Lorsqu’un site Web active une redirection 301 en raison du changement de domaine ou d’une réorganisation structurelle, de nombreux webmasters constatent que Google met du temps à indexer les nouvelles pages, ce qui entraîne même une chute importante du trafic.
Par exemple, une redirection 301 mal configurée peut entraîner l’échec du transfert de la valeur du lien, tandis que le contenu du nouveau site, fortement similaire à l’ancien, peut être considéré par Google comme une « page de faible valeur ».
Même si tout est techniquement correct, le robot de Google peut retarder l’indexation des nouveaux contenus en raison de l’absence de points d’entrée pour l’exploration.
Cet article se concentrera sur cinq aspects clés : la configuration de la redirection 301, l’optimisation du contenu, l’activation proactive de l’exploration, la réparation de la structure des liens et la surveillance à long terme, et proposera des solutions concrètes qui entraîneront généralement des améliorations notables dans un délai de 1 à 3 mois.
Vérifiez si la redirection 301 est correctement configurée
La redirection 301 est une étape clé dans le déménagement d’un site Web pour transférer la valeur du lien et garantir une bonne expérience utilisateur. Mais si elle est mal configurée, Google peut ne pas reconnaître les nouvelles pages, voire ignorer complètement le contenu du nouveau site.
De nombreux webmasters pensent qu’il suffit d’activer la redirection pour être tranquilles, mais ils ignorent des problèmes comme les redirections en chaîne, les codes de statut incorrects ou les liens internes restants.
Vérifiez si toutes les anciennes URL sont correctement redirigées
- Utiliser des outils de scan : Utilisez des outils comme Screaming Frog, Sitebulb pour analyser l’ancien domaine et filtrer les pages ayant le statut “3xx”, afin de vous assurer que chaque ancienne URL pointe vers la page correspondante du nouveau site.
- Vérification manuelle : Sélectionnez des pages à fort trafic sur l’ancien site et vérifiez-les dans le navigateur ou à l’aide d’un outil en ligne pour tester le statut HTTP (comme Redirect Checker) pour confirmer que la redirection est en “301 Moved Permanently” et non en 302 (redirection temporaire) ou 404.
Évitez les redirections en chaîne (par exemple : A→B→C)
- Simplifiez les chemins de redirection : Si l’ancien site a plusieurs niveaux de redirection (par exemple, le domaine A redirige d’abord vers le domaine temporaire B, puis vers le domaine C), vous devez configurer la redirection directement de A vers C sur le serveur ou le CDN, afin de minimiser la perte de valeur.
- Vérifiez l’interférence des plugins CMS : Certains outils de création de sites (comme WordPress) ajoutent automatiquement des redirections supplémentaires. Vérifiez le fichier .htaccess ou la configuration Nginx pour supprimer les règles redondantes.
Mettez à jour les liens internes du nouveau site, réduisez la dépendance aux redirections
- Remplacez les liens de l’ancien domaine : Utilisez des outils de remplacement de texte (comme la recherche globale dans VSCode) pour changer tous les liens internes de la navigation et du contenu des articles, de l’ancien domaine (par exemple
old.com/page1) vers le nouveau domaine (par exemplenew.com/page1). - Réparez les liens cassés : Si certaines pages de l’ancien site ont été supprimées, définissez des “règles de secours” pour rediriger les anciennes URL sans page correspondante vers la page d’accueil ou une page de catégorie pertinente du nouveau site, au lieu de laisser apparaître une erreur 404.
Conseil : Après avoir terminé ces vérifications, il est conseillé de soumettre le sitemap de l’ancien site dans Google Search Console pour aider Google à reconnaître plus rapidement les relations de redirection et accélérer le transfert de la valeur.
Résultats attendus :
- Après une configuration correcte, la valeur du lien de l’ancien site sera progressivement transférée vers le nouveau site dans un délai de 2 à 4 semaines ;
- Le taux d’exploration du nouveau site par Googlebot augmentera, et la vitesse d’indexation sera nettement plus rapide.
