Google ha chiarito già nel 2019 che <strong>i risultati di ricerca per dispositivi mobili e desktop sono due sistemi di ranking separati</strong>.
Ad esempio, caricare immagini ad alta definizione su desktop può migliorare l’esperienza dell’utente, ma su mobile potrebbe causare un timeout durante il caricamento; quando un utente cerca “negozio di riparazioni” su mobile, Google considera più importante che l’indirizzo del negozio sia entro 3 chilometri, mentre su desktop potrebbe essere preferito un sito web di autorità del settore.
<blockquote>Queste differenze derivano dal modo in cui Google vede la ricerca mobile: rispondere a esigenze immediate e localizzate delle persone, invece di copiare semplicemente i risultati di ricerca desktop.</blockquote>
In questo articolo, analizzeremo la logica dietro queste differenze con dati concreti e casi pratici.
<img class=”aligncenter wp-image-463552″ src=”https://www.guangsuan.com/wp-content/uploads/2025/03/20250322-085538_e5f94107.jpg” alt=”Perché i risultati di ricerca di Google su desktop e mobile sono così diversi” width=”477″ height=”275″ />
<h3>La logica alla base del Mobile-First Indexing</h3>
Immagina di aver aperto un ristorante, ma la scatola da asporto contiene solo metà del piatto: questa è la visione di Google nei confronti di un “sito ottimizzato solo per desktop”.
Dal 2019, Google ha ufficialmente adottato il contenuto del sito mobile come principale criterio di ranking.
Se la tua pagina mobile manca di un contenuto chiave rispetto alla versione desktop, o se le immagini impiegano 3 secondi in più a caricare, Google considera l’intero sito di bassa qualità, abbassando anche il ranking della versione desktop.
<h4><strong>Il contenuto su desktop e mobile deve essere “equilibrato”</strong></h4>
Google ora valuta l’intero sito solo in base al contenuto mobile. Ad esempio:
<ul>
<li>Se nella versione desktop è scritto “politica di reso gratuito”, ma nella versione mobile manca questa frase, Google la considera “informazione nascosta”;</li>
<li>Se la versione mobile utilizza immagini a bassa risoluzione (per risparmiare dati), ma la versione desktop usa immagini ad alta risoluzione, potrebbe ridurre il traffico delle immagini.</li>
</ul>
<strong>Esempio reale</strong>: un sito di e-commerce di abbigliamento aveva 10 immagini dei prodotti nella versione desktop, mentre nella versione mobile erano ridotte a 5. Dopo 3 mesi, il ranking della parola chiave principale è sceso dalla seconda pagina all’ottava.
<h4><strong>Le regole di crawling “mobile-first” di Google</strong></h4>
<ul>
<li><strong>Crawler desktop (Googlebot Desktop)</strong>: visita una volta alla settimana, concentrandosi su testo e struttura del codice;</li>
<li><strong>Crawler mobile (Googlebot Smartphone)</strong>: visita tre volte al giorno, controllando la velocità di caricamento delle pagine e l’adattabilità al touch screen (come la possibilità di cliccare i pulsanti).</li>
</ul>
<strong>Prova con i dati</strong>: Secondo <a href=”https://moz.com/”>Moz</a>, la frequenza di crawling dei crawler mobili è superiore del 37% rispetto alla versione desktop, e le pagine che impiegano più di 3 secondi a caricare vengono escluse dal crawling.
<h4><strong>I “buchi fatali” nelle pagine mobili</strong></h4>
<ul>
<li><strong>Nascondere contenuti da desktop su mobile</strong>: ad esempio, nascondere la sezione delle recensioni degli utenti dalla versione desktop utilizzando il codice <code>display:none</code>, Google lo considera “frode”;</li>
<li><strong>Confusione nei permessi di un sito mobile separato (m.website.com)</strong>: se i titoli delle pagine e le descrizioni del sito mobile e desktop sono diversi, Google darà priorità al sito mobile, ma potrebbe erroneamente classificarlo come “contenuto duplicato”.</li>
</ul>
<strong>Soluzione</strong>: È più sicuro utilizzare un design responsive (lo stesso codice si adatta automaticamente ai vari dispositivi) piuttosto che gestire due versioni separate.
