عندما يقوم موقع ويب بتفعيل إعادة توجيه 301 بسبب تغيير النطاق أو إعادة هيكلة، يلاحظ العديد من مشرفي المواقع أن جوجل لا يقوم بفهرسة الصفحات الجديدة بسرعة، مما يؤدي إلى انخفاض كبير في حركة المرور.
على سبيل المثال، قد تؤدي إعادة توجيه 301 غير صحيحة إلى فشل نقل القيمة، بينما قد يعتبر جوجل المحتوى الجديد، الذي يتشابه بشكل كبير مع المحتوى القديم، “صفحة ذات قيمة منخفضة”.
حتى إذا كانت كل الأمور صحيحة من الناحية التقنية، قد يؤخر روبوت جوجل فهرسة المحتوى الجديد بسبب عدم وجود نقاط دخول للكشف.
سيركز هذا المقال على خمسة جوانب رئيسية: تكوين إعادة توجيه 301، تحسين المحتوى، الإرشاد النشط للزحف، إصلاح هيكل الروابط، والمراقبة على المدى الطويل، وسيقدم حلولًا عملية من المتوقع أن تؤدي إلى تحسينات ملحوظة عادة في غضون 1-3 أشهر.
تحقق من إعداد إعادة توجيه 301 بشكل صحيح
إعادة توجيه 301 هي خطوة مهمة عند نقل موقع ويب من أجل نقل القيمة وضمان تجربة مستخدم جيدة. ولكن إذا تم إعدادها بشكل غير صحيح، قد لا يتعرف جوجل على الصفحات الجديدة أو يتجاهل المحتوى الجديد تمامًا.
العديد من مشرفي المواقع يعتقدون أنه يكفي فقط تفعيل إعادة التوجيه، ولكنهم يغفلون عن مشكلات مثل إعادة التوجيه المتسلسل، الرموز غير الصحيحة لحالة HTTP، أو الروابط الداخلية المتبقية.
تحقق مما إذا كانت جميع الروابط القديمة تُوجه بشكل صحيح
- استخدم أدوات الزحف: استخدم أدوات مثل Screaming Frog و Sitebulb لفحص النطاق القديم وتصنيف الصفحات التي تحتوي على رموز حالة “3xx” للتأكد من أن كل رابط قديم يُوجه إلى الصفحة المقابلة على الموقع الجديد.
- التحقق اليدوي: اختر صفحات عشوائية ذات حركة مرور عالية من الموقع القديم وتحقق منها في المتصفح أو باستخدام أداة اختبار حالة HTTP عبر الإنترنت مثل Redirect Checker للتأكد من أن إعادة التوجيه النهائية تحتوي على حالة “301 Moved Permanently” وليس 302 (إعادة توجيه مؤقتة) أو 404.
تجنب إعادة التوجيه المتسلسل (على سبيل المثال، A→B→C)
- بسط مسارات إعادة التوجيه: إذا كان هناك العديد من مستويات إعادة التوجيه على الموقع القديم (على سبيل المثال، يقوم النطاق A بإعادة التوجيه أولاً إلى النطاق المؤقت B ثم إلى النطاق C)، يجب إعداد إعادة التوجيه مباشرة من A إلى C على مستوى الخادم أو الـCDN لتقليل فقدان القيمة.
- تحقق من التعارضات في إضافات CMS: بعض أدوات بناء المواقع مثل WordPress قد تضيف تلقائيًا إعادة توجيه إضافية. تحقق من ملف .htaccess أو إعدادات Nginx لإزالة القواعد غير الضرورية.
