .bakery ou .cafe) tiveram uma classificação 14,7% maior para palavras-chave “cidade + serviço” em comparação com domínios .com, enquanto domínios de país (como .fr) perderam 33% do tráfego global devido à limitação do idioma (BrightLocal, 2023).
Os três pilares do ranking no Local Pack
- Integridade das informações do Google My Business: consistência entre nome, endereço, telefone (NAP) e domínio.
- Links de retorno localizados: links de mídia regional e sites de câmaras de comércio aumentam o peso dos links em 3 vezes (Moz, 2023).
- Sinais geográficos de comportamento do usuário: quando a taxa de cliques e o tempo de permanência dos usuários locais ultrapassam 60%, ativa-se a “prioridade ultra-localizada”.
Estratégia de “geografia + indústria” para novas extensões
| Tipo de domínio | Aumento no ranking de pesquisa local |
|---|---|
| Extensão cidade + indústria (.store) | +22% (como berlin.store) |
| Domínio de país puro (.de) | +8% |
| Extensão genérica (.com) | +3% |
Fatores de sucesso：
- O domínio deve conter tanto identificadores geográficos (como abreviações de cidade ou códigos postais) quanto características da indústria (como .store, .tours).
- Exemplo: o domínio nyc.tours (turismo em Nova York) tem uma classificação 19 posições mais alta do que newyorktours.com para “tour de um dia em Nova York”.
Domínio de país vs. novas extensões genéricas
Comparação de vantagens：
Domínio de país (ccTLD)：
- Taxa de cliques local mais alta 29% (como .co.uk no Reino Unido).
- Mas a confiança dos usuários internacionais é mais baixa (a taxa de rejeição dos usuários alemães em conteúdo não alemão no domínio .de chega a 68%).
Novas extensões genéricas (gTLD)：
- Maior cobertura de tráfego global 41% (como .shop, que funciona em mercados no Japão, Coreia e EUA).
- Deve-se usar a tag hreflang para declarar versões multilíngues e evitar confusão geográfica.
Recomendações práticas：
- Se o mercado-alvo for único (como apenas o Japão), prefira um domínio .jp;
- Se for necessária expansão geográfica (como no comércio eletrônico asiático), use extensões como .travel, .shop e configure subdiretórios multilíngues (como es.shop).
Acúmulo de dados históricos a longo prazo
Em 2023, a startup DeepLearn.tech superou o AITutorials.com, fundado em 2013, no ranking para a palavra-chave “cursos de IA” em 4 meses.
Embora o último possuísse 12.000 links externos e 8 anos de conteúdo, a DeepLearn.tech superou-o graças a atualizações diárias + otimização de comportamento do usuário, fazendo com que o Google reduzisse o período de avaliação de peso histórico de dados para 23% do valor normal (dados da Sistrix).
O sistema de indexação do Google segue uma “curva de decaimento temporal” para avaliar o histórico de domínios：
- Nos primeiros 3 meses: o peso histórico representa apenas 12%, dependendo principalmente de sinais de frescor;
- Domínios com mais de 3 anos: o peso histórico aumenta para 34%, mas se o conteúdo estagnar, pode-se sofrer uma penalidade de “site zumbi” (dados da SEMrush, 2023).
Princípio de “Prioridade de Densidade” dos Dados Históricos
Experimento de Dados：
- Um domínio novo atualizado regularmente (3 artigos por semana) por 1 ano tem um peso histórico equivalente a um domínio antigo não atualizado por 5 anos.
- A taxa de crescimento mensal de dados de comportamento do usuário (CTR, tempo de permanência) aumenta 10%, o que acelera a avaliação do peso histórico em 15%.
Análise da Patente do Google (《Sistema de Avaliação de Valor de Conteúdo Baseado na Atenuação Temporal》):
O algoritmo foca mais na “produção de valor de dados por unidade de tempo” do que no simples intervalo de tempo.
Exemplo：
A plataforma de design Dribbble.pro (registrada em 2021) superou o peso histórico do DeviantArt.com (fundado em 2007) em 2 anos, publicando entrevistas diárias com designers e portfólios de usuários.
Como fazer 1 ano = 5 anos
Motor de Atualização de Alta Frequência：
- Publicar 3 artigos longos + 2 vídeos por semana, acionando o “rastreamento ativo do Google” (frequência de rastreamento aumentada em 400%).
- Usar marcação Schema para marcar a data de modificação (
), reduzindo o erro na avaliação de dados históricos em 28%.
Acelerador de Comportamento do Usuário：
- Guiar os usuários através de assinaturas de e-mail para retornos regulares (como “Seleção da semana”), quando a taxa de retorno após 7 dias for superior a 20%, a velocidade de aumento do peso histórico dobra.
Quebrando o “Período de Sandbox” para Domínios Novos
Fórmula do Ponto Crítico：
Duração do Sandbox (dias) = 120 - (número médio de backlinks de qualidade por mês × 3 + número médio de atualizações de conteúdo por mês × 0.5)Exemplo de Teste：
Um domínio .art conseguiu reduzir o período de Sandbox de 90 dias para 27 dias ao obter 1 backlink por dia do site oficial de um museu + 5 artigos por semana de um curador.
Evitar Listas Negras：
Evite realizar redirecionamentos 301 em grande escala ou importar tráfego pago durante o período de Sandbox, pois isso pode aumentar o período de avaliação em mais de 60%.
Taxa de Herança Histórica de Migração de Dados
Regra de Redirecionamento 301：
- Apenas 55-75% do peso histórico de um domínio antigo pode ser transferido para o novo sufixo, e o conteúdo precisa ter uma similaridade de > 85% (de acordo com as diretrizes do Google Webmaster).
Melhores Práticas para Migração Entre Sufixos Diferentes：
- Manter o domínio antigo por pelo menos 180 dias, enquanto publica o mesmo conteúdo;
- Usar a tag Canonical no novo domínio para apontar para a página antiga, facilitando a transição suave de peso.
A palavra “Top-Level” dos domínios de topo sempre pertence àqueles que têm coragem de redefinir as regras.