Le contenu du nouveau site doit-il être optimisé ?
Même si la redirection 301 est correctement configurée, si le contenu du nouveau site est fortement similaire à celui de l’ancien site ou n’est pas optimisé, Google pourrait toujours le juger comme ayant “une faible valeur”, retardant ou même refusant l’indexation.
De nombreux webmasters pensent qu’il suffit de copier le contenu lors du déménagement d’un site, mais ils négligent les exigences des moteurs de recherche concernant l’unicité du contenu, la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur.
Évitez de copier directement le contenu de l’ancien site
Refonte différenciée :
- Modifiez les titres et la structure des anciens articles, ajoutez des données ou des études de cas récentes (par exemple, remplacez “Données de 2020” par “Données de 2023”);
- Supprimez le contenu obsolète (par exemple, les pages d’événements expirées, les descriptions de produits anciennes) et remplacez-les par des informations actuelles et valides.
Vérifiez les contenus dupliqués :
- Utilisez des outils comme Copyscape ou Siteliner pour scanner le nouveau site et vous assurer que le taux de duplication par rapport à l’ancien site est inférieur à 30 % ;
- Pour les pages ayant un taux élevé de duplication, réécrivez ou fusionnez les contenus similaires.
Optimisez la vitesse de chargement des pages
Utilisez des outils pour identifier les problèmes :
- Analysez la page avec Google PageSpeed Insights ou GTmetrix, et corrigez les alertes rouges comme “JS/CSS bloquant le rendu” et “Images non compressées” ;
- Pour les images : utilisez TinyPNG pour compresser en format WebP et garder la taille sous les 200 Ko.
Réduisez les scripts tiers :
Supprimez les codes de suivi inutiles, les plugins popup ou assurez-vous qu’ils sont chargés de manière asynchrone.
Augmenter le taux de contenu original et la fréquence des mises à jour
Ajouter des sections exclusives :
- Ajouter des types de contenu non couverts par l’ancien site, tels que « Bibliothèque de cas utilisateur » et « Téléchargement des livres blancs de l’industrie », afin de renforcer la compétitivité par la différenciation ;
- Rédiger des articles sur des sujets de longue traîne pour les mots-clés cibles du nouveau site (par exemple « Comment résoudre les problèmes de SEO après un déménagement »).
Mécanisme de mise à jour régulière :
- Publier chaque semaine 1 à 2 articles originaux approfondis (pas de contenu réutilisé), pour maintenir l’activité des robots de recherche ;
- Pour les pages existantes à fort trafic, ajouter un nouveau chapitre ou mettre à jour les données chaque trimestre.
Conseil : Si le contenu de l’ancien site doit être conservé (par exemple, la page des détails du produit), au moins optimiser les éléments suivants sur la page :
- Ajouter le nouveau mot-clé de marque dans la description Meta ;
- Ajouter un module d’évaluation des utilisateurs unique pour le nouveau site dans le corps du texte.
Résultats attendus :
- Après l’ajustement du contenu, Google pourrait réévaluer la valeur de la page dans les 2 à 3 semaines ;
- Amélioration de la vitesse de chargement à plus de 80 (selon les normes de PageSpeed), ce qui peut réduire les interruptions dans le crawl des robots.
Soumettre de nouvelles pages et accélérer le crawl
Après un redirectionnement 301, Googlebot peut continuer à crawler les pages de l’ancien site en raison de la « dépendance au chemin », ce qui peut empêcher la découverte rapide des nouvelles pages.
Il est peu efficace de simplement attendre que les robots crawlers le fassent automatiquement, surtout au début d’un nouveau site, qui manque souvent de liens externes et d’autorité.
Soumettre la sitemap du nouveau site à Google Search Console
Générer une sitemap standard :
- Utiliser des outils tels que Screaming Frog ou le plugin Yoast SEO pour générer un fichier XML contenant toutes les URLs des nouvelles pages, en veillant à ce qu’il n’y ait pas de liens morts ou de pages 404;
- Ordonner les URLs par priorité : placer les pages principales (comme la page d’accueil et les articles à fort trafic) en tête de la sitemap.