<h3>Il peso dell’esperienza utente (UX) per dispositivo nell’algoritmo</h3>
Immagina di essere in fila al supermercato per pagare: gli utenti desktop sono disposti ad aspettare 5 minuti, mentre gli utenti mobile cambiano fila se aspettano più di 30 secondi.
L’algoritmo di Google simula completamente questa mentalità: i criteri di esperienza utente (UX) per mobile sono molto più severi rispetto a quelli per desktop.
Ad esempio, se il sito mobile impiega 2 secondi in più per caricare, la posizione potrebbe scendere di 20 posti, mentre su desktop potrebbe scendere solo di 5 posti.
<h4>1. <strong>La velocità è decisiva, ma gli standard sono completamente diversi</strong></h4>
<ul>
<li><strong>Desktop</strong>: un caricamento entro 3 secondi è considerato accettabile;</li>
<li><strong>Mobile</strong>: deve essere completato entro 2,5 secondi, oltre il quale si perde punti.</li>
</ul>
<strong>Dati da esperimenti</strong>: Secondo un test di <a href=”https://www.semrush.com/”>SEMrush</a>, ogni 0,1 secondi di caricamento più veloce della versione mobile corrispondono a un aumento medio di 1,2 posizioni nel ranking (rispetto a solo 0,3 posizioni per desktop).
<strong>Consiglio pratico</strong>: Comprimere le immagini della prima schermata del sito mobile a meno di 100 KB e usare il formato WebP invece di PNG può aumentare la velocità del 40%.
<h4>2. <strong>I pulsanti troppo piccoli possono penalizzare il ranking</strong></h4>
<ul>
<li>Se il pulsante mobile è più piccolo di 48×48 pixel, o se la distanza tra i pulsanti è inferiore a 8 pixel, Google lo considera “difficile da usare”;</li>
<li>Se un utente deve ingrandire lo schermo per cliccare su un link, questo viene considerato un “esperienza negativa”.</li>
</ul>
<strong>Caso tipico</strong>: su un sito di viaggi, il pulsante “Prenota ora” era troppo piccolo, causando una riduzione del tasso di conversione del 15%, e dopo 3 settimane il ranking delle parole chiave correlate è sceso fuori dalla top 50.
<h4>3. <strong>Il tremolio delle pagine è molto più grave su mobile che su desktop</strong></h4>
Su desktop, leggere un piccolo spostamento del layout della pagina (ad esempio, contenuti che si spostano dopo che un annuncio viene caricato) è accettabile, ma su mobile, se appare un elemento che scuote improvvisamente la pagina (come un popup), Google penalizzerà il sito.
<strong>Guida per evitare errori</strong>:
<ul>
<li>Evita popup sulla prima schermata del sito mobile (specialmente quelli che chiedono il permesso per la posizione);</li>
<li>Fissa l’altezza della barra di navigazione per evitare che la pagina tremoli durante lo scorrimento.</li>
</ul>
<h3>Il riconoscimento semantico delle intenzioni localizzate</h3>
Quando cerchi “negozio di riparazioni” su mobile, Google presuppone che tu voglia trovare un servizio che arrivi subito nella tua zona; ma se cerchi la stessa cosa su desktop, potrebbe suggerirti forum di settore o siti web di marchi.
