Для B2B-сайтов полное внедрение систем структурированной разметки может увеличить вероятность получения Rich Media-результатов для страницы в среднем на 50–70 % и повысить CTR на 15–25 %.
Среди 10 основных типов разметки, от Organization, которая устанавливает авторитет сущности, до FAQPage и Product, которые увеличивают прямые клики (хотя поле цены должно быть адаптировано к сценариям запроса стоимости), и Event, который точно захватывает трафик мероприятий (должен строго следовать временному формату ISO 8601).
В частности, массив sameAs должен быть связан как минимум с 3 авторитетными социальными профилями, путь Breadcrumb должен точно соответствовать пользовательскому интерфейсу страницы, а видеоконтент должен указывать duration и thumbnailUrl для активации Rich Media-результатов.
Organization (Организация)
Данные показывают, что сайты, которые внедряют полную разметку Organization, имеют 70 % повышение шансов на генерацию Панели знаний и увеличение CTR по брендовым запросам примерно на 18 %.
Разметка должна строго соответствовать требованиям Schema.org, включая обязательные поля, такие как name, logo, sameAs, при этом массив sameAs должен включать не менее 3 авторитетных социальных профилей (например, LinkedIn, Crunchbase, официальная страница Twitter).
Изображение логотипа должно иметь минимальный размер 112×112 пикселей и использовать соотношение сторон 1:1.
Разметка Organization внедряется в формате JSON-LD внутри тега <head> сайта. Согласно документации Google Search Central, полная разметка должна включать следующие структурированные поля:
Базовая конфигурация полей
@type: Постоянное значение — “Organization”.name: Используйте полное зарегистрированное название компании (например, “Shanghai XX Technology Co., Ltd.”) и оно должно соответствовать нижнему колонтитулу сайта и бизнес-лицензии.url: Укажите абсолютный URL домашней страницы (начиная с https).logo: Рекомендуется использовать PNG-изображение с прозрачным фоном, размер файла не должен превышать 1 МБ.
Пример кода:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organization”,
“name”: “Example Tech Inc.”,
“url”: “https://www.example.com”,
“logo”: “https://www.example.com/logo.png”
}
Интеграция социальных профилей (поле sameAs)
Это поле должно перечислять URL-адреса главных страниц как минимум 3 авторитетных платформ в виде массива, ранжированных по приоритету:
- Страница компании организации в LinkedIn (обязательно)
- Страница профиля компании в Crunchbase (обязательно)
- Официальная главная страница Twitter
- Бизнес-страница Facebook
- Официальный канал YouTube
Поле sameAs должно выглядеть так, перечисляя официальные ссылки на главную страницу вашей компании в виде массива:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organization”,
“name”: “XX Technology Co., Ltd.”,
“url”: “https://www.example.com”,
“logo”: “https://www.example.com/logo.png”,
“sameAs”: [
“https://www.linkedin.com/company/example-tech”,
“https://www.crunchbase.com/organization/example-tech”,
“https://twitter.com/example_tech”,
“https://www.facebook.com/example.tech”,
“https://www.youtube.com/@exampletech”
]
}
Данные показывают: Сайты, включающие более 5 ссылок sameAs, имеют вероятность появления Панели знаний до 92 %.
Стандартизация контактной информации
Контактный телефон должен использовать международный формат (например, +86-21-12345678), а информация об адресе должна соответствовать трехуровневой структуре “Город-Район-Улица”:
“contactPoint”: {
“@type”: “ContactPoint”,
“telephone”: “+86-21-12345678”,
“contactType”: “customer service”,
“areaServed”: “CN”
}
Sitelinks Searchbox (Поле поиска Sitelinks)
Разметка Sitelinks Searchbox — это структурированные данные, разработанные специально для домашней страницы сайта. Когда пользователи ищут ключевое слово вашего бренда, она может отображать специальное внутреннее поле поиска под результатом поиска.
Данные показывают, что внедрение этой разметки увеличивает CTR результатов поиска по брендовым ключевым словам в среднем на 12–15 %, особенно для B2B-сайтов с более чем 500 продуктовыми страницами.
