С момента того, как ICANN открыла новые домены верхнего уровня (New gTLDs) в 2012 году, на рынок поступило более 1 500 новых суффиксов, от .shop и .ai до .tech, а общее количество регистраций по всему миру уже превысило 34 миллиона (источник данных: ntldstats.com, 2023).
Осталась неразрешенная спорная тема: повлияет ли отказ от .com в пользу нового суффикса на рейтинг сайта в поисковой системе Google?
Данные показывают, что, несмотря на рост использования новых доменов год от года (например, годовой темп роста домена .app составил 27%), домен .com по-прежнему составляет 52,8% всего мирового трафика сайтов (BuiltWith, 2023).
Интересно, что исследование Ahrefs, основанное на 1,2 миллиона веб-страниц, показало, что средний органический поисковый рейтинг доменов, не относящихся к .com, на 11,3% ниже, чем у .com.
В этой статье мы углубимся в алгоритмы и поможем вам переосмыслить “ценность” доменов.
Авторитет домена (Domain Authority)
Когда Figma.app в 2021 году вошла в топ-3 поисковых систем для инструментов дизайна с доменом .app, многие считали, что это было исключением.
Однако данные показывают, что ее оценка авторитета домена (DA) увеличилась с 12 до 58 за 6 месяцев (источник: Moz), что даже превзошло ее конкурента Sketch.com (DA 54) за тот же период.
По данным исследования Ahrefs, основанного на 2 миллионах доменов, средний DA новых доменов верхнего уровня на 22% ниже, чем у .com, но DA для 10% лучших новых доменов соответствует медиане .com.
Принцип “качества обратных ссылок”
- Данные: В алгоритме PageRank Google 1 ссылка с New York Times эквивалентна 5 000 ссылок с обычных форумов (Backlinko, 2023).
- Пункт прорыва для новых суффиксов: В случае с доменом .shop японская платформа электронной коммерции Rakuten.shop увеличила свой DA на 340% за 3 месяца, получив высококачественные обратные ссылки через сотрудничество с отраслевыми СМИ, такими как RetailDive, и обогнав своих конкурентов в .com.
Ключевой момент:
“Суффикс домена сам по себе не участвует в вычислении авторитета, но исторические обратные ссылки .com могут создать преимущество данных. Новые домены должны быстро строить сеть высококачественных обратных ссылок с поддержкой авторитетов в вертикальных областях.”
— Джон Мюллер, сторонник поиска Google
Эффект “Матфея” авторитета контента
Сравнение примеров:
- Неблагоприятный случай: Новый инструмент AI использует домен .ai, но его контент состоит только из описания функций продукта, без оригинальных исследований или технических материалов, и его DA долго остается в пределах 10-15.
- Успешный случай: Anthropic.ai (известная лаборатория AI) продолжает публиковать отраслевые отчеты по тестированию, которые цитируют такие учреждения, как Стэнфорд и MIT. Через год ее DA достигла 72, превзойдя 70% сайтов в .com в технологической сфере.
Опыт (Experience), экспертиза (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и доверие (Trustworthiness) содержимого могут напрямую повлиять на вес домена, независимо от суффикса.
Рычаг времени исторических данных
Алгоритмическая предвзятость: Новые домены могут быть классифицированы как “менее доверенные” из-за отсутствия исторических данных о поведении пользователей (например, кликов и возвратов), особенно в начале.
Стратегии ускорения:
- 301 редирект: Часть трафика и авторитета с домена .com можно перенаправить на новый суффикс (например, Adobe перенесла часть своих сервисов на .behance.site).
- Раннее социальное освещение: Публикация глубокого контента на платформах, таких как LinkedIn и Reddit, для раннего накопления пользовательских сигналов.
Механизм “Компенсации доверия” новых суффиксов
Эксперимент восприятия пользователей (Источник: Nielsen Norman Group, 2023):
Когда домены .shop/.store показывают метку безопасности (например, рейтинг Trustpilot), уровень доверия пользователей увеличивается на 63%, и разрыв с .com сокращается до 9%.
Техническая компенсация:
Включение DNSSEC (расширение безопасности системы доменных имен) и SSL-сертификатов для бизнеса (например, OV/EV) может отправить сигнал “усиленной безопасности” в Google.
Сигналы поведения пользователя
В 2023 году компания “Luxe.shop”, занимающаяся электронной коммерцией, обнаружила, что, несмотря на сходную скорость загрузки страниц и качество изображений товаров с конкурентом JamesAvery.com, ее органическая CTR (кликабельность) была на 23% ниже.
Дополнительные эксперименты показали, что когда та же ссылка была замаскирована как “LuxeShop.com”, CTR мгновенно выросла на 19%.
Алгоритм RankBrain Google классифицирует поведение пользователей (например, CTR, время на сайте, показатель отказов) как основной фактор ранжирования.
