Il traffico del sito è improvvisamente esploso e poi crollato: la prima reazione di molti webmaster è spesso: “Google ha aggiornato di nuovo l’algoritmo?”
Ma in realtà, dietro a queste forti fluttuazioni ci possono essere molteplici fattori — forse è un effetto collaterale di un aggiornamento, oppure problemi tecnici del sito, contenuti di bassa qualità che vengono penalizzati, o addirittura mosse dei concorrenti.
In questo articolo vedremo come fare un’autodiagnosi pratica per capire in fretta se si è trattato di un colpo dell’algoritmo o di problemi interni, così da evitare modifiche affrettate che peggiorano ulteriormente la situazione.
Controlla prima se è davvero colpa di un aggiornamento di Google
Quando il traffico crolla all’improvviso, molti webmaster pensano subito: “Sarà un aggiornamento di Google?”
Ma dare subito la colpa all’algoritmo può farti trascurare problemi più gravi.
1. Controlla il calendario ufficiale degli aggiornamenti di Google (con link al blog di Search Central)
- Come fare: vai sul blog ufficiale di Google Search Central (link qui), clicca sulla sezione “What’s new in Google Search” e guarda gli aggiornamenti degli ultimi 3 mesi. Gli aggiornamenti principali sono etichettati “Core Update”, mentre quelli su recensioni o EEAT vengono spiegati a parte.
- Attenzione: aggiornamenti minori (come quelli anti-spam) a volte non vengono annunciati ufficialmente, quindi è utile incrociare le info con i tool SEO.
- Esempio: durante il Core Update di agosto 2023, tanti siti nel settore salute e finanza hanno perso il 30%-50% del traffico per mancanza di autorevolezza nei contenuti.
2. Usa strumenti SEO per monitorare quando è iniziato il calo (strumenti gratuiti consigliati: SEMrush Sensor, RankRanger)
- Consiglio pratico: con SEMrush Sensor, controlla l’indice di “turbamento” nei 3 giorni prima del crollo. Se è sopra 7, c’è qualcosa che non va. Per esempio: un sito di tool ha perso il 40% del traffico il 5 settembre, e SEMrush mostrava un valore di 8.2 il 3 settembre — coincide con un aggiornamento anti-spam non annunciato.
- Incrocia i dati: guarda anche la curva di “variazione delle posizioni” su Google Search Console. Se il calo di clic coincide con il picco di SEMrush, è molto probabile che l’algoritmo abbia avuto un impatto.
3. Confronta i dati dei siti concorrenti (con i grafici di traffico di SimilarWeb)
- Come fare: su SimilarWeb inserisci i domini di 3 concorrenti e seleziona il grafico “Organic Traffic”. Se anche loro hanno avuto un calo simile (es. tutti -20% o più), allora è probabile che sia un aggiornamento a livello di settore. Se invece solo il tuo sito è crollato, allora meglio controllare cosa non va internamente.
- Conclusione inaspettata: in alcuni settori di nicchia (es. recensioni di hosting), i siti top possono essere favoriti dagli aggiornamenti e crescere anche quando gli altri calano. Analizza almeno i primi 10 siti del settore per avere un quadro più chiaro.
Controlli tecnici urgenti: potrebbe essere un problema interno
I problemi tecnici vanno risolti entro 48 ore. Se si perde tempo, il sito rischia di perdere posizionamenti a lungo.
1. Controlla lo stato del server (esempio con Pingdom per verificare down)
- Come fare: accedi a Pingdom o UptimeRobot (la versione gratuita controlla ogni 2 minuti) e verifica se durante il calo ci sono stati “Downtime” (segnalati in rosso). Ad esempio: un sito e-commerce è rimasto offline per 3 ore durante una promozione importante e ha perso il 60% del traffico organico.
- Attenzione: alcuni problemi con servizi CDN (tipo Cloudflare) possono colpire solo certe regioni. Usa Geopeeker per simulare accessi da varie zone del mondo.
- Soluzione urgente: se scopri un down, contatta subito il provider per espandere le risorse o spostare il server, e invia la richiesta di “verifica link interrotti” su GSC per forzare la scansione.
2. Controlla la velocità di caricamento (con screenshot di PageSpeed Insights)
- Indicatori chiave: usa Google PageSpeed Insights per analizzare la pagina col calo. Dai priorità al valore “LCP” (Largest Contentful Paint): se è sopra 2,5 secondi, soprattutto da mobile, la “page experience” può essere penalizzata da Google.
- Esempio: un blog aveva immagini non compresse in homepage (una da 3MB), tempo di caricamento da mobile di 8 secondi — Google ha fatto sparire la pagina dai primi 100 risultati.
- Azioni consigliate: comprimi le immagini (TinyPNG), attiva il caricamento ritardato delle risorse non visibili subito (Plugin LazyLoad), e pulisci CSS/JS inutili (usa PurgeCSS).