قم بتحديث الروابط الداخلية على الموقع الجديد لتقليل الاعتماد على إعادة التوجيه
- استبدل الروابط القديمة بالنطاق الجديد: استخدم أدوات استبدال النصوص (مثل البحث العالمي في VSCode) لتغيير جميع الروابط الداخلية في التنقل والنصوص من النطاق القديم (مثل
old.com/page1) إلى النطاق الجديد (مثلnew.com/page1). - إصلاح الروابط المعطلة: إذا كانت بعض الصفحات على الموقع القديم قد تم حذفها، فحدد “قواعد احتياطية” لإعادة توجيه الروابط القديمة التي لا تحتوي على صفحات مقابلة إلى الصفحة الرئيسية أو صفحة الفئة المناسبة على الموقع الجديد بدلاً من السماح بخطأ 404.
نصيحة: بعد إتمام هذه الفحوصات، يُنصح بإرسال خريطة الموقع الخاصة بالموقع القديم إلى Google Search Console لمساعدة جوجل على التعرف بسرعة على علاقة إعادة التوجيه وتسريع نقل القيمة.
النتائج المتوقعة:
- بعد الإعداد الصحيح، سيتم نقل القيمة من الموقع القديم إلى الموقع الجديد تدريجيًا في غضون 2-4 أسابيع؛
- سوف يزيد معدل الزحف الخاص بـ Googlebot للموقع الجديد وستصبح سرعة الفهرسة أسرع بكثير.
هل يجب تحسين محتوى الموقع الجديد؟
حتى إذا تم تكوين إعادة توجيه 301 بشكل صحيح، قد يستمر جوجل في تصنيف الموقع الجديد على أنه “ذو قيمة منخفضة” ويتأخر في فهرسته أو يرفضها إذا كانت المحتويات الجديدة تتشابه بشكل كبير مع المحتويات القديمة أو إذا لم تكن محسّنة.
يعتقد العديد من مشرفي المواقع أنه يكفي فقط نسخ المحتوى عند نقل الموقع، لكنهم يغفلون عن متطلبات محركات البحث المتعلقة بتفرد المحتوى، وسرعة التحميل، وتجربة المستخدم.
تجنب النسخ المباشر للمحتوى من الموقع القديم
إعادة تصميم محتوى مختلف :
- قم بتغيير العناوين وبنية المقالات القديمة، وأضف بيانات أو دراسات حالة جديدة (على سبيل المثال، “إحصائيات 2023” بدلاً من “بيانات 2020”)؛
- قم بإزالة المحتوى القديم (مثل صفحات العروض المنتهية، أو أوصاف المنتجات القديمة) واستبدالها بمعلومات جديدة وصحيحة.
تحقق من المحتوى المكرر :
- استخدم أدوات مثل Copyscape أو Siteliner لفحص الموقع الجديد والتأكد من أن نسبة المحتوى المكرر مقارنة بالموقع القديم أقل من 30 %؛
- بالنسبة للصفحات التي تحتوي على نسبة عالية من المحتوى المكرر، يجب إعادة الكتابة أو دمج المحتوى المماثل.
تحسين سرعة تحميل الصفحات
استخدم أدوات لتحديد المشكلات :
- قم بتحليل الصفحة باستخدام Google PageSpeed Insights أو GTmetrix، وقم بإصلاح التحذيرات الحمراء مثل “JS/CSS يحجب العرض” و “الصور غير مضغوطة”؛
- بالنسبة للصور: استخدم TinyPNG لضغط الصور إلى صيغة WebP واحتفظ بالحجم تحت 200 كيلوبايت.
قلل من السكربتات الخارجية :
قم بإزالة الأكواد التتبعية غير الضرورية، أو تأكد من أن هذه السكربتات يتم تحميلها بشكل غير متزامن.
زيادة محتوى أصلي وتكرار التحديثات
إضافة فئات حصرية：
- إضافة أنواع محتوى جديدة غير موجودة في الموقع القديم مثل “مكتبة الحالات الدراسية” و “الأوراق البيضاء الصناعية” لزيادة التميز ؛
- كتابة مقالات طويلة حول الكلمات الرئيسية المستهدفة في الموقع الجديد (مثل “كيفية حل مشاكل SEO بعد الانتقال”).