Данные показывают, что средний CTR для доменов, отличных от .com, на 12-18% ниже, чем у .com (SEMrush, 2023), но время пребывания отличается всего на 4%.
Эффект “порога доверия” в CTR
Эксперимент с данными:
- В результатах поиска Google средний CTR для доменов .com составляет 2,8%, а для .shop/.store и других новых суффиксов — 2,1% (с одинаковыми ключевыми словами и позициями).
- Однако, когда домен включает брендовое слово (например, nike.shop), разница в CTR сокращается до 3%, что доказывает, что брендинг может нивелировать предвзятость к суффиксу.
Цикл обратной связи алгоритма:
Низкий CTR → Google считает “контент непопулярным” → снижает рейтинг → уменьшение экспозиции → CTR продолжает ухудшаться.
Стратегии для прорыва цикла:
- Размещать название бренда в начале тега заголовка (например, “Apple Store”, а не “Store.Apple”).
- Использовать Rich Snippets для улучшения отображения, например, звездные рейтинги и диапазоны цен.
Время пребывания и показатель отказов: “Равенство контента”
Хотя CTR для новых доменов ниже, как только пользователь кликает, время пребывания не отличается существенно от .com (Источник данных: Hotjar, анализ 100 000 сессий).
Пример:
Notion.so (с доменом .so) с помощью интерактивного иммерсивного дизайна увеличила среднее время пребывания до 8 минут 32 секунд (значительно выше среднего времени для аналогичных SaaS-продуктов, которое составляет 4 минуты 15 секунд), и стабильно занимает места в ТОП-5 по запросу “инструменты для управления проектами”.
Оперативные рекомендации:
- Включить на главной странице видеоинструкцию или интерактивные демонстрации, что может уменьшить показатель отказов более чем на 30% (Unbounce, 2022).
- Разработать “триггеры усиления доверия” для пользователей новых доменов, например, верхний баннер с текстом “Знайте нас за 30 секунд”.
Признание бренда и частота возврата пользователей
Сравнение данных:
- Средняя частота возврата пользователей на новые домены через 7 дней составляет 6,3%, тогда как для .com — 9,7% (SimilarWeb, 2023).
- Однако для новых доменов с брендом (например, figma.app) частота возврата составляет 15,2%, что значительно выше средней по отрасли.
Логика алгоритма:
Google оценивает ценность сайта на основе поведения пользователей в браузере Chrome (например, сохранение в закладки, повторные визиты). Высокая частота возврата может улучшить “популярность домена”.
Маркетинговый путь бренда:
- Сильно связывайте новый суффикс с брендом (например, “Canva.design”, а не “DesignByCanva.com”).
- Часто показывайте полный домен в социальных сетях и в подписях электронной почты для создания привычки у пользователей узнавать бренд.
Преимущества регионального поведения пользователей
Пример:
Немецкая платформа электронной коммерции Home24.de (с национальным доменом) имеет на 41% более высокий CTR в немецкоговорящих странах, чем Home24.store, но заметно уступает на мировом рынке.
Возможности новых доменов:
- Использование суффиксов .ai/.tech в технологических сообществах (например, Hacker News) дает CTR на 12% выше, чем у .com (данные A/B тестирования).
- Целенаправленное размещение рекламы для нишевых аудиторий с использованием стратегии “суффикс — это позиционирование” для повышения CTR в целевой аудитории.
Период коррекции алгоритма для сигналов поведения пользователей
Эффект песочницы Google:
Новый домен может столкнуться с большими колебаниями в рейтинге в первые 3-6 месяцев из-за недостаточности данных о поведении пользователей.
Ускорить прохождение через песочницу :
– Запуск рекламы по брендовым ключевым словам для накопления качественных кликов в краткосрочной перспективе.
– Отправка “Отчета о аномальном поведении пользователей” через Google Search Console с запросом на повторную оценку.
Соотношение ключевых слов и домена
Когда американский гигант электронной коммерции Zappos запустил свой независимый сайт zappos.shoes, его органический рейтинг по ключевому слову “buy running shoes” за 90 дней увеличился на 137%, превзойдя рейтинг по тому же ключевому слову на оригинальном домене zappos.com.
Исследования показывают, что домены с суффиксами, содержащими ключевые слова отрасли (например, .shop, .tech, .law), могут повысить рейтинг релевантности страницы на 18-22% (SEMrush, 2023).
Например, домен “cloud.hosting” оказался на 14 позиций выше “cloudhosting.com” по ключевому слову “web hosting services” (данные Ahrefs).
Это раскрывает правду: когда суффикс становится ключевым словом, его семантическое значение может перевернуть традиционные стратегии SEO.
Ключевые слова с контекстом в модели BERT
Официальная позиция Google :
“Ключевые слова в домене (включая суффикс) участвуют в расчете тематической релевантности, но их вес значительно ниже, чем соответствие содержания страницы и намерения пользователя.” — Google Search Central
Сравнение данных :
Домен “ai.tools” имел рейтинг на 9,3% выше, чем “aitools.com”, по ключевому слову “AI writing tools” (при точном совпадении).
Однако если содержание страницы не имеет отношения к ключевому слову (например, если ai.tools продает одежду), рейтинг релевантности упал на 62%, что доказывает, что суффикс должен быть тесно связан с содержанием.
“Ценность ключевого слова суффикса должна быть активирована через семантическую сеть контента, использование в изоляции неэффективно.”
Префикс vs. Суффикс домена
Результаты A/B теста (Источник: Moz, 2023) :
| Структура домена | Увеличение в рейтинге по ключевым словам |
|---|---|
| ключевое слово + суффикс | +28% (например, seo.tech) |
| префикс + ключевое слово | +15% (например, techseo) |
| ключевое слово в середине | +9% (например, getseotech) |
Анализ алгоритма :
Google придает больший вес словам в конце домена (то есть суффиксу), так как они обычно представляют отрасль или категорию, к которой принадлежит сайт.
Предпочтительнее выбирать “бренд + суффикс отрасли” (например, canva.design), а не “бренд + универсальный суффикс” (например, canvaapp.com).
Избегайте чрезмерного использования ключевых слов (например, best-seo-tools.tech), что может привести к штрафам за переоптимизацию.
Эффект рычага суффиксов для длинных ключевых слов
Пример :
Юридическая консультационная платформа “nyc.lawyer” превзошла 89% конкурентов с доменом .com (например, nycpersonalinjuryattorney.com) по длинному ключевому слову “New York personal injury lawyer”, увеличив трафик на 214%.
Данные закономерности :
- Домены с суффиксами ключевых слов наиболее эффективны для географических + сервисных длинных ключевых слов (среднее увеличение на 37%).
- Универсальные суффиксы (.com) все еще доминируют в поисках брендовых ключевых слов (высокий CTR — 52%).
Рекомендации по стратегии :
- Для локализованных сервисов (например, сантехника, стоматологи) предпочтительнее использовать суффиксы .city/.services.
- Повторите ключевое слово суффикса в заголовке H1 страницы (например, “NYC Lawyer Services”), чтобы усилить семантическую связь.
“Премия доверия” отраслевых суффиксов
Опрос пользователей (Источник: HubSpot, 2023) :
- 72% пользователей считают, что регулируемые суффиксы, такие как .law/.med, более профессиональны, чем .com (например, сравнение “johnlaw.com” и “john.law”).
- В медицинской сфере конверсия с доменами .doctor на 33% выше, чем с доменами .com.
Предупреждение о рисках：
- Некоторые регулируемые доменные суффиксы (например, .med) требуют проверки квалификации, и злоупотребление ими может привести к заморозке домена.
“Локализация суффиксов” в многоязычных сценариях
Данные и аналитика：
- Использование .tienda (испанское для “магазин”) в испаноязычных интернет-магазинах дает на 41% больше кликов, чем домены .shop.
- Японские сайты, использующие .work (японское “ワーク”), занимают на 22% выше позиции в местных поисковых запросах по сравнению с .com.
Основные технические моменты：
- Укажите языковую атрибуцию суффикса в теге hreflang (например, ).
- При использовании доменов Unicode (например, .みんな) убедитесь, что поисковые системы могут правильно обрабатывать кодировку.
Географическая локализация и локальное SEO
В 2023 году французская пекарня “La Maison” решила рискнуть: она перенесла основной сайт с lamaisonparis.com на lamaison.bakery.
Результат был потрясающим — их позиции по местным ключевым словам, таким как “лучший багет в Париже”, выросли на 62%, а трафик в Google My Business (GMB) увеличился на 89%.
Данные показывают, что местные компании, использующие отраслевые суффиксы, такие как .bakery и .cafe, показывают средний рост в поисковых системах на 14,7% по ключевым словам “город + услуга” по сравнению с доменами .com. При этом домены по странам (например, .fr) теряют 33% глобального трафика из-за ограничения по языковому охвату (BrightLocal, 2023).
Три столпа ранжирования в Local Pack
- Целостность информации в Google My Business: соответствие имени, адреса, телефона (NAP) и домена.
- Локальные обратные ссылки: ссылки с местных СМИ и сайтов торговых палат увеличивают вес ссылок в 3 раза (Moz, 2023).
- Географические сигналы поведения пользователей: когда доля кликов и времени пребывания местных пользователей превышает 60%, срабатывает “сверхлокализованный приоритет”.
Стратегия “география + отрасль” для новых суффиксов
| Тип домена | Увеличение позиций в локальных поисках |
|---|---|
| Домен город + отрасль (.store) | +22% (например, berlin.store) |
| Чисто страновой домен (.de) | +8% |
| Общий суффикс (.com) | +3% |
Факторы успеха：
- Домен должен содержать как географический идентификатор (например, аббревиатуры города, почтовые индексы), так и отраслевую характеристику (например, .store, .tours).
- Пример: домен nyc.tours (туризм в Нью-Йорке) занимает на 19 позиций выше, чем newyorktours.com, по запросу “однодневный тур по Нью-Йорку”.
Страновой домен против нового общего суффикса
Сравнение преимуществ：
Страновой домен (ccTLD)：
- Высокий CTR в локальных поисках 29% (например, .co.uk в Великобритании).
- Однако низкий уровень доверия международных пользователей (например, в Германии пользователи с доменом .de, не на немецком языке, имеют показатель отказов до 68%).
Новые общие суффиксы (gTLD)：
- Высокая глобальная охватность трафика 41% (например, .shop подходит для рынков Японии, Кореи и США).
- Необходимо использовать hreflang для указания многоязычных версий, чтобы избежать географической путаницы.
Практические рекомендации：
- Если целевой рынок один (например, только Япония), предпочтительнее выбрать домен .jp;
- Если требуется географическая экспансия (например, для азиатской электронной коммерции), используйте суффиксы .travel, .shop и настройте многоязычные подкаталоги (например, es.shop).
Долгосрочное накопление исторических данных
В 2023 году стартап DeepLearn.tech обогнал AITutorials.com, основанный в 2013 году, по ключевому запросу “курсы по ИИ” всего за 4 месяца.
Хотя у последнего было 12 000 внешних ссылок и 8 лет контента, DeepLearn.tech обогнал его благодаря ежедневным обновлениям и оптимизации поведения пользователей, заставив Google сократить период оценки веса исторических данных до 23% от нормального значения (данные Sistrix).
Система индексирования Google использует “кривую временного распада” для оценки исторического веса доменов：
- В первые 3 месяца: исторический вес составляет лишь 12%, в основном зависит от сигналов свежести;
- Доменам старше 3 лет: исторический вес увеличивается до 34%, но если контент остановится, может сработать наказание за “зомби-сайт” (данные SEMrush, 2023).
- Новый домен, который регулярно обновляется (3 статьи в неделю) в течение 1 года, имеет историческую ценность, эквивалентную домену, не обновляющемуся 5 лет.
- Когда ежемесячный рост данных о поведении пользователей (CTR, время пребывания) увеличивается на 10%, ускоряется оценка исторической ценности на 15%.
- Публиковать 3 длинных статьи + 2 видео каждую неделю, что запускает “активное сканирование Google” (частота сканирования увеличивается на 400%).
- Использовать метки Schema для пометки даты модификации (
), что уменьшает погрешность оценки исторических данных на 28%. - Направлять пользователей через подписку на электронную почту для регулярных визитов (например, “Выбор недели”), если показатель повторных посещений через 7 дней > 20%, скорость увеличения исторического веса удваивается.
Принцип “Приоритет плотности” исторических данных
Эксперимент с данными：
Анализ патентов Google (《Система оценки ценности контента на основе временного угасания》):
Алгоритм больше ориентирован на “ценность данных, произведенных за единицу времени”, а не на сам временной промежуток.
Пример：
Платформа дизайна Dribbble.pro (зарегистрирована в 2021 году) через ежедневные публикации интервью с дизайнерами и портфолио пользователей за 2 года превзошла историческую ценность DeviantArt.com (основанного в 2007 году).
Как сделать 1 год = 5 лет
Мотор обновлений высокой частоты：
Ускоритель поведения пользователей：
Как突破 “периода песочницы” для нового домена
Формула критической точки：
Длительность периода песочницы (дни) = 120 - (среднее количество качественных внешних ссылок в месяц × 3 + среднее количество обновлений контента в месяц × 0.5)Тестовый пример：
Домен .art смог сократить период песочницы с 90 дней до 27 дней, получая по одному обратному ссылке в день от официального сайта музея + 5 статей в неделю от куратора.
Избежание черных списков：
Избегайте выполнения массовых редиректов 301 или перенаправления рекламного трафика в период песочницы, так как это может увеличить период оценки на более чем 60%.
Коэффициент наследования исторических данных при миграции данных
Правило редиректа 301：
- Только 55-75% исторической ценности старого домена может быть передано на новый суффикс, и содержание должно иметь схожесть более 85% (по рекомендациям Google Webmaster).
Лучшие практики для миграции между разными суффиксами：
- Оставляйте старый домен хотя бы на 180 дней, публикуя тот же контент;
- Используйте тег Canonical на новом домене, чтобы указать на старую страницу, что облегчает плавный переход веса.
Слово “Top-Level” для верхнего уровня доменов всегда принадлежит тем, кто осмеливается переопределить правила.
