Lorsque vous faites du SEO sur Google, beaucoup de gens se demandent souvent : « Mon CTR est-il normal ? »
Certains disent : « Si le CTR est inférieur à 1 %, changez le titre immédiatement ! » D’autres disent : « Il faut comparer en fonction du secteur, on ne peut pas donner de réponse générale. » Vous êtes un peu perdu, non ?
Ce post vous aidera à comprendre cela et à éviter de faire des modifications inutiles qui pourraient gaspiller vos ressources.
Concepts de base sur le CTR et comment le calculer
« Un CTR faible ? Changez immédiatement le titre ! » – Beaucoup réagissent ainsi, mais en réalité, ils ne comprennent pas vraiment ce qu’est le CTR.
En seulement 3 minutes, vous comprendrez ce qu’est le CTR et comment l’interpréter correctement.
1. Le CTR n’est pas quelque chose de mystérieux – c’est simplement des mathématiques
La formule simple est : CTR = Nombre de clics ÷ Nombre d’impressions × 100%
Exemple : Si vous avez 100 impressions et 2 clics, le CTR est de 2 %.
Mais beaucoup de gens ne comprennent pas bien ce que signifie « nombre d’impressions », par exemple :
- Impressions ≠ Nombre de personnes ayant visité le site web
- Impressions = Nombre de fois où votre page apparaît dans les résultats de recherche, même si l’utilisateur n’a pas encore fait défiler la page.
2. Le CTR organique et celui des annonces sont très différents
Résultats organiques (naturels) : Le CTR moyen est d’environ 1,5 % à 3 %.
La première position peut avoir un CTR supérieur à 25 %, tandis que la dixième position peut être inférieure à 0,5 %.
Les annonces : Elles sont imposées par le système, avec un CTR moyen de 3 à 10 % (les annonces Google Shopping ont un CTR encore plus élevé).
Cependant, un CTR élevé ne garantit pas la qualité. Par exemple, le mot-clé « téléphone » peut générer beaucoup de clics, mais cela ne signifie pas nécessairement que l’utilisateur souhaite acheter.
3. Un CTR de 0,8 % est-il mauvais ? – Il faut prendre en compte 3 éléments
La position dans les résultats : Un CTR de 1 % à la cinquième position est déjà bon, mais si vous êtes en première position avec seulement 1 %, c’est un peu faible.
Le type de mot-clé :
- Les mots-clés de marque comme « chaussures Nike authentiques » peuvent avoir un CTR de 5 à 10 %.
- Les mots-clés longs comme « comment choisir des chaussures de course » ont généralement un CTR de 0,5 à 2 %.
L’appareil utilisé :
Sur mobile, le titre peut être coupé, ce qui réduit souvent le CTR de 10 à 20 % par rapport à un ordinateur. Par exemple : « Top des téléphones à acheter en 2023… » sur mobile pourrait ne montrer que « Top des téléphones… ».
Quel CTR est raisonnable ?
« Les autres ont un CTR de 5 %, moi je n’ai que 0,6 %, est-ce mauvais ? » – Pas si vite ! C’est comme comparer un fast-food à un restaurant gastronomique, on ne peut pas appliquer les mêmes critères.
1. Le rang est un facteur majeur qui influence le CTR organique (source : Ahrefs 2023)
- Position 1 : CTR moyen de 27,3 %
- Position 2–3 : Environ 15 %
- Position 4–10 : 2 à 5 %
- Page 2 et suivantes : 0,3 à 1 %
Exemple : Un article intitulé « Comment choisir des grains de café de qualité » en position 1 a un CTR de 22 %, mais lorsqu’il descend en quatrième position, son CTR tombe à 4 %.
2. Le CTR varie considérablement selon le type d’annonces
Les annonces de recherche : CTR moyen de 3,1 % (selon Google Ads)
- Produits commerciaux comme « chaussures en solde » peuvent atteindre 5 à 8 %.
- Services B2B comme « logiciels ERP pour entreprises » ont un CTR d’environ 1 à 3 %.
Les annonces Shopping : Avec des images, le CTR est plus élevé, en moyenne de 9,6 %.
3. Mobile vs ordinateur : le titre est souvent coupé, ce qui réduit considérablement le CTR
- Ordinateur : Il affiche 50 à 60 caractères, donc le CTR est généralement plus élevé.
- Mobile : Les titres de plus de 32 caractères sont coupés par des points de suspension (…) → Le CTR peut baisser de plus de 30 %.
Exemple réel : Le titre « Top 10 des écouteurs à acheter en 2023 » changé en « Avis sur les 10 meilleurs écouteurs de 2023 » → Le CTR mobile est passé de 0,8 % à 1,5 %.