آلية التحديث المنتظم：
- نشر 1-2 مقالة أصلية معمقة كل أسبوع (بدون نسخ) للحفاظ على نشاط محركات البحث ؛
- لتحديث الصفحات ذات الزيارات العالية، يجب تحديث قسم جديد أو إضافة بيانات جديدة كل ثلاثة أشهر.
نصيحة：إذا كان من الضروري الاحتفاظ بمحتوى من الموقع القديم (مثل صفحات تفاصيل المنتج)، يجب على الأقل تحسين العناصر التالية على الصفحة:
- إضافة الكلمة الرئيسية للعلامة التجارية الجديدة في الوصف التعريفي (Meta Description)؛
- إضافة وحدة تقييم فريدة للمستخدمين للموقع الجديد داخل المحتوى.
النتائج المتوقعة：
- بعد تعديل المحتوى، يمكن لـ Google إعادة تقييم قيمة الصفحة في غضون 2-3 أسابيع ؛
- سرعة تحميل الصفحة تتجاوز 80 (حسب معيار PageSpeed)، مما يقلل من احتمال عدم قدرة محركات البحث على الزحف إلى الصفحة بشكل صحيح.
إرسال الصفحات الجديدة وتسريع الزحف
بعد إعادة التوجيه 301، قد تواصل Googlebot الزحف إلى صفحات الموقع القديم بناءً على “الارتباط”، مما يعني أن الصفحات الجديدة قد لا يتم اكتشافها في الوقت المناسب.
لا تنتظر فقط أن تقوم محركات البحث بالزحف بشكل تلقائي لأن ذلك يعد غير فعال، خاصة في المراحل الأولى للموقع الجديد الذي قد يفتقر إلى الروابط الخارجية والسلطة.
إرسال خريطة الموقع الجديدة إلى Google Search Console
إنشاء خريطة موقع قياسية：
- استخدم أدوات مثل Screaming Frog أو إضافة Yoast SEO لإنشاء ملف XML يحتوي على جميع روابط URLs للصفحات الجديدة، مع التأكد من أنه لا توجد روابط مكسورة أو صفحات 404 ؛
- ترتيب الروابط حسب الأولوية: تأكد من أن الصفحات الرئيسية (مثل الصفحة الرئيسية والصفحات ذات الزيارات العالية) في قمة خريطة الموقع.
التحديث والمراجعة المنتظمة：
انتقل إلى قسم “خريطة الموقع” في Google Search Console لإرسال خريطة الموقع والتحقق من حالة المعالجة. إذا ظهرت رسالة “خطأ” (مثل URL محجوبة)، تحقق من القيود في ملف robots.txt أو علامة noindex.
إرسال الصفحات المهمة يدويًا
إرسال رابط URL：
استخدم أداة “فحص الرابط” في Google Search Console لإدخال الرابط المستهدف، ثم انقر على “طلب الفهرسة”. هذا مناسب للصفحات المهمة مثل صفحات المنتجات أو المقالات المركزية التي يجب فهرستها أولاً.
نصيحة للإرسال الجماعي لعدة روابط：
قم بتجميع 50 رابطًا وأدخلها في حقل الإدخال في أداة “فحص الرابط” (مفصولة بسطر جديد)، ثم انقر على “طلب الفهرسة لعدة روابط”.
استخدام الروابط الخارجية ووسائل التواصل الاجتماعي لجذب محركات البحث
زيادة السلطة من خلال الروابط الخارجية：
- نشر مقالات أصلية تحتوي على روابط إلى الموقع الجديد على منصات ذات سمعة طيبة مثل Medium و Quora، لتحفيز محركات البحث على متابعة الروابط ؛
- الاتصال بالشركاء السابقين لطلب تحديث الروابط إلى الموقع الجديد ؛
- شراء روابط خارجية مستقلة لزيادة تقييم الدومين.
التوزيع عبر منصات التواصل الاجتماعي：
شارك المحتوى الجديد على فيسبوك و تويتر وأضف رابط الصفحة مع استخدام الهاشتاغات الشائعة (مثل #WebMigrationTips) ;
تكرار النشر: يجب أن يتم نشر المحتوى مرة واحدة على الأقل ثلاث مرات في الأسبوع، مع تجنب نشر العديد من المقالات في نفس الوقت لتجنب تقليل سمعة الرابط.
تحسين بنية الروابط الداخلية
إظهار الصفحات الجديدة في الصفحة الرئيسية وفي قائمة التنقل：
- إضافة روابط إلى المحتوى الجديد في أقسام مثل “آخر الأخبار” أو “المقالات الموصى بها” على الصفحة الرئيسية ؛
- التأكد من أن التنقل الرئيسي يحتوي على رابط واحد على الأقل إلى صفحة جديدة (مثل صفحة الأسئلة الشائعة حول الانتقال).
توجيه الحركة من الصفحات عالية الزيارات القديمة：
أضف روابط داخلية إلى المحتوى الجديد في المقالات الشائعة على الموقع القديم (مثل “للحصول على مزيد من التفاصيل حول مشاكل SEO بعد الانتقال، راجع المقال الجديد في موقعنا ‘xxx’”).
نصيحة：
- تجنب إرسال جميع روابط URLs دفعة واحدة، وركز على أولويات الصفحات الأساسية للفهرسة ؛
- أضف معلمات UTM (مثل
?utm_source=twitter) عند المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي لتحليل مصدر الحركة في وقت لاحق.
النتائج المتوقعة：
- بعد الإرسال اليدوي، قد يتم فهرسة بعض الصفحات في غضون بضع ساعات إلى 3 أيام ؛
- يمكن أن تساعد الروابط الخارجية وتوزيع وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة وتيرة الزحف في غضون 1-2 أسابيع.
التحقق من الروابط الخارجية وبنية الروابط الداخلية
بعد الانتقال، إذا كانت العديد من الروابط الخارجية لا تزال تشير إلى الدومين القديم أو إذا كانت هناك روابط مكسورة أو نصوص ربط غير صحيحة على الموقع الجديد، فلن يتم نقل سلطة الرابط بشكل فعال، وقد تصنف Google الموقع الجديد على أنه “منخفض الجودة”.
تحديث الروابط الخارجية إلى الموقع الجديد
اختيار الروابط الخارجية عالية السلطة：
استخدم أدوات مثل Ahrefs أو Semrush لتصدير بيانات الروابط الخارجية من الموقع القديم، ورتبها حسب السلطة (DA)، وتواصل مع مديري المواقع ذات DA > 10 لطلب تحديث الرابط.
نموذج بريد إلكتروني:
العنوان: طلب تحديث الرابط إلى الدومين الجديد
المحتوى:
مرحبًا، شكرًا لدعمكم لمحتوى موقعنا على [الدومين القديم].
لقد انتقلنا إلى دومين جديد [الدومين الجديد]، لضمان وصول مستخدميكم إلى أحدث المحتويات، هل يمكنكم تحديث الرابط في المقال “[الرابط القديم]” إلى “[الرابط الجديد]”؟ إذا رغبتم، يمكننا أيضًا إضافة رابط إلى موقعكم على موقعنا الجديد.
التعامل مع الروابط الخارجية التي لا يمكن تحديثها：
إذا كانت الروابط الخارجية (مثل صفحات الأرشيف في المنتديات) لا يمكن تعديلها، تأكد من أنها تقوم بإعادة التوجيه 301 إلى الصفحة المقابلة في الموقع الجديد، بدلاً من الصفحة الرئيسية أو صفحة 404.
