こんな経験、ありませんか？キーワードツールでは自分のサイトがGoogleの1ページ目に出ているって表示されるのに、実際に検索してみると3ページ以上めくっても出てこないとか。
あるいは、ツールでは順位が下がったって言ってるのに、実際のトラフィックは逆に増えていたり。
こうした「ツールのデータ」と「実際の検索結果」のギャップに悩まされている運営者さんは少なくありません。高いお金を払って買ったツールを信じていいんでしょうか？
この記事では、そんなツールデータの“表の顔”をはがして、できるだけお金をかけずに「本当の順位」を確認する方法をご紹介します。
キーワードツールのデータが正確じゃない理由
ツールでは「北京 リフォーム会社」のキーワードで自分のページが5位って表示されてるのに、スマホで検索すると10ページ探しても出てこないこと、ありますよね？
あるタピオカ屋さんの店主は、「海淀区 タピオカ おすすめ」で1位だってツールで見たのに、お客さんに聞くと検索しても出てこなかったって言われたそうです…ツールが嘘をついてるんでしょうか？
① ツールは「ロボットの視点」、あなたは「リアルなユーザー」
ツールはサーバーから大量のキーワードを一気に検索します（例：アメリカのIPから「上海 賃貸」と検索）。Googleはこういう検索がボットだと判断して、違う結果を返します。まるでレストランで常連さんと観光客に違うメニューを勧めるような感じです。
② あなたは朝陽区で検索、ツールは通州区の「戸籍調査中」
特に地域名が入っているキーワード（例：「朝陽区 ハウスキーパー」）は、Googleが検索者のIPに基づいて、半径3km以内の業者を優先して表示します。ですがツールは固定のサーバーIP（例：海淀 中関村）を使っているので、当然結果に差が出ます。
③ あなたのアカウントには「黒歴史」がある
例えば、以前に淘宝（タオバオ）で「ダウンジャケット」を検索したことがあると、Googleで「おすすめ ダウン」と検索した時に、その検索履歴に基づいた結果が表示されます。でも、ツールは何の履歴もないアカウントで検索しているので、結果が違って当然です。
④ 無料ツールのデータは「3日前の残り物」かも
ほとんどの無料ツールはコスト削減のために更新頻度が低く（例：週1回だけ更新）、実際の順位は毎時間変わっているのに、あなたが見たときにはすでに3回以上変わった後かもしれません。
⑤ ツールはPC基準、あなたはスマホで検索してる
GoogleはPCとスマホで違う順位アルゴリズムを使っています。例えば「ウェディングフォト」のキーワードは、PCではブランド公式サイトが上に出て、スマホでは近くの店舗が上に出る傾向があります。ツールが出すPC基準のデータとはズレがあるわけです。
自分で「リアルな順位」を測る方法
① フィジカル対策三種の神器
- モバイル通信 + 機内モードでIPリセット：会社のWi-FiはNG！10秒ほど機内モードにして戻すと、4G/5Gの新しいIPが割り当てられます。（北京のある結婚相談所はこの方法で20件以上の隠れ順位を発見しました）
- シークレットモード + 新しいGoogleアカウント：Chromeのシークレットウィンドウを使うか、新しいGoogleアカウント（電話番号未登録）を作ってログインしましょう。検索履歴の影響を受けずに済みます。
- GPSオフ + 手動で位置指定：「朝陽区 ジム」などを検索する前に、スマホのGPSをオフにしてGoogleマップで「朝陽区」を手動選択してください。そうしないと、現在地から半径3kmの業者が出てきてしまいます。
② 複数の端末でクロスチェック
- 他地域の知人に測定してもらう：家族グループにお小遣いをあげて、上海にいるいとこに「杭州 西湖 民宿」で検索してもらったり、広州にいる兄に「深セン 福田 弁護士」を検索してもらったりしましょう（地域で5～10位も差が出ることがあります）。
- 古いスマホもまだ使える：親の古いスマホ（あなたのアカウントが入っていない端末）を使えば、新規ユーザーに近い検索結果を得られます。
③ データツールで逆算して真実を探る
- Google Search Consoleでクリック率を見る：あるキーワードが毎日20クリックされてるのにツールでは30位と表示されてたら、実際はもっと上にいる可能性大です。（ある教育業者はこの方法で8つの有力キーワードを見逃していたことに気づきました）
- 競合のデータを逆引きする：Ahrefsで競合ページを見てみましょう。「北京 産後ケア」のキーワードでアクセスが急増していたら、上位3位以内に入った可能性が高いです。
④ 時間帯比較法
- 朝・昼・晩にそれぞれ1回ずつ検索：Googleはグルメ関連のキーワード（例：「国務院 麻辣魚」）において、食事時間には近隣店舗を上位に表示する傾向があります。逆に、非食事時間帯にはSEOが強いサイトが上位に出ることも。
- 金曜と月曜の比較：「三亜 シュノーケリング」などの旅行キーワードは週末に検索数が急増して広告表示が順位を押し出すため、オーガニック順位が乱れやすくなります。
▌注意事項
- 同じ端末で同じキーワードを繰り返し検索しないでください（順位操作とみなされることがあります）
- 検索後は必ずブラウザのキャッシュを削除してください
- 地域系キーワードはその地域で検索しないほうがいいです（例：「広州 賃貸」を調べたいなら、広州ではなく仏山にいる友達にお願いしましょう）
データがバラバラなときは、3つの判断基準を
ツールではサイトが20位以下って表示されてるのに、実際のトラフィックは30％アップ？社長がスマホで直接検索したら5位に出たけど、ツールでは15位って表示され続ける？こういうとき、誰を信じればいいんでしょうか？