Эта разметка должна четко определять целевой URL для действия поиска, который должен включать заполнитель параметра {search_term_string}.
Как правило, для высокой вероятности активации требуется, чтобы ежемесячный объем поиска по брендовым ключевым словам превышал 1000.
Вот подробное руководство по использованию:
Требования к базовой конфигурации полей
Эта разметка должна быть размещена в разделе <head> главной страницы сайта, и каждый сайт может иметь только одну такую разметку:
@type: Должно быть установлено на “WebSite”.name: Используйте официальное название сайта (обычно соответствует name в разметке Organization).url: Полный URL-адрес главной страницы сайта.potentialAction: Основное поле, содержащее определение действия поиска.target: Указывает формат URL результатов поиска, который должен содержать параметр{search_term_string}.
Пример полного кода:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “WebSite”,
“name”: “Example Industrial Supplies”,
“url”: “https://www.example.com”,
“potentialAction”: {
“@type”: “SearchAction”,
“target”: {
“@type”: “EntryPoint”,
“urlTemplate”: “https://www.example.com/search?q={search_term_string}”
}
}
}
Подробные требования к шаблону URL
- Используйте протокол
https://(если сайт не поддерживает только http). {search_term_string}должен быть включен как есть, без изменения регистра или формата.- Имя параметра должно соответствовать параметру поиска, который фактически использует ваш сайт (общие параметры включают q, query, search, keyword).
- Общая длина URL не должна превышать 256 символов.
Если сайт использует нестандартную структуру параметров, необходимы соответствующие корректировки:
// Пример нескольких параметров
“urlTemplate”: “https://www.example.com/search?term={search_term_string}&category=all”// Пример формата маршрутизации
“urlTemplate”: “https://www.example.com/search/{search_term_string}”
Условия активации
- Объем поиска бренда: Ежемесячный объем поиска, превышающий 1000, более вероятно будет активирован.
- Авторитет сайта: Сайты с авторитетом домена выше 40 имеют более высокую вероятность активации.
- Поведение пользователя: Сайты с частым использованием функции внутреннего поиска будут приоритезированы.
Данные показывают, что сайты, соответствующие следующим условиям, имеют 85 % шанс увидеть отображение поля поиска в течение 6 месяцев:
- Ежемесячный объем поиска бренда > 2000
- Общее количество страниц сайта > 1000
- Уровень использования внутреннего поиска > 15 % посетителей
Типичные ошибки
- Имя параметра в шаблоне URL не соответствует фактическому.
- Отсутствует объявление протокола
https://. {search_term_string}написано с ошибкой.- Разметка размещена не на главной странице.
Product (Продукт)
Продуктовые страницы, которые внедряют эту разметку, имеют 65 % шанс получить Rich Media-результаты в Google Search, со средним увеличением CTR на 18–22 %.
Для B2B-продуктов, требующих запроса стоимости, это может быть адаптировано путем установки поля price на 0 или использования PriceSpecification.
Полная разметка продукта должна включать ключевые поля, такие как имя, описание, изображение и SKU, при этом изображение продукта должно иметь минимальный размер 1200×900 пикселей, и каждая продуктовая страница может иметь только одну разметку Product.
Вот подробное руководство по использованию:
Базовая конфигурация полей
Каждая продуктовая страница должна включать следующие обязательные поля:
@type: Установить на “Product”.name: Полное название продукта (соответствует заголовку страницы).description: Описание продукта на 150–300 символов (включая основные функции и сценарии использования).image: Абсолютный URL основного изображения продукта (рекомендуется не менее 3 изображений с разных ракурсов).sku: Номер SKU продукта (уникальный идентификатор).mpn: Номер детали производителя (если применимо).
Пример базового кода:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Product”,
“name”: “Промышленный трехфазный асинхронный двигатель – Модель XJ-5000”,
“description”: “Номинальная мощность 55 кВт, степень защиты IP55, подходит для тяжелых промышленных условий…”,
“image”: [
“https://example.com/images/motor-xj5000-1.jpg”,
“https://example.com/images/motor-xj5000-2.jpg”
],
“sku”: “XJ5000-IND-55KW”,
“mpn”: “XJ5000-2024”
}
Как обрабатывать данные о цене
Обработка цен на B2B-продукты требует специальной конфигурации:
- Вариант А: Пропустить поле price (подходит только для моделей запроса стоимости).
