すべてのエラーページがリダイレクトされるべきではない
多くのウェブ管理者は「ページが開けないなら、とりあえずホームページに飛ばせばいい」と思いがちです。
しかし、Googleのクローラーは404エラー（ページが存在しない）と5xxエラー（サーバー障害）を正確に識別できます。
すべてのエラーページを一律でホームページにリダイレクトしてしまうと、検索エンジンはそれを「ソフト404」（正常なページのように見えるが中身のないリンク）と誤認する可能性があります。
軽ければクロールの無駄遣い、重ければアルゴリズムによるペナルティにつながります。
HTTPステータスコードは検索エンジンとの「会話のルール」
- 404（見つかりません）→ 本来のままにして、検索エンジンにインデックスをやめるよう伝える
- 500（サーバーエラー）→ 状態を保ち、早急に修正。他ページへの悪影響を避ける
- 301/302（リダイレクト）→ ページの恒久的／一時的な移転のみに使用
エラー表示を残しておくべき3種類のページ
- 削除され、代替コンテンツがないページ（例：終了したキャンペーンページ）
▸ ケース例：あるアパレルサイトが販売終了商品のページをホームページにリダイレクト → タイトルが200件以上重複、インデックス数41%減少 - 一時的なサーバー障害（例：データベースダウン）
▸ 正しい対処法：503ステータスコードと復旧予定時刻を表示 - テスト／破棄されたページ（例：未公開の下書きURL）
▸ リスク：リダイレクトすると、Googleが未完成コンテンツをクロールしてしまう
誤ったリダイレクトが招く直接的な結果
- トラフィックの激減：無効リンクをクリックしたユーザーが関係ないホームページに飛ばされる → 直帰率が65%増加
- 権威の分散：ホームページが多数の期限切れページの評価を背負わされ、ランキング力が低下
- ペナルティ警告：Search Consoleで「ソフト404」警告が20件以上出ると、Googleの監視リストに追加される可能性あり
即時リダイレクトの3大リスク
リスク1：「ソフト404」のブラックホールを作る
- 実例：あるツール系サイトが300件の無効なブログリンクをホームページにリダイレクト
▸ 結果：Googleがホームページがさまざまな内容を重複して表示していると誤解し、インデックス数52%減少
▸ サイン：Search Consoleの「検出済み – インデックス未登録」が急増 - 技術的な仕組み：HTTPが200（正常）ステータスを返すが、実際のコンテンツは一致しない
リスク2：クロール予算の浪費
- データ比較：
▸ 404をそのままにした場合：Googleは3日以内に死んだリンクのクロールを停止
▸ ホームに強制リダイレクトした場合：失敗したURLが日々クロール予算を消費 → 平均で1日37回の無駄なクロール - 連鎖反応：新しいページのインデックス登録が遅延 → あるニュースサイトは11日間も遅れた
リスク3：ユーザー体験の悪化がSEOを直撃ステップ1：ネイティブ404ページを保持（リダイレクトなし）
基本設定：
▸ 404ステータスコードを返すことを確認（WordPressユーザーは「ホームページへ自動リダイレクト」プラグインを無効にすること）
▸ ページに必須の要素：明確なエラーメッセージ＋メインナビゲーションバー＋人気コンテンツのおすすめ（最低6つのリンク）
▸ 悪い例：ある小説サイトの404ページは「ページが存在しません」のみ表示 → ユーザー離脱率89%に達する
プラス評価のデザイン：
▸ サイト内検索ボックスを追加（ユーザーが再検索に成功する確率が40%アップ）
▸ ユーモアのあるイラストやイースターエッグを埋め込む（あるペットサイトでは迷子の犬のアニメーションを使い、SNSでのシェアが急増）
ステップ2：選択的な301リダイレクト（代替ページに正確に誘導）
適用シーン：
▸ 製品のリニューアル／URL構造の変更（例：旧型スマホページ→新型比較ページ）
▸ 高トラフィックのページが無効になった場合（ある医療サイトは月5,000クリックの解説記事を特集ページにリダイレクト）
注意点：
▸ リダイレクトの連鎖は禁止（A→B→CはNG、最大1回のリダイレクトにとどめる）
▸ 新旧ページの内容一致率は70%以上必要（Copyscapeで類似度をチェック）
ステップ3：リンク切れのリアルタイム監視（ツール活用）
無料プラン：
▸ Google Search Console「カバレッジレポート」：毎週「見つかりません」エラーをチェック
▸ Screaming Frog：サイト全体の404リンクをワンクリックでエクスポート（フィルタリング手順のスクリーンショット付き）
上級者向けプラン：
▸ 自動監視：Pythonスクリプト＋Google Sheetsを使って、毎日新たなリンク切れをメールで通知
▸ 301リダイレクトのログ：Screaming Frogでリダイレクトパスを追跡し、ループ回避
特殊な状況での対応マニュアル
商品が在庫切れだったり、サイト移行やサーバーダウンなどの場面で、多くのウェブ担当者が悩みます：ホームページにリダイレクトするとGoogleのペナルティが心配、でも404ページを残すとユーザー離脱が心配……。
実際には、Googleはこうした特殊なケースでは柔軟な対応を許可していますが、「最小限の介入原則」を守る必要があります。
シナリオ1：ECサイトの商品／サービスの一時的な下架（完全削除ではない）
間違った対応： ホームページやカテゴリーページへリダイレクト → URL階層が混乱し、ページ評価が分散
正しい対応：
- 「代替まとめページ」を作成：元のURLの主要キーワードを維持（例：
/product/outdoor-camping-tents→/category/camping-gear） - 元商品のフィルター機能をページに残す（ユーザーが類似商品を素早く見つけられるように）
- 事例：あるアウトドア用品サイトは廃止されたテントページを「キャンプ用品」ページにリダイレクト → 3週間で自然流入が19%回復
シナリオ2：サイト移転／ドメイン変更
致命的なミス： リダイレクトチェーン（旧URL→中間ページ→新URL） → Googleは最大5回までしか追跡しない
標準手順：
- 旧サイトの全URLをエクスポートし、新サイトのコンテンツとマッピング（ツール：Screaming Frog＋Excel）
- 一致率80%以上のページのみに301リダイレクト設定（その他は404を維持）
- 事例：ある金融フォーラムは主要なスレッドのみをリダイレクトし、それ以外は404に → インデックス数の損失はわずか3%
シナリオ3：サーバーメンテナンス／一時的な障害
NG例： ホームページにリダイレクトする／404を返す → ユーザーがリンク切れと誤解し、Googleのクロール頻度が低下
正しい対応方法：
- 503ステータスコード（Service Unavailable）を返し、カスタムのメンテナンスページを表示
- HTTPヘッダーに
Retry-After: 3600を追加（検索エンジンに1時間後の再アクセスを伝える） - 事例：あるSaaSプラットフォームはメンテナンス中に503ページを表示し、訪問ユーザーの61%を保持
Googleのアルゴリズムは、行き止まりを交差点に変えるサイトを評価します。見かけだけの繁栄を演出するようなサイトは報われません。