4. Chaque secteur a son propre CTR standard
- Pages produits : Un CTR de 1,5 % est acceptable (car les utilisateurs comparent encore).
- Articles de blog explicatifs : Un CTR de 3 à 5 % est normal (le contenu résout un problème).
- Sites B2B : Un CTR de 0,5 à 1 % est raisonnable (les cycles de décision sont plus longs).
Que faire si le CTR est inférieur à 1 % ?
« Si le CTR est inférieur à 1 %, changez immédiatement le titre ! » – Si vous agissez ainsi, vous risquez de faire une modification inutile et précipitée.
Il est important de déterminer la vraie cause avant de modifier quoi que ce soit.
1. 3 erreurs fréquentes dans l’écriture des titres (avec des exemples concrets)
Erreur 1 : Un titre trop long qui est coupé
- Plus de 32 caractères sur mobile : Exemple : « Meilleures chaussures de course 2023… » mais l’utilisateur ne voit pas la partie importante → CTR divisé par deux.
- Solution : Utilisez un outil de simulation des résultats de recherche pour tester à l’avance.
Erreur 2 : Trop de mots-clés dans le titre
- Exemple mauvais : « SEO | SEO site web | Astuces SEO 2023 » → Cela ressemble à du spam.
- Exemple bon : « 3 astuces SEO très efficaces qui ont fonctionné en 2023 » → Le CTR est passé de 0,7 % à 1,9 %.
Erreur 3 : Le titre n’est pas attractif
- Exemple fade : « Guide détaillé sur le café » → CTR de 0,6 %.
- Titre amélioré : « Préparez un café délicieux en 5 minutes » → CTR de 1,3 %.
2. La meta description – quelque chose que beaucoup négligent
La réalité : Parfois, Google ne prend pas la description que vous avez écrite, mais extrait du contenu directement de la page → ce qui peut dévier de l’intention originale.
Exemple réel : Un article sur Excel avec un CTR de 0,5 % a vu son CTR passer à 1,2 % après modification de la meta description en « 5 astuces pour accélérer Excel (avec modèle à télécharger) ».
Astuces : Incluez les mots-clés et la solution dans les 120 premiers caractères de la description.
3. Le contenu ne correspond pas à l’intention de recherche
Exemple : Un site est en première position mais avec un CTR de seulement 0,8 %.
- Pourquoi ? : Les utilisateurs recherchent « comment supprimer un compte Instagram », mais le contenu parle des « nouvelles fonctionnalités d’Instagram » → Ce n’est pas ce que cherchent les utilisateurs.
Solution :
- Utilisez un outil comme Ahrefs pour identifier l’intention de recherche : découverte, comparaison ou achat.
4. Problèmes techniques : Les utilisateurs ne cliquent pas dès le départ
- Non adapté aux appareils mobiles : Boutons trop petits / trop rapprochés → taux de clics incorrects supérieurs à 30 % (en particulier sur Android)
- Temps de chargement trop long : Selon Google, si le temps de chargement dépasse 3 secondes, le CTR baisse de 15 %.
- Pas de SSL : Le navigateur affiche « Non sécurisé » → l’utilisateur quitte immédiatement la page.
Améliorer le CTR (ce n’est pas juste une question de changer le titre)
« J’ai changé le titre plusieurs fois, mais le CTR ne monte toujours pas ? » — Parfois, le problème ne vient pas du titre.
Pour augmenter le CTR de manière réelle, il faut optimiser l’ensemble. Voici des astuces qui ne sont pas très connues, mais qui ont fait leurs preuves :
1. Utiliser les données structurées : Ajoutez un effet spécial au titre
- Afficher les évaluations par étoiles : Afficher les étoiles ★★★★☆ à côté du titre → le CTR moyen augmente de 24 % (selon Search Engine Land)
Comment faire: Utilisez Schema Markup pour ajouter des avis / prix → Google affiche des résultats enrichis.
- Breadcrumb: Afficher le chemin d’accès comme « Accueil > Article > Photographie avec téléphone » → CTR augmenté de 18 %
- FAQ Markup: Ajouter des questions comme « Comment » ou « Pourquoi » → Google affiche un format déroulant → CTR augmenté de 30 %.
2. Exploiter efficacement le SERP
Cibler les Featured Snippets :
- Utiliser des titres sous forme de question, comme « Comment guérir rapidement d’une fatigue ? » → correspond au format Q&A de Google
- Écrire le contenu sous forme d’étapes : « En 3 étapes, vous vous sentirez mieux en 5 minutes »
Éviter les zones dominées par la publicité :
- Si les 4 premiers résultats sont des publicités → essayez d’utiliser des mots-clés longs et plus spécifiques comme « casques Bluetooth pas chers » au lieu de « casques Bluetooth ».
