Как написать полезный альтернативный текст для изображений в контенте丨Что должно быть написано в IMG ALT

Как написать эффективный ALT-текст для изображений (IMG ALT):

1. Точное описание (80-125 символов, избегайте лишних слов, таких как «изображение»)
2. Естественное включение ключевых слов (1-2 ключевых слова могут повысить поисковый рейтинг на 22%)
3. Различение типов изображений (Информационные изображения требуют полного описания, для декоративных используйте alt=””)

Хотите, чтобы ваши изображения занимали более высокое место в поиске Google? Исследования показывают, что оптимизация ALT-текста страницы повышает CTR в поиске по изображениям на 37%, а 430 миллионов пользователей с нарушениями зрения по всему миру полагаются на скринридеры для понимания содержимого изображений.

Официальные руководства Google ясно указывают: Точное описание в ALT-тексте значительно повышает оценку релевантности страницы.

Продуктовые изображения для SEO электронной коммерции, которые включают Модель + Цвет + Характеристика (например, «iPhone 15 Pro Silver 256GB»), получают в 2,3 раза больше трафика из поиска по изображениям, чем те, что расплывчато описываются как «смартфон»;

Изображения, использующие имена файлов по умолчанию, такие как «image01.jpg», отфильтровываются Google Image Search с вероятностью до 81%.

Что такое замещающий текст изображения (ALT-текст)

В поиске по изображениям Google более 22% кликов приходится на страницы с хорошо оптимизированным ALT-текстом. Тем не менее, отчет WebAIM за 2024 год показывает, что 67% изображений на главных страницах веб-сайтов по-прежнему не имеют эффективного ALT-описания.

ALT-текст (Alternative Text) — это ключевой атрибут тега <img> в HTML, который выполняет три основные функции:

• Доступность (Accessibility): 430 миллионов пользователей с нарушениями зрения по всему миру полагаются на скринридеры для чтения ALT-текста и понимания изображений;
• SEO-оптимизация: Google четко определяет ALT-текст как важный фактор ранжирования изображений, при этом точные описания в поиске по изображениям могут увеличить видимость на 40%;
• Отказоустойчивость: Если изображение не загружается, вместо него отображается ALT-текст, что гарантирует сохранение информации.

Соответствующий ALT-текст

Как правильно писать хороший ALT-текст

Согласно Отчету о качестве поиска Google за 2023 год, страницы с правильно оптимизированным ALT-текстом имеют CTR в результатах поиска по изображениям на 42% выше, чем неоптимизированные.

Исследование WebAIM показывает, что если продуктовые изображения на веб-сайтах электронной коммерции содержат ALT-текст с полным описанием продукта, коэффициент конверсии пользователя может увеличиться на 28%.

Но в реальности около 65% веб-сайтов по-прежнему используют неэффективный ALT-текст, такой как «image01.jpg», что напрямую влияет на понимание поисковыми системами содержимого изображения.

Три основных принципа ALT-текста

(1) Точное описание содержимого изображения:

ALT-текст длиной 80-125 символов дает наилучший эффект индексации, а описания, превышающие 150 символов, имеют 23% вероятность усечения. Для продуктовых изображений ALT-текст, содержащий 3 или более ключевых атрибутов (например, Бренд + Модель + Цвет), приводит к CTR пользователя на 41% выше, чем простые описания.

Особенно важно избегать избыточных фраз типа «видно на картинке», что снижает оценку релевантности контента на 15%.

• Длина контролируется в пределах 80-125 символов, превышающая часть может быть усечена поисковыми системами.
• Содержимое требует избегать избыточных слов, таких как «изображение», «фотография», а напрямую описывать ключевые элементы на изображении.

Сравнение примеров:

❌ «Фотография обуви»

✅ «Мужские черные кожаные повседневные туфли новая модель 2024 года»

(2) Естественное включение ключевых слов:

Сравнительный эксперимент Search Engine Land показал, что естественное включение 1-2 ключевых слов в ALT-текст может увеличить показы в поиске по изображениям на 22%, но более 3 ключевых слов приводит к 18% падению рейтинга.

