Khi website chuyển đổi tên miền hoặc cấu trúc và áp dụng chuyển hướng 301, nhiều quản trị viên web phát hiện ra rằng Google mất rất nhiều thời gian để lập chỉ mục các trang mới, thậm chí lưu lượng truy cập giảm mạnh.
Ví dụ, việc thiết lập chuyển hướng 301 sai có thể khiến việc truyền trọng lượng thất bại, trong khi nội dung của website mới sao chép quá nhiều từ website cũ có thể bị Google đánh giá là “trang giá trị thấp”.
Ngay cả khi mọi thứ đúng về mặt kỹ thuật, crawler của Google cũng có thể trì hoãn việc lập chỉ mục nội dung mới vì thiếu điểm vào để thu thập.
Bài viết này sẽ tập trung vào năm yếu tố chính: cấu hình chuyển hướng 301, tối ưu hóa nội dung, hướng dẫn thu thập chủ động, sửa chữa cấu trúc liên kết và giám sát lâu dài, cung cấp các giải pháp cụ thể, thường sẽ có sự cải thiện rõ rệt trong vòng 1-3 tháng.
Kiểm tra xem chuyển hướng 301 có được thiết lập đúng không
Chuyển hướng 301 là bước quan trọng trong việc chuyển website, truyền trọng lượng và bảo vệ trải nghiệm người dùng, nhưng nếu thiết lập không chính xác có thể khiến Google không nhận diện được các trang mới, thậm chí hoàn toàn “bỏ qua” nội dung của website mới.
Nhiều quản trị viên web nghĩ rằng chỉ cần kích hoạt chuyển hướng là xong, nhưng lại bỏ qua các vấn đề như chuyển hướng chuỗi, mã trạng thái sai hoặc liên kết nội bộ còn sót lại.
Xác minh xem tất cả URL cũ có chuyển hướng chính xác không
- Quét công cụ: Sử dụng các công cụ như Screaming Frog, Sitebulb để quét tên miền cũ và lọc các trang có mã trạng thái “3xx”, đảm bảo mỗi URL cũ đều chuyển hướng đến trang tương ứng trên website mới.
- Kiểm tra thủ công: Chọn ngẫu nhiên các trang có lưu lượng truy cập cao trên website cũ, truy cập bằng trình duyệt hoặc sử dụng công cụ kiểm tra mã trạng thái HTTP trực tuyến (như Redirect Checker) để xác nhận rằng chuyển hướng cuối cùng có trạng thái là “301 Moved Permanently”, thay vì 302 (chuyển hướng tạm thời) hoặc 404.
Tránh chuyển hướng chuỗi (ví dụ: A→B→C)
- Đơn giản hóa đường dẫn chuyển hướng: Nếu website cũ có nhiều cấp chuyển hướng (ví dụ tên miền cũ A chuyển sang tên miền tạm thời B, rồi chuyển đến tên miền mới C), bạn cần trực tiếp cấu hình trên server hoặc CDN để chuyển từ A→C một bước, giảm thiểu mất trọng lượng.
- Kiểm tra sự can thiệp của plugin CMS: Một số công cụ xây dựng website (như WordPress) có thể tự động thêm chuyển hướng bổ sung, cần kiểm tra tệp .htaccess hoặc cấu hình Nginx để xóa các quy tắc thừa.
Cập nhật liên kết nội bộ trên website mới, giảm phụ thuộc vào chuyển hướng
- Thay thế liên kết tên miền cũ: Sử dụng công cụ thay thế văn bản hàng loạt (như tìm kiếm toàn cục trong VSCode) để thay đổi tất cả liên kết trong điều hướng nội bộ và nội dung bài viết từ tên miền cũ (ví dụ:
old.com/page1) thành tên miền mới (ví dụ:new.com/page1). - Sửa chữa liên kết hỏng: Nếu một số trang trên website cũ đã bị xóa, cần thiết lập “quy tắc dự phòng” để chuyển hướng các URL cũ không có trang mới tương ứng đến trang chủ hoặc các trang danh mục liên quan trên website mới, thay vì để lỗi 404 xảy ra.
Gợi ý: Sau khi hoàn tất kiểm tra trên, khuyến nghị gửi sitemap của website cũ qua Google Search Console để giúp Google nhanh chóng nhận diện mối quan hệ chuyển hướng và tăng tốc quá trình chuyển trọng lượng.
Hiệu quả dự kiến:
- Sau khi cấu hình chính xác, trọng lượng của website cũ sẽ được truyền sang website mới trong khoảng từ 2-4 tuần;
- Tần suất thu thập của Googlebot đối với website mới sẽ tăng, tốc độ lập chỉ mục sẽ rõ rệt hơn.
Nội dung trên website mới có cần tối ưu hóa không
Ngay cả khi chuyển hướng 301 được thiết lập chính xác, nếu nội dung của website mới sao chép quá nhiều từ website cũ hoặc thiếu tối ưu hóa, Google vẫn có thể đánh giá thấp giá trị của nó, trì hoãn hoặc từ chối lập chỉ mục.
Nhiều quản trị viên web nghĩ rằng “chỉ cần sao chép nội dung” khi chuyển nhà, nhưng họ lại bỏ qua các yếu tố mà công cụ tìm kiếm yêu cầu như tính độc đáo của nội dung, hiệu suất tải trang và trải nghiệm người dùng.
Tránh sao chép nội dung từ website cũ
Biến đổi khác biệt:
- Chỉnh sửa tiêu đề, cấu trúc đoạn văn của bài viết cũ, bổ sung dữ liệu mới hoặc ví dụ (như thay “Dữ liệu thống kê năm 2020” bằng “Dữ liệu năm 2023”);
- Xóa bỏ các nội dung lỗi thời (ví dụ như trang chương trình khuyến mãi hết hạn, mô tả sản phẩm cũ) và thay thế bằng thông tin cập nhật.
Kiểm tra nội dung trùng lặp:
- Sử dụng các công cụ như Copyscape hoặc Siteliner để quét website mới, đảm bảo tỷ lệ trùng lặp với nội dung của website cũ dưới 30%;
- Đối với các trang có tỷ lệ trùng lặp cao, ưu tiên chỉnh sửa hoặc kết hợp nội dung tương tự.
Tối ưu hóa tốc độ tải trang
Sử dụng công cụ kiểm tra để xác định vấn đề:
- Phân tích trang qua Google PageSpeed Insights hoặc GTmetrix, tập trung vào việc giải quyết các cảnh báo đỏ như “JS/CSS chặn việc hiển thị”, “Hình ảnh chưa nén”;
- Đối với tài nguyên hình ảnh: Sử dụng TinyPNG để nén thành định dạng WebP, với kích thước dưới 200KB.
Giảm thiểu mã script từ bên thứ ba:
Xóa bỏ các mã theo dõi không cần thiết, các plugin pop-up, hoặc thiết lập tải chúng theo kiểu bất đồng bộ.
Nếu không thể chỉnh sửa liên kết ngoài (như trang lưu trữ diễn đàn), hãy đảm bảo rằng chúng được chuyển hướng bằng 301 đến trang tương ứng trên trang web mới, thay vì đến trang chủ hoặc trang 404.
Tối ưu hóa văn bản neo và cấu trúc liên kết nội bộ
Tránh sử dụng văn bản neo chung chung:
Thay vì sử dụng văn bản neo vô nghĩa như “Nhấp vào đây” hoặc “Xem thêm”, hãy thay thế bằng các cụm từ chứa từ khóa mục tiêu (ví dụ: “Hướng dẫn chuyển website” hoặc “Kế hoạch sửa SEO”).
Concentrate on core pages’ link equity:
Thêm mô-đun “Bài viết liên quan” ở cuối mỗi bài viết, sử dụng liên kết nội bộ để hướng lưu lượng truy cập đến các trang quan trọng trên trang web mới (ví dụ: trang sản phẩm, hướng dẫn cốt lõi).
Sửa chữa liên kết chết và vòng lặp chuyển hướng trên trang web mới
Sử dụng công cụ quét để xác định vấn đề:
Sử dụng Screaming Frog để quét toàn bộ liên kết của trang web mới, lọc các trang có mã trạng thái “4xx” và sửa chữa liên kết ngoài bị hỏng trên các trang có quyền lực cao trước.
Quy tắc chuyển hướng 301 cơ bản:
Đối với các URL trên trang web cũ đã bị xóa và không có nội dung tương ứng mới, hãy thiết lập chuyển hướng đến trang danh mục liên quan trên trang web mới (ví dụ: old.com/deleted-page → new.com/category/guides) thay vì chuyển hướng đến trang chủ.
Sử dụng các trang có quyền lực cao để dẫn lưu lượng truy cập đến nội dung mới
Nếu một số trang trên trang web cũ vẫn có thể truy cập được (ví dụ: các bài viết có thứ hạng cao), hãy thêm một banner nổi bật ở đầu trang: “Trang web này đã chuyển sang [Tên miền mới], nhấp vào đây để xem nội dung mới nhất” và liên kết đến trang tương ứng trên trang web mới.
Mẹo:
- Văn bản neo của liên kết nội bộ nên khớp với từ khóa của tiêu đề trang đích (ví dụ: nếu tiêu đề trang đích là “Hướng dẫn chuyển website”, văn bản neo nên là “Xem hướng dẫn chuyển” thay vì “Nhấp vào đây”);
- Sau khi sửa chữa liên kết chết, hãy gửi “URL bị chết” trong Google Search Console và đánh dấu là “Đã sửa” để đẩy nhanh việc thu thập lại dữ liệu.
Kết quả mong đợi:
- Sau khi cập nhật liên kết ngoài, xếp hạng từ khóa của trang tương ứng trên trang web mới có thể phục hồi trong vòng 1-2 tuần;
- Giảm liên kết chết nội bộ xuống dưới 5%, tăng tỷ lệ sử dụng ngân sách thu thập dữ liệu của robot lên hơn 30%.
Cần lưu ý:
- Tránh vội vàng: Dù mọi thứ đã đúng, việc tái lập chỉ mục và chuyển quyền sẽ mất khoảng 2-3 tháng, vì vậy hãy theo dõi dữ liệu từ Search Console thay vì điều chỉnh thường xuyên trong thời gian ngắn;
- Ưu tiên sửa các vấn đề nghiêm trọng: Nếu việc lập chỉ mục bị dừng lại hơn 1 tháng, hãy kiểm tra kỹ các lỗi chuyển hướng 301, liên kết chết tích tụ hoặc nội dung trùng lặp thay vì chỉ tăng liên kết ngoài;
- Giữ cho nội dung luôn hoạt động: Đăng nội dung gốc định kỳ không chỉ thu hút robot thu thập dữ liệu mà còn chứng minh giá trị lâu dài của trang web mới đối với Google.
Nếu làm theo hướng dẫn mà vẫn không cải thiện, bạn có thể liên hệ với Guangsuan Technology để xác nhận thêm chi tiết.
Tăng tỷ lệ nội dung gốc và tần suất cập nhật
Thêm các chuyên mục độc quyền：
- Thêm các loại nội dung mới như “Thư viện các trường hợp người dùng” “Tải tài liệu trắng ngành” mà trang web cũ chưa có, nhằm tăng tính cạnh tranh khác biệt;
- Viết các bài viết chủ đề dài liên quan đến từ khóa mục tiêu của trang web mới (ví dụ: “Cách khôi phục vấn đề SEO sau khi chuyển nhà”).
Cơ chế cập nhật định kỳ：
- Đăng 1-2 bài viết gốc sâu mỗi tuần (không phải sao chép), giữ cho công cụ tìm kiếm hoạt động;
- Đối với các trang có lưu lượng truy cập cao, mỗi quý cập nhật các chương mới hoặc bổ sung dữ liệu.
Mẹo：Nếu cần phải giữ lại nội dung từ trang web cũ (ví dụ: trang chi tiết sản phẩm), ít nhất cũng nên tối ưu hóa các yếu tố trên trang:
- Thêm từ khóa thương hiệu mới vào mô tả Meta;
- Chèn module đánh giá của người dùng độc đáo cho trang web mới vào nội dung.
Kết quả mong đợi：
- Sau khi điều chỉnh nội dung, Google có thể đánh giá lại giá trị của trang trong 2-3 tuần;
- Điểm tốc độ tải trang đạt trên 80 (theo chuẩn PageSpeed), có thể giảm tỷ lệ gián đoạn trong việc thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm.
Gửi trang mới và tăng tốc thu thập dữ liệu
Sau khi chuyển 301, Googlebot có thể tiếp tục thu thập dữ liệu từ trang web cũ do “phụ thuộc vào đường dẫn”, khiến trang mới không được phát hiện kịp thời.
Việc chỉ chờ đợi công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu tự động không hiệu quả, đặc biệt là trong giai đoạn đầu của trang web mới khi thiếu liên kết ngoài và độ uy tín.
Gửi sitemap của trang web mới tới Google Search Console
Tạo sitemap chuẩn：
- Sử dụng công cụ như Screaming Frog hoặc plugin Yoast SEO để tạo file XML chứa tất cả URL của trang mới, đảm bảo không có liên kết chết hoặc trang 404;
- Sắp xếp theo mức độ ưu tiên: Đặt các trang quan trọng (như trang chủ, bài viết có lưu lượng truy cập cao) lên đầu sitemap.
Cập nhật và kiểm tra thường xuyên：
Vào mục “Sitemap” trong Google Search Console để gửi và kiểm tra tình trạng xử lý. Nếu có thông báo “Lỗi” (ví dụ: URL bị chặn), kiểm tra các giới hạn trong file robots.txt hoặc thẻ noindex.
Gửi thủ công các trang quan trọng chưa được lập chỉ mục
Gửi từng URL：
Sử dụng công cụ “URL Inspection Tool” trong Google Search Console để nhập URL của trang mục tiêu, sau đó nhấn “Yêu cầu lập chỉ mục”. Điều này phù hợp để gửi các trang sản phẩm hoặc bài viết cốt lõi cần lập chỉ mục trước.
Mẹo gửi theo nhóm nhiều URL：
Gom 50 URL vào một nhóm và dán vào ô nhập của công cụ “URL Inspection Tool” (phải ngăn cách bằng dấu xuống dòng), sau đó nhấn “Yêu cầu lập chỉ mục hàng loạt”.
Sử dụng liên kết ngoài và mạng xã hội để thu hút công cụ tìm kiếm
Tăng độ uy tín bằng liên kết ngoài：
- Đăng bài viết gốc chứa liên kết đến trang web mới trên các diễn đàn ngành hoặc nền tảng có độ uy tín cao như Medium, Quora để thu hút công cụ tìm kiếm theo dõi liên kết;
- Liên hệ với đối tác liên kết cũ và yêu cầu họ cập nhật liên kết đến trang mới;
- Mua liên kết ngoài độc lập để tăng quyền bầu chọn cho tên miền.
Phát tán qua các nền tảng mạng xã hội：
Chia sẻ nội dung mới trên Facebook, Twitter và thêm liên kết trang và hashtag phổ biến (ví dụ: #WebMigrationTips);
Tần suất đăng bài: ít nhất 3 lần mỗi tuần, tránh đăng quá nhiều trong một lần vì có thể làm giảm uy tín của liên kết.
Tối ưu hóa cấu trúc liên kết nội bộ
Hiển thị trang mới trên trang chủ và thanh điều hướng：
- Thêm liên kết đến các nội dung mới trong mục “Tin tức mới nhất” hoặc “Đọc bài viết đề xuất” trên trang chủ;
- Đảm bảo thanh điều hướng chính có ít nhất một liên kết đến một trang mới (ví dụ: trang FAQ về chuyển nhà).
Dẫn lưu lượng từ các trang cũ có lưu lượng truy cập cao：
Thêm liên kết nội bộ đến nội dung của trang web mới trong các bài viết có lưu lượng truy cập cao từ trang web cũ (ví dụ: “Vấn đề SEO sau khi chuyển nhà, bạn có thể tham khảo hướng dẫn mới tại trang ‘xxx’”).
Mẹo：
- Tránh gửi tất cả các URL một lần, ưu tiên đảm bảo các trang cốt lõi được lập chỉ mục;
- Thêm tham số UTM (ví dụ:
?utm_source=twitter) khi chia sẻ trên mạng xã hội để thuận tiện cho việc phân tích nguồn lưu lượng sau này.
Kết quả mong đợi：
- Sau khi gửi thủ công, một số trang có thể được lập chỉ mục trong vài giờ đến 3 ngày;
- Liên kết ngoài và phát tán qua mạng xã hội trong 1-2 tuần có thể giúp tăng tần suất thu thập dữ liệu từ công cụ tìm kiếm.
Kiểm tra liên kết ngoài và cấu trúc liên kết nội bộ
Sau khi chuyển trang web, nếu có quá nhiều liên kết ngoài vẫn chỉ đến tên miền cũ, hoặc nếu trong trang web mới có liên kết chết hoặc văn bản liên kết sai, thì việc truyền tải quyền lực liên kết sẽ không hiệu quả, thậm chí Google có thể đánh giá trang web mới là “thấp chất lượng”.
Cập nhật liên kết ngoài trỏ đến trang mới
Chọn liên kết ngoài có độ uy tín cao：
Sử dụng công cụ Ahrefs hoặc Semrush để xuất dữ liệu liên kết ngoài từ trang web cũ, sắp xếp theo điểm độ uy tín của tên miền (DA), và ưu tiên liên hệ với các quản trị viên của các trang có DA > 10 để yêu cầu họ cập nhật liên kết.
Ví dụ mẫu email:
Chủ đề: Yêu cầu cập nhật liên kết đến tên miền mới
Nội dung:
Xin chào, cảm ơn bạn đã hỗ trợ nội dung của chúng tôi trên trang [tên miền cũ].
Chúng tôi đã chuyển sang tên miền mới [tên miền mới], để đảm bảo người dùng của bạn truy cập nội dung mới nhất, bạn có thể thay đổi liên kết trong bài viết “[liên kết cũ]” thành “[liên kết mới]” không? Nếu bạn cần, chúng tôi có thể thêm liên kết của bạn vào trang web mới của chúng tôi.
Xử lý liên kết ngoài không thể cập nhật：