- Вариант Б: Установить
"price": "0"и добавить описание цены. - Вариант В: Использовать PriceSpecification для определения ценового диапазона.
Пример кода для продукта с запросом стоимости:
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“priceCurrency”: “CNY”,
“price”: “0”,
“priceSpecification”: {
“@type”: “PriceSpecification”,
“valueAddedTaxIncluded”: true,
“description”: “Пожалуйста, свяжитесь с отделом продаж для получения последнего коммерческого предложения”
}
}
Использование поля additionalProperty для определения параметров продукта
“additionalProperty”: [
{
“@type”: “PropertyValue”,
“name”: “Номинальное напряжение”,
“value”: “380 В”
},
{
“@type”: “PropertyValue”,
“name”: “Степень защиты”,
“value”: “IP55”
},
{
“@type”: “PropertyValue”,
“name”: “Класс изоляции”,
“value”: “Класс F”
}
]
Рекомендуется включить 5–8 ключевых параметров, обеспечивая точность названий и значений параметров.
Отзывы и рейтинги
Если есть отзывы пользователей, необходимо добавить разметку Review.
“review”: {
“@type”: “Review”,
“reviewRating”: {
“@type”: “Rating”,
“ratingValue”: “4.8”,
“bestRating”: “5”
},
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “Инженер Чжан”
},
“reviewBody”: “Оборудование работает стабильно, энергоэффективность отличная…”
}
Лучше одновременно добавить AggregateRating:
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.7”,
“reviewCount”: “28”
}
Поля, специфичные для B2B-отрасли
manufacturer: Ссылка на разметку Organization.productionDate: Дата производства (применимо для заказных продуктов).model: Модель продукта.brand: Информация о бренде.
Полный пример:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Product”,
“name”: “Высококлассный обрабатывающий центр с ЧПУ”,
“image”: [“https://example.com/images/cnc-machine.jpg”],
“description”: “5-осевой прецизионный обрабатывающий центр…”,
“sku”: “CNC-8500-PRO”,
“brand”: {
“@type”: “Brand”,
“name”: “Precision Manufacturing”
},
“manufacturer”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “XX Machinery Co., Ltd.”
},
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“priceCurrency”: “CNY”,
“price”: “0”,
“availability”: “https://schema.org/InStock”
}
}
Article и BlogPosting (Статья и Сообщение в блоге)
Страницы статей, которые внедряют эту разметку, имеют 40–50 % шанс получить Rich Media-результаты в Google Search, со средним увеличением CTR на 12–15 %.
Разметка Article подходит для официального контента, такого как пресс-релизы, отраслевые белые книги, в то время как BlogPosting специально используется для сообщений в блоге.
Обязательно наличие ключевых полей, таких как заголовок, дата публикации, автор и изображение, при этом изображение должно быть не менее 1200×630 пикселей, и каждая статья может использовать только один тип разметки.
Данные показывают, что контентные страницы, правильно использующие эту разметку, имеют средний прирост в 3,2 позиции в рейтинге поисковой выдачи и увеличение времени пребывания пользователя на странице на 25–30 секунд.
Выбор типа и базовая конфигурация
Выберите правильный тип разметки в соответствии с типом контента:
Article: Подходит для официального контента, такого как пресс-релизы, отраслевые отчеты, технические белые книги.BlogPosting: Используется специально для сообщений в блоге и контента с мнениями.
Пример базового кода (Article):
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Article”,
“headline”: “Анализ тенденций развития отрасли промышленной автоматизации в 2024 году”,
“datePublished”: “2024-03-15T09:00:00+08:00”,
“dateModified”: “2024-03-20T14:30:00+08:00”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “Инженер Чжан”,
“url”: “https://example.com/author/zhang”
}
}
Обязательные поля
Каждая страница статьи должна включать следующие ключевые поля:
headline: Заголовок статьи (соответствует тегу H1, длина 55–65 символов).datePublished: Время публикации (формат ISO 8601, точность до минуты).dateModified: Время изменения (позднее или равно времени публикации).author: Информация об авторе (должно быть как минимум поле name).image: Главное изображение (минимум 1200×630 пикселей, соотношение 1.91:1).publisher: Информация об издателе (ссылка на разметку Organization).