<blockquote>Questa differenza nasce dalla “comprensione delle intenzioni basate sul dispositivo” di Google: gli utenti mobile cercano qualcosa che sia “subito utilizzabile”, mentre gli utenti desktop di solito fanno delle ricerche per informarsi.</blockquote>
<h4>1.<strong>”Dove sono” è più importante di “Chi sono”</strong></h4>
<ul>
<li>Quando si cerca su mobile, i permessi di localizzazione sono abilitati di default e Google dà la priorità ai negozi entro 3 km (anche se il tuo sito ha una bassa autorità);</li>
<li>Quando si cerca su desktop senza localizzazione, Google si affida all’autorità del dominio (ad esempio, i siti web più vecchi tendono ad avere un ranking più alto).</li>
</ul>
<strong>Confronto dei dati</strong>：
<ul>
<li>Quando si cerca “dentista” su mobile, la probabilità di vedere il Local Pack tra i primi 3 risultati è dell’82%;</li>
<li>Quando si cerca la stessa cosa su desktop, la probabilità di vedere il Local Pack è solo del 39% (Rapporto BrightLocal 2023).</li>
</ul>
<h4>2. <strong>Il “tranello della lingua parlata” nella ricerca vocale</strong></h4>
Gli utenti mobile tendono a utilizzare la ricerca vocale (ad esempio “dove posso trovare pneumatici vicino a me”), e queste parole chiave a coda lunga sono quasi inesistenti su desktop. Google crea un indice separato per la versione mobile, il che porta a due set di risultati di ricerca distinti.
<strong>Consigli per l’ottimizzazione</strong>：
<ul>
<li>Aggiungi sottotitoli colloquiali come “vicino”, “come arrivare”, “quanto costa” nella versione mobile della pagina;</li>
<li>Concentrati su contenuti professionali come “storia del marchio” e “certificazioni del settore” nella versione desktop della pagina.</li>
</ul>
<h4>3. <strong>Legame diretto con mappe e navigazione</strong></h4>
Se la versione mobile della pagina manca del markup <a href=”https://ahrefs.com/blog/zh/schema-markup/”>Schema</a> per l’indirizzo, anche se la versione desktop ha tutte le informazioni di contatto, la versione mobile avrà una ranking inferiore a causa della concorrenza locale.
<strong>Case study</strong>：
Un’officina con la dicitura “catena nazionale” sulla versione desktop, ma senza indirizzo nella versione mobile, ha visto il suo posizionamento mobile per la ricerca “manutenzione auto” scivolare alla pagina 9, mentre la versione desktop rimaneva sulla pagina 1.
<h3>Regole di adattamento dei contenuti per dispositivo</h3>
<blockquote>Il computer visualizza “articoli lunghi”, mentre il mobile visualizza “risposte brevi”.</blockquote>
Google richiede che i tuoi contenuti si “vestano” in modo diverso a seconda del dispositivo. Su desktop puoi scrivere articoli di 2000 parole, ma gli utenti mobile vogliono ottenere la risposta in 5 secondi. Se provi a comprimere i contenuti del desktop direttamente sullo schermo mobile, Google considererà l’esperienza di lettura “scadente”, portando ad un calo del ranking mobile.
<h4>1. <strong>Lunghezza del paragrafo: più di 50 parole su mobile è “eccessivo”</strong></h4>
<ul>
<li>Su desktop i paragrafi possono avere 80-100 parole (gli utenti sono abituati a scorrere per leggere);</li>
<li>Su mobile, la lunghezza ideale del paragrafo è di 35-50 parole, con frasi corte (ogni frase ≤15 parole).</li>
</ul>
<strong>Prova sperimentale</strong>：
Un sito di notizie ha ridotto la lunghezza dei paragrafi della versione mobile da 70 a 45 parole, e il tempo medio di permanenza degli utenti è aumentato da 26 a 41 secondi (test Yoast).
<h4>2. <strong>Immagini e video: “veloci” su mobile, “chiari” su desktop</strong></h4>
<ul>
<li>Su mobile usa immagini larghe 640px nella prima schermata (per garantire che carichino rapidamente su rete 3G), mentre su desktop sono necessarie immagini ad alta definizione superiori a 1280px;</li>
<li>Su mobile, i primi 3 secondi di un video devono avere i sottotitoli (l’85% degli utenti naviga senza audio), mentre su desktop puoi fare affidamento sulla musica di sottofondo.</li>
</ul>
<strong>Case study</strong>：
Un beauty blogger ha usato un video in 4K con autoplay sulla versione mobile, causando un tempo di caricamento di 8 secondi per gli utenti 3G, con un tasso di abbandono aumentato al 92%.