تحسين نصوص الربط الداخلية وهيكل الروابط
تجنب نصوص الربط العامة:
استبدل نصوص الربط غير المفيدة مثل “انقر هنا” أو “رؤية المزيد” بعبارات تحتوي على الكلمات المفتاحية المستهدفة (على سبيل المثال: “دليل نقل المواقع” أو “خطة إصلاح SEO”).
تركيز وزن الصفحات الرئيسية:
أضف وحدة “مقالات ذات صلة” في أسفل كل مقال، واستخدم الروابط الداخلية لتوجيه الحركة المرورية إلى الصفحات الهامة في الموقع الجديد (مثل صفحات المنتجات أو الأدلة الأساسية).
إصلاح الروابط الميتة والدورات التحويلية على الموقع الجديد
استخدام أدوات الفحص لتحديد المشكلات:
استخدم Screaming Frog لفحص جميع الروابط في الموقع الجديد، وقم بتصفية الصفحات التي تحتوي على أكواد حالة “4xx”، وابدأ بإصلاح الروابط الخارجية الميتة في الصفحات ذات السلطة العالية.
قواعد تحويل 301 لحالات الطوارئ:
بالنسبة لعنوان URL القديم الذي تم حذفه ولا يحتوي على محتوى جديد مطابق، قم بإعداد التحويل إلى صفحة الفئة المناسبة على الموقع الجديد (على سبيل المثال، old.com/deleted-page → new.com/category/guides) بدلاً من التحويل إلى الصفحة الرئيسية.
استخدام الصفحات ذات السلطة العالية لتوجيه حركة المرور إلى المحتوى الجديد
إذا كانت بعض الصفحات في الموقع القديم لا تزال قابلة للوصول (مثل المقالات ذات التصنيف العالي)، أضف لافتة بارزة في أعلى الصفحة: “تم نقل هذا الموقع إلى [النطاق الجديد]، انقر هنا لرؤية المحتوى الأحدث” واربطها إلى الصفحة المقابلة على الموقع الجديد.
نصائح:
- يجب أن يتطابق نص الربط الداخلي مع كلمات مفتاحية من عنوان الصفحة المستهدفة (على سبيل المثال، إذا كان عنوان الصفحة المستهدفة هو “دليل نقل المواقع”، استخدم نص الربط “رؤية دليل النقل” بدلاً من “انقر هنا”);
- بعد إصلاح الروابط الميتة، قدم “عنوان URL الميت” في Google Search Console كـ “تم الإصلاح” لتسريع عملية إعادة الفهرسة.
النتائج المتوقعة:
- بعد تحديث الروابط الخارجية، قد يتعافى ترتيب الكلمات المفتاحية للصفحات المقابلة في الموقع الجديد في غضون أسبوع إلى أسبوعين;
- خفض الروابط الميتة الداخلية إلى أقل من 5%، وزيادة استخدام ميزانية الزحف للروبوتات بنسبة تزيد عن 30%.
يجب ملاحظة:
- تجنب التسرع: حتى إذا كانت جميع الإجراءات صحيحة، فإن إعادة الفهرسة ونقل السلطة من Google ستحتاج إلى 2-3 أشهر، لذا يجب متابعة البيانات في Search Console بشكل مستمر بدلاً من إجراء تعديلات متكررة على المدى القصير;
- الأولوية لإصلاح “الأخطاء الجسيمة”: إذا توقفت عملية الفهرسة لأكثر من شهر، تحقق أولاً من أخطاء التحويل 301، تراكم الروابط الميتة أو مشاكل المحتوى المكرر بدلاً من إضافة الروابط الخارجية بشكل عشوائي;
- الحفاظ على النشاط المحتوى: نشر المحتوى الأصلي بانتظام لا يجذب الروبوتات فقط، ولكنه يثبت أيضًا للقوة المستمرة للموقع الجديد أمام Google.
إذا لم تتحسن الأمور بعد اتباع الإرشادات بدقة، يمكنك الاتصال بـ Guangsuan Technology لتأكيد التفاصيل.
