Bạn có từng gặp tình huống này chưa? Công cụ kiểm tra thứ hạng nói rằng website của bạn đang ở trang nhất Google, nhưng khi bạn tự tìm kiếm lại chẳng thấy đâu, thậm chí không nằm trong top 30!
Hoặc đôi khi ngược lại: công cụ báo rớt hạng, nhưng lưu lượng truy cập thực tế lại tăng lên bất ngờ.
Rất nhiều chủ website bị rối giữa “dữ liệu từ công cụ” và “kết quả thực tế”. Vậy, chúng ta có nên tin vào những công cụ tốn tiền mua đó không?
Bài viết này sẽ giúp bạn “vạch trần” sự thật đằng sau dữ liệu từ công cụ, đồng thời chia sẻ cách kiểm tra thứ hạng thực sự với chi phí cực kỳ tiết kiệm.
Tại sao dữ liệu từ công cụ lại khác với kết quả thực tế?
Công cụ nói rằng bạn đang đứng top 5 với từ khóa “Công ty cải tạo Bắc Kinh”, nhưng khi bạn tìm thử bằng điện thoại lại không thấy kể cả trong top 10.
Một chủ quán trà sữa từng chia sẻ: công cụ báo đứng đầu với từ khóa “Trà sữa khu Hải Điến”, nhưng khách hàng lại bảo chưa từng thấy website đó khi tìm kiếm. Vậy công cụ có đang “nói xạo” không?
① Công cụ là “robot”, còn bạn là “người dùng thật”
Các công cụ gửi hàng loạt từ khóa từ máy chủ (ví dụ: IP đặt tại Mỹ tìm kiếm “thuê nhà Thượng Hải”), Google sẽ xem đó là bot và trả về kết quả không giống như người dùng bình thường. Cũng giống như nhà hàng có thể phục vụ món khác nhau cho khách quen và khách du lịch vậy.
② Bạn tìm kiếm từ khu Triều Dương, nhưng công cụ lại đặt IP ở Thông Châu
Đặc biệt với các từ khóa có yếu tố địa lý, như “giúp việc khu Triều Dương”, Google sẽ ưu tiên hiển thị các kết quả trong bán kính 3km từ vị trí người tìm kiếm. Còn công cụ thì dùng IP cố định từ nơi khác (ví dụ ở Hải Điến), nên kết quả không khớp.
③ Google ghi nhớ lịch sử tìm kiếm của bạn
Nếu bạn từng tìm “áo len” trên Taobao, sau đó gõ “áo len gợi ý” trên Google, thì kết quả hiển thị sẽ được cá nhân hóa theo lịch sử đó. Còn công cụ thì không có lịch sử tìm kiếm, dẫn đến kết quả khác biệt.
④ Công cụ miễn phí có thể dùng dữ liệu “3 ngày trước”
Nhiều công cụ miễn phí chỉ cập nhật dữ liệu mỗi tuần một lần, trong khi thực tế thứ hạng Google thay đổi từng giờ. Dữ liệu bạn nhìn thấy có thể đã lỗi thời nhiều vòng rồi.
⑤ Công cụ dùng dữ liệu PC, còn bạn thì dùng điện thoại
Google hiển thị khác nhau giữa thiết bị PC và điện thoại. Ví dụ từ “chụp ảnh cưới”, trên PC sẽ ưu tiên các trang thương hiệu, còn trên điện thoại thì ưu tiên các studio gần bạn. Nếu công cụ đo trên PC, dữ liệu sẽ không trùng khớp.
Cách tự kiểm tra “thứ hạng thực tế”
① 3 mẹo thủ công
- Dùng điện thoại 4G/5G + bật chế độ máy bay để reset IP: Không dùng Wi-Fi văn phòng! Chỉ cần bật chế độ máy bay 10 giây rồi tắt là bạn có IP mới. (Một công ty mai mối đã phát hiện thêm hơn 20 kết quả tiềm ẩn nhờ cách này!)
- Dùng chế độ ẩn danh + tài khoản Google mới: Dùng Chrome ở chế độ ẩn danh, hoặc tạo tài khoản Google mới chưa liên kết số điện thoại – sẽ không có lịch sử ảnh hưởng tới kết quả.
- Tắt GPS + tự chọn vị trí: Trước khi tìm “phòng gym Triều Dương”, hãy tắt GPS và mở Google Maps để đặt vị trí thủ công tại Triều Dương. Nếu không, Google sẽ dùng vị trí thật của bạn và hiển thị các nơi gần hiện tại.
② Dùng nhiều thiết bị để đối chiếu
- Nhờ người thân ở nơi khác tìm giúp: Cho họ một ít “tiền công” để tìm “nhà nghỉ Tây Hồ Hàng Châu” nếu họ ở Thượng Hải, hoặc “luật sư Phúc Điền Thâm Quyến” nếu họ ở Quảng Châu. Kết quả giữa các địa phương có thể khác nhau tới 5–10 bậc.