Лучшая практика — интегрировать ключевые слова в полные предложения, например, «Профессиональный фотограф снимает пейзаж на камеру Sony A7IV».

Выберите варианты главного ключевого слова страницы и избегайте перенасыщения (например, «обувь кроссовки мужская обувь Nike скидка»).

С точки зрения эффекта оптимизации, ALT-текст, содержащий 1-2 ключевых слова, в среднем повышает рейтинг в поиске по изображениям на 22%, но чрезмерно оптимизированный ALT-текст может привести к падению рейтинга на 15%.

(3) Различение типов изображений:

• Информационные изображения требуют полного описания содержимого (например, диаграммы, схемы)
• Функциональные изображения описывают функцию (например, «Кнопка поиска», «Иконка корзины»)
• Декоративные изображения используют пустой ALT (alt="")

Написание ALT-текста для разных сценариев

(1) Продуктовые изображения e-commerce:

Статистика платформы Shopify показывает, что ALT-текст, содержащий конкретное описание материала (например, «натуральная воловья кожа»), увеличивает коэффициент конверсии продукта на 19%.

Изображения с несколькими ракурсами используют трехчастную структуру: «Название продукта + Ракурс + Деталь» (например, «iPhone15 Pro крупный план задней камеры»), что может увеличить трафик из поиска по изображениям на 53%.

Добавление информации о годе для сезонных продуктов (например, «Новая коллекция осень/зима 2024») приносит дополнительные 31% кликов.

Обязательные элементы включают название продукта, ключевые атрибуты (цвет, размер, материал), важные преимущества.

Примеры:

• «Apple Watch Series 9 45 мм Звездный свет с функцией сотовой связи»
• «Детская футболка из чистого хлопка Летняя новая модель Синий размер 120»

При отображении нескольких ракурсов ALT-текст для каждого изображения должен быть разным:

• «Общий вид продукта спереди»
• «Крупный план продукта сбоку»
• «Детализация и качество продукта»

(2) Изображения для блогов:

Исследование Ahrefs показывает, что скриншоты учебных пособий в формате «Название программы + Шаг + Номер» (например, «Photoshop шаг 3 по настройке цвета») повышают уровень выполнения задачи пользователем на 38%.

Если ALT-текст диаграммы данных обобщает ключевой вывод (например, «Доля рынка: Компания А 45%»), уровень обмена контентом увеличивается на 27%.

Полное указание личности человека на фотографии (например, «Профессор Ли из Университета Цинхуа выступает на саммите AI 2024») повышает оценку профессионализма на 42%.

• «WordPress админка установка темы шаг 3» (Тип учебного пособия)
• «Круговая диаграмма доли мирового рынка смартфонов 2024 года» (Диаграмма данных)
• «Эксперт выступает с докладом на технологическом саммите» (Фотография человека)

(3) Новостные изображения должны содержать пять элементов:

Правила использования изображений Associated Press показывают, что новостные изображения с ALT-текстом, содержащим пять элементов (Время + Место + Человек + Событие + Действие), на 58% чаще цитируются другими СМИ.

Для крупных событий добавление конкретной даты в ALT-текст (например, «15 сентября 2024 года») может увеличить показы в поиске на 37%.

Пример:

• «Церемония открытия Олимпийских игр в Париже 2024 года фейерверк»

Написание ALT-текста для разных изображений (с практическими примерами)

Поиск по изображениям Google составляет 22,6% от общего объема веб-поиска, при этом изображения с оптимизированным ALT-текстом получают на 53% больше кликов, чем неоптимизированные.

Данные Shopify показывают, что изображения на страницах продуктов e-commerce с полным описанием продукта в ALT-тексте имеют коэффициент конверсии на 31% выше, чем те, которые просто помечены как «изображение продукта».