<h4>3. <strong>Liste e tabelle: su mobile è meglio “accorpare” che “espandere”</strong></h4>
<ul>
<li>Su desktop puoi usare tabelle di dati con 6 colonne per il confronto dei parametri;</li>
<li>Su mobile, le tabelle con più di 3 colonne vengono accorpate, quindi è meglio utilizzare un menu a discesa o un pulsante per espandere le informazioni passo dopo passo.</li>
</ul>
<strong>Formula di ottimizzazione</strong>：
Struttura dei contenuti su mobile = 1 conclusione principale + 3 punti chiave (con icone) + spiegazione a scomparsa.
<h3>Ottimizzazione della ranking cross-dispositivo in pratica</h3>
Il sito desktop e quello mobile devono lavorare insieme—il desktop si concentra sull’affidabilità professionale, mentre il mobile risponde a esigenze immediate.
I veri esperti sono quelli che riescono a far apparire la stessa parola chiave nei primi 3 risultati su entrambi i dispositivi. Il trucco non è fare due piani separati, ma fare in modo che i due dispositivi si completino a vicenda.
<h4>1. <strong>Distribuzione delle parole chiave per dispositivo, per catturare traffico</strong></h4>
<ul>
<li><strong>Desktop</strong>: concentrati su parole chiave professionali come “rapporti di settore” e “confronti di modelli” (il ciclo decisionale dell’utente è lungo);</li>
<li><strong>Mobile</strong>: promuovi parole chiave come “controllo dei prezzi” e “negozi locali” per esigenze immediate.</li>
</ul>
<strong>Case study</strong>：
Un marchio di elettronica ha scritto su desktop “analisi dell’efficienza energetica degli AC” e su mobile “quanto consuma un AC al giorno”, e ha ottenuto il ranking nella top 5 su entrambi i dispositivi.
<h4>2. <strong>Ottimizzazione della velocità “su misura per l’utente”</strong></h4>
<ul>
<li><strong>Mobile</strong>: usa il tag <code><picture></code> per cambiare automaticamente le immagini per gli utenti 3G/5G (gli utenti 3G caricano immagini di 300px, mentre gli utenti 5G caricano immagini di 800px);</li>
<li><strong>Desktop</strong>: mantieni le immagini 4K ma usa il caricamento lazy (prima mostra il testo, poi carica le immagini quando l’utente scorre).</li>
</ul>
<strong>Risultato dei dati</strong>：Dopo aver adottato questa soluzione, la velocità di caricamento su mobile è aumentata di 1,8 secondi, e il tasso di clic delle immagini su desktop è aumentato del 22%.
<h4>3. <strong>Tagging dei dati strutturati per dispositivo</strong></h4>
<ul>
<li>Per la versione mobile, aggiungi <code>interactionStatistic</code> (per registrare il numero di “clic per chiamata”);</li>
<li>Per la versione desktop, rafforza i tag <code>author</code> e <code>citation</code> (per evidenziare l’autorevolezza dell’autore).</li>
</ul>
<strong>Avviso di errore</strong>：
Se c’è una differenza maggiore del 30% nei contenuti tra la versione mobile e desktop, usa il tag <code>alternate</code> per informare Google che si tratta della stessa versione del contenuto, altrimenti potrebbe essere considerato come una pagina duplicata.
<h4>4. <strong>Monitoraggio del traffico specifico per dispositivo</strong></h4>
<ul>
<li>Filtra le parole chiave per desktop/mobile su <a href=”https://search.google.com/search-console/about”>Google Search Console</a>;</li>
<li>Se una parola chiave è in quarta posizione su desktop e in quindicesima su mobile, verifica se manca qualche link esterno autorevole nella versione mobile.</li>
</ul>
<blockquote>Le differenze di ranking tra desktop e mobile dipendono dal contesto e dalla necessità dell’utente—la ricerca su desktop cerca profondità e autorità, mentre su mobile c’è una spinta verso soluzioni immediate.
Ottimizzare le differenze tra dispositivi non è mai una questione tecnica, ma un salto di comprensione dell’utente.</blockquote>
