أعلنت جوجل بشكل واضح أن « المواقع لن تتعرض للعقاب ببساطة لأن المحتوى تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي »، ولكن المحتوى منخفض الجودة، أو المحتوى المنسوخ أو المحتوى الذي ليس له قيمة للمستخدم قد يؤثر على الترتيب.
إذا كنت تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي للمساعدة في كتابة المحتوى، سيوضح لك هذا المقال كيفية تحقيق التوازن بين “الكفاءة” و “الأمان”، بحيث يكون خوارزم جوجل مساعداً وليس عقبة.
ما هو موقف جوجل من المحتوى الذي يتم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي؟
في الواقع، أعلنت جوجل بوضوح في عام 2023 أنها لن تعاقب المواقع ببساطة بسبب استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى.
ركز مركز بحث جوجل على أن الخوارزمية تركز على «ما إذا كان المحتوى يلبي احتياجات المستخدم» بدلاً من الأداة التي يتم استخدامها لإنشاء المحتوى.
بمعنى آخر، حتى لو استخدمت ChatGPT لكتابة المقالات، طالما أن المحتوى مهني ودقيق وله قيمة للقراء، فلن تعاقب جوجل هذه الصفحات وقد تمنحها ترتيبًا أفضل.
جوجل لا ترفض أدوات الذكاء الاصطناعي، ولكنها تحظر “المحتوى الفارغ”
السياسة الأساسية: وفقًا للتحديثات في دليل مركز بحث جوجل في عام 2023، كان موقفهم واضحًا:
« سواء تم إنشاء المحتوى بواسطة الإنسان أو الذكاء الاصطناعي، طالما أنه مفيد للمستخدم ويحقق طلب البحث، فلن يتم معاقبته. »
البيانات الرئيسية:
أظهرت دراسة من أداة Originality.ai أن 35% من الصفحات في المواقع الـ 1000000 الأعلى ترتيبًا في 2023 تحتوي على محتوى تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي، ولكن 72% تم تحريرها يدويًا، وكانت هذه الصفحات عمومًا أعلى ترتيبًا من المحتوى الذي تم إنشاؤه بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي.
ذكر مهندس الخوارزميات في جوجل جون ميولر في مقابلة على Reddit:
« لقد اكتشفنا أن بعض المواقع تعتمد بنسبة 100% على الذكاء الاصطناعي لإنتاج المحتوى، ولكن بسبب جودته العالية ومدة بقاء المستخدمين على الصفحة (أكثر من 3 دقائق في المتوسط)، ظل ترتيبها في أعلى 3 صفحات »
خصائص المحتوى منخفض الجودة الذي تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي
الممارسات عالية المخاطر (بناءً على معايير EEAT الخاصة بجوجل):
- معلومات غير صحيحة: مثل تقديم نصائح طبية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ولم يتم التحقق منها، مما يضلل المستخدمين (على سبيل المثال، موقع صحي يوصي بـ « تناول فيتامين C بكمية كبيرة لعلاج نزلات البرد »).
- هيكل ثابت: استخدام عبارات ثابتة تكررها الذكاء الاصطناعي (مثل “خلاصة القول” أو “من المهم أن نلاحظ”)، مما يؤدي إلى تشابه المحتوى بشكل مفرط (أدوات الكشف مثل Copyscape تظهر تشابهًا بنسبة أكبر من 25%).
- عدم وجود قيمة مضافة: نسخ مباشرة لإجابات الذكاء الاصطناعي دون إضافة أمثلة أو بيانات أو رؤى من الصناعة (على سبيل المثال، مدونة تكنولوجية تحتوي على 10 مقالات مكتوبة باستخدام الذكاء الاصطناعي، مع معدل ارتداد أكثر من 85%، وانخفاض في الزيارات بنسبة 60% في 3 أشهر).
عواقب العقوبة:
- نسبة العقوبات اليدوية (الإجراء اليدوي): في 2023، كانت نسبة المواقع التي تسيء استخدام الذكاء الاصطناعي تصل إلى 12%، مع فترة استرداد تصل إلى 6 أشهر.
- تأثير على حركة المرور: عند اعتبار جوجل المحتوى منخفض الجودة الذي تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي، غالبًا ما يتسبب ذلك في انخفاض حركة المرور الطبيعية بنسبة 50% إلى 90% في غضون 3 أسابيع (بيانات من SEMrush).