- Dùng điện thoại cũ của bố mẹ: Thiết bị không có tài khoản của bạn sẽ giúp mô phỏng hành vi của người dùng mới hoàn toàn.
③ Dùng công cụ phân tích ngược
- Xem tỷ lệ nhấp trong Google Search Console: Nếu từ khóa có 20 lượt click/ngày mà công cụ báo ở vị trí 30, rất có thể bạn đang ở thứ hạng cao hơn. (Một trung tâm đào tạo đã bỏ lỡ 8 từ khóa cực ngon vì quá tin vào công cụ.)
- Dò lưu lượng của đối thủ qua Ahrefs: Nếu website đối thủ tăng traffic mạnh với từ “chăm sóc sau sinh Bắc Kinh”, rất có thể họ đã leo lên top 1–3 rồi.
④ So sánh theo thời gian
- Tìm kiếm 3 lần/ngày: sáng – trưa – tối: Với các từ khóa đồ ăn như “cá kho kiểu chính phủ”, vào giờ ăn Google sẽ ưu tiên hiển thị nhà hàng gần đó, còn các giờ khác sẽ hiển thị web SEO tốt hơn.
- So sánh thứ Hai và thứ Sáu: Với các từ khóa du lịch như “lặn biển ở Tam Á”, người tìm thường tăng vào cuối tuần, quảng cáo sẽ đẩy kết quả lên làm thứ hạng thay đổi.
▌Lưu ý:
- Không tìm đi tìm lại cùng một từ khóa từ một thiết bị – Google có thể xem đó là hành vi gian lận.
- Sau khi tìm, hãy xóa sạch bộ nhớ đệm của trình duyệt.
- Không nên tìm từ khóa địa phương ngay tại địa phương đó. Ví dụ muốn kiểm tra “thuê nhà Quảng Châu” thì nên nhờ bạn ở Phật Sơn tìm giúp.
Khi dữ liệu mâu thuẫn, nên tin vào đâu?
Công cụ báo website tụt xuống hạng 20, nhưng traffic lại tăng 30%? Hoặc sếp tìm bằng điện thoại thì thấy web ở top 5, còn công cụ vẫn báo vị trí 15? Vậy tin ai đây?
Gợi ý ①: Ưu tiên traffic thay vì thứ hạng
- Công cụ luôn bị trễ dữ liệu: Có trường hợp công cụ báo tụt từ top 3 xuống top 8, nhưng lượng click tăng liên tục. Có nghĩa là thứ hạng đã phục hồi, chỉ là công cụ chưa kịp cập nhật.
- Mấu chốt: Có click là có giá trị! Dù công cụ báo hạng 20 thì đã sao – thứ hạng 1 mà không ai click cũng chỉ là ảo ảnh thôi.
- Mẹo nhỏ: So sánh ngày cập nhật của công cụ với số liệu từ Google Analytics. Nếu bạn thấy traffic tăng, hãy tin vào dữ liệu thực tế trong tay mình trước đã.
Chiêu số 2: Xem vị trí click thực tế
- Bẫy “xếp hạng trung bình” trong Google Search Console: Ví dụ, công cụ hiển thị trung bình hạng 8, nhưng thực tế có thể dao động giữa hạng 8–15
- Phân tích phân bố click: Nếu 80% lượng click đến từ trang đầu tiên, thì khả năng cao là từ khóa đó đang trong Top 10, dù công cụ báo là hạng 12
- Mẹo với công cụ bản địa: Dùng Google GSC > Truy vấn hàng đầu, kiểm tra vị trí xuất hiện thực tế của từ khóa khi có click
Chiêu số 3: So chéo nhiều công cụ + tự kiểm tra thủ công
- So sánh giữa các công cụ: Dùng SEMrush, Ahrefs, Moz để đối chiếu. Nếu 2/3 công cụ cho thấy xu hướng tăng thì có thể tin được
- Tự tìm kiếm thủ công: Tìm từ khóa rồi dùng Ctrl+F tìm domain của bạn. Nếu xuất hiện trong 3 trang đầu (không đổi trang), chứng tỏ nằm trong Top 30
- Ví dụ thực tế: Một blog mẹ và bé, công cụ báo “thực phẩm bổ sung cho bé” đang hạng 25, nhưng khi kiểm tra tay thì lại đang ở hạng 9, do công cụ đánh giá sai vì vấn đề hiển thị trên di động
▌Lưu ý khi đánh giá thứ hạng：
- Từ khóa theo khu vực như “thuê nhà Vọng Kính” nên đổi IP khi kiểm tra
- Thứ hạng dao động mạnh trước và sau các kỳ nghỉ dài là bình thường (do quảng cáo chen vào kết quả tự nhiên)
- Từ khóa hạng 5 nhưng không có click nào có thể là do đối thủ cướp mất traffic — nên ưu tiên xử lý những từ khóa “nguy cơ” như vậy
Dân SEO kỳ cựu nhìn vào đâu?