Полный пример:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “BlogPosting”,
“headline”: “Пример практического применения решения для интеллектуального производства”,
“image”: [
“https://example.com/images/smart-manufacturing-case.jpg”
],
“datePublished”: “2024-03-18T10:00:00+08:00”,
“dateModified”: “2024-03-18T10:00:00+08:00”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “Технический директор Ли”
},
“publisher”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “XX Industrial Solutions Company”,
“logo”: {
“@type”: “ImageObject”,
“url”: “https://example.com/logo.png”
}
}
}
Если статья содержит видео или аудио
“associatedMedia”: {
“@type”: “VideoObject”,
“name”: “Видео фактической работы производственной линии”,
“description”: “Демонстрация сценария работы интеллектуальной производственной линии”,
“contentUrl”: “https://example.com/videos/production-line.mp4”,
“thumbnailUrl”: “https://example.com/images/video-thumbnail.jpg”,
“uploadDate”: “2024-03-18T10:00:00+08:00”
}
Если статья имеет функцию комментирования
“comment”: [
{
“@type”: “Comment”,
“text”: “Эта статья имеет большую справочную ценность, наша компания рассматривает аналогичные решения”,
“dateCreated”: “2024-03-19T15:30:00+08:00”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “Менеджер Ван”
}
}
]
Breadcrumb (Хлебные крошки)
Веб-страницы, которые внедряют эту разметку, имеют 85 % шанс получить Rich Media-результаты Breadcrumb в Google Search, со средним увеличением CTR на 8–12 %.
Эта разметка определяется с использованием типа BreadcrumbList и должна точно отражать фактическое положение страницы в структуре сайта.
Данные показывают, что сайты, которые правильно используют разметку Breadcrumb, имеют снижение доли пользователей, возвращающихся на главную страницу, на 22 % и увеличение глубины просмотра страниц на 1,8 страницы/сеанс.
Определение базовой структуры
Используйте тип BreadcrumbList для определения общей структуры:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “BreadcrumbList”,
“itemListElement”: [
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 1,
“name”: “Главная”,
“item”: “https://example.com”
},
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 2,
“name”: “Центр продуктов”,
“item”: “https://example.com/products”
}
]
}
Требования к иерархии
Требования к определению каждого иерархического уровня:
position: Порядковый номер, начинается с 1 и увеличивается последовательно.name: Название иерархического уровня (должно точно соответствовать тексту, отображаемому на странице).item: Абсолютный URL, соответствующий этому иерархическому уровню.
Пример стандартной структуры:
“itemListElement”: [
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 1,
“name”: “Главная”,
“item”: “https://example.com”
},
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 2,
“name”: “Промышленное оборудование”,
“item”: “https://example.com/industrial-equipment”
},
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 3,
“name”: “Насосное оборудование”,
“item”: “https://example.com/industrial-equipment/pumps”
},
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 4,
“name”: “Серия центробежных насосов”,
“item”: “https://example.com/industrial-equipment/pumps/centrifugal”
}
]
Имя и URL
Убедитесь, что:
- Символы имени точно соответствуют отображаемым на странице (включая знаки препинания).
- URL использует протокол https (если сайт не поддерживает только его).
- Каждый URL доступен.
- Порядок позиций непрерывен, без пропусков.
Многоязычные версии должны быть определены отдельно
// Китайская версия
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 2,
“name”: “产品中心”,
“item”: “https://example.com/cn/products”
}// Английская версия
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 2,
“name”: “Products”,
“item”: “https://example.com/en/products”
}
FAQPage (Страница с часто задаваемыми вопросами)
Веб-страницы, которые внедряют эту разметку, имеют 75–85 % шанс получить расширяемые Rich Media-результаты в Google Search, со средним увеличением CTR на 25–40 %.
