2012년 ICANN이 새로운 최상위 도메인(New gTLDs)을 개방한 이후, .shop, .ai, .tech 등의 새로운 접미사가 1,500개 이상 시장에 유입되었고, 전 세계 등록 수는 이미 3,400만 개를 넘었습니다(데이터 출처: ntldstats.com, 2023).
하나의 논란은 여전히 해결되지 않았습니다: .com을 포기하고 새로운 접미사를 선택하는 것이 구글 순위에서 “선천적인 불리함”을 초래할까요?
데이터에 따르면, 새로운 도메인의 사용률이 매년 증가하고 있음에도(예: .app 도메인의 연간 성장률은 27%에 달함), 전통적인 .com은 여전히 전 세계 웹사이트 트래픽의 52.8%를 차지하고 있습니다(BuiltWith, 2023).
더 흥미로운 점은 Ahrefs가 120만 개의 웹페이지를 대상으로 한 연구에서, .com이 아닌 도메인의 평균 자연 검색 순위가 .com보다 11.3% 낮다는 결과를 얻었다는 것입니다.
이 글에서는 표면을 넘어, 알고리즘의 관점에서 도메인의 “가치 좌표”를 재정의해보겠습니다.
도메인 권위성 (Domain Authority)
Figma.app이 2021년에 .app 도메인으로 디자인 도구 검색 순위 TOP 3에 진입했을 때, 많은 사람들은 이를 예외적인 사례로 보았습니다.
그러나 데이터에 따르면, 이 도메인의 권위성(Domain Authority, DA) 점수는 6개월 만에 12에서 58로 급등했으며(출처: Moz), 그 당시 경쟁자인 Sketch.com (DA 54)을 초과했습니다.
Ahrefs가 200만 개의 도메인을 대상으로 한 연구에 따르면, 새로운 최상위 도메인의 평균 DA는 .com보다 22% 낮지만, 상위 10%의 품질이 우수한 새로운 도메인은 .com의 중간값과 DA가 비슷하다고 합니다.
백링크의 “품질 우위” 원칙
- 데이터 인사이트: 구글의 PageRank 알고리즘에서 뉴욕 타임즈에서 온 1개의 링크는 5,000개의 일반 포럼 외부 링크의 가중치와 동일합니다(Backlinko, 2023).
- 새로운 접미사의 돌파구: .shop 도메인을 예로 들면, 일본의 전자상거래 플랫폼 Rakuten.shop은 업계 미디어 (예: RetailDive)와 협력하여 백서를 발표하고, 고권위 외부 링크를 얻었으며, 그 결과 DA는 3개월 만에 340% 성장하여 동일한 .com 경쟁자를 능가했습니다.
핵심 포인트:
“도메인 접미사는 권위성 계산에 직접적인 영향을 미치지 않지만, .com의 역사적 외부 링크 축적이 데이터 우위를 만들 수 있습니다. 새로운 도메인은 수직 분야의 권위적 뒷받침을 통해 고품질의 외부 링크 네트워크를 빠르게 구축해야 합니다.”
— 구글 검색 옹호자 John Mueller
콘텐츠 권위성의 “마태효과”
사례 비교:
- 불리한 사례: AI 도구가 .ai 도메인을 사용하지만, 콘텐츠는 제품 기능 설명만 있고, 원본 연구나 기술 백서가 없습니다. 이 도메인의 DA는 오랫동안 10-15에 머물렀습니다.
- 성공적인 사례: Anthropic.ai(유명 AI 연구소)는 지속적으로 산업 기준 보고서를 발표하며, Stanford 대학과 MIT와 같은 기관에서 인용되었습니다. 그 결과, DA는 1년 만에 72에 도달했으며, 70% 이상의 .com 기술 웹사이트를 초과했습니다.
경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)이 깊이 있는 콘텐츠는 도메인 권위성을 직접적으로 향상시킬 수 있으며, 이는 접미사와는 관련이 없습니다.
역사적 데이터의 “시간 레버리지”
알고리즘 편향: 새로운 도메인은 역사적인 사용자 행동 데이터(예: 클릭률, 재방문율)가 부족하여 초기에는 “낮은 신뢰도”로 분류될 수 있습니다.
가속화 전략:
- 301 리디렉션: 오래된 .com 도메인의 트래픽과 권위를 새로운 접미사로 전환합니다(예: Adobe가 일부 사업을 .behance.site로 이동).
- 초기 소셜 노출: LinkedIn, Reddit 등 플랫폼에서 심층 콘텐츠를 게시하여 사용자 상호작용 신호를 일찍부터 축적합니다.
새로운 도메인 확장자의 “신뢰도 보상 메커니즘”
사용자 인식 실험 (출처: Nielsen Norman Group, 2023):
.shop/.store 도메인에 보안 인증 배지 (예: Trustpilot 등급)가 표시될 때, 사용자 신뢰도는 63% 향상되며, .com과의 차이는 9%로 줄어듭니다.
기술적 보상:
DNSSEC (도메인 네임 시스템 보안 확장) 및 엔터프라이즈급 SSL 인증서 (예: OV/EV 형)를 활성화하면 구글에 “보안 강화” 신호를 보낼 수 있습니다.
사용자 행동 신호
2023년, “Luxe.shop”이라는 보석 전자상거래 플랫폼은 페이지 로딩 속도와 제품 이미지 품질이 경쟁자 JamesAvery.com과 비슷하지만, 자연 검색 클릭률(CTR)이 23% 낮다는 것을 발견했습니다.
추가 실험에서, 동일한 링크가 “LuxeShop.com”으로 위장되었을 때 CTR이 19% 즉시 상승했습니다.
구글의 RankBrain 알고리즘은 사용자 행동(예: 클릭률, 체류 시간, 이탈률)을 핵심 순위 요소로 간주합니다.
데이터에 따르면, .com 도메인이 아닌 도메인의 평균 검색 CTR은 .com보다 12-18% 낮지만 (SEMrush, 2023), 체류 시간은 단지 4% 차이만 있습니다.
클릭률(CTR)의 “신뢰 한계” 효과
데이터 실험:
- 구글 검색 결과에서 .com 도메인의 평균 CTR은 2.8%인 반면, .shop/.store와 같은 새로운 도메인 확장자는 2.1%입니다 (유사한 키워드 및 순위 위치).
- 하지만 도메인에 브랜드 이름(예: nike.shop)이 포함될 경우, CTR 차이가 3%로 줄어들어 브랜딩이 확장자 편견을 상쇄할 수 있음을 증명합니다.
알고리즘 피드백 루프:
낮은 CTR → 구글이 “콘텐츠 불인기”로 판단 → 순위 하락 → 노출 감소 → CTR 지속 악화.
돌파 전략:
- 제목 태그에서 브랜드 이름을 앞에 배치 (예: “Apple Store” 대신 “Store.Apple”).
- 리치 스니펫을 사용하여 별점, 가격 범위 등을 추가하여 표시 효과 강화.
체류 시간과 이탈률의 “콘텐츠 평등”
비록 새로운 도메인의 CTR은 낮지만, 사용자가 클릭하면 체류 시간은 .com 도메인과 크게 차이 나지 않습니다 (데이터 출처: Hotjar, 10만 세션 분석).
사례:
Notion.so (.so 도메인 사용)는 몰입형 상호작용 디자인을 통해 평균 체류 시간을 8분 32초로 늘렸습니다 (동종 SaaS 제품 평균값인 4분 15초를 훨씬 초과), 이를 통해 “프로젝트 관리 도구” 키워드에서 TOP 5 순위를 유지하고 있습니다.
실행 가능한 조언:
- 랜딩 페이지 첫 화면에 비디오 투어나 상호작용형 데모를 삽입하여 이탈률을 30% 이상 낮추세요 (Unbounce, 2022).
- 새로운 도메인 사용자에게 “신뢰 강화 트리거”를 디자인하여, 예를 들어 “30초 동안 우리가 누구인지 알아보세요”라는 배너를 배치하세요.
브랜드 인식과 사용자 재방문율
데이터 비교:
- 새로운 도메인 사용자의 7일 재방문율은 평균 6.3%인 반면, .com 도메인은 9.7%입니다 (SimilarWeb, 2023).
- 하지만 브랜드형 새로운 도메인(예: figma.app)의 재방문율은 15.2%로, 업계 평균을 훨씬 초과합니다.
알고리즘 논리:
구글은 Chrome 브라우저 사용자의 행동 (예: 북마크 저장, 반복 방문)을 통해 사이트 가치를 평가하며, 높은 재방문율은 “도메인 인기 점수”를 향상시킬 수 있습니다.
브랜딩 경로:
- 새로운 확장자를 브랜드와 강하게 연결 (예: “Canva.design” 대신 “DesignByCanva.com”).
- 소셜 미디어와 이메일 서명에서 도메인 이름을 자주 노출시켜 사용자 인식 습관을 형성하세요.
지역화된 사용자 행동의 “보너스”
사례:
독일 전자상거래 플랫폼 Home24.de (국가 도메인)는 독일어 지역에서 CTR이 Home24.store보다 41% 높았지만, 글로벌 시장에서는 명백한 단점이 있었습니다.
새로운 확장자의 기회:
- .ai/.tech와 같은 확장자를 사용하여 기술 커뮤니티(예: Hacker News)에서 클릭률이 .com보다 12% 높습니다 (A/B 테스트 데이터).
- 특정 타겟 그룹을 대상으로 광고를 집중 투입하여 “확장자는 곧 타겟팅”을 활용해 목표 사용자 CTR을 향상시킬 수 있습니다.
사용자 행동 신호의 “알고리즘 조정기”
구글 샌드박스 효과:
위험 경고:
- 일부 규제형 도메인 접미사(예: .med)는 자격 증명이 필요하며, 남용 시 도메인이 동결될 수 있습니다.
다국어 환경에서의 “접미사 현지화”
데이터 인사이트:
- 스페인어 전자상거래 사이트는 .tienda (스페인어로 “상점”)가 .shop 도메인보다 클릭률이 41% 더 높습니다.
- 일본어 사이트는 .work (일본어로 “ワーク”)가 .com보다 22% 더 높은 현지 검색 순위를 기록합니다.
기술적 요점:
- hreflang 태그에서 접미사 언어 속성 선언 (예: ).
- 유니코드 도메인(예: .みんな)을 사용할 경우, 검색 엔진이 올바르게 인코딩을 크롤링할 수 있도록 해야 합니다.
지역 타겟팅 및 로컬 SEO
2023년, 프랑스의 베이커리 브랜드 “La Maison”은 대담한 시도를 했습니다. 주 사이트를 lamaisonparis.com에서 lamaison.bakery로 이전한 것입니다.
결과는 놀라웠습니다 — “파리 최고의 바게트”와 같은 현지 키워드에서 순위가 62% 상승했으며, Google My Business(GMB) 상점 트래픽은 89% 증가했습니다.
데이터에 따르면, 산업 전용 접미사(예: .bakery, .cafe)를 사용하는 현지 비즈니스는 “도시 + 서비스” 키워드에서 평균 순위가 14.7% 높았으며, 국가별 도메인(예: .fr)은 언어 범위 제한으로 인해 전 세계 검색 트래픽에서 33% 손실이 발생합니다(BrightLocal, 2023).
로컬 팩 순위의 세 가지 주요 요소
- Google My Business 프로필 완성도: 이름, 주소, 전화번호(NAP)와 도메인의 일치성.
- 현지화된 백링크: 지역 미디어 및 상공회의소 웹사이트에서의 링크 권한은 순위를 3배 높일 수 있습니다(Moz, 2023).
- 사용자 행동 지리적 신호: 현지 사용자의 클릭률과 사이트 체류 시간이 60%를 초과하면 “하이퍼 로컬 우선”이 적용됩니다.
새로운 접미사의 “지리-산업 이중 태그 전략”
| 도메인 유형 | 로컬 검색 순위 상승폭 |
|---|---|
| 도시 + 산업 접미사 (.store) | +22% (예: berlin.store) |
| 순수 국가 도메인 (.de) | +8% |
| 일반 접미사 (.com) | +3% |
성공 요소:
- 도메인에는 지리적 식별자 (예: 도시 약어, 우편번호)와 산업 속성 (예: .store, .tours)이 모두 포함되어야 합니다.
- 예시: 도메인 nyc.tours(뉴욕 투어)는 “뉴욕 1일 투어” 키워드에서 newyorktours.com보다 19위 높습니다.
국가 도메인 vs. 일반 새로운 접미사
장점 비교:
국가 코드 최상위 도메인 (ccTLDs):
- 로컬 검색 CTR이 29% 높습니다 (예: .co.uk는 영국에서).
- 그러나 국제 사용자 신뢰도가 낮습니다 (독일 사용자들은 .de 도메인에서 독일어가 아닌 콘텐츠에 대해 이탈률이 68%에 달합니다).
일반 최상위 도메인 (gTLDs):
- 전 세계 트래픽 커버리지가 41% 높습니다 (예: .shop은 일본, 한국, 미국에서 모두 적합합니다).
- hreflang 태그를 사용해 다국어 버전을 선언해야 하며, 지역 혼란을 피할 수 있습니다.
운영 권장 사항:
- 목표 시장이 단일 지역(예: 일본)일 경우 .jp 도메인을 우선 선택하십시오;
- 지역 확장이 필요한 경우(예: 아시아 전자상거래), .travel, .shop과 같은 접미사를 사용하고 다국어 서브디렉토리 (예: es.shop)를 설정하십시오.
장기적인 역사 데이터 축적
2023년, 스타트업 DeepLearn.tech는 “AI 과정 추천” 키워드에서 단 4개월 만에 2013년에 설립된 AITutorials.com을 능가했습니다.
AITutorials.com은 12,000개의 백링크와 8년의 콘텐츠 라이브러리를 보유하고 있었지만, DeepLearn.tech는 매일 업데이트 및 사용자 행동 최적화를 통해 구글이 역사적 데이터 가중치 평가 주기를 정상 값의 23%로 압축하게 했습니다 (데이터 출처: Sistrix).
구글의 인덱싱 시스템은 도메인 역사 평가에 대해 “시간 감쇠 곡선”을 사용합니다:
- 처음 3개월: 역사적 데이터 가중치는 12%에 불과하며, 주로 신선도(Freshness) 신호에 의존합니다;
- 3년 이상의 도메인: 역사적 데이터 가중치 비율이 34%로 상승하지만, 콘텐츠가 정체되면 “좀비 사이트” 벌칙을 받을 수 있습니다 (SEMrush, 2023).
- 1년 동안 지속적으로 업데이트된 (매주 3편) 새 도메인은 5년간 업데이트되지 않은 오래된 도메인과 동일한 역사적 가중치를 가집니다.
- 사용자 행동 데이터 (CTR, 체류 시간)의 월간 증가율이 10% 증가할 때, 역사적 가중치 평가 속도는 15% 빨라집니다.
- 매주 3개의 긴 글 + 2개의 비디오를 게시하여 구글의 “활성 크롤러 크롤링”을 유도합니다 (크롤링 빈도 400% 증가).
- Schema 마크업을 사용하여 시간 (
)을 업데이트하면 역사적 데이터 평가 오차가 28% 줄어듭니다. - 이메일 구독을 통해 사용자에게 정기적으로 재방문을 유도합니다 (예: “주간 하이라이트”), 7일 재방문율이 20% 이상이면 역사적 가중치 증가 속도가 두 배로 빨라집니다.
역사 데이터의 “밀도 우선” 원칙
데이터 실험:
구글 특허 분석 (《시간 감쇠 기반 콘텐츠 가치 평가 시스템》):
알고리즘은 “단위 시간 내 데이터 가치 출력”에 더 집중하며, 단순히 시간 범위에 의존하지 않습니다.
사례:
디자인 플랫폼 Dribbble.pro (2021년에 등록)은 매일 디자이너 인터뷰와 사용자 포트폴리오를 게시하여 2년 만에 2007년에 설립된 DeviantArt.com을 초과하는 역사적 가중치를 기록했습니다.
1년을 5년처럼 만들기
고주파 업데이트 엔진:
사용자 행동 가속기:
새 도메인의 “샌드박스 기간 돌파”
임계점 공식:
샌드박스 기간 길이 (일) = 120 - (월 평균 고품질 외부 링크 수 × 3 + 월 평균 콘텐츠 업데이트 양 × 0.5)실험된 사례:
어떤 .art 도메인은 미술관 공식 웹사이트에서 일일 1개의 외부 링크 + 매주 5개의 큐레이터 칼럼을 통해 샌드박스 기간을 일반적인 90일에서 27일로 단축시켰습니다.
블랙리스트 회피:
샌드박스 기간 동안 대규모 301 리디렉션이나 광고 유입을 피해야 하며, 그렇지 않으면 평가 기간이 60% 이상 연장될 수 있습니다.
데이터 이동의 “역사적 상속률”
301 리디렉션 규칙:
- 기존 도메인의 역사적 가중치는 새 접미어로 55-75%만 전이되며, 내용의 유사도는 85% 이상이어야 합니다 (구글 웹마스터 가이드라인).
접미어 간 이동 최적 실천:
- 기존 도메인을 최소 180일 동안 유지하고 동일한 콘텐츠를 동시에 게시하십시오;
- 새 도메인에서 Canonical 태그를 사용하여 이전 페이지로 가리켜 가중치가 원활하게 전이되도록 합니다.
최고 도메인의 “최고”는 규칙을 재정의하는 사람에게만 주어집니다.
신규 도메인 초기(약 3-6개월)에는 사용자 행동 데이터가 부족하여 랭킹이 크게 변동할 수 있습니다.
– 브랜드 키워드 광고를 투입하여 단기간 내에 고품질 클릭 데이터를 축적합니다.
– Google Search Console을 통해 “사용자 행동 이상 보고서”를 제출하여 재평가를 적극적으로 요청합니다.
키워드와 도메인 관련성
미국의 신발 전자상거래 거인 Zappos가 독립 사이트 zappos.shoes를 출시했을 때, 핵심 키워드인 “buy running shoes”의 자연 검색 순위가 90일 내에 137% 상승했으며, 기존 도메인인 zappos.com의 동일 키워드 순위를 초과했습니다.
연구에 따르면, 산업 키워드를 포함한 도메인 확장자(.shop, .tech, .law 등)는 페이지의 주제 관련성 점수를 18-22% 향상시킬 수 있다고 합니다 (SEMrush, 2023).
예를 들어, “cloud.hosting” 도메인은 “web hosting services” 키워드에서 “cloudhosting.com”보다 14위 더 높게 순위가 매겨졌습니다 (Ahrefs 데이터 기준).
이는 하나의 진리를 드러냅니다: 확장자 자체가 키워드가 될 때, 그 의미적 가치는 전통적인 SEO 전략을 뒤엎을 수 있습니다.
BERT 모델 하의 “문맥화된 키워드”
구글 공식 입장:
“도메인 내의 키워드(확장자 포함)는 주제 관련성 계산에 포함되지만, 그 가중치는 페이지 콘텐츠와 사용자 의도와의 일치도보다는 훨씬 낮습니다.” — Google Search Central
데이터 비교:
“ai.tools” 도메인은 “aitools.com”보다 “AI writing tools” 키워드에서 9.3% 더 높은 순위를 기록했습니다 (키워드가 정확히 일치할 때).
하지만 페이지 콘텐츠가 키워드와 관련이 없을 경우(예: ai.tools가 의류를 판매하는 경우), 관련성 점수는 62% 급락했습니다. 이는 확장자가 콘텐츠와 밀접하게 연관되어야 함을 증명합니다.
“확장자의 키워드 가치는 콘텐츠의 의미 네트워크를 통해 활성화되어야 하며, 단독으로 사용하면 무효입니다.”
도메인 접두어 vs. 접미어
A/B 테스트 결과 (출처: Moz, 2023):
| 도메인 구조 | 키워드 순위 향상률 |
|---|---|
| keyword+suffix | +28% (예: seo.tech) |
| prefix+keyword | +15% (예: techseo) |
| keyword-in-middle | +9% (예: getseotech) |
알고리즘 분석:
구글은 도메인의 오른쪽 단어 (즉, 확장자)에 더 높은 문맥적 가중치를 부여합니다. 이는 일반적으로 산업/카테고리 소속을 나타내기 때문입니다.
“브랜드 + 산업 확장자” (예: canva.design)를 선택하는 것이 “브랜드 + 일반 확장자” (예: canvaapp.com)보다 더 좋습니다.
키워드 스터핑을 피하십시오 (예: best-seo-tools.tech), 이는 과도한 최적화로 간주되어 처벌을 받을 수 있습니다.
롱테일 키워드의 “확장자 레버리지 효과”
사례 연구:
법률 상담 플랫폼 “nyc.lawyer”는 “New York personal injury lawyer”라는 롱테일 키워드에서 .com 경쟁자들(예: nycpersonalinjuryattorney.com)을 제치고 214%의 트래픽 증가를 기록했습니다.
데이터 경향:
- 키워드 확장자가 포함된 도메인은 지역 + 서비스 관련 롱테일 키워드에서 가장 큰 순위 우위를 보입니다 (평균 37% 상승).
- 일반 확장자(.com)는 여전히 브랜드 키워드 검색에서 절대적인 우위를 차지합니다 (CTR이 52%).
전략 제안:
- 지역화된 서비스 (예: 배관, 치과)의 경우 .city/.services와 같은 확장자를 우선 선택하십시오.
- 페이지 H1 제목에서 확장자 키워드를 반복하여 (예: “NYC Lawyer Services”) 의미적 연관성을 강화하십시오.
산업 특화 확장자의 “신뢰 프리미엄”
사용자 조사 (출처: HubSpot, 2023):
- 72%의 사용자들이 .law/.med와 같은 규제형 확장자가 .com보다 더 전문적이라고 생각합니다 (예: “johnlaw.com”과 “john.law” 비교).
- 의료 분야에서 .doctor 도메인을 사용하는 예약 전환율은 .com보다 33% 더 높습니다.