ヒント①：順位よりもトラフィックの変化を重視
- ツールは遅延する：あるツールでは「上海 ウェディングフォト」で3位→8位に下がったと出てましたが、実際のクリック数は3日連続で上昇＝順位はもう回復してたのに、ツールの更新が遅れてただけ。
- 重要なこと：クリックのあるキーワードだけが価値あり（ツールで20位と表示されても）。トラフィックのない“幻の1位”は罠です。
- 運用のコツ：ツールのデータ日付とGoogle Analyticsのデータを見比べて、トラフィックが増えていたら、まずは内部データを信じましょう。
第2のテク：実際のクリック位置をチェック
- Google Search Consoleの「平均掲載順位」のワナ：たとえば8位と表示されても、実際は8〜15位を行ったり来たりした平均値の可能性がある。
- クリック分布分析法：もしあるキーワードのクリックの80%が1ページ目から来ているなら、実際の掲載順位は10位以内である可能性が高い（ツールが12位と表示していても）。
- ローカルツールのコツ：Google GSCの「上位クエリ」で実際のクリック順位を確認する。
第3のテク：複数ツールを使ったクロスチェック＋手動検証
- ツールデータの交差確認：SEMrush、Ahrefs、Mozなど複数ツールで同じキーワードを確認。2つが上昇、1つが下降なら、上昇トレンドを信じてOK。
- 手動検索でチート対策：検索結果ページでCtrl+Fを使って自分のドメインを探し、最初の3画面以内（ページ遷移不要）で見つかれば、少なくとも30位以内にはいる。
- 実例紹介：ある育児ブロガーは、ツールで「離乳食」が25位と表示されたが、SEMrushで競合のトラフィックが激減しているのを見て手動検索した結果、実際は9位だった（ツールがモバイル対応の問題を誤判定していた）。
▌注意ポイント：
- 地域特化キーワード（例：「望京 賃貸」）はIPを切り替えて検証すべき
- 連休前後の順位変動は普通（セール時に広告が自然検索順位を圧迫）
- ツールで5位でもクリックがないキーワードは、競合に「流入を奪われている」可能性あり。そういう矛盾キーワードを優先対応。
長年やってる人が重視している指標とは？
初心者は「なんでまた順位が落ちたの？」と悩み、上級者はダッシュボードを見て静かに笑う——彼らは真に重要なものを見抜いているから。
SEOで年に何百万も稼ぐチームは、決して1つのキーワードにこだわらない。彼らが見ているのは、ディテールに隠れた“ゴールド指標”。
① キーワード数よりもトラフィックの質
- 直帰率がすべてを語る：ツールでは「北京 オフィス 内装」が3位でも、ユーザーが3秒で離脱（直帰率90%）していたら、キーワードが不一致かページ体験が悪い＝その順位は「ゴミ流入」。
- コンバージョン率が王様：ある教育機関では、キーワード順位が5位→8位に落ちたにも関わらず、体験授業の予約数は2倍に増加。理由は、より質の高いユーザーが来たから（ツールでは分からない）。
- 実践テク：Google Analyticsで「目標イベント」を設定し、キーワードごとのフォーム送信やカート追加などの行動を追跡。
② サイト全体のキーワード“健康度”
- “偏りすぎ”に注意：ある人気レストランが「三里屯 洋食」で1位を狙ってばかりで、「朝陽区 誕生日 レストラン」や「国貿 デート 飲食店」といった検索にはまったく出てこなかった。500個の関連キーワードを分散配置した方がずっと安全。
- 点ではなく“傾向線”を見る：Ahrefsで上位1000キーワードをエクスポートし、70%が安定的に上昇していれば、トップ10の中に数個の下落キーワードがあっても慌てる必要はない。
- “ダークホース”キーワードの発掘術：毎週、順位11〜20のキーワードをチェックし、コンバージョン見込みのあるものを優先して最適化。あるECサイトはこの方法で「子供用 日焼け止め 男の子向け」が「子供用 日焼け止め」よりもコンバージョン率3倍高いと発見した。
③ 検索結果ページでの“生存スペース”
- 広告枠に注意：例えば「離婚 弁護士」で検索したとき、上位5件が全部広告だったら、自然6位でも実際の露出はかなり少ない。
- 特殊表示がクリックを奪う：自分のページが2位でも、1位が「Q&Aスニペット」や「動画カルーセル」を取っていたら、クリック数に5倍の差が出る。ある美容ブロガーはこのせいでトラフィックの70%を奪われた。
- 生存戦略：SERPチェッカーで、ターゲットキーワードの検索結果ページに出る広告数やナレッジパネルの変化をモニタリングする。
④ 複数チャネルでリスク分散
- 失敗例：ある旅行系ブログが「チベット 旅行ガイド」で1位を取ったが、Googleの広告が画面を埋め尽くして自然流入が一晩で半減。
- 上級者の“保険”戦略：ZhihuでQ&Aを投稿（Q&A流入狙い）、Douyinで旅行動画を出す（ショート動画流入）、Googleマップに登録（ローカル検索流入）など、キーワードが機能しなくなっても他のチャネルで補えるようにする。
▌コアとなる考え方：
- トラフィックの“80:20の法則”：全体の80%の成果は20%のキーワードから生まれる。それを見つける方が順位を上げるより重要。
- SEO≠キーワード順位：ユーザーの検索行動も、プラットフォームのルールも、コンテンツの形式も常に変化している。順位だけを見ていると、高速列車のスピードを馬車で測るようなもの（あるツール創業者の言葉）。
何時間もキーワード順位にこだわっても、ふと気づくかも——本当のSEOの達人はツールの数字に振り回されていない。
ユーザーはあなたがBaiduで何位かなんて気にしてない、
彼らが本当に知りたいのは——
「あなたは私の悩みを解決してくれたのか？」