Эта разметка требует, чтобы каждая пара вопрос-ответ содержала полный текст вопроса и ответа, при этом рекомендуемая длина ответа составляет от 30 до 300 символов.
Данные показывают, что страницы FAQ с 5–10 парами вопросов-ответов имеют самую высокую вероятность (78 %) получения Rich Media-результатов, а FAQ, которые охватывают длиннохвостые ключевые слова и увеличивают поисковый трафик на 32 %, также имеют увеличение времени пребывания пользователя на странице на 45 секунд.
Определение базовой структуры
Используйте тип FAQPage для определения содержимого вопрос-ответ:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [
{
“@type”: “Question”,
“name”: “Каков общий срок поставки для промышленных насосов?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Срок поставки для стандартных моделей промышленных насосов составляет 15–20 рабочих дней. Индивидуальные модели требуют 30–45 рабочих дней, в зависимости от технических требований. Точное время зависит от объема заказа и производственного графика.”
}
}
]
}
Требования к формату вопроса и ответа
Технические требования к каждой паре вопрос-ответ:
name: Текст вопроса (10–15 слов).text: Текст ответа (30–300 символов).- Количество вопросов-ответов: Рекомендуется 5–12 наборов.
- Актуальность контента: Должен быть непосредственно связан с темой страницы.
“mainEntity”: [
{
“@type”: “Question”,
“name”: “Какие условия на месте необходимы для установки оборудования?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Требуется подготовленный промышленный электрический интерфейс 380 В, точка подключения воды, гладкое бетонное основание (выдерживающее нагрузку ≥5 тонн) и хорошо вентилируемая среда установки. Подробные требования к размерам указаны в Главе 3 технического руководства.”
}
},
{
“@type”: “Question”,
“name”: “Каково время отклика службы послепродажного обслуживания?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Реагирование на аварийные сбои в течение 4 часов, прибытие технических специалистов в течение 24 часов. Общие проблемы решаются в течение 2 часов в рабочее время. Восьми сервисных центров доступны в крупных городах по всей стране.”
}
}
]
Как обрабатывать многоязычные сайты
// Китайская версия
{
“@type”: “Question”,
“name”: “设备保修期多久？”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “整机保修12个月，核心部件保修24个月。”
}
}// Английская версия
{
“@type”: “Question”,
“name”: “What is the warranty period?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “12 months for the whole machine, 24 months for core components.”
}
}
HowTo (Руководство)
Веб-страницы, которые внедряют эту разметку, имеют 60–70 % шанс получить Rich Media-результаты в Google Search, со средним увеличением CTR на 15–20 %.
Данные показывают, что HowTo-контент с 5–8 шагами имеет самую высокую вероятность (78 %) получения Rich Media-результатов, а руководства с изображениями шагов увеличивают вовлеченность пользователей на 40 %.
Разметка должна включать ключевые поля, такие как приблизительное общее время (формат ISO 8601), список шагов и необходимые инструменты/материалы.
Определение базовой структуры
Используйте тип HowTo для определения руководства:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “HowTo”,
“name”: “Руководство по установке промышленного насоса”,
“description”: “Подробные инструкции по правильным этапам установки промышленного центробежного насоса и меры предосторожности”,
“totalTime”: “PT2H30M”
}
Поле totalTime использует формат продолжительности ISO 8601:
PT30M: 30 минутPT2H: 2 часаPT2H30M: 2 часа 30 минутP1DT3H: 1 день 3 часа
Оценка времени должна основываться на фактическом опыте, и рекомендуется контролировать диапазон ошибок в пределах ±15 %.
Определение списка шагов
Используйте поле step для определения шагов действия:
“step”: [
{
“@type”: “HowToStep”,
“name”: “Подготовка”,
“text”: “Проверьте целостность внешнего вида корпуса насоса. Подготовьте набор инструментов для установки.”,
“url”: “https://example.com/howto/install-pump#step1”
},
{
“@type”: “HowToStep”,
“name”: “Установка основания”,
“text”: “Установите корпус насоса устойчиво на бетонное основание. Используйте уровень для регулировки плоскостности.”,
“image”: “https://example.com/images/step2.jpg”
}
]
Каждый шаг должен включать:
name: Название шага (2–5 слов).text: Подробное описание (50–100 символов).imageилиvideo: Визуальное руководство (необязательно, но рекомендуется).url: Ссылка на якорь шага (необязательно).