Опрос WebAIM 2024 года показал, что 58% веб-сайтов по-прежнему используют неэффективный ALT-текст, такой как «IMG_001.jpg».

• Продуктовые изображения e-commerce: ALT-текст, содержащий название продукта и ключевые атрибуты, увеличивает время пребывания пользователя на 40%;
• Инфографика: ALT-текст, обобщающий ключевые данные, повышает уровень обмена на 28%;
• Фотографии людей: ALT-текст, указывающий человека + сцену, увеличивает количество цитирований на 35%.

Написание ALT-текста для продуктовых изображений e-commerce

(1) Основные изображения продукта

Данные продаж Amazon за 2024 год показывают, что ALT-текст, содержащий 3 или более атрибута продукта (Бренд + Модель + Ключевые параметры), увеличивает коэффициент конверсии на 31%. Среди них электронные продукты должны специально указывать технические характеристики, например, «iPhone 15 Pro Max 6,7 дюйма чип A17». Этот полный тип описания имеет CTR на 47% выше, чем простые описания.

Одежда должна содержать информацию о материале, при этом изображения продуктов с пометкой «чистый хлопок» имеют коэффициент конверсии на 23% выше, чем без пометки.

Обязательные элементы:

• Полное название продукта
• Ключевые атрибуты (цвет, размер, материал)
• Важные функции

Примеры:

• «Apple Watch Series 9 45 мм Звездный свет с функцией сотовой связи»
• «Детские нескользящие резиновые сапоги Желтый размер 26»

(2) Изображения с несколькими ракурсами

Исследование платформы eBay показывает, что ALT-текст для нескольких ракурсов, использующий структуру «Название продукта + Ракурс + Деталь», может продлить время пребывания на странице продукта на 42 секунды.

Лучшая практика — предоставить уникальное описание ракурса для каждого изображения, например, «Рюкзак общий вид спереди / Крупный план внутреннего отделения для хранения / Детали водонепроницаемой молнии». Эта структурированная форма написания принята 78% профессиональных фотографов.

Тесты показывают, что ALT-текст для детальных изображений, содержащий ключевое слово «крупный план», увеличивает вероятность того, что пользователь увеличит изображение для просмотра, на 35%.

Маркировка ракурсов съемки:

• «Общий вид продукта спереди»
• «Крупный план продукта сбоку»
• «Крупный план детали ЛОГОТИПА»

Полный пример:

Изображения рюкзака с разных ракурсов:

• «Черный двухлямочный рюкзак Общий вид спереди»
• «Черный двухлямочный рюкзак Детали внутренних отделений»
• «Черный двухлямочный рюкзак Крупный план пряжки регулировки плечевого ремня»

(3) Изображения сценариев использования

Примеры Wayfair Home Furnishings показывают, что ALT-текст сценария, включающий среду использования (например, «Серый тканевый диван в гостиной в современном стиле»), имеет CTR на 58% выше, чем простое описание продукта.

Сценические изображения одежды, указывающие «Рост модели 175 см, размер M», могут снизить процент возвратов/обменов на 37%.

Рекомендуется использовать трехчастную структуру: «Продукт + Сцена + Эффект», например, «Шеф-повар использует профессиональный кухонный комбайн для приготовления ингредиентов». Эта форма написания принята 65% кулинарных блогеров.

Способ описания: Продукт + сцена использования + человек (по желанию)

Примеры:

• «Женщина идет по кампусу с черным двухлямочным рюкзаком»
• «Сцена использования кофемашины на кухонной столешнице»

Написание ALT-текста для информационных изображений

(1) Диаграммы данных

Опрос The Economist показал, что ALT-текст, использующий формат «Тип диаграммы + Основной вывод» (например, «Столбчатая диаграмма: Рост выручки за Q3 25%»), повышает эффективность понимания данных на 42%.