Người mới làm SEO hay thắc mắc “sao lại tụt hạng nữa rồi?”, còn dân chuyên thì chỉ cười — vì họ biết thứ gì mới thực sự quan trọng.
Những team kiếm được hàng triệu mỗi năm nhờ SEO không dán mắt vào 1 từ khóa, mà họ nhìn “chỉ số vàng” nằm ẩn sau dữ liệu.
① Không phải số lượng từ khóa, mà là chất lượng traffic
- Tỷ lệ thoát (Bounce Rate) nói lên tất cả: Ví dụ, từ khóa “trang trí văn phòng Bắc Kinh” đang hạng 3, nhưng nếu tỷ lệ thoát 90% (người vào rồi rời ngay trong 3 giây), thì nghĩa là nội dung không phù hợp hoặc trải nghiệm tệ → traffic vô dụng
- Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate) mới là vua: Một trung tâm đào tạo tụt hạng từ 5 xuống 8 nhưng lượng đăng ký học thử lại tăng gấp đôi, vì traffic có chất lượng hơn
- Mẹo thực chiến: Thiết lập Goal trong Google Analytics để theo dõi hành vi cụ thể như: gửi form, thêm vào giỏ, v.v… theo từng từ khóa
② Xem “sức khỏe tổng thể” của toàn bộ từ khóa
- Tránh tập trung quá mức: Một nhà hàng nổi chỉ SEO cho từ khóa “món Tây Tam Lý Đôn”, nên bị bỏ lỡ những từ như “quán sinh nhật Triều Dương” hay “quán hẹn hò Quốc Mậu”. Phải phân bố đều hơn 500 từ khóa liên quan để ổn định
- Xem xu hướng, không chỉ điểm số đơn lẻ: Xuất danh sách Top 1000 từ khóa từ Ahrefs, nếu 70% đang tăng thì tổng thể vẫn tốt, đừng lo nếu vài từ có tụt
- Mẹo “từ khóa ngựa ô”: Mỗi tuần lọc từ khóa trong hạng 11–20 và tập trung cải thiện trang có tiềm năng chuyển đổi. Ví dụ, một trang TMĐT nhận ra “kem chống nắng cho bé trai” có chuyển đổi gấp 3 lần “kem chống nắng cho bé”
③ Phân tích “không gian sống” trên trang kết quả tìm kiếm
- Cẩn thận bị quảng cáo lấn: Tìm “luật sư ly hôn” mà thấy 5 mẫu quảng cáo đầu → hạng 6 tự nhiên gần như vô hình
- Tính năng đặc biệt giành hết click: Dù hạng 2, nhưng nếu hạng 1 có Q&A hoặc video carousel thì tỷ lệ click có thể hơn gấp 5 lần. Một blogger làm đẹp bị mất tới 70% traffic vì thế
- Cách đối phó: Dùng công cụ SERP Checker để xem số lượng quảng cáo, Q&A, snippet… đang chen vào từng từ khóa
④ Phân tán rủi ro bằng nhiều kênh
- Trường hợp thất bại: Một blog du lịch đứng đầu từ khóa “Tây Tạng du lịch”, nhưng vì quá nhiều quảng cáo nên traffic organic giảm mạnh
- Kế hoạch backup của chuyên gia: Viết Q&A trên Zhihu để lấy traffic, đăng video Douyin để kéo từ clip, đăng ký Google Maps để có mặt ở tìm kiếm địa phương — kể cả khi từ khóa SEO không hiệu quả, vẫn còn kênh khác kéo người dùng
▌Tư duy cốt lõi：
- Quy tắc 80/20 của traffic: 80% kết quả đến từ chỉ 20% từ khóa — tìm ra nhóm từ này còn quan trọng hơn là cố gắng tăng hạng từng từ
- SEO ≠ Thứ hạng từ khóa: Hành vi tìm kiếm, thuật toán nền tảng, và cách hiển thị kết quả luôn thay đổi. Cứ chăm chăm vào hạng giống như đo tốc độ tàu lửa bằng xe ngựa vậy (trích lời người sáng lập một công cụ SEO)
Dành hàng giờ đồng hồ để theo dõi thứ hạng từ khóa có thể khiến bạn bỏ lỡ thứ thực sự quan trọng —
người làm SEO giỏi thật sự không bị ám ảnh bởi con sốNgười dùng không quan tâm bạn đang ở hạng mấy trên Baidu
Điều họ muốn biết là…
“Bạn có giải quyết được vấn đề của tôi không?”