3. Effectuer des tests A/B correctement
- Choisir le bon outil :
- Utiliser Google Search Console → fonction « Comparer les performances » (gratuit, mais les données sont lentes, environ 3 jours)
- Utiliser des outils externes comme ClickFlow → test des titres en temps réel
- Temps de test :
- La page doit apparaître au moins 2 000 fois avant de tirer une conclusion (sinon les résultats risquent d’être faussés)
- Exemple réel : Test de « Gratuit » contre « 0 € » → « 0 € » a un CTR supérieur de 37 %.
4. Analyser plus en profondeur le comportement des utilisateurs
Les heatmaps ne mentent jamais :
- Si les utilisateurs lisent seulement la première partie et quittent la page → le titre peut être trompeur → Google pourrait pénaliser le site
- Les pages avec plus de 50 % de contenu lu ont généralement un CTR supérieur de 15 % (Google considère le contenu comme de bonne qualité)
Utiliser le Search Query Report pour trouver des opportunités :
- Vérifiez dans Google Search Console si certains mots-clés génèrent des impressions mais peu de clics → ajustez l’introduction pour mieux correspondre à l’intention de recherche.
5. Astuces moins évidentes
Le préchargement est crucial :
Utilisez pour charger les fichiers clés à l’avance → la page se charge plus rapidement → le CTR augmente de 9 %
Utiliser AMP pour les articles :
Les contenus d’information utilisant AMP → CTR mobile augmenté de 22 % (car Google priorise ces pages)
Erreurs courantes lors de l’optimisation du CTR
« J’ai changé le titre, mais le CTR a chuté ? » — Vous pourriez être en train d’optimiser de la mauvaise façon.
1. Piège 1 : Changer de titre trop fréquemment
La vérité : Google a besoin de 2 à 4 semaines pour évaluer une page → changer le titre trop souvent entraîne une instabilité des résultats.
Cas réel : Un blog changeait son titre 3 fois par mois → CTR est passé de 1,2 % à 0,5 % → Changement du titre pour l’ancien, CTR remonté à 1,1 %
- Conseil: Ne changez pas le titre plus de 2 fois par mois, et attendez au moins 14 jours entre chaque modification.
2. Piège 2 : Se concentrer uniquement sur le CTR et ignorer le taux de rebond
- Exemple dangereux : Utiliser des titres clickbait tels que « Cliquez ici pour un iPhone gratuit ! » → CTR à 3 %, mais taux de rebond à 90 % → Google pourrait considérer le contenu comme de mauvaise qualité et le rétrograder.
Critères de sécurité :
- CTR ≥ 1 % + taux de rebond ≤ 50 % → OK
- CTR ≥ 2 % + taux de rebond ≥ 80 % → Risqué
3. Piège 3 : Ignorer les tendances saisonnières
Impact saisonnier :
- Les sites de voyage voient leur CTR augmenter de 30 à 50 % pendant les vacances
- Les sites fiscaux ont un CTR réduit de 20 % en décembre et janvier (le contenu passe de « guides » à « politiques »)
Comment vérifier : Utilisez Google Trends pour comparer avec la même période l’année précédente.
4. Piège 4 : Ne définir le titre que pour la version desktop
Problèmes d’affichage sur mobile :
- Placez les mots-clés dans les 32 premiers caractères (le reste pourrait être coupé)
- Utilisez trop de symboles comme ｜【】→ cela place les mots-clés importants à la fin
- Exemple à éviter: « Version 2023｜Guide de voyage à New York (Carte/Transport/Restauration) » → Sur mobile, seul « Version 2023｜New Yo… » s’affiche → CTR réduit à 0,4 %
5. Piège 5 : Ne pas analyser les SERP des concurrents
Impact des publicités :
- Si les 3 premiers résultats sont des publicités → même si vous êtes 1er dans les résultats organiques, votre CTR sera seulement autour de 2 % (alors qu’il devrait être de 25 %)
- Solution : Utilisez SEMrush pour vérifier la densité des publicités → évitez les mots-clés trop compétitifs
Rappelez-vous de ces deux principes :
- Augmenter le CTR = 50 % technique + 30 % intention de recherche + 20 % copywriting
- Avant de changer le titre, demandez-vous : sur quel appareil les utilisateurs verront ce titre et dans quel contexte ?
Si le CTR est inférieur à 1 %, vérifiez les 3 points suivants :
- Trouvez vous-même ce mot-clé sur mobile et faites une capture d’écran du SERP
- Vérifiez la vitesse de chargement de la page (utilisez PageSpeed Insights)
- Comparez la structure des 5 premiers résultats du SERP