Финансовые диаграммы должны включать единицы измерения, при этом диаграммы с пометкой «Единица: Десять тысяч долларов США» снижают вероятность неправильного толкования пользователем на 53%.

Избегайте расплывчатых выражений, таких как «как показано на рисунке», что снижает оценку профессионализма на 28%.

Ключевые моменты написания:

• Объяснить тип диаграммы
• Обобщить основной вывод
• Избегать подробных данных

Сравнение примеров:

❌ «Диаграмма продаж»

✅ «Доля рынка смартфонов за Q2 2024 года: Apple 35%, Samsung 28%»

(2) Блок-схемы / Схемы

Исследование MIT показывает, что ALT-текст блок-схемы, использующий структуру «Название процесса + Количество ключевых шагов» (например, «Блок-схема регистрации пользователя: 5 шагов»), повышает успешность выполнения операции на 31%.

Схемы в технической документации должны содержать названия компонентов, например, «Схема принципа работы двигателя: отмечены детали 1-5». Эта форма написания принята 72% инженерных руководств.

Обратите внимание, что шаги должны быть соединены стрелками, не используйте нумерованные списки.

Метод описания:

• Объяснить цель диаграммы
• Обзор ключевых шагов

Пример:

«Блок-схема процесса создания сайта: Анализ требований → Проектирование прототипа → Фронтенд-разработка → Тестирование и запуск»

(3) Инфографика (Infographic)

Статистика Social Media Examiner показывает, что инфографика, ALT-текст которой обобщает основную идею (например, «Распределение пользователей социальных сетей по миру: Азия занимает 42%»), имеет уровень обмена на 33% выше, чем подробное описание.

Инфографика, связанная со здоровьем, должна включать источник данных, при этом инфографика с пометкой «Данные ВОЗ 2024» повышает оценку доверия на 45%.

Рекомендуется ограничиваться 100 символами, выделяя 1-2 самых важных точки данных.

Стратегия оптимизации:

• Обобщить основную идею в ALT-тексте
• Дополнить подробное объяснение в основном тексте

Пример:

«Распределение источников мировых выбросов углерода: Производство энергии 42%, Транспорт 28%»

Написание ALT-текста для фотографий людей и сцен

(1) Фотографии новостных деятелей

Нормы Associated Press требуют, чтобы ALT-текст фотографий людей включал «Имя + Должность + Сцена», при этом фотографии СМИ, соответствующие этому требованию, цитируются на 52% чаще. Фотографии с научных конференций должны указывать «Профессор Ли из Университета XX выступает на саммите AI 2024». Эта форма написания повышает оценку профессионализма на 47%.

Избегайте расплывчатых выражений, таких как «групповое фото экспертов», что снижает видимость в поиске на 63%.

Пять элементов: Имя человека + должность + место + время + действие

Пример: «Профессор Чжан Вэй выступает с основным докладом на конференции по искусственному интеллекту 2024 года»

(2) Командные фотографии

Данные LinkedIn показывают, что ALT-текст, указывающий количество и должности членов команды (например, «Групповое фото основного состава XX Tech 2024, 10 человек»), увеличивает количество посещений корпоративной страницы на 35%.

Рекомендуется использовать структуру «Событие + Команда + Количество человек», например, «Команда-победитель ежегодной премии по продажам, 8 человек на награждении». Эта форма написания принята 68% HR-отделов.

Обратите внимание, не перечисляйте имена всех сотрудников, сохраняйте краткость.

Метод описания: Сцена + должность/роль человека + количество человек

Пример:

«Церемония награждения лучших сотрудников XX Company 2024 года, групповое фото 10 человек»

(3) Фотографии мест

Анализ TripAdvisor показывает, что фотографии путешествий, ALT-текст которых содержит сезонные особенности (например, «Зимний пейзаж Цзючжайгоу в снегу»), имеют CTR на 58% выше, чем обычные описания.