أمثلة على استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل معقول في المحتوى
مثال 1: تحسين صفحات المنتجات في التجارة الإلكترونية
استخدمت علامة تجارية للأثاث ChatGPT لإنشاء مسودة « دليل شراء المراتب »، ثم أضافت تعليقات حقيقية من المستخدمين (مثل “تجربة الأشخاص الذين يعانون من انحراف العمود الفقري”) وجداول مقارنة (مثل بيانات دعم المواد المختلفة). النتيجة: زاد متوسط الوقت الذي قضاه المستخدمون في الصفحة من 50 ثانية إلى دقيقتين ونصف، وزادت نسبة التحويل بنسبة 22%.
مثال 2: زيادة كفاءة الإنتاج في وسائل الإعلام
مشروع تجريبي من وكالة رويترز: يتم إنشاء إطار تقارير مالية باستخدام الذكاء الاصطناعي، ثم يضيف الصحفيون مقابلات حصرية وبيانات السوق الحية، مما أدى إلى زيادة كفاءة الإنتاج بنسبة 40% مع الحفاظ على ترتيب مستقر في قسم أخبار جوجل.
المنطق الأساسي لخوارزمية جوجل
المعايير الرئيسية:
الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة > 1 دقيقة و 30 ثانية
معدل الارتداد < 65%
الاقتباسات من مصادر موثوقة ≥ 3 مرات (مثل الدراسات أو المقالات أو البيانات الحكومية)
متى يتم معاقبة المقالات المكتوبة باستخدام ChatGPT؟
يعد استخدام ChatGPT لكتابة المقالات وسيلة رائعة لتوفير الوقت والجهد، ولكن إذا لم تكن حذرًا، فقد يتم معاقبة موقعك من قبل جوجل. رغم أن جوجل لا ترفض أدوات الذكاء الاصطناعي، إلا أن الاستخدام المفرط للمحتوى منخفض الجودة سيؤدي حتمًا إلى العقوبات.
على سبيل المثال، استخدم أحد مواقع السفر ChatGPT لكتابة 50 مقالًا « عن المعالم السياحية » دون التحقق من أوقات الافتتاح أو أسعار التذاكر، مما أدى إلى تراجع تقييمات المستخدمين، وفي غضون 3 أسابيع انخفضت الحركة بنسبة 74% (بيانات من Ahrefs).
1. النسخ أو المحتوى المكرر: قد يؤدي إلى انخفاض الترتيب أو الحذف الكامل من الفهرس
التعريف: استخدام الإجابات التي أنشأها ChatGPT بشكل مباشر دون تعديل أو تكرار المحتوى الذي يتشابه بدرجة كبيرة مع محتوى مواقع أخرى.
أدوات التحقق：
Copyscape：إذا كانت الصفحات تحتوي على تشابه بنسبة أكبر من 25٪، يعتبرها جوجل “ذات أصالة منخفضة”.
Originality.ai：إذا كانت نسبة المحتوى المولد بواسطة الذكاء الاصطناعي تزيد عن 70% ولم يتم تحسينه بشريًا، يكون الخطر مرتفعًا.
الحالة العملية：استخدم أحد المدونات التقنية ChatGPT لإنشاء 10 مقالات حول “اتجاهات صناعة الذكاء الاصطناعي”، كان 6 منها تحتوي على أكثر من 40% من المحتوى المكرر. بعد 3 أشهر، انخفض عدد الصفحات المفهرسة بنسبة 52% (البيانات: Google Search Console).
الحلول：
- استخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء المسودة الأولية، ثم أعد كتابة 50% على الأقل من المحتوى (مثل استبدال الأمثلة أو تعديل المنطق).
- أضف بيانات أو وجهات نظر حصرية (على سبيل المثال: “لقد أجرينا استطلاعًا ل100 شخص ووجدنا أن…”).
2. معلومات خاطئة أو نقص في الخبرة (مخاطر EEAT)
المجالات عالية المخاطر：الصحة، القانون، المالية، وغيرها من الصناعات التي تحتاج إلى تأكيد موثوق.
أساس العقوبات من جوجل：
- عدم ذكر مؤهلات الكاتب (مثل “تم مراجعة هذه المقالة من قبل طبيب متخصص”).
- عدم الإشارة إلى مصادر موثوقة (مثل الوثائق الحكومية، الأبحاث الأكاديمية).
البيانات：
- تزايد معدل التبليغات حول الأخطاء في المواقع الصحية بسبب المحتوى المولد بواسطة الذكاء الاصطناعي بنسبة 300% (المصدر: تقرير Moz).
- الصفحات التي تقل مدة بقاء المستخدم فيها عن 30 ثانية في المحتوى الصحي، قد تكون عرضة لانخفاض ترتيبها في جوجل بنسبة 89% (المصدر: SEMrush).
الحالة العملية：استخدم أحد المواقع المالية ChatGPT لإنشاء “دليل استثماري”، ولكن دون التحقق من السياسات الضريبية، مما أدى إلى خسائر للمستخدمين وعقوبة يدوية من جوجل أدت إلى انخفاض حركة المرور إلى صفر.
3. حشو الكلمات الرئيسية مما يؤثر على قابلية القراءة
الخصائص النموذجية：
- إدخال كلمات رئيسية غير ذات صلة بالقيمة الأساسية للمقال (مثل إضافة كلمة “تأمين” في مقال عن الأطفال).
- كثافة الكلمات الرئيسية تتجاوز 3% في المقالة (أداة: SurferSEO).
استجابة الخوارزميات：
تقوم فلتر “المحتوى العشوائي” من جوجل بتقليص التصنيف تلقائيًا.
الصفحات التي تحتوي على معدل ارتداد يزيد عن 75% ستشهد انخفاضًا في الترتيب في غضون 3 أسابيع (المصدر: Ahrefs).
الحالة العملية：استخدم أحد مواقع التجارة الإلكترونية الدولية ChatGPT لإنشاء أوصاف للمنتجات، حيث تكرر كل فقرة خمس مرات كلمة العلامة التجارية → ارتفع معدل الارتداد من 45% إلى 82%، وانخفضت نسبة التحويل إلى صفر.
الحلول：
- استخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء المسودة، ثم تحقق من قابلية القراءة باستخدام Hemingway Editor (الهدف: مستوى ≤8).
- أدمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي (على سبيل المثال، استخدام الكلمات الطويلة مثل “ما هو الهاتف المناسب للطلاب؟”).
4. هيكل المحتوى المكرر، وعدم وجود قيمة للمستخدم
علامات الخطر：
- العديد من المقالات تستخدم نفس المقدمة/الخاتمة (مثل “باختصار”، “في الختام”).
- غياب العناصر متعددة الوسائط (صور، مخططات، فيديوهات).
البيانات الداعمة：
- المحتوى المولد باستخدام القوالب لديه متوسط وقت بقاء منخفض يبلغ 40 ثانية، لكن بعد التحسين يدوم 2 دقيقة (المصدر: Hotjar).
- المقالات التي تحتوي على أكثر من 3 مخططات معلوماتية يمكن أن تزيد بنسبة 35% في الحصول على الروابط الخارجية (المصدر: Backlinko).
الحالة العملية：استخدم أحد المواقع التعليمية ChatGPT لإنشاء “دليل للدراسة في الخارج”، حيث كانت 50 مقالة متشابهة في الهيكل → بعد 3 أشهر، انخفض عدد الصفحات المفهرسة بنسبة 70%.
أفضل الحلول：
استخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء مخطط، ثم أضف قصص حقيقية من المستخدمين (على سبيل المثال: “قصة جان، طالبة دولية، التي تجنبت الكثير من الأخطاء”).
أضف مخططًا أو جدول مقارنة لكل 1500 كلمة على الأقل.
كيفية الكتابة بأمان باستخدام ChatGPT
تشير البيانات إلى أن المقالات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي دون تعديل بشري لديها معدل ارتداد يصل إلى 75%، ولكن إذا تم تعديل المحتوى بشريًا، يمكن أن تزيد الفرصة لتحسين الترتيب بنسبة 58% (المصدر: Ahrefs).
المراجعة اليدوية: تصحيح الأخطاء وتعزيز الخبرة
الأعمال التي يجب القيام بها：
التحقق من الحقائق：
- خصوصًا بالنسبة للأرقام، التواريخ، المصطلحات الفنية (مثل الإرشادات الصحية، الأحكام القانونية).
- الأدوات الموصى بها: FactCheck.org (قاعدة بيانات عامة)، Google Scholar (البحث الأكاديمي).
الإشارة إلى المصادر الموثوقة：
إضافة روابط إلى الوثائق الحكومية أو الأبحاث العلمية في المحتوى الذي يولده الذكاء الاصطناعي يمكن أن يزيد من درجة EEAT بنسبة 30% (وفقًا لاختبارات SEMrush).
إضافة مرجعية المؤلف：
الحالة العملية: استخدم أحد المواقع الصحية الذكاء الاصطناعي لإنشاء “وصفة غذائية لفقدان الوزن”، وأضيف “تم التحقق من هذه المقالة من قبل اختصاصي التغذية XXX”، مما زاد مدة بقاء المستخدم من 50 ثانية إلى 2 دقيقة.
2. تحسين المحتوى: من “المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي” إلى “المحتوى الذي يحبه المستخدمون”
استراتيجية غير تقليدية：
إعادة كتابة العبارات المتكررة：
استبدل “في الختام” و”من المهم ملاحظته” بأسئلة مباشرة تتعلق باهتمامات المستخدمين (مثل: “لماذا لا يمكنك خسارة الوزن؟”).
إضافة عناصر حصرية：
- بيانات حصرية: أضف نتائج استبيانات داخلية (على سبيل المثال، “أظهر استطلاع شمل 500 شخص أن 63%…”).
- قصص حقيقية: استبدل الأوصاف العامة التي يقدمها الذكاء الاصطناعي بتجارب العملاء (على سبيل المثال، “تقييم من أم: هذا المكنسة الكهربائية أنقذتني من آلام الظهر”).
تعزيز تجربة الوسائط المتعددة：
إضافة صورة معلوماتية أو جدول مقارنة كل 800 كلمة يساعد في زيادة وقت بقاء المستخدمين بنسبة 120% (بيانات Hotjar).
3. أدوات التحقق: فحص المحتوى ذي المخاطر مسبقًا
آلية التحقق المزدوج：
التحقق من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي：
- الأدوات: Originality.ai (للتحقق من نسبة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، يوصى بأن تكون النسبة أقل من 30%)، GPTZero (لتحقق من الفقرات التي يُحتمل أن تكون تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي).
- مثال: بعد استخدام Originality.ai، قام مدونة تعليمية بتقليل نسبة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي من 75% إلى 28%، وفي غضون 3 أسابيع، زادت الزيارات بنسبة 42%.
التحقق من صحة SEO：
- الأدوات: SurferSEO (لتحليل قابلية قراءة المحتوى وتوزيع الكلمات الرئيسية)، Grammarly (لتحسين القواعد اللغوية وسلاسة الجمل).
- الهدف: درجة قابلية القراءة ≤ 8 (وفقًا لـ Hemingway Editor)، كثافة الكلمات الرئيسية بين 1% و 1.5%.
الصيغة الأساسية لاستخدام الذكاء الاصطناعي بأمان
الصيغة: مسودة ChatGPT (50%) + القيمة البشرية (30%) + أدوات التحقق (20%) = محتوى صديق لجوجل
كيف تحدد جوجل “المحتوى ذو الجودة المنخفضة الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي”؟
لن تقول جوجل بشكل مباشر أن المحتوى تم تصنيفه كـ”محتوى منخفض الجودة تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي”، ولكن بيانات سلوك المستخدمين والأدوات الخارجية يمكن أن تساعدك في الكشف عن “المناطق المظلمة”.
وفقًا لإحصاءات Semrush، في عام 2023، من بين المواقع التي تم تقليص تصنيفها بسبب محتوى الذكاء الاصطناعي، كان 63% منها لم تُجري أي تحقق أو تحسين.
طريقة التحقق باستخدام الأدوات
الأدوات الأساسية واستراتيجيات استخدامها：
Originality.ai：
- للتحقق من احتمال أن يكون المحتوى منشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي. إذا كانت النسبة أكثر من 50% فهذا يعد خطرًا (مثال: مدونة اكتشفت أن 72% من محتواها تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، وبعد إعادة تحريره يدويًا، عاد تصنيفه إلى TOP 5).