Video (Видео)
Видеостраницы, которые внедряют разметку VideoObject, имеют 50–65 % шанс получить Rich Media-результаты видео в Google Search, со средним увеличением CTR видео на 25–40 %.
Эта разметка должна включать ключевые поля, такие как название видео, описание, миниатюра, продолжительность и дата загрузки.
Видеоразметка применима как к самостоятельно размещенным видео, так и к видео, встроенным с внешних платформ.
Данные показывают, что видео с точным полем duration (формат ISO 8601) имеют 30 % увеличение шансов на отображение в поисковой выдаче, а видео с несколькими миниатюрами (не менее 3) увеличивают CTR пользователей на 22 %.
Базовая конфигурация полей
Используйте тип VideoObject для определения видеоконтента:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “VideoObject”,
“name”: “Руководство по эксплуатации и обслуживанию промышленного робота”,
“description”: “Подробная демонстрация этапов ежедневной эксплуатации и методов обслуживания промышленного робота”,
“thumbnailUrl”: [
“https://example.com/videos/robot-tutorial-thumbnail1.jpg”,
“https://example.com/videos/robot-tutorial-thumbnail2.jpg”
],
“uploadDate”: “2024-03-20T09:00:00+08:00”,
“duration”: “PT15M30S”
}
Требования к формату времени
Поле duration использует формат продолжительности ISO 8601:
PT30S: 30 секундPT5M: 5 минутPT12M30S: 12 минут 30 секундPT1H5M: 1 час 5 минут
Время должно быть точным до секунды, погрешность не должна превышать ±5 секунд.
Требования к миниатюре
- Количество: Должно быть предоставлено не менее 3 миниатюр с разных временных точек.
- Размер: Минимальная ширина 640 пикселей, рекомендуется 1280×720 пикселей.
- Формат: JPG или PNG.
- Содержание: Должно отражать ключевые кадры видео.
“thumbnailUrl”: [
“https://example.com/videos/thumbnails/thumbnail-1.jpg”,
“https://example.com/videos/thumbnails/thumbnail-2.jpg”,
“https://example.com/videos/thumbnails/thumbnail-3.jpg”
]
Требования к видеокоду для разных URL
Используйте contentUrl или embedUrl:
// Самостоятельно размещенное видео
“contentUrl”: “https://example.com/videos/robot-tutorial.mp4”,// Встроенное видео (например, YouTube)
“embedUrl”: “https://www.youtube.com/embed/xyz123”,
“requiresSubscription”: “false”
Event (Событие)
Страницы событий, которые внедряют разметку Event, имеют 55–70 % шанс получить Rich Media-результаты в Google Search, со средним увеличением конверсии регистрации на 20–35 %.
Эта разметка должна включать ключевые поля, такие как название события, время, место, организатор и статус события.
Данные показывают, что страницы событий с точными startDate и endDate (формат ISO 8601) имеют 40 % увеличение шансов на отображение, а события с возможностью онлайн-участия (OnlineEventAttendanceMode) увеличивают вовлеченность пользователей на 28 %.
Базовая конфигурация полей
Используйте тип Event для определения содержимого события:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Event”,
“name”: “Саммит по инновациям в области технологий промышленной автоматизации 2024”,
“description”: “Обсуждение последних разработок и применений технологий автоматизации в эпоху Индустрии 4.0”,
“startDate”: “2024-06-15T09:00:00+08:00”,
“endDate”: “2024-06-16T17:00:00+08:00”
}
Требования к формату времени
Поля времени используют формат ISO 8601:
- Должна быть включена информация о часовом поясе (например, +08:00).
- Точность до минуты.
- Рекомендуемая продолжительность составляет 2–8 часов/день.