Mise à jour et surveillance régulières :
Dans la section « Sitemap » de Google Search Console, soumettre et vérifier l’état du traitement. Si un message d’« erreur » apparaît (par exemple, URL bloquée), vérifier les restrictions dans le fichier robots.txt ou la balise noindex.
Soumettre manuellement les pages importantes non indexées
Soumission d’une URL :
Utiliser l’outil « Inspection d’URL » dans Google Search Console, saisir l’URL de la page cible, puis cliquer sur « Demander l’indexation ». Cela convient aux pages de produits importantes ou aux articles clés.
Conseil pour la soumission en masse de plusieurs URLs :
Grouper 50 URLs et les coller dans le champ de texte de l’outil « Inspection d’URL » (séparées par des sauts de ligne), puis cliquer sur « Demander l’indexation pour plusieurs URLs ».
Utiliser des liens externes et les médias sociaux pour attirer les robots
Améliorer l’autorité par les liens externes :
- Publier des contenus originaux contenant des liens vers le nouveau site sur des plateformes tierces à forte autorité (comme Medium, Quora), afin d’attirer les robots pour qu’ils suivent les liens ;
- Contacter les partenaires de liens externes de l’ancien site pour mettre à jour les liens vers les pages correspondantes du nouveau domaine ;
- Acheter des liens externes indépendants pour améliorer l’autorité du domaine.
Distribution sur les plateformes sociales :
Partager des contenus du nouveau site sur Facebook, Twitter, en ajoutant des liens vers les pages et des hashtags populaires (par exemple #WebMigrationTips) ;
Fréquence de publication : au moins 3 fois par semaine, pour éviter de publier trop de liens d’un seul coup, ce qui pourrait réduire leur autorité.
Optimiser la structure des liens internes
Mettre en avant les nouvelles pages sur la page d’accueil et dans le menu de navigation :
- Ajouter des liens vers les nouveaux contenus dans des sections comme « Dernières nouvelles » ou « Lectures recommandées » sur la page d’accueil ;
- Assurer qu’au moins un lien vers une nouvelle page figure dans le menu principal (par exemple, une page FAQ sur le déménagement).
Diriger le trafic depuis les pages à forte autorité :
Ajouter des liens internes vers les nouveaux contenus dans les articles populaires de l’ancien site (par exemple : « Pour en savoir plus sur les problèmes de SEO après un déménagement, consultez notre guide sur le nouveau site ‘xxx’ »).
Conseil :
- Évitez de soumettre toutes les URLs en même temps, priorisez les pages essentielles pour l’indexation ;
- Ajoutez des paramètres UTM (par exemple,
?utm_source=twitter) lors du partage sur les réseaux sociaux pour analyser la source du trafic plus tard.
Résultats attendus :
- Après soumission manuelle, certaines pages peuvent être indexées dans les heures à 3 jours qui suivent ;
- Les liens externes et les partages sur les réseaux sociaux pendant 1 à 2 semaines peuvent augmenter significativement la fréquence de crawl du nouveau site.
Vérifier les liens externes et la structure des liens internes
Après un déménagement de site, si de nombreux liens externes pointent toujours vers l’ancien domaine ou si le nouveau site contient des liens morts ou des ancres incorrectes, l’autorité de la page ne sera pas correctement transmise et Google pourrait classer le nouveau site comme « de faible qualité ».
Mettre à jour les liens externes vers les pages du nouveau site
Filtrer les liens externes de haute autorité :
Utilisez des outils comme Ahrefs ou Semrush pour exporter les données des liens externes de l’ancien site, trier par autorité de domaine (DA), et contactez les administrateurs des sites ayant un DA > 10 pour leur demander de mettre à jour leurs liens.