- يمكن فحص المحتوى بكميات كبيرة، التكلفة لكل مقال حوالي 0.01 دولار.
يتم تحديد الفقرات ذات الاحتمالية العالية لتكون تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي (مثل الجمل الطويلة الميكانيكية، أو افتقارها إلى الكلمات العاطفية).
الإصدار المجاني يمكنه فحص المحتوى حتى 5000 كلمة، وهو مناسب للمواقع الصغيرة.
Copyscape：
المحتوى الذي يحتوي على نسبة تكرار أكثر من 25% قد يتعرض للعقوبات (مثال: موقع أدوات كان يحتوي على تكرار بنسبة 31% في 10 مقالات، وقد انخفضت الفهرسة بنسبة 40% في 3 أسابيع).
التحقق من جودة المحتوى باستخدام البيانات
المؤشرات الرئيسية والعناصر القياسية (المصدر: Google Analytics + Search Console):
- معدل الارتداد > 75%: المستخدمين يغادرون دون التفاعل بشكل أكبر، قد يكون بسبب محتوى غير ذي صلة أو صعوبة في القراءة.
- الوقت المستغرق < 1 دقيقة: مشاكل شائعة في المحتوى الذي أنشأه الذكاء الاصطناعي (مثل: المعلومات السطحية، أو عدم وجود أمثلة).
- معدل النقر (CTR) < 2%: العنوان لا يتوافق مع المحتوى (مثال: عنوان جذاب ولكن المحتوى يفتقر إلى القيمة).
مثال: كان متوسط وقت البقاء على الموقع في مقالات التجميل التي أنشأها الذكاء الاصطناعي 45 ثانية، وبعد إضافة “صور مقارنة حقيقية تم اختبارها من قبل المستخدمين”، ارتفع الوقت إلى 2 دقيقة و 10 ثوانٍ، واستعاد الموقع 120% من زياراته الأصلية.
الإشارات التحذيرية في Search Console
المؤشرات الأساسية للتحذير：
- انخفاض التغطية: انخفاض مفاجئ في عدد الصفحات المفهرسة (مثل: من 1000 صفحة إلى 300 صفحة).
- إشعار الإجراءات اليدوية: تلقي تحذير “محتوى تم إنشاؤه تلقائيًا فقط” (مثل: 8% من المواقع في عام 2023).
- انخفاض الترتيب المفاجئ: كلمة رئيسية تستمر في الانخفاض من TOP 10 إلى خارج الـ 50 خلال أسبوع واحد (الأداة: تتبع ترتيب Semrush).
الحلول：
يجب إزالة الصفحات التي تم تحذيرها أو إعادة كتابتها بشكل كامل وفقًا لمعايير EEAT.
قبل تقديم طلب المراجعة، تأكد من أن المحتوى قد تم تحسينه بواسطة:
- مراجع موثوقة (مثل روابط إلى مستندات حكومية).
- معلومات حول مؤهلات الكاتب (مثل: “تم كتابة هذه المقالة من قبل متخصص في مجال XX لمدة 10 سنوات”).
المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي مقابل المحتوى عالي الجودة
سمات المحتوى منخفض الجودة الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي：
- هيكل الفقرات مكرر (مثل: بدء كل فقرة بـ “أولاً، ثانيًا، أخيرًا”).
- عدم وجود بيانات أو أمثلة محددة (مجرد كلام عام).
- عدم وجود كلمات عاطفية (مثل: “أعتقد”، “أنصحك” — أقل من 3 مرات / 1000 كلمة).
حلول التحسين: إضافة “عناصر مضادة للذكاء الاصطناعي”
- طرح الأسئلة باللهجة الطبيعية (مثل: “هل تعرف حقًا نوع بشرتك؟”).
- مشاركة الخبرات الشخصية (مثل: “3 أخطاء وقعت فيها أثناء رحلتي إلى يونان”).
- إبداء الآراء المثيرة للجدل (مثل: “90% من الكريمات الواقية من الشمس تُستخدم بشكل خاطئ”).
الهدف الحقيقي من استخدام ChatGPT هو خدمة البشر
القيمة للمستخدم > كفاءة الإنتاج: من الأفضل تخصيص ساعة لتحسين مقال باستخدام الذكاء الاصطناعي بدلاً من كتابة 10 مقالات بلا فائدة في يوم واحد.
