Cuando un sitio web habilita una redirección 301 debido a un cambio de dominio o reestructuración, muchos administradores de sitios web notan que Google no indexa las nuevas páginas rápidamente, lo que lleva a una caída significativa en el tráfico.
Por ejemplo, una configuración incorrecta de la redirección 301 puede causar que la transferencia de autoridad falle, mientras que si el contenido del nuevo sitio es muy similar al antiguo, Google puede considerarlo una “página de bajo valor”.
Incluso si no hay errores técnicos, los robots de Google pueden demorar en indexar el contenido nuevo debido a la falta de puntos de entrada para rastrear.
Este artículo se centra en cinco áreas clave: configuración de redirección 301, optimización de contenido, guía activa para rastreo, reparación de estructura de enlaces y monitoreo a largo plazo, proporcionando soluciones prácticas que normalmente muestran mejoras significativas en 1-3 meses.
Verificar que la redirección 301 esté configurada correctamente
La redirección 301 es un paso crucial al mover un sitio web, ya que transfiere la autoridad y garantiza una buena experiencia para el usuario. Sin embargo, si no se configura correctamente, Google puede no reconocer las nuevas páginas o incluso ignorar el contenido nuevo.
Muchos administradores de sitios web piensan que basta con habilitar la redirección, pero pasan por alto problemas como redirecciones en cadena, errores de códigos de estado HTTP o enlaces internos residuales.
Verificar si todos los URLs antiguos redirigen correctamente
- Escaneo de herramientas: Usa herramientas como Screaming Frog y Sitebulb para rastrear el dominio antiguo y filtrar las páginas con estado “3xx”, asegurándote de que cada URL antigua redirija a la página correspondiente del nuevo sitio.
- Verificación manual: Elige páginas con alto tráfico de forma aleatoria en el sitio antiguo y verifica si redirigen correctamente usando un navegador o una herramienta de estado HTTP en línea como Redirect Checker, asegurándote de que el estado final de redirección sea “301 Moved Permanently” y no 302 (redirección temporal) o 404.
Evitar redirecciones en cadena (por ejemplo, A→B→C)
- Simplificar el camino de redirección: Si existen múltiples redirecciones (por ejemplo, el dominio antiguo A redirige primero a un dominio temporal B y luego a un nuevo dominio C), configura la redirección directamente de A a C a nivel de servidor o CDN para reducir la pérdida de autoridad.
- Revisar interferencias por plugins de CMS: Algunas herramientas de construcción de sitios web, como WordPress, pueden agregar redirecciones adicionales automáticamente. Verifica el archivo .htaccess o la configuración de Nginx para eliminar reglas redundantes.
Actualizar los enlaces internos del nuevo sitio para reducir la dependencia de las redirecciones
- Reemplazar los enlaces antiguos por el nuevo dominio: Utiliza herramientas de reemplazo de texto (como la búsqueda global de VSCode) para cambiar todos los enlaces internos de navegación y contenido que apuntan al dominio antiguo (por ejemplo,
old.com/page1) por el nuevo dominio (por ejemplo,new.com/page1). - Corregir enlaces rotos: Si algunas páginas del sitio antiguo han sido eliminadas, establece reglas de “último recurso” para redirigir las URLs antiguas sin una página correspondiente a la página principal del nuevo sitio o a una categoría relevante, en lugar de permitir un error 404.
Consejo: Después de realizar estas verificaciones, se recomienda enviar el sitemap del sitio antiguo a Google Search Console para ayudar a Google a identificar rápidamente las relaciones de redirección y acelerar la transferencia de autoridad.
Resultados esperados:
- Después de la configuración correcta, la autoridad del sitio antiguo se transferirá gradualmente al nuevo sitio en un plazo de 2-4 semanas;
- La frecuencia de rastreo del nuevo sitio por parte de Google aumentará, y la velocidad de indexación mejorará considerablemente.
¿Es necesario optimizar el contenido del nuevo sitio?
Incluso si la redirección 301 se configura correctamente, si el contenido del nuevo sitio es muy similar al del antiguo o no está optimizado, Google puede considerarlo “de bajo valor” y retrasar o incluso rechazar su indexación.
Muchos administradores de sitios creen que solo es necesario copiar el contenido cuando se mueve un sitio, pero pasan por alto que los motores de búsqueda valoran la unicidad del contenido, la velocidad de carga y la experiencia del usuario.
Evitar copiar directamente el contenido del sitio antiguo
Rediseñar el contenido de manera diferenciada :
- Modifica los títulos y la estructura de los artículos antiguos, añadiendo datos o casos nuevos (por ejemplo, “Estadísticas de 2023” en lugar de “Datos de 2020”);
- Elimina contenido obsoleto (como páginas de promociones caducadas o descripciones antiguas de productos) y reemplázalo con información actualizada y válida.
Verificar contenido duplicado :
- Utiliza herramientas como Copyscape o Siteliner para escanear el nuevo sitio y asegurarte de que el porcentaje de contenido duplicado respecto al sitio antiguo sea inferior al 30 %;
- Para páginas con un alto porcentaje de contenido duplicado, reescribe o fusiona contenido similar.
Optimizar la velocidad de carga de las páginas
Usar herramientas para identificar problemas :
- Analiza la página con Google PageSpeed Insights o GTmetrix, y soluciona las advertencias rojas como “JS/CSS bloqueando el renderizado” y “imágenes no comprimidas”;
- Para las imágenes: usa TinyPNG para comprimir las imágenes a formato WebP y mantener el tamaño por debajo de 200 KB.
Reducir los scripts de terceros :
Elimina los códigos de seguimiento innecesarios o configura que estos se carguen de forma asíncrona.
Aumentar el contenido original y la frecuencia de actualización
Agregar secciones exclusivas：
- Agregar tipos de contenido no cubiertos en el sitio anterior, como “Biblioteca de casos de usuarios” y “Descarga de libros blancos del sector”, para aumentar la competitividad diferencial；
- Escribir artículos de temas long-tail sobre las palabras clave objetivo del nuevo sitio (por ejemplo, “Cómo solucionar los problemas de SEO después de mudarse”).
Mecanismo de actualización regular：
- Publicar 1-2 artículos originales profundos por semana (no ser copiados) para mantener activa la recolección de los rastreadores de Google；
- Actualizar páginas con alto tráfico agregando nuevos capítulos o datos cada trimestre.
Consejo：Si el contenido del sitio antiguo debe ser mantenido (como páginas de detalles de productos), al menos optimiza los elementos de la página:
- Agregar la nueva palabra clave de la marca en la descripción meta；
- Insertar un módulo de evaluación de usuarios exclusivo para el nuevo sitio en el contenido.
Resultados esperados：
- Después de ajustar el contenido, Google puede reevaluar el valor de la página dentro de 2-3 semanas；
- La velocidad de carga se mejorará a más de 80 puntos (según el estándar de PageSpeed), lo que puede reducir la probabilidad de interrupciones en la recolección de los rastreadores.
Enviar nuevas páginas y acelerar la recolección
Después de una mudanza 301, el rastreador de Google puede seguir recolectando el sitio antiguo debido a la “dependencia de ruta”, lo que puede retrasar la detección de nuevas páginas.
Esperar simplemente que los rastreadores recojan el contenido de manera automática es ineficiente, especialmente cuando el nuevo sitio no tiene enlaces externos ni autoridad.
Enviar el sitemap del nuevo sitio a Google Search Console
Generar un sitemap estándar：
- Usar herramientas como Screaming Frog o el complemento Yoast SEO para generar un archivo XML que contenga todas las URLs de las nuevas páginas, asegurándose de que no haya enlaces rotos o páginas 404；
- Ordenar las URLs por prioridad: poner las páginas clave (como la página de inicio o artículos con mucho tráfico) en la parte superior del sitemap.