Фотографии зданий должны указывать стиль дизайна, например, «Крупный план шпиля готического собора». Это профессиональное описание увеличивает количество сохранений на 42%.

Рекомендуется использовать структуру «Место + Характеристика + Время», избегая субъективных выражений, таких как «красивый пейзаж».

Ключевая информация:

• Название места
• Отличительные особенности
• Время (по желанию)

Пример:

«Ночной вид на набережную Шанхая Башня Жемчужина Востока в подсветке»

Написание ALT-текста для функциональных изображений

(1) Иконки навигации

Тесты доступности W3C показывают, что ALT-текст функциональных иконок, использующий структуру «Действие + Элемент» (например, «Кнопка поиска»), достигает 98% точности распознавания скринридерами.

Для иконки корзины рекомендуется унифицировать использование «Посмотреть корзину», а не «Корзина». Это стандартизированное выражение увеличивает конверсию на 15%.

Избегайте расплывчатых указаний типа «нажмите здесь», которые увеличивают путаницу в действиях на 42%.

Принцип описания: Функция + тип элемента

Примеры:

• «Иконка корзины»
• «Кнопка вернуться наверх»

(2) Иконки социальных сетей

Опрос Hootsuite показал, что ALT-текст социальных иконок в формате «Платформа + Функция» (например, «Кнопка поделиться в Twitter») может повысить CTR на 23%.

Рекомендуется унифицировать использование официальных названий платформ, например, «LinkedIn», а не «Линкедин». Эта согласованность повышает узнаваемость бренда на 37%.

Обратите внимание, что иконки разных платформ должны иметь отдельный ALT-текст, нельзя использовать единый «иконка соцсетей».

Правило именования: Название платформы + иконка

Пример:

«Иконка ссылки на страницу Facebook»

(3) Изображения кнопок

Институт Baymard обнаружил, что ALT-текст кнопок действия, содержащий глаголы действия (например, «Купить сейчас»), имеет коэффициент конверсии на 29% выше, чем статическое описание (например, «Красная кнопка»).

Ключевые кнопки рекомендуется использовать в первом лице, например, «Мои заказы» имеет CTR на 17% выше, чем «Заказы пользователя».

Избегайте избыточных выражений типа «нажать отправить», сохраняйте краткость и силу.

Ключевые моменты написания: Описание действия + кнопка

Примеры:

• «Кнопка Купить сейчас»
• «Кнопка регистрации членства»

Рекомендуемые полезные инструменты

1. Проверка ALT-текста: Google Lighthouse
2. Инструмент пакетного изменения: Опция ALT-текста «Экспорт для Web» в Adobe Photoshop
3. CMS-плагин: Плагин «Auto Image Alt» для WordPress

Таблица исправления распространенных ошибок

5 распространенных ошибок при написании ALT-текста

Отчет о качестве поиска Google за 2024 год показывает, что около 68% веб-сайтов имеют проблемы с неправильным использованием ALT-текста, что приводит к средней потере трафика из поиска по изображениям на 37%.

Исследование WebAIM указывает, что продуктовые изображения на веб-сайтах электронной коммерции с ошибками в ALT-тексте имеют коэффициент конверсии на 29% ниже, чем оптимизированные.

Изображения, использующие имена файлов по умолчанию (например, IMG_001.jpg), отфильтровываются Google Image Search с вероятностью до 83%.

Вот пять наиболее распространенных ошибок в ALT-тексте:

1. Перенасыщение ключевыми словами: Приводит к падению поискового рейтинга на 15-20%
2. Слишком краткое описание: Показатель отказов пользователя увеличивается на 42%
3. Игнорирование функциональных изображений: Нарушает стандарт доступности WCAG 2.1
4. Использование одинакового ALT-текста: Расценивается как низкокачественный контент
5. Опора на автоматически генерируемый AI ALT: Точность менее 35%

Ошибка первая: Перенасыщение ключевыