shop/.store/.app/.ai/.biz जैसे नए डोमेन सफिक्स (कॉम की तुलना में) का उपयोग करने से Google पर रैंकिंग बहुत खराब होगी

2012 में ICANN ने नए टॉप-लेवल डोमेन (New gTLDs) खोलने के बाद से, 1,500 से अधिक नए सूफिक्स बाजार में आ चुके हैं, जैसे .shop, .ai से लेकर .tech तक, और वैश्विक पंजीकरण संख्या 34 मिलियन से अधिक हो चुकी है (डेटा स्रोत: ntldstats.com, 2023)।

एक विवाद अभी भी अनसुलझा है: क्या .com को छोड़कर नए सूफिक्स का उपयोग करने से वेबसाइट के गूगल रैंकिंग में “प्राकृतिक कमी” होगी?

डेटा दर्शाता है कि, भले ही नए डोमेन का उपयोग हर साल बढ़ रहा है (जैसे .app डोमेन की वार्षिक वृद्धि दर 27% रही), फिर भी पारंपरिक .com डोमेन वैश्विक वेबसाइट ट्रैफ़िक का 52.8% (BuiltWith, 2023) का कब्जा किए हुए है।

यह और भी दिलचस्प है कि Ahrefs द्वारा किए गए 12 लाख वेब पेजों के अध्ययन में पाया गया कि non-.com डोमेन्स की औसत ऑर्गेनिक सर्च रैंकिंग .com की तुलना में 11.3% कम है।

इस लेख में हम एल्गोरिदम के दृष्टिकोण से डोमेन के “मूल्य निर्धारण” को फिर से परिभाषित करेंगे।

डोमेन प्राधिकरण (Domain Authority)

जब Figma.app ने 2021 में .app डोमेन के साथ डिज़ाइन टूल्स के लिए सर्च रैंकिंग के TOP 3 में जगह बनाई, तो बहुत से लोग इसे एक अपवाद मानते थे।

लेकिन डेटा दिखाता है कि इसके डोमेन प्राधिकरण (DA) स्कोर में 6 महीने के भीतर 12 से बढ़कर 58 हो गया (स्रोत: Moz), जो समान समय अवधि में Sketch.com (DA 54) को भी पीछे छोड़ गया।

Ahrefs द्वारा किए गए 2 मिलियन डोमेन के अध्ययन के अनुसार, नए टॉप-लेवल डोमेनों का औसत DA .com की तुलना में 22% कम है, लेकिन 10% उच्च गुणवत्ता वाले नए डोमेनों का DA .com की मध्यिका के बराबर है।

बैकलिंक की “गुणवत्ता का प्रभाव”

• डेटा अंतर्दृष्टि: Google के PageRank एल्गोरिदम में, New York Times से 1 लिंक का वजन 5,000 सामान्य फोरम लिंक के बराबर होता है (Backlinko, 2023)।
• नए सूफिक्स के लिए सफलता का प्वाइंट: .shop डोमेन के मामले में, जापानी ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Rakuten.shop ने RetailDive जैसे उद्योग मीडिया के साथ मिलकर श्वेत पत्र प्रकाशित किए, जिससे उसे उच्च गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स मिले और उसका DA 3 महीनों में 340% बढ़कर अपने .com प्रतियोगियों को पछाड़ दिया।

मुख्य बिंदु:

“डोमेन के सूफिक्स को स्वयं प्राधिकरण गणना में शामिल नहीं किया जाता है, लेकिन .com का ऐतिहासिक बैकलिंक संग्रह डेटा लाभ पैदा कर सकता है। नए डोमेनों को एक मजबूत और उच्च गुणवत्ता वाले बैकलिंक नेटवर्क का निर्माण करने की आवश्यकता है, जो कि विशिष्ट क्षेत्रों के प्राधिकृत समर्थन से समर्थित हो।”
— जॉन मुलर, Google सर्च के समर्थक

सामग्री प्राधिकरण का “मैथ्यू प्रभाव”

मामलों की तुलना:

• नुकसानदायक उदाहरण: एक उभरता हुआ AI टूल .ai डोमेन का उपयोग करता है, लेकिन इसकी सामग्री केवल उत्पाद की विशेषताओं का वर्णन करती है, बिना किसी मूल शोध या तकनीकी श्वेत पत्र के, और इसका DA लंबे समय तक 10-15 के बीच स्थिर रहता है।
• सफल उदाहरण: Anthropic.ai (प्रसिद्ध AI लैब) लगातार उद्योग मानक परीक्षण रिपोर्ट प्रकाशित करता है, जिसे स्टैनफोर्ड और MIT जैसे संस्थानों ने उद्धृत किया। 1 वर्ष में इसका DA 72 तक पहुँच गया, जो कि 70% .com टेक्नोलॉजी वेबसाइट्स को पार कर गया।

Google का E-E-A-T फ्रेमवर्क:

अनुभव (Experience), विशेषज्ञता (Expertise), प्राधिकरण (Authoritativeness), और विश्वसनीयता (Trustworthiness) वाली गहरी सामग्री सीधे डोमेन की शक्ति को बढ़ा सकती है, यह सूफिक्स से अप्रभावित होती है।

ऐतिहासिक डेटा का “समय का लीवरेज”

एल्गोरिदमिक पक्षपातीपन: नए डोमेनों के पास उपयोगकर्ता व्यवहार डेटा (जैसे क्लिक-थ्रू दर, रिटर्न रेट) की कमी होती है, इसलिए शुरुआत में उन्हें “कम विश्वासनीय” के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है।

त्वरित रणनीतियाँ:

1. 301 रीडायरेक्ट: पुराने .com डोमेन का ट्रैफिक और प्राधिकरण कुछ हिस्से को नए सूफिक्स (जैसे Adobe ने कुछ सेवाओं को .behance.site पर स्थानांतरित किया) पर रीडायरेक्ट किया जा सकता है।
2. प्रारंभिक सामाजिक एक्सपोजर: LinkedIn, Reddit जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर गहरे कंटेंट का प्रकाशन कर, शुरुआती चरण में उपयोगकर्ता इंटरएक्शन सिग्नल्स को इकट्ठा करें।

नए प्रत्यय का “विश्वसनीयता मुआवजा तंत्र”

उपयोगकर्ता समझ प्रयोग (स्रोत: Nielsen Norman Group, 2023):

जब .shop/.store डोमेन सुरक्षा प्रमाणन चिह्न (जैसे Trustpilot स्कोर) दिखाते हैं, तो उपयोगकर्ता की विश्वसनीयता 63% बढ़ जाती है, और .com के साथ अंतर 9% तक घट जाता है।

तकनीकी मुआवजा:

DNSSEC (डोमेन नाम प्रणाली सुरक्षा विस्तार) और व्यावसायिक स्तर के SSL प्रमाणपत्र (जैसे OV/EV प्रकार) सक्षम करने से Google को “सुरक्षा मजबूत” संकेत भेजा जा सकता है।

उपयोगकर्ता व्यवहार संकेत (User Engagement)

2023 में, एक ज्वेलरी ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म “Luxe.shop” ने पाया: हालांकि उसकी पृष्ठ लोड गति, उत्पाद छवि गुणवत्ता JamesAvery.com के समान थी, लेकिन उसके ऑर्गेनिक खोज क्लिक दर (CTR) में 23% की कमी थी।

आगे के प्रयोगों ने यह पाया कि जब वही लिंक “LuxeShop.com” के रूप में दिखाया गया, तो CTR तुरंत 19% बढ़ गया।

Google का RankBrain एल्गोरिदम ने उपयोगकर्ता व्यवहार (जैसे क्लिक दर, समय रुकना, बाउंस दर) को मुख्य रैंकिंग कारक के रूप में सूचीबद्ध किया है।

डेटा दिखाता है कि .com के अलावा अन्य डोमेन का औसत खोज CTR .com से 12-18% कम है (SEMrush, 2023), लेकिन रुकने का समय केवल 4% अंतर करता है।

CTR में “विश्वसनीयता सीमा” प्रभाव

डेटा प्रयोग:

• Google खोज परिणामों में, .com डोमेन का औसत CTR 2.8% है, जबकि .shop/.store जैसे नए प्रत्यय का CTR 2.1% है (समान कीवर्ड और रैंकिंग स्थान)।
• हालांकि, जब डोमेन में ब्रांड शब्द (जैसे nike.shop) शामिल होता है, तो CTR अंतर 3% तक घट जाता है, यह साबित करता है कि ब्रांडिंग प्रत्यय के पूर्वाग्रह को कम कर सकती है।

एल्गोरिदम प्रतिक्रिया चक्र:

निम्न CTR → Google इसे “अप्रिय सामग्री” मानता है → रैंकिंग कम करता है → और कम दृश्यता → CTR लगातार खराब होता जाता है।

समाधान रणनीतियाँ:

1. टाइटल टैग में ब्रांड नाम को पहले रखें (जैसे “Apple Store” न कि “Store.Apple”)।
2. प्रदर्शन प्रभाव को बढ़ाने के लिए समृद्ध स्निपेट्स (Rich Snippets) का उपयोग करें, जैसे स्टार रेटिंग, मूल्य सीमा।

समय रुकना और बाउंस दर में “सामग्री समानता”

हालांकि नए डोमेन का CTR कम होता है, लेकिन एक बार उपयोगकर्ता क्लिक कर लेता है, तो उसका समय रुकना .com डोमेन के साथ महत्वपूर्ण रूप से अलग नहीं होता (डेटा स्रोत: Hotjar, 100,000 सत्रों का विश्लेषण)।

केस स्टडी:

Notion.so (जो .so डोमेन का उपयोग करता है) ने अपनी औसत समय रुकने की दर को 8 मिनट 32 सेकंड तक बढ़ा लिया (जो समान SaaS उत्पादों के औसत 4 मिनट 15 सेकंड से बहुत अधिक है), जिससे उसने “प्रोजेक्ट मैनेजमेंट टूल” कीवर्ड पर TOP 5 में अपनी स्थिति बनाए रखी।

ऑपरेशनल सुझाव:

• लैंडिंग पेज की पहली स्क्रीन में वीडियो गाइड या इंटरएक्टिव डेमो शामिल करें, जिससे बाउंस दर में 30%+ की कमी हो सकती है (Unbounce, 2022)।
• नए डोमेन उपयोगकर्ताओं के लिए “विश्वसनीयता बढ़ाने वाले ट्रिगर” डिजाइन करें, जैसे “30 सेकंड में हमें जानें” शीर्ष बैनर।

ब्रांड पहचान और उपयोगकर्ता वापसी दर

डेटा तुलना:

• नए डोमेन उपयोगकर्ताओं की 7-दिन वापसी दर औसतन 6.3% है, जबकि .com डोमेन की वापसी दर 9.7% है (SimilarWeb, 2023)।
• लेकिन ब्रांड-आधारित नए डोमेन (जैसे figma.app) की वापसी दर 15.2% है, जो उद्योग औसत से कहीं अधिक है।

एल्गोरिदम लॉजिक:

Google Chrome ब्राउज़र उपयोगकर्ता व्यवहार (जैसे बुकमार्क करना, पुनः आगमन) के आधार पर साइट के मूल्य का निर्धारण करता है, और उच्च वापसी दर से “डोमेन लोकप्रियता स्कोर” में सुधार हो सकता है।

ब्रांडिंग मार्ग:

• नए प्रत्यय को ब्रांड से मजबूत रूप से जोड़ें (जैसे “Canva.design” न कि “DesignByCanva.com”)।
• सामाजिक मीडिया और ईमेल सिग्नेचर में डोमेन को उच्च आवृत्ति से दिखाकर उपयोगकर्ता पहचान की आदत विकसित करें।

क्षेत्रीय उपयोगकर्ता व्यवहार का “लाभ”

केस स्टडी:

जर्मन ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म Home24.de (देश-विशिष्ट डोमेन) का CTR जर्मन-भाषी क्षेत्रों में Home24.store से 41% अधिक है, लेकिन वैश्विक बाजार में स्पष्ट रूप से कम है।

नए प्रत्ययों के अवसर:

• AI/.tech जैसे प्रत्ययों का उपयोग तकनीकी समुदायों (जैसे Hacker News) में .com से 12% अधिक CTR प्राप्त करता है (A/B परीक्षण डेटा)।
• समर्पित विज्ञापन लक्ष्यीकरण के माध्यम से “प्रत्यय से定位” का लाभ उठाते हुए लक्षित उपयोगकर्ता CTR बढ़ाएं।

उपयोगकर्ता व्यवहार संकेतों का “एल्गोरिदम सुधार अवधि”

Google सैंडबॉक्स प्रभाव:
नया डोमेन शुरूआत में (लगभग 3-6 महीने) उपयोगकर्ता व्यवहार डेटा की कमी के कारण रैंकिंग में बड़े उतार-चढ़ाव का सामना कर सकता है।

सैंडबॉक्स चरण को तेजी से पार करें :

– ब्रांड की कीवर्ड विज्ञापनों का प्रचार करें, ताकि जल्दी में उच्च गुणवत्ता वाले क्लिक डेटा इकट्ठा किया जा सके।
– Google Search Console के माध्यम से “उपयोगकर्ता व्यवहार असामान्य रिपोर्ट” सबमिट करें और सक्रिय रूप से पुनः मूल्यांकन का अनुरोध करें।

कीवर्ड और डोमेन का संबंध

जब अमेरिकी जूता ईकॉमर्स दिग्गज Zappos ने अपना स्वतंत्र डोमेन zappos.shoes लॉन्च किया, तो उसका मुख्य कीवर्ड “buy running shoes” का ऑर्गेनिक रैंकिंग 90 दिनों में 137% बढ़ गया, और उसने मूल डोमेन zappos.com के समान कीवर्ड रैंकिंग को पीछे छोड़ दिया।

अध्यानों से पता चलता है कि उद्योग के कीवर्ड वाले डोमेन एक्सटेंशन (जैसे .shop, .tech, .law) पेज की विषयवस्तु की प्रासंगिकता स्कोर को 18-22% तक बढ़ा सकते हैं (SEMrush, 2023)।

उदाहरण के लिए, “cloud.hosting” डोमेन “web hosting services” कीवर्ड में “cloudhosting.com” से 14 स्थान ऊपर था (Ahrefs डेटा)।

यह एक सच्चाई को उजागर करता है: जब एक्सटेंशन स्वयं एक कीवर्ड बन जाता है, तो उसकी अर्थवत्ता पारंपरिक SEO रणनीतियों को उलट सकती है।

BERT मॉडल के तहत “संदर्भित कीवर्ड”

Google की आधिकारिक स्थिति :

“डोमेन में कीवर्ड (जिसमें एक्सटेंशन शामिल है) विषयवस्तु की प्रासंगिकता में शामिल होते हैं, लेकिन उनका भार पृष्ठ की सामग्री और उपयोगकर्ता की मंशा के मिलान से कहीं कम होता है।” — Google Search Central

डेटा तुलना :

“ai.tools” डोमेन की रैंकिंग “aitools.com” से 9.3% अधिक थी जब कीवर्ड “AI writing tools” पूरी तरह से मेल खाता था।

हालांकि, यदि पृष्ठ की सामग्री और कीवर्ड का कोई संबंध नहीं है (जैसे ai.tools यदि कपड़े बेचता है), तो प्रासंगिकता स्कोर में 62% की गिरावट आई, जो यह साबित करता है कि एक्सटेंशन को सामग्री से गहरे रूप से संबंधित होना चाहिए।

“एक्सटेंशन के कीवर्ड मूल्य को सामग्री के सेमांटिक नेटवर्क के माध्यम से सक्रिय किया जाना चाहिए, केवल इसका अकेला उपयोग अप्रभावी है।”

डोमेन का उपसर्ग बनाम एक्सटेंशन

A/B परीक्षण परिणाम (स्रोत: Moz, 2023) :

एल्गोरिदम विश्लेषण :

Google डोमेन के दाएं शब्द (यानी एक्सटेंशन) को अधिक संदर्भित महत्व देता है, क्योंकि वे आमतौर पर उद्योग/वर्ग की पहचान करते हैं।

“ब्रांड + उद्योग एक्सटेंशन” (जैसे canva.design) को प्राथमिकता दें, न कि “ब्रांड + सामान्य एक्सटेंशन” (जैसे canvaapp.com)।

कीवर्ड को ओवरफ्लो करने से बचें (जैसे best-seo-tools.tech), इससे अत्यधिक अनुकूलन दंड लग सकता है।

लॉन्ग-टेल कीवर्ड में “एक्सटेंशन लीवरेज प्रभाव”

केस अध्ययन :

कानूनी सलाह मंच “nyc.lawyer” ने “New York personal injury lawyer” जैसे लॉन्ग-टेल कीवर्ड रैंकिंग में 89% .com प्रतिस्पर्धियों (जैसे nycpersonalinjuryattorney.com) को हराया और अपने ट्रैफिक को 214% बढ़ा दिया।

डेटा पैटर्न :

1. कीवर्ड एक्सटेंशन वाले डोमेन का स्थानीय सेवा + कीवर्ड वाले लॉन्ग-टेल शब्दों में सबसे बड़ा रैंकिंग लाभ होता है (औसतन 37% की वृद्धि)।
2. सामान्य एक्सटेंशन (.com) अभी भी ब्रांड कीवर्ड खोजों में प्रमुख है (CTR 52%)।

रणनीति सुझाव :

• स्थानीय सेवाओं (जैसे प्लंबर, दंत चिकित्सक) के लिए .city/.services जैसे एक्सटेंशन का उपयोग करें।
• पृष्ठ H1 शीर्षक में एक्सटेंशन कीवर्ड को दोहराएं (जैसे “NYC Lawyer Services”) और सेमांटिक कनेक्शन को मजबूत करें।

उद्योग-विशिष्ट एक्सटेंशन का “विश्वसनीयता प्रीमियम”

उपयोगकर्ता सर्वेक्षण (स्रोत: HubSpot, 2023) :

• 72% उपयोगकर्ताओं का मानना ​​है कि .law/.med जैसे नियामक एक्सटेंशन .com से अधिक पेशेवर होते हैं (जैसे “johnlaw.com” और “john.law” की तुलना में)।
• चिकित्सा क्षेत्र में .doctor डोमेन का उपयोग करने से कन्वर्शन दर .com से 33% अधिक होती है।

जोखिम चेतावनी：

• कुछ नियामक प्रकार के प्रत्यय (जैसे .med) के लिए प्रमाणन की आवश्यकता होती है, इनका दुरुपयोग डोमेन को फ्रीज कर सकता है।

बहुभाषी परिदृश्यों में “सिर्फ प्रत्यय स्थानीयकरण”

डेटा अंतर्दृष्टि：

1. स्पेनिश ई-कॉमर्स जो .tienda (स्पेनिश में “दुकान”) का उपयोग करते हैं, उनकी क्लिक-थ्रू दर .shop डोमेन से 41% अधिक है।
2. जापानी साइटें जो .work (जापानी में “ワーク”) का उपयोग करती हैं, वे स्थानीय खोज रैंकिंग में .com से 22% बेहतर हैं।

तकनीकी बिंदु：

• hreflang टैग में प्रत्यय भाषा गुण (जैसे) घोषित करें।
• यूनिकोड डोमेन का उपयोग करते समय (जैसे .みんな) यह सुनिश्चित करें कि खोज इंजन को कोडिंग सही ढंग से क्रॉल कर सकें।

भौगोलिक स्थिति और स्थानीय SEO

2023 में, फ्रांसीसी बेकरी ब्रांड “La Maison” ने एक साहसिक कदम उठाया: अपने मुख्य साइट को lamaisonparis.com से lamaison.bakery में स्थानांतरित किया।

परिणाम चौंकाने वाला था — “पेरिस के सर्वश्रेष्ठ बैगेट” जैसी स्थानीय कीवर्ड्स के लिए उनकी रैंकिंग 62% बढ़ गई, और Google My Business (GMB) पर दुकान ट्रैफ़िक में 89% का इज़ाफ़ा हुआ।

डेटा से पता चलता है कि स्थानीय व्यवसाय जो उद्योग-विशिष्ट प्रत्यय (.bakery, .cafe) का उपयोग करते हैं, वे “शहर + सेवा” जैसे कीवर्ड्स में औसतन .com से 14.7% अधिक रैंक करते हैं, जबकि देश-विशिष्ट डोमेन (.fr) अपनी भाषाई सीमा के कारण वैश्विक ट्रैफ़िक में 33% की कमी करते हैं (BrightLocal, 2023)।

लोकल पैक रैंकिंग के तीन मुख्य स्तंभ

1. Google My Business प्रोफ़ाइल की पूर्णता: नाम, पता, फोन (NAP) और डोमेन का सुसंगतता।
2. स्थानीय बैक लिंक: क्षेत्रीय मीडिया, चेम्बर ऑफ कॉमर्स साइटों से लिंक होने से लिंक वजन 3 गुना बढ़ जाता है (Moz, 2023)।
3. उपयोगकर्ता व्यवहार भौगोलिक संकेत: जब स्थानीय उपयोगकर्ताओं की क्लिक-थ्रू दर और स्टे टाइम 60% से अधिक होती है, तो “अतिरिक्त स्थानीय प्राथमिकता” सक्रिय हो जाती है।

नए प्रत्ययों की “भौगोलिक-उद्योग दोहरे टैग रणनीति”