Actualizar y monitorear regularmente：
Enviar el sitemap en la sección “Sitemaps” de Google Search Console y revisar el estado del procesamiento. Si aparece “Error” (por ejemplo, URL bloqueada), revisar las restricciones en el archivo robots.txt o las etiquetas noindex.
Enviar manualmente páginas importantes que no se han indexado
Enviar URL individualmente：
En la herramienta “Inspección de URL” de Google Search Console, ingresar la página objetivo y hacer clic en “Solicitar indexación”. Esto es útil para páginas de productos o artículos clave que deben indexarse primero.
Consejo para envío masivo de URLs：
Agrupar 50 URLs, pegarlas en el cuadro de texto de la herramienta “Inspección de URL” (separadas por saltos de línea), y luego hacer clic en “Solicitar indexación en masa”.
Usar enlaces externos y redes sociales para atraer rastreadores
Incrementar autoridad mediante enlaces externos：
- Publicar contenido original con enlaces al nuevo sitio en plataformas de alto perfil como Medium o Quora para atraer rastreadores que sigan los enlaces；
- Contactar a los socios de enlaces externos antiguos para actualizar los enlaces al nuevo dominio；
- Comprar enlaces externos independientes para aumentar el voto de autoridad del dominio.
Distribución en plataformas sociales：
Compartir contenido del nuevo sitio en Facebook y Twitter, añadiendo enlaces a las páginas y etiquetas populares (por ejemplo, #WebMigrationTips)；
Frecuencia de publicación: publicar al menos tres veces por semana, evitando publicar todo el contenido de una vez para evitar que los enlaces pierdan autoridad.
Optimizar la estructura de enlaces internos
Mostrar páginas nuevas en la página de inicio y en la barra de navegación：
- Agregar enlaces al nuevo contenido en secciones como “Últimas noticias” o “Lecturas recomendadas” en la página de inicio；
- Asegurarse de que la barra de navegación principal tenga al menos un enlace a una página nueva (como la página de preguntas frecuentes sobre mudanza).
Dirigir tráfico desde páginas con alta autoridad：
Agregar enlaces internos al contenido nuevo en artículos de alto tráfico del sitio antiguo (por ejemplo, “Para más información sobre problemas SEO después de una mudanza, consulte la nueva guía en nuestro sitio ‘xxx'”).
Consejo：
- Evitar enviar todas las URLs a la vez, priorizando la indexación de las páginas clave；
- Cuando se comparta en redes sociales, agregar parámetros UTM (como
?utm_source=twitter) para facilitar el análisis posterior del tráfico.
Resultados esperados：
- Después de enviar manualmente, algunas páginas pueden ser indexadas en unas pocas horas a 3 días；
- Los enlaces externos y la distribución social continuarán durante 1-2 semanas, lo que puede aumentar significativamente la frecuencia de recolección del sitio nuevo.
Verificar enlaces externos y la estructura de enlaces internos
Después de la mudanza, si muchos enlaces externos aún apuntan al dominio antiguo, o si existen enlaces rotos o anclajes incorrectos en el sitio nuevo, la autoridad de los enlaces no se transferirá correctamente, lo que podría llevar a Google a clasificar el nuevo sitio como de “baja calidad”.
Actualizar los enlaces externos a las páginas del nuevo sitio
Seleccionar enlaces externos con alta autoridad：
Usar herramientas como Ahrefs o Semrush para exportar los datos de enlaces externos del sitio antiguo, ordenarlos por autoridad de dominio (DA) y contactar primero con los administradores de sitios con DA > 10 para solicitar la actualización del enlace.
Plantilla de correo electrónico:
Asunto: Solicitud para actualizar el enlace al nuevo dominio
Cuerpo:
Hola, gracias por su apoyo previo al contenido en [dominio antiguo].
