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Shopify SEO优化指南教程

改善网站内容结构

对于Shopify SEO来说,网站的内容结构是否清晰、条理清楚很重要。

合理的内容结构可以让用户更加方便、快速地找到他们想要的信息。这样就更容易让他们停留在网站上,浏览更多的页面。以上这种用户行为,在谷歌看来是体现网站价值的一种方式,对网站排名是一种有益的信号。

想要你的Shopify网店条理清楚并不困难,你只要记得不要使用过于复杂、繁琐的类目就行。简洁的结构既可以方便用户,又能够让Google更好地识别、抓取你的页面内容,促进排名的提升。

一个简洁的、对SEO友好的网站内容结构,大致如下:

b162cb1fa667fed9360efa9de89912bf以上图为例,如果用户想要找到某款商品,他从首页开始只需点击两次即可打开对应的商品页面。对于搜索引擎爬虫来说,它只需要跨越三个层级,即可发现网站中的全部内容。

Shopify网店的内容结构一般建议以下两种形式:

  1. 首页 >> 分类页面 >> 产品页
  2. 首页 >> 分类页面 >> 细分类页面 >> 产品页

记住,无论你想要如何设计你的内容结构,一定要从用户的角度出发,方便他们使用。

除了以上提到的页面,你的网站中最好要包含“About”和“Contact”页面,这类页面能够让用户和搜索引擎更加信任你的网站。

除此之外,对于一个网店来说,在其顶部位置加个搜索框是个不错的选择,尤其是你的商品很多的情况下。

42cd21ab2afb624a10cb36ca8584635d提升用户体验

如果从大的角度说,我们做的一切工作都是围绕提升用户体验来的,无论是上面说的改善网站结构、提升网站速度等等。这里我们再补充几点:

使用响应式设计

响应式设计能够让你的网站无论在任何屏幕尺寸的设备上都能够具有良好的浏览、使用体验,比如桌面端、手机端、平板端。

同等情况下,响应式的网站能够让用户停留更久的时间。而这个时间,谷歌会用它作为衡量网站价值的一种信号。用户停留地越久,说明内容对用户越有吸引力,页面就越有价值,越容易获得更好的排名。同时,用户停留地久,购买商品的几率也就越高,对流量的转化效率就越高。对Shopify网店来说好处多多。

目前,大部分流量已经从PC端转移到了手机移动端,而且线上交易,也多发生在手机端,所以Shopify网店一定要弄响应式的。从下图中,我们可以看出移动端(M)线上交易的涨幅远远超过其他渠道。

7a8b0612e410b4d0cd0846057a7fe78a提升商品页面品质

商品页面是决定你的用户是否会下单的最关键地方,确保你的商品页面不是就仅仅展示了几张图片,很少会有人只看几张图就会下决心付钱。

4cbf7e4e486d90d1f0c12f0b01db776f一个高质量的商品页面,要让用户可以详细了解到产品的各个细节,这些细节可以通过图片、视频、文字进行综合描述。然后,不要忘了添加客户评价板块,真实的用户评价可以大大提升用户的下单率。当然,你的产品、服务不能太差,如果都是负面评价,自然就没任何好处了。

高质量外链建设

高质量外链仍然是谷歌计算排名的重要因素之一。

b719a02cb8d9bfa5f1a638db160e1432对于Shopify网店来说,你可以考虑从以下几个方面去获取链接:

供应商链接

有些生厂商会在自己的网站上挂上零售商或者区域代理的网站链接,如果你也是这种销售模式,可以问问你的生厂商是否能够在他们的网站上给你一个链接。

行业专家

很多行业领域内的专家会撰写自己的博客来发表自身的意见,或者投稿到某些有影响力的媒体。可以尝试联系这些专家,邀请他们评测自己的产品,撰写专业的文章。这些文章内容中,就可以加上链接。

机会链接

有些时候你的商品被人提到了,但并没有给你链接,你可以联系对方看看是否可以为你加上链接。除此之外,你可以去寻找你的同类商品的死链接。比如,一篇文章里提到了你的同类商品,但是指向别的网站,而其对应的页面已经不存在;你就可以联系那篇文章的发布者,看看能否把链接替换成你的商品链接。

原创高质量的内容

无论什么网站,想要做好谷歌SEO,就一定得有优质的内容,这是个基础的条件。

这里说的内容,不是说随便写写,在原创内容的同时,你得想想它是否对用户存在价值。你可以根据平时你的用户都关心哪些方面的问题,就这些问题,详细说明、阐述,而不是仅仅为了把你的商品链接插进去。

产品页内容

如果你想要你的每一个产品页面都被谷歌收录,你就得为每个产品页创建独特的原创内容。否则,如果你的每个产品页面里面的内容都是相同的或者非常类似,大部分页面就很难被收录。因此,在Shopify不要重复铺货,一个产品就发一次,不要发很多次,造成大量雷同页面。

博客文章

Google的工作机制就是给用户找到满意的答案,同等情况下,一篇详细解答某个问题的文章往往具有更好的排名优势。比如搜索“cloth diapers”这个词,你可以发现排名前三中,有两个都是文章页面。

1a38eb9dfd3e04fb82a81fc7e1ce3c84因此,我们建议所有类型的网站最好都有一个Blog栏目,用于发布相关文章。

处理重复内容

重复的页面内容会让谷歌不知道到底哪个页面才是主要页面,这就会造成权重分配的问题。在上文讲到的Shopify不足之处中,主要就是这个内容重复问题。

Shopify的重复内容问题主要集中在产品页上,之前举例说明过。但,好在Shopify官方也意识到了这个问题,他们声明会确保每个此类页面:www.example.com/collections/A/products/B,都会包含一个canonical标签,用于告诉搜索引擎此页面:www.example.com/products/B,才是主要页面。

23d21eb3b47d08bcacbff7ab78cc83bf这种处理方式会很大程度上消减重复内容的影响。最好的做法还是消除重复内容页面,但这点Shopify无法实现。

抓取和收录

Shopify网店的抓取和收录问题的解决方法也是和其他网站不同的。

Robots.txt文件

Robots.txt文件可以告诉搜索引擎哪些页面可以被抓取、收录,哪些页面不可以。在Shopify上,你无法去直接编辑该文件。就这点问题,Shopify官方有明确的说明。

6944a76ee5efa8658fb8263441a8e942Shopify的Robots.txt文件默认设置如下:

06b3726d3915a0bd67254426c5a8da6c其中规定了以下几个不允许搜索引擎抓取的区域:

  • 管理员
  • 结账
  • 订单
  • 购物车
  • 站内搜索
  • 网站条款

一般情况来说,使用Shopify的默认Robots配置也就足够了。如果有需要,你可以在theme.liquid文件中添加“noindex”标签,告诉谷歌哪个页面你不想被收录。

重定向

Shopify后台提供了重定向功能,方便你把旧的或者过期的页面url重定向到新的页面上去,具体位置在Online Store > Navigation > URL Redirects,这些重定向属于1对1的类型。

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