L’uso di nuovi suffissi di dominio come .shop/.store/.app/.ai/.biz (rispetto a .com) avrà un posizionamento molto peggiore su Google

Dal 2012, quando ICANN ha aperto i nuovi domini di primo livello (New gTLDs), sono stati introdotti più di 1.500 nuovi suffissi nel mercato, da .shop, .ai a .tech, con un numero di registrazioni globali che ha superato 34 milioni (fonte: ntldstats.com, 2023).

Una questione controversa rimane irrisolta: rinunciare a .com e scegliere un nuovo suffisso potrebbe compromettere il posizionamento di un sito su Google?

I dati mostrano che, nonostante l’uso dei nuovi domini stia crescendo ogni anno (ad esempio il tasso di crescita annuale dei domini .app è stato del 27%), il tradizionale .com detiene ancora il 52,8% del traffico web globale (BuiltWith, 2023).

È ancora più interessante che lo studio di Ahrefs su 1,2 milioni di pagine web abbia scoperto che la posizione media nei risultati di ricerca organica dei domini non .com è inferiore del 11,3% rispetto a .com.

In questo articolo esploreremo la “valutazione” di un dominio da una prospettiva algoritmica.

Autorità del Dominio (Domain Authority)

Quando Figma.app nel 2021 ha raggiunto la TOP 3 nella classifica di ricerca degli strumenti di progettazione con il dominio .app, molti hanno pensato che fosse un caso isolato.

Tuttavia, i dati mostrano che il punteggio di autorità del dominio (DA) è aumentato da 12 a 58 in sei mesi (fonte: Moz), superando anche il concorrente Sketch.com (DA 54) nello stesso periodo.

Secondo uno studio di Ahrefs su 2 milioni di domini, la DA media dei nuovi domini di primo livello è inferiore del 22% rispetto a .com, ma la DA dei primi 10% dei nuovi domini di qualità è paragonabile alla mediana di .com.

Il “Principio di Supremazia” dei Backlink di Qualità

• Insight dai dati: Nell’algoritmo PageRank di Google, un link proveniente dal The New York Times ha lo stesso valore di 5.000 link di forum ordinari (Backlinko, 2023).
• Il punto di rottura per i nuovi suffissi: Prendiamo il dominio .shop come esempio, la piattaforma di e-commerce giapponese Rakuten.shop ha ottenuto backlink autorevoli collaborando con media del settore come RetailDive per pubblicare un white paper, e il suo DA è cresciuto del 340% in 3 mesi, superando i concorrenti .com.

Punto chiave:

“Il suffisso del dominio di per sé non contribuisce al calcolo dell’autorità, ma i backlink storici di .com possono creare un vantaggio nei dati. I nuovi domini devono costruire rapidamente una rete di backlink di alta qualità supportata da un’autorità verticale di settore.”
— John Mueller, esperto di Google Search

Il “Principio di Matthew” dell’Autorità del Contenuto

Confronto di casi:

• Caso di svantaggio: Un nuovo strumento AI che utilizza il dominio .ai, ma con contenuti che si limitano a descrivere le funzionalità del prodotto senza ricerche originali o white paper tecnici, ha visto il suo DA rimanere stagnante tra 10-15 per lungo tempo.
• Successo: Anthropic.ai (un laboratorio AI noto) ha continuato a pubblicare report di benchmark del settore, citati da istituzioni come Stanford e MIT, con il suo DA che in un anno è salito a 72, superando il 70% dei siti web .com nel settore tecnologico.

Framework E-E-A-T di Google:

Contenuti approfonditi con Esperienza (Experience), Esperienza (Expertise), Autorità (Authoritativeness) e Affidabilità (Trustworthiness) possono direttamente aumentare il peso del dominio, indipendentemente dal suffisso.

La “Leva Temporale” dei Dati Storici

Pregiudizio algoritmico: I nuovi domini potrebbero essere classificati inizialmente come “a bassa fiducia” a causa della mancanza di dati storici sul comportamento degli utenti (come CTR, tasso di ritorno).

Strategie per accelerare:

1. Redirect 301: Trasferire parte del traffico e dell’autorità dal vecchio dominio .com al nuovo suffisso (come Adobe ha fatto con alcune attività migrando su .behance.site).
2. Esposizione sociale precoce: Pubblicare contenuti approfonditi su piattaforme come LinkedIn e Reddit per accumulare segnali di interazione degli utenti fin dall’inizio.

Il “Meccanismo di Compensazione della Fiducia” dei Nuovi Suffissi

Esperimento di Cognizione Utente (Fonte: Nielsen Norman Group, 2023):

Quando i domini .shop/.store mostrano il Marchio di Certificazione della Sicurezza (come il punteggio Trustpilot), la fiducia dell’utente aumenta del 63%, e la differenza rispetto a .com si riduce a 9%.

Compensazione Tecnica:

Abilitare DNSSEC (Estensione di Sicurezza del Sistema dei Nomi di Dominio) e un certificato SSL aziendale (come il tipo OV/EV) può inviare un “segnale di rafforzamento della sicurezza” a Google.

Segnali di Comportamento Utente (User Engagement)

Nel 2023, una piattaforma di e-commerce di gioielli chiamata “Luxe.shop” ha scoperto: nonostante la velocità di caricamento delle pagine e la qualità delle immagini dei prodotti fossero simili a quelle del competitor JamesAvery.com, il tasso di clic organico (CTR) era inferiore del 23%.

Esperimenti successivi hanno rivelato che quando lo stesso link veniva camuffato come “LuxeShop.com”, il CTR aumentava immediatamente del 19%.

L’algoritmo RankBrain di Google ha classificato il comportamento dell’utente (come il CTR, il tempo di permanenza e la frequenza di rimbalzo) come un fattore di ranking principale.

I dati mostrano che il CTR medio dei domini non .com è inferiore del 12-18% rispetto ai .com (SEMrush, 2023), ma il tempo di permanenza differisce solo del 4%.

Effetto della “Soglia di Fiducia” sul CTR

Esperimento Dati:

• Nei risultati di ricerca di Google, il CTR medio per il dominio .com è del 2,8%, mentre quello per i nuovi suffissi come .shop/.store è del 2,1% (parole chiave e posizione di ranking simili).
• Tuttavia, quando il dominio include una parola del marchio (ad esempio, nike.shop), la differenza di CTR si riduce a 3%, dimostrando che la brandizzazione può compensare il pregiudizio del suffisso.

Ciclo di Feedback dell’Algoritmo:

CTR basso → Google valuta “contenuto non gradito” → riduzione del ranking → ulteriore riduzione della visibilità → il CTR continua a peggiorare.

Strategie di Risoluzione:

1. Posizionare il nome del marchio all’inizio del tag del titolo (ad esempio “Apple Store” invece di “Store.Apple”).
2. Usare i Rich Snippets per migliorare l’aspetto nei risultati, come le valutazioni in stelle e l’intervallo di prezzi.

Tempo di Permanenza e Frequenza di Rimbalzo: “Equità dei Contenuti”

Nonostante il CTR inferiore dei nuovi domini, una volta che l’utente clicca, il tempo di permanenza non differisce in modo significativo rispetto ai domini .com (Fonte: Hotjar, analisi di 100.000 sessioni).

Case Study:

Notion.so (che utilizza il dominio .so) ha aumentato il suo tempo di permanenza medio a 8 minuti e 32 secondi (ben oltre la media di altri prodotti SaaS di 4 minuti e 15 secondi), mantenendo una posizione stabile tra le prime 5 per la parola chiave “strumenti di gestione progetti”.

Raccomandazioni Operative:

• Includere un video di guida o un demo interattivo nella parte superiore della landing page, riducendo così il tasso di rimbalzo del 30%+ (Unbounce, 2022).
• Progettare “trigger di rafforzamento della fiducia” per gli utenti dei nuovi domini, come un banner in cima con “Scopri chi siamo in 30 secondi”.

Consapevolezza del Marchio e Tasso di Ritorno degli Utenti

Confronto Dati:

• Il tasso di ritorno degli utenti dopo 7 giorni per i nuovi domini è mediamente del 6,3%, mentre per i .com è del 9,7% (SimilarWeb, 2023).
• Tuttavia, i nuovi domini brandizzati (come figma.app) hanno un tasso di ritorno del 15,2%, ben al di sopra della media di settore.

Logica dell’Algoritmo:

Google valuta il valore di un sito in base al comportamento degli utenti di Chrome (come il salvataggio nei preferiti, le visite ripetute), e un alto tasso di ritorno può migliorare il “punteggio di popolarità del dominio”.

Percorso di Branding:

• Associare il nuovo suffisso al marchio in modo forte (ad esempio “Canva.design” invece di “DesignByCanva.com”).
• Esporre frequentemente il dominio completo sui social media e nelle firme delle email, per costruire l’abitudine alla consapevolezza del marchio.

Vantaggi del Comportamento dell’Utente Geolocalizzato

Case Study:

La piattaforma di e-commerce tedesca Home24.de (dominio nazionale) ha un CTR superiore del 41% rispetto a Home24.store nelle aree di lingua tedesca, ma in altri mercati globali il dominio nazionale perde terreno.

Opportunità per i Nuovi Suffissi:

• Usare suffissi come .ai/.tech nelle comunità tecnologiche (ad esempio Hacker News) porta un CTR superiore del 12% rispetto ai .com (dati di test A/B).
• Targetizzare gli utenti attraverso la pubblicità indirizzata, utilizzando il “suffisso come posizionamento” per aumentare il CTR del pubblico di riferimento.

Periodo di Correzione Algoritmica dei Segnali di Comportamento Utente

Effetto Sandbox di Google:
Un nuovo dominio inizialmente (circa 3-6 mesi) potrebbe subire fluttuazioni significative nelle classifiche a causa della mancanza di dati sul comportamento degli utenti.

Accelerare il passaggio attraverso la sandbox:

– Investire in annunci con parole chiave del marchio per raccogliere rapidamente dati di clic di alta qualità.
– Inviare un “Rapporto di comportamento utente anomalo” tramite Google Search Console e richiedere attivamente una rivalutazione.

Relazione tra parole chiave e dominio

Quando il gigante dell’e-commerce di scarpe statunitense Zappos ha lanciato il dominio autonomo zappos.shoes, la sua parola chiave principale “buy running shoes” ha visto un aumento della classifica organica del 137% in 90 giorni, superando la stessa parola chiave sul dominio originale zappos.com.

Le ricerche dimostrano che l’uso di un’estensione di dominio contenente parole chiave del settore (come .shop, .tech, .law) può aumentare il punteggio di pertinenza del tema della pagina del 18-22% (SEMrush, 2023).

Ad esempio, il dominio “cloud.hosting” ha ottenuto una posizione 14 posti più alta rispetto a “cloudhosting.com” per la parola chiave “web hosting services” (dati Ahrefs).

Questo rivela una verità: quando l’estensione diventa una parola chiave, il suo peso semantico può sovvertire le strategie SEO tradizionali.

Parole chiave contestualizzate nel modello BERT

Posizione ufficiale di Google:

“Le parole chiave nel dominio (comprese le estensioni) partecipano al calcolo della pertinenza del tema, ma il loro peso è inferiore alla corrispondenza tra contenuto della pagina e intenzione dell’utente.” — Google Search Central

Confronto dei dati:

Il dominio “ai.tools” ha ottenuto una posizione 9,3% migliore rispetto a “aitools.com” per la parola chiave “AI writing tools” quando la corrispondenza della parola chiave era completa.

Tuttavia, se il contenuto della pagina non è correlato alla parola chiave (ad esempio, se ai.tools vende abbigliamento), il punteggio di pertinenza è crollato del 62%, dimostrando che l’estensione deve essere strettamente correlata al contenuto.

“Il valore delle parole chiave nell’estensione deve essere attivato attraverso la rete semantica dei contenuti, l’uso isolato non è efficace.”

Prefisso vs. Suffix del dominio

Risultati del test A/B (fonte: Moz, 2023):

Analisi dell’algoritmo:

Google assegna un peso contestuale maggiore alla parola finale del dominio (cioè l’estensione), poiché solitamente rappresenta l’appartenenza a un settore o categoria.

Si consiglia di scegliere preferibilmente un “marchio+estensione del settore” (ad esempio canva.design) rispetto a un “marchio+estensione generica” (ad esempio canvaapp.com).

Evitare l’uso eccessivo di parole chiave (ad esempio best-seo-tools.tech), poiché potrebbe attivare una penalizzazione per ottimizzazione eccessiva.

Effetto leva dell’estensione sui “long-tail keywords”

Case study:

La piattaforma di consulenza legale “nyc.lawyer” ha superato l’89% dei concorrenti .com (come nycpersonalinjuryattorney.com) nella classifica per il long-tail keyword “New York personal injury lawyer” e ha visto un aumento del traffico del 214%.

Pattern dei dati:

1. I domini con estensioni di parole chiave mostrano il maggiore vantaggio nella classifica per long-tail keywords con geolocalizzazione + servizio (aumento medio del 37%).
2. Le estensioni generiche (.com) sono ancora dominanti nelle ricerche di parole chiave di marca (CTR del 52%).

Consigli strategici:

• Per i servizi localizzati (come idraulico, dentista), preferire estensioni come .city/.services.
• Ripetere le parole chiave dell’estensione nel titolo H1 della pagina (ad esempio “NYC Lawyer Services”) per rafforzare la connessione semantica.

Il “premium di fiducia” delle estensioni settoriali

Indagine sugli utenti (fonte: HubSpot, 2023):

• Il 72% degli utenti ritiene che le estensioni normative come .law/.med siano più professionali rispetto al .com (ad esempio, confrontando “johnlaw.com” con “john.law”).
• Nel settore sanitario, l’uso del dominio .doctor ha visto una conversione superiore del 33% rispetto al .com.

Avviso di rischio：

• Alcune estensioni di dominio regolamentate (come .med) richiedono una verifica di qualifica, l’abuso potrebbe portare al congelamento del dominio.

“Localizzazione delle estensioni” in contesti multilingue

Insight dei dati：

1. L’e-commerce spagnolo che utilizza .tienda (“negozio” in spagnolo) ha una percentuale di clic 41% superiore rispetto ai domini .shop.
2. I siti giapponesi che utilizzano .work (“ワーク” in giapponese) hanno una posizione nei risultati di ricerca locale superiore del 22% rispetto a .com.

Elementi tecnici：

• Definire gli attributi di lingua per le estensioni nel tag hreflang (ad esempio).
• Quando si utilizzano domini Unicode (ad esempio .みんな), assicurarsi che i motori di ricerca possano correttamente indicizzare la codifica.

Localizzazione geografica e SEO locale

Nel 2023, il marchio di panetteria francese “La Maison” ha fatto una mossa audace: ha spostato il sito principale da lamaisonparis.com a lamaison.bakery.

Il risultato è stato sorprendente: la sua posizione per parole chiave locali come “la migliore baguette di Parigi” è aumentata del 62%, e il traffico del negozio su Google My Business (GMB) è cresciuto dell’89%.

I dati mostrano che i commercianti locali che utilizzano estensioni di dominio specifiche per il settore (come .bakery, .cafe) hanno in media una posizione più alta del 14,7% rispetto a quelli con domini .com per parole chiave “città + servizio”, mentre i domini nazionali (come .fr) subiscono una perdita di traffico globale del 33% a causa della limitazione linguistica (BrightLocal, 2023).

I tre pilastri per il ranking nel Local Pack

1. Completezza del profilo Google My Business: coerenza tra nome, indirizzo, telefono (NAP) e dominio.
2. Backlink locali: i link provenienti da media regionali e siti di camere di commercio migliorano il punteggio di link di 3 volte (Moz, 2023).
3. Segnali geografici del comportamento degli utenti: quando la percentuale di clic e il tempo di permanenza degli utenti locali superano il 60%, viene attivata la “priorità ultra-localizzata”.

La strategia “geografica-industriale” delle nuove estensioni