Nos hemos mudado a un nuevo dominio [dominio nuevo], para garantizar que sus usuarios accedan al contenido más reciente, ¿podrían actualizar el enlace en el artículo “[enlace antiguo]” a “[enlace nuevo]”? Si lo desean, también podemos agregar un enlace a su sitio en el nuevo sitio.
Gestionar enlaces externos que no se pueden actualizar：
Si los enlaces externos (como las páginas de archivo de foros) no se pueden modificar, asegúrese de que se redirijan mediante un 301 a la página correspondiente del nuevo sitio, en lugar de a la página de inicio o una página 404.
Optimización de los textos de anclaje internos y la estructura de enlaces
Evitar textos de anclaje genéricos:
Reemplace los textos de anclaje sin sentido como “Haga clic aquí” o “Ver más” por frases que contengan la palabra clave objetivo (por ejemplo, “Guía de migración de sitios” o “Plan de reparación SEO”).
Concentrar la autoridad de las páginas principales:
Añada un módulo de “Artículos recomendados” al final de cada artículo y utilice enlaces internos para redirigir el tráfico hacia las páginas más importantes del nuevo sitio (como las páginas de productos o los principales guías).
Reparar los enlaces rotos y los bucles de redirección en el nuevo sitio
Usar herramientas de escaneo para identificar problemas:
Utilice Screaming Frog para rastrear todos los enlaces del nuevo sitio, filtre las páginas con códigos de estado “4xx” y repare primero los enlaces rotos de salida en las páginas con alta autoridad.
Reglas de redirección 301 para casos de emergencia:
Para las URL del sitio antiguo que han sido eliminadas y no tienen contenido correspondiente en el nuevo, configure una redirección a la página de categoría correspondiente en el nuevo sitio (por ejemplo, old.com/deleted-page → new.com/category/guides), en lugar de redirigir a la página de inicio.
Utilizar las páginas de alta autoridad para redirigir tráfico hacia nuevos contenidos
Si algunas páginas del antiguo sitio aún son accesibles (como artículos con buen posicionamiento), añada un banner visible en la parte superior de la página: “Este sitio se ha trasladado a [nuevo dominio], haga clic aquí para ver los contenidos más recientes” y enlácelo a la página correspondiente del nuevo sitio.
Consejos:
- El texto de anclaje de los enlaces internos debe coincidir con las palabras clave del título de la página objetivo (por ejemplo, si el título de la página objetivo es “Guía de migración de sitios”, utilice el texto de anclaje “Ver la guía de migración” en lugar de “Haga clic aquí”);
- Después de reparar los enlaces rotos, envíe la URL “rota” en Google Search Console como “Arreglada” para acelerar el nuevo rastreo.
Resultados esperados:
- Después de actualizar los enlaces externos, el ranking de palabras clave para las páginas correspondientes en el nuevo sitio podría mejorar en 1-2 semanas;
- Los enlaces rotos internos se reducirán a menos del 5%, y el uso del presupuesto de rastreo por parte de los robots aumentará más del 30%.
Tenga en cuenta:
- Evite apresurarse: Incluso si todas las acciones son correctas, Google necesitará 2-3 meses para volver a indexar y transferir autoridad, por lo que debe observar continuamente los datos en Search Console en lugar de hacer ajustes frecuentes a corto plazo;
- Priorice la solución de “errores graves”: Si la indexación se detiene durante más de un mes, revise primero los errores de redirección 301, los enlaces rotos acumulados o los problemas de contenido duplicado antes de agregar enlaces externos;
- Mantenga la actividad del contenido: Publique contenido original con regularidad, ya que no solo atraerá a los robots de rastreo, sino que también demostrará a Google el valor continuo del nuevo sitio.
Si después de seguir exactamente esta guía no se observa mejora, puede ponerse en contacto con Guangsuan Technology para confirmar los detalles.
