Googleは類似コンテンツの識別精度がさらに向上しており、類似度が30％を超えると低品質ページと判定される可能性があります。軽い場合は順位の低下、重い場合はインデックス除外につながります。
本記事はEC事業者や独自サイト運営者に向けて、「重複コンテンツによる評価ダウン」のアルゴリズム的背景を解説します。
なぜ重複コンテンツは評価が下がるのか
検索エンジンは人間のように意味を理解するわけではありません。クローラーがネット全体を巡回する際、複数のページで文章が酷似していると、それらは価値の低いコンテンツと見なされ、ユーザーのニーズに応えていないと判断されます。
重複の判定には多少の許容範囲があり、類似語が15％以下（例：型番、技術スペック）であれば基本的に安全です。ただし30％を超え、しかもタイトルや冒頭文といった重要部分に集中していると、「低品質ページ」として分類される可能性があります。
実データとアルゴリズムの仕組み
検索エンジンのクロールルール
- Googleが2023年に公開したデータによると、クロールされたページの35％がコンテンツの重複により「低品質」と判断され、平均で検索順位が12〜18位下がった（出典：Google Search Central）。
- 類似度の判定ロジック：TF-IDFアルゴリズムで単語の頻度分布を計算し、タイトル＋冒頭文の重複率が25％を超えると「コンテンツの希薄化」警告が出される（ツール例：Copyscape）。
業界別の実例比較
| 業界 | 重複率 | トラフィック減少までの期間 | 主な影響 |
|---|---|---|---|
| 電子機器 | 38％ | 3〜7日 | トップページの順位消失、広告CPCが40％上昇 |
| 育児・ベビー用品 | 42％ | 5〜10日 | 自然流入が60％減、コンバージョン率が半減 |
| アパレル・靴 | 28％ | 14日以上 | ロングテールキーワードの順位が3〜5ページ後退 |
ユーザー行動への悪影響
- 類似した商品説明が10個並ぶと、直帰率が55％上昇（データ元：Hotjarヒートマップ分析）。
- CTR（クリック率）の低下傾向：検索結果ページで同一系統の商品が増えるほど、競合1件追加ごとにCTRが8〜12％ずつ低下。
危険ラインと許容範囲の目安
危険ゾーン（即対応が必要）：
✅ タイトルに15文字以上の一致箇所あり（例：「2023年新型耐衝撃ガラスコップ」 VS 「2023耐衝撃ガラスコップ新型」）
✅ 製品スペックが3項目連続で同一順序（例：「容量-素材-色」 VS 「容量-素材-色」）
✅ 冒頭文の類似率が30％超（判定ツール：Grammarly Plagiarism Checker）
安全ゾーン（修正不要）：
⚠️ 技術スペックの標準表記（例：「CPU型番：Intel i5-1240P」）
⚠️ 業界必須認証情報（例：「FDA認証番号：XXXXXX」）
実践例：お掃除ロボットブランドの「キーワード削除ミス」
問題点：重複を避けるため、「LDSレーザー誘導」などのキーワードを削除した結果、検索露出が70％急減。
改善策：重要な単語は残しつつ、文の構造を再構築—
- 元文：「LDSレーザー誘導で±5mmの精度でマッピング」
- 修正後：「5mm級の高精度マッピング（LDSレーザー技術）、ドアやカーペットを自動識別」
効果：類似度が41％→18％まで減少。重要キーワードの順位がTOP3に回復し、滞在時間が23％増加。
3分で競合の重複ポイントを特定する方法
実は、重複コンテンツの80％はユーザーには気づかれにくい文章構造に隠れています。でもツールを使えば、90％以上の類似がある「危険な段落」もたった3分で見つけられます。
5118「競合キーワード頻度分析」
ステップ：
- 競合URL（3〜5件）を入力、「タイトル・冒頭文・スペック表を抽出」にチェック
- 「頻出ワードTOP20」を自動生成、重複単語に赤マーク（例：「防水」「大容量」）
- 「NGワードリスト」をエク
ステップ（チェックレポート例付き）：自分のコピー＋競合のコピー3つをアップロードして、「段落単位で比較」に設定してください
システムが似たような構成を表示します：
- パラメータの順番（例：「長さ-幅-高さ→重量→素材」 VS 同じ順番）
- セールスポイントの文型（例：「XX技術を使ってXX機能を実現」 VS 同じ構文）
「繰り返し構成の警告」が表示されるので、段落の構成を調整したり分割・再構成する必要があります
データ：あるキャリーブランドの元の文「PC+ABS素材を使用、耐圧200kg、360°静音キャスター」→ 競合と87％類似 → 修正後：「200kg踏んでも潰れない（PC+ABS複合構造）、静かに押して引ける（特許取得の回転軸）」→ 類似度21％に低下
上級Tips
- Weiciyunを使って、競合コピーを10件アップロードし、キーワードのクラウドを可視化
- 「滑り止め」「持ち運び便利」など被りやすいワードは避ける
- 「衝撃吸収」「取り外し可能」などの周辺語を優先的に使用して差別化
注意ガイド：
- 重複してるスペック（例：「バッテリー容量5000mAh」）は削除せず、シーン説明を加える：「12時間連続使用OK（5000mAh大容量）、ドラマ3話連続再生できる」
- 修正の優先順位：タイトルの重複＞最初の段落の重複＞スペック表の重複
効果検証（データ比較）
改善内容 ツールの類似度検査 検索流入の変化（2週間後） 被りワードだけ削除 類似度 65%→52% +8% 構成変更＋シーン描写 類似度 71%→29% +43% ワードクラウド分析＋周辺語置換 オリジナリティ 58%→89% +67% 成約率の高いコピーにリライトする
コピーは言葉遊びではありません—ある家電ブランドは「省エネ」を「一晩でたったの0.5kWh」に変えたところ、クリック率が120％アップしました。
本当に効果のあるリライトは「重複回避」＋「成約率アップ」の両立が必要です
文構造の再構成
基本ロジック：検索エンジンは主語-動詞-目的語の順と接続詞（「使う」「搭載」など）で重複判定するので、文の構造を変えることでアルゴリズムを回避できます
使えるテンプレート：
- 元の文：「AIスマートアルゴリズムを使って30種の物体を正確に認識」
- 変更後：「30種の物体を認識ミスなし（AIアルゴリズムで動的補正）」 （倒置＋カッコで技術説明）
- 結果：類似度 78%→22%、クリック率 65%アップ
文型ライブラリ：
問題提起型：「XXで悩んでませんか？ → 解決法提示」
例：「子育てママ、おむつ漏れが心配？ → 360°ウエストバンドの特許防水構造」
数字を具体化：「基本スペック＋（利用シーンでの解釈）」
例：「5000mAhバッテリー → ドラマ12話連続視聴（超ロングバッテリー）」
数字に“絵”を加える
NG例：「容量5L、出力2000W」など数字の羅列は購入意欲につながりません
比較ケース：
業界 元のスペック表現 シーンを絡めたリライト 成約率の変化 育児 「乳首の穴径0.8mm」 「3秒で母乳が出る、赤ちゃんも窒息しない（0.8mm科学流量設計）」 +41% 家電 「騒音45dB」 「ページをめくる音より静か（図書館レベルの静音）」 +68% デジタル 「6.7インチディスプレイ」 「片手でドラマに没頭できる（ちょうどいい6.7インチ）」 +53% 万能フォーマット：
技術スペック＋（ユーザーが実感できる利点・比較）
“五感体験”を意識する：視覚／聴覚／触覚（例：「赤ちゃん肌みたいな質感」「雨音のような静けさ」）
差別化されたセールスポイントを深掘り
競合が語らない本当の強み：
- 製造のこだわり：「72時間輸送シミュレーション試験」（ただの「耐久性」より具体的）
- 配送スピードの優位性：「17時までの注文で翌日SF特急便」（単なる「早い」より信頼感アップ）
- 保証サービス：「水漏れなら全額返金、保証内は無償交換」（「品質が良い」よりも直接的）
実例：
- あるキャリーブランドの元の文：「アルミ合金ハンドル、耐久性が高い」→ 修正後：「ハンドル10万回耐久テスト済（1日27回使っても10年OK）」→ 成約率89％アップ
ユーザー視点に切り
「本製品には新型グラフェン素材を使用しており、熱伝導率は5000W/m·Kに達します」 （専門用語が多すぎ）CV率が高いコピーへのリライト：
- 問題提起型: 「ノートパソコンが熱くなってすぐ強制終了しちゃう？→デュアルファン＋6本銅製ヒートパイプで爆速冷却（30分で20℃ダウン）」
- 使用シーンに紐づける: 「夜型ワーカー・寮生活に必須：一晩中回しても静か、ルームメイトもイライラしない♪」
データからの裏付け：
- 「あなた」＋疑問形のフレーズ使用で平均滞在時間が50%アップ
- 「キャンプ」「通勤」など具体的な使用シーンを入れるとカート追加率が32%上昇
コピー修正で守るべき3つ＆避けるべき3つ
✅ 必ず維持: 業界共通ワード（例：「5G」「OLEDディスプレイ」）、正確なロングテールキーワード
✅ 必ずチェック: 画像ALT属性、商品詳細ページの重複した小文字テキスト
✅ 必ずテスト: A/Bテストでクリック率比較（ツール：Google Optimize）❌ やってはいけないこと：
- 意味のない言い換え（例：「持続」を「長持ち」に変える）→検索数激減
- スペックの削除 → 精度の高い流入が消失
- ストーリー形式で導入が長すぎる → ユーザーが3秒以内に離脱
SEO最適化で必ず押さえるべき3つの重要ポイント
「重複を消す」とは、単に語句を削ることではありません —— あるスキンケアブランドはタイトルから「ナイアシンアミド」を外した結果、検索流入が1日で80%減少。
「トラフィック砂時計モデル」でキーワード配置のコツを説明します。
タイトル冒頭20文字：検索エンジンとユーザーの初接点
データ根拠：
- Googleのクローラーはタイトルの前半60文字を読むが、ユーザーの目線は最初の20文字（日本語で約7〜8文字）に集中。キーワードを前に出すことでクリック率が47%向上（出典：Moz 2023調査）
- ロボット掃除機の例：「XXブランド スマートロボット掃除機 全自動モップ付き」→ 改善後：「LDSレーザーナビ掃除機（自動モップ洗浄＋特許10件）」→ 「レーザーナビ」を冒頭に配置 → 表示回数が90%アップ
テンプレート：
「メインキーワード +（差別化情報）」：
- 育児用品：「吐き戻し防止哺乳瓶（EU認証＋3秒吸引、コリック対策）」
- 家電：「超静音ミキサー（60dB以下で夜中もOK）」
注意点：タイトル冒頭に型番（例：A3-Pro）などを入れると、キーワードの配置枠を食ってしまいます。
導入文：重複を避けながら自然にキーワードを入れる
アルゴリズム基準：導入文はページ全体のSEO評価の35%を占めるが、最も重複が起きやすい部分。次の条件を満たす必要あり：
- 前半100文字以内にメインキーワードを含める（検索エンジンに認識されやすく）
- 競合と構成がかぶらないようにする（課題・状況から導入すると良い）
比較例：
業種 元のコピー（重複率高） 改善後コピー（SEO + 差別化） トラフィック変化 美容 「ヒアルロン酸配合でしっかり保湿、乾燥肌改善」 「乾燥肌の救世主！72時間潤いキープ（ヒアルロン酸＋セラミド）、エアコンつけっぱなしでもカサつかない」 +120% デジタル 「高性能ゲーミングノートPC、RTX4060搭載、144Hzリフレッシュレート」 「オンラインゲーム専用マシン：デュアルファン冷却で性能ダウンなし（フルパワーRTX4060＋2K高リフレッシュ画面）」 +68% 文型公式：
- 悩み解決型：「〇〇でお困り？ → 技術/機能＋（シーン別効果）」
- 比較強調型：「〇〇よりN倍強力（スペック）＋（体感的なメリット）」
構造化されたスペック表
よくある誤解：スペックはユーザーしか見ない → 実は検索エンジンが表やリスト構造を通じて内容を把握しています。
運用ルール：
スペック欄は必ずH2/H3タグで囲む（例：「主なスペック」「技術仕様」）
一般性の高い順に並べる：
- 正しい順番：素材 → サイズ → 重さ → 消費電力（業界標準）
- 悪い順番：消費電力 → 素材 → サイズ → 重さ（重複と判断されやすい）
ロングテールキーワードを自然に埋め込む：
- 元文：「バッテリー容量：5000mAh」
- 改善後：「バッテリー性能：5000mAh大容量（ゲーム12時間連続／待機30日）」（「ゲーミングバッテリー」「長時間待機」などのロングテールKWをカバー）
おすすめツール：
- スペック構造化プラグイン：Schema Pro（商品データのマークアップを自動生成）
- ロングテールキーワードの密度測定：Yoast SEO（KWバランス調整）
商品説明の「重複」問題は、コンテンツ作成力の勝負です。
検索エンジンが嫌うのは「重複」ではなく、怠慢とコピペです。