“startDate”: “2024-06-15T09:00:00+08:00”,
“endDate”: “2024-06-15T17:00:00+08:00”,
“duration”: “PT8H”
Определение режима участия
Установите режим участия в соответствии с типом события:
// Офлайн-событие
“eventAttendanceMode”: “https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode”,
“location”: {
“@type”: “Place”,
“name”: “Шанхайский международный конгресс-центр”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “ул. Биньцзян, 2727, Новый район Пудун”,
“addressLocality”: “Шанхай”,
“addressRegion”: “Восточный Китай”,
“postalCode”: “200120”
}
}// Онлайн-событие
“eventAttendanceMode”: “https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode”,
“location”: {
“@type”: “VirtualLocation”,
“url”: “https://example.com/event-live”
}
Спикеры и организаторы
Добавьте информацию о сторонах, связанных с событием:
“organizer”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “Китайская ассоциация промышленной автоматизации”,
“url”: “https://example.com”
},
“performer”: [
{
“@type”: “Person”,
“name”: “Профессор Чжан”,
“jobTitle”: “Директор Научно-исследовательского института автоматизации”
}
]
Подкатегоризация событий
Выберите подтип в соответствии с характером события:
// Конференция
“@type”: [“Event”, “BusinessEvent”]// Выставка
“@type”: [“Event”, “ExhibitionEvent”]// Мастер-класс
“@type”: [“Event”, “WorkshopEvent”]
Review / Rating (Отзыв / Рейтинг)
Веб-страницы, которые внедряют разметку Review и AggregateRating, имеют 90 % шанс получить звезды рейтинга в Google Search, со средним увеличением CTR на 18–25 %.
Эта разметка требует ключевых полей, таких как значение рейтинга, содержание отзыва, автор отзыва и время отзыва.
Данные показывают, что продуктовые страницы, отображающие звезды рейтинга, увеличивают коэффициент конверсии на 34 %, а страницы с не менее 5 недавними отзывами увеличивают доверие пользователей на 42 %.
Базовая конфигурация рейтинга
Используйте тип AggregateRating для определения общего рейтинга:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Product”,
“name”: “Промышленный воздушный компрессор”,
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.7”,
“bestRating”: “5”,
“worstRating”: “1”,
“ratingCount”: “28”
}
}
Требования к стандартизации рейтинга
Технические требования к полям рейтинга:
ratingValue: Текущее значение рейтинга (хранить 1 знак после запятой).bestRating: Максимальный рейтинг (обычно 5 или 10).worstRating: Минимальный рейтинг (обычно 1).ratingCount: Общее количество отзывов (должно быть ≥3 для отображения звезд).
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.7”,
“bestRating”: “5”,
“worstRating”: “1”,
“ratingCount”: “42”,
“reviewCount”: “35”
}
Разметка индивидуального отзыва
Используйте тип Review для определения конкретного отзыва:
“review”: {
“@type”: “Review”,
“reviewRating”: {
“@type”: “Rating”,
“ratingValue”: “5”,
“bestRating”: “5”,
“worstRating”: “1”
},
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “Инженер Чжан”
},
“datePublished”: “2024-03-20T14:30:00+08:00”,
“reviewBody”: “Оборудование работает стабильно, энергопотребление на 15 % ниже, чем у аналогичных продуктов. Послепродажное обслуживание быстрое.”
}
Лучшие практики для отображения нескольких отзывов
“review”: [
{
“@type”: “Review”,
“reviewRating”: {
“ratingValue”: “5”,
“bestRating”: “5”
},
“author”: {“name”: “Пользователь А”},
“datePublished”: “2024-03-15T10:00:00+08:00”,
“reviewBody”: “Содержание отзыва А”
},
{
“@type”: “Review”,
“reviewRating”: {
“ratingValue”: “4”,
“bestRating”: “5”
},
“author”: {“name”: “Пользователь Б”},
“datePublished”: “2024-03-16T14:30:00+08:00”,
“reviewBody”: “Содержание отзыва Б”
}
]
Структурированные данные подобны стандартизированному руководству по продукту,
позволяя поисковым системам быстро и точно собирать и отображать ваш контент в машиночитаемом виде.
Хотите, чтобы я перевел другой контент или предоставил конкретные рекомендации по этапам SEO-внедрения?