Exemple de modèle d’email :
Objet : Demande de mise à jour du lien vers le nouveau domaine
Contenu :
Bonjour, merci pour votre soutien aux contenus de notre ancien site [ancien domaine].
Nous avons déménagé vers un nouveau domaine [nouveau domaine], afin de garantir que vos utilisateurs accèdent aux derniers contenus, pourriez-vous mettre à jour le lien dans l'article “[ancien lien]” vers “[nouveau lien]” ? Si vous le souhaitez, nous pouvons également ajouter un lien vers votre site sur notre nouveau domaine.
Gestion des liens externes qui ne peuvent pas être mis à jour :
Si les liens externes (comme les pages d’archive de forums) ne peuvent pas être modifiés, assurez-vous qu’ils soient redirigés en 301 vers la page correspondante du nouveau site, et non vers la page d’accueil ou une page 404.
Optimiser les textes d’ancrage internes et la structure des liens
Éviter les textes d’ancrage génériques :
Remplacez les textes d’ancrage sans signification comme « Cliquez ici » ou « Voir plus » par des phrases contenant les mots-clés cibles (par exemple, « Guide de migration de site » ou « Plan de réparation SEO »).
Concentrer le poids des pages principales :
Ajoutez un module « Articles recommandés » au bas de chaque article et utilisez des liens internes pour diriger le trafic vers les pages importantes du nouveau site (comme les pages de produits ou les guides principaux).
Réparer les liens morts et les boucles de redirection sur le nouveau site
Utiliser des outils de scan pour localiser les problèmes :
Utilisez Screaming Frog pour analyser tous les liens du nouveau site, filtrez les pages avec des codes de statut « 4xx » et réparez d’abord les liens externes morts sur les pages à haute autorité.
Règles de redirection 301 de secours :
Pour les anciennes URL supprimées sans contenu correspondant sur le nouveau site, configurez la redirection vers la page de catégorie associée du nouveau site (par exemple, old.com/deleted-page → new.com/category/guides), plutôt que de rediriger vers la page d’accueil.
Utiliser les pages à forte autorité pour diriger le trafic vers de nouveaux contenus
Si certaines pages de l’ancien site sont encore accessibles (comme des articles à fort classement), ajoutez une bannière visible en haut de la page : « Ce site a été transféré sur [nouveau domaine], cliquez ici pour voir les nouveaux contenus » et liez-la à la page correspondante sur le nouveau site.
Conseils :
- Les textes d’ancrage internes doivent correspondre aux mots-clés du titre de la page cible (par exemple, si le titre de la page cible est « Guide de migration de site », utilisez « Voir le guide de migration » comme texte d’ancrage plutôt que « Cliquez ici »);
- Après avoir réparé les liens morts, soumettez l’URL « morte » dans Google Search Console comme « Réparée » pour accélérer la nouvelle collecte de données.
Résultats attendus :
- Après la mise à jour des liens externes, le classement des mots-clés pour les pages correspondantes du nouveau site pourrait se redresser dans les 1 à 2 semaines;
- La réduction des liens morts internes à moins de 5 % et l’augmentation de l’utilisation du budget de collecte des robots de plus de 30 %.
À noter :
- Évitez de vouloir trop accélérer : Même si toutes les actions sont correctes, l’indexation par Google et le transfert de l’autorité peuvent prendre 2 à 3 mois, donc surveillez continuellement les données de la Search Console au lieu de faire des ajustements fréquents à court terme ;
- Priorisez la résolution des « erreurs graves » : Si l’indexation est bloquée depuis plus d’un mois, vérifiez d’abord les erreurs de redirection 301, l’accumulation de liens morts ou les problèmes de contenu dupliqué avant d’ajouter des liens externes ;
- Gardez le contenu actif : Publiez régulièrement du contenu original, ce qui attire non seulement les robots de recherche mais prouve également à Google la valeur continue du nouveau site.
Si après avoir suivi précisément ce guide, les résultats ne s’améliorent pas, vous pouvez contacter Guangsuan Technology pour confirmer les détails.
