Quando un sito web attiva un reindirizzamento 301 a causa di un cambio di dominio o una ristrutturazione della struttura, molti webmaster notano che Google non indicizza subito le nuove pagine, e il traffico può diminuire drasticamente.
Ad esempio, una configurazione errata del reindirizzamento 301 può causare l’inefficacia nel trasferimento del valore, mentre se il contenuto del nuovo sito è troppo simile a quello del vecchio sito, Google potrebbe considerarlo una “pagina di basso valore”.
Anche se dal punto di vista tecnico non ci sono errori, i crawler di Google potrebbero ritardare l’indicizzazione del nuovo contenuto a causa della mancanza di un punto di ingresso per la scansione.
Questo articolo si concentrerà su cinque aspetti chiave: configurazione del reindirizzamento 301, ottimizzazione del contenuto, guida attiva alla scansione, correzione della struttura dei link e monitoraggio a lungo termine, fornendo soluzioni pratiche che di solito portano a miglioramenti visibili entro 1-3 mesi.
Verifica se il reindirizzamento 301 è stato configurato correttamente
Il reindirizzamento 301 è un passaggio fondamentale per trasferire l’autorità e mantenere una buona esperienza utente durante il trasferimento del sito, ma se configurato male, Google potrebbe non riconoscere le nuove pagine o addirittura ignorarle completamente.
Molti webmaster pensano che basti abilitare il reindirizzamento per non doversi preoccupare, ma trascurano problemi come i reindirizzamenti a catena, i codici di stato errati o i link interni obsoleti.
Verifica che tutti gli URL del vecchio sito siano correttamente reindirizzati
- Scansione con strumenti: Usa strumenti come Screaming Frog o Sitebulb per scansionare il vecchio dominio e filtrare le pagine con codice di stato “3xx”, assicurandoti che ogni URL del vecchio sito venga reindirizzato alla pagina corrispondente del nuovo sito.
- Controllo manuale: Scegli casualmente alcune pagine ad alto traffico del vecchio sito e verifica, usando un browser o uno strumento online di controllo del codice di stato HTTP (come Redirect Checker), che il reindirizzamento finale sia “301 Moved Permanently” e non “302” (reindirizzamento temporaneo) o “404”.
Evita i reindirizzamenti a catena (ad esempio: A→B→C)
- Semplifica il percorso di reindirizzamento: Se ci sono reindirizzamenti a più livelli nel vecchio dominio (ad esempio A reindirizza prima a B, poi a C), configurare il server o il CDN per fare direttamente A→C, riducendo la perdita di valore.
- Verifica i plugin CMS: Alcuni strumenti di costruzione siti web (come WordPress) potrebbero aggiungere automaticamente reindirizzamenti extra tramite plugin, quindi controlla i file .htaccess o Nginx e rimuovi le regole superflue.
Aggiorna i link interni del nuovo sito per ridurre la dipendenza dai reindirizzamenti
- Sostituisci i vecchi link con i nuovi: Usa strumenti di ricerca e sostituzione di testo (come la ricerca globale in VSCode) per cambiare tutti i link interni del sito che puntano al vecchio dominio (
old.com/page1) con quelli del nuovo dominio (new.com/page1). - Correggi i link interrotti: Se alcune pagine del vecchio sito sono state eliminate, imposta una “regola di fallback” prima del reindirizzamento per inviare gli URL non corrispondenti a una nuova pagina del sito alla home page o alla pagina di categoria, evitando l’errore 404.
Consiglio: Dopo aver completato questi controlli, è consigliabile inviare la mappa del sito del vecchio sito su Google Search Console per aiutare Google a riconoscere più velocemente la relazione tra i reindirizzamenti e accelerare il trasferimento del valore.
Risultati attesi:
- Con una configurazione corretta, il valore del vecchio sito sarà trasferito gradualmente al nuovo sito in 2-4 settimane;
- La frequenza con cui Googlebot esegue la scansione del nuovo sito aumenterà e la velocità di indicizzazione migliorerà notevolmente.
Il contenuto del nuovo sito deve essere ottimizzato?
Anche se il reindirizzamento 301 è configurato correttamente, se il contenuto del nuovo sito è troppo simile a quello del vecchio sito o non è ottimizzato, Google potrebbe considerarlo di “basso valore” e ritardare o addirittura rifiutare l’indicizzazione.
Molti webmaster pensano che “trasferire solo i contenuti” sia sufficiente, ma trascurano che i motori di ricerca prestano molta attenzione all’unicità dei contenuti, alla velocità di caricamento e all’esperienza dell’utente.
Evita di copiare direttamente il contenuto dal vecchio sito
Rendi i contenuti differenti:
- Modifica il titolo e la struttura dei paragrafi degli articoli vecchi e aggiungi dati o esempi recenti (ad esempio, sostituire “Dati 2020” con “Dati 2023”);
- Rimuovi contenuti obsoleti (come le pagine promozionali scadute o la descrizione di prodotti vecchi) e sostituiscili con informazioni aggiornate.
Controlla la duplicazione del contenuto:
- Usa strumenti come Copyscape o Siteliner per scansionare il nuovo sito e assicurati che il contenuto duplicato con il vecchio sito sia inferiore al 30%;
- Per le pagine con un alto tasso di contenuto duplicato, prova a riscrivere o unire i contenuti simili.
Ottimizza la velocità di caricamento delle pagine
Usa gli strumenti per individuare i problemi:
- Analizza le pagine con Google PageSpeed Insights o GTmetrix e risolvi gli avvisi rossi come “JS/CSS che bloccano il rendering” e “immagini non compresse”;
- Per le immagini: usa TinyPNG per comprimere le immagini in formato WebP e ridurre la dimensione a meno di 200 KB.
Riduci gli script di terze parti:
Rimuovi i codici di tracciamento non necessari, i plugin di popup o impostali per essere caricati in modo asincrono.
Aumentare la percentuale di contenuti originali e la frequenza di aggiornamento
Aggiungere nuove sezioni esclusive：
- Aggiungere tipi di contenuti non coperti dal vecchio sito, come “Archivio dei casi degli utenti” e “Download dei white paper dell’industria”, per aumentare il vantaggio competitivo；
- Scrivere articoli su argomenti long-tail per le parole chiave target del nuovo sito (ad esempio “Come risolvere i problemi SEO dopo il trasloco”).
Meccanismo di aggiornamento regolare：
- Pubblicare 1-2 articoli originali approfonditi ogni settimana (non copiati), per mantenere attiva l’attività di crawling dei bot；
- Per le pagine ad alto traffico già esistenti, aggiungere nuovi capitoli o aggiornare i dati ogni trimestre.
Consiglio：Se è necessario mantenere i contenuti del vecchio sito (come le pagine di descrizione dei prodotti), almeno ottimizzare gli elementi della pagina：
- Aggiungere nuove parole del brand nella descrizione meta；
- Inserire nel corpo della pagina il modulo di recensioni degli utenti esclusivo del nuovo sito.
Risultati attesi：
- Dopo aver modificato la differenziazione dei contenuti, Google potrebbe rivalutare il valore della pagina entro 2-3 settimane；
- Se la velocità di caricamento migliora a oltre 80 punti (standard di PageSpeed), la probabilità di interruzioni nel crawling dei bot potrebbe diminuire.
Inviare attivamente nuove pagine e accelerare il crawling
Dopo il reindirizzamento 301, i bot di Google potrebbero continuare a fare crawling sul vecchio sito a causa della “dipendenza dal percorso”, causando un ritardo nel rilevamento delle nuove pagine.
Aspettare semplicemente che i bot eseguano il crawling automaticamente è inefficace, soprattutto quando il nuovo sito manca di link esterni e autorità.
Inviare la sitemap del nuovo sito a Google Search Console
Generare una sitemap standard：
- Utilizzare strumenti come Screaming Frog o il plugin Yoast SEO per generare un file XML contenente tutti gli URL delle nuove pagine, assicurandosi che non ci siano link interrotti o pagine 404；
- Ordinare per priorità: mettere le pagine principali (come la homepage, gli articoli ad alto traffico) nelle posizioni più alte della sitemap.
Aggiornamento e monitoraggio regolari：
Inviare la sitemap nella sezione “Sitemap” di Google Search Console e controllare lo stato di elaborazione. Se viene mostrato un “errore” (ad esempio URL bloccati), controllare le limitazioni di robots.txt o il tag noindex.
Invio manuale delle pagine importanti non indicizzate
Invio di un singolo URL：
Nel “Strumento di ispezione URL” di Google Search Console, inserire la pagina target e fare clic su “Richiedi indicizzazione”, utile per dare priorità all’indicizzazione delle pagine dei prodotti o degli articoli principali.
Trucchi per l’invio in massa：
Incollare 50 URL come gruppo nel campo di testo dello “Strumento di ispezione URL” di Search Console (separati da interruzioni di riga) e fare clic su “Richiedi indicizzazione in massa”.
Utilizzare link esterni e social media per guidare i bot
Link esterni per aumentare l’autorità：
- Pubblicare contenuti originali con link al nuovo sito su forum di settore e piattaforme di terze parti con alta autorità (come Medium, Quora), per attirare i bot e farli seguire i link；
- Contattare i partner di link esterni del vecchio sito e chiedere loro di aggiornare i link ai relativi contenuti del nuovo sito；
- Acquistare link esterni indipendenti per ottenere l’autorità del dominio.
Distribuzione sui social media：
Condividere contenuti del nuovo sito su piattaforme come Facebook e Twitter, aggiungendo link alle pagine e hashtag popolari (ad esempio #WebMigrationTips)；
Frequenza di pubblicazione: almeno 3 volte a settimana, per evitare che i link perdano valore a causa di un eccessivo numero di post in un breve periodo.
Ottimizzare la struttura dei link interni
Esporre le nuove pagine nella homepage e nella barra di navigazione：
- Aggiungere link a nuove pagine nelle sezioni “Ultime notizie” e “Letture consigliate” della homepage；
- Assicurarsi che la barra di navigazione principale contenga almeno un link a una nuova pagina (ad esempio la pagina “Domande frequenti sul trasloco”).
Generare traffico da pagine ad alta autorità：
Aggiungere link interni a contenuti relativi al nuovo sito in articoli ad alto traffico del vecchio sito (ad esempio: “Per informazioni sui problemi SEO dopo il trasloco del sito, consultare la guida del nuovo sito ‘xxx'”).
Consiglio：
- Evitare di inviare tutti gli URL contemporaneamente, assicurandosi prima che vengano indicizzate le pagine principali；
- Quando si condividono sui social media, aggiungere parametri UTM (ad esempio
?utm_source=twitter) per facilitare l’analisi delle origini del traffico.
Risultati attesi：
- Dopo l’invio manuale, alcune pagine potrebbero essere indicizzate entro poche ore o 3 giorni；
- Link esterni e distribuzione sui social media per 1-2 settimane possono aumentare significativamente la frequenza di crawling del nuovo sito.
Controllare la struttura dei link esterni e interni
Dopo il trasloco del sito, se molti link esterni continuano a puntare al vecchio dominio o ci sono link interni morti o con ancoraggi errati nel nuovo sito, l’autorità non verrà trasferita correttamente al nuovo sito, rischiando di farlo apparire di bassa qualità agli occhi di Google.
Aggiornare i link esterni con il nuovo URL del sito
Selezionare i link esterni ad alta autorità：
Utilizzare strumenti come Ahrefs o Semrush per esportare i dati dei link esterni del vecchio sito, ordinando per Domain Authority (DA), e contattare per primi gli amministratori dei siti con DA > 10 per aggiornare i link.
Esempio di email:
Oggetto: Richiesta di aggiornamento del link al nuovo dominio
Testo del messaggio:
Ciao, grazie per il supporto ai contenuti di [vecchio dominio].
Abbiamo migrato al nuovo dominio [nuovo dominio], per garantire che i tuoi utenti accedano ai contenuti più recenti, potresti aggiornare il link "[vecchio link]" a "[nuovo link]"? Se lo desideri, possiamo aggiungere un link di ritorno al tuo sito nel nuovo sito.
Come gestire i link esterni che non possono essere aggiornati：
Se i link esterni (come le pagine di archivi di forum) non possono essere modificati, assicurati che vengano reindirizzati tramite 301 alla pagina corrispondente del nuovo sito, invece che alla homepage o a una pagina 404.
Ottimizzazione dei testi di ancoraggio e della struttura dei link interni
Evita testi di ancoraggio generici:
Sostituisci i testi di ancoraggio privi di significato come “Clicca qui” o “Scopri di più” con frasi contenenti la parola chiave obiettivo (ad esempio, “Guida alla migrazione del sito” o “Piano di correzione SEO”).
Concentra l’autorità sulle pagine principali:
Aggiungi un modulo di “Articoli correlati” alla fine di ogni articolo e utilizza i link interni per indirizzare il traffico alle pagine principali del nuovo sito (come le pagine dei prodotti o le guide principali).
Correggi i link interni rotti e i loop di reindirizzamento nel nuovo sito
Utilizza strumenti di scansione per individuare i problemi:
Usa Screaming Frog per eseguire la scansione di tutti i link del nuovo sito, filtra le pagine con codici di stato “4xx” e dai priorità alla correzione dei link rotti in uscita delle pagine con alta autorità.
Regole di fallback per i reindirizzamenti 301:
Per gli URL del vecchio sito che sono stati eliminati e non hanno contenuti corrispondenti nel nuovo sito, imposta il reindirizzamento alla pagina di categoria pertinente nel nuovo sito (ad esempio old.com/deleted-page → new.com/category/guides), invece di reindirizzare direttamente alla homepage.
Utilizza le pagine ad alta autorità per indirizzare il traffico verso nuovi contenuti
Se alcune pagine del vecchio sito sono ancora accessibili (come articoli con buone posizioni), aggiungi un banner visibile in cima alla pagina: “Questo sito è stato trasferito su [nuovo dominio], clicca qui per vedere i contenuti più recenti” e collega la pagina corrispondente nel nuovo sito.
Consigli:
- Il testo del link interno deve corrispondere alle parole chiave del titolo della pagina obiettivo (ad esempio, se il titolo della pagina obiettivo è “Guida alla migrazione del sito”, utilizza come testo di ancoraggio “Vedi la guida alla migrazione” invece di “Clicca qui”);
- Una volta corretto il link rotto, invia l’URL del “link rotto” a Google Search Console come “Corretto” per accelerare il nuovo crawling.
Risultati previsti:
- Una volta completato l’aggiornamento dei link esterni, il ranking delle parole chiave delle pagine corrispondenti del nuovo sito potrebbe migliorare entro 1-2 settimane;
- I link interni rotti saranno ridotti al di sotto del 5% e l’utilizzo del budget di crawling da parte dei crawler aumenterà di oltre il 30%.
Nota:
- Evita la fretta: Anche se tutte le operazioni sono corrette, la reindicizzazione e il trasferimento dell’autorità su Google richiederanno 2-3 mesi, quindi monitora costantemente i dati di Search Console invece di fare aggiustamenti frequenti nel breve periodo;
- Risolvi prima gli “errori gravi”: Se l’indicizzazione è ferma da oltre un mese, controlla prima gli errori di reindirizzamento 301, l’accumulo di link rotti o problemi di contenuti duplicati, invece di aggiungere link esterni a caso;
- Mantieni attiva la produzione di contenuti: Pubblica regolarmente contenuti originali, poiché non solo attrae i crawler, ma dimostra anche a Google il valore continuo del nuovo sito.
Se dopo aver seguito rigorosamente questa guida i problemi non vengono risolti, puoi contattare Guangsuan Technology per confermare i dettagli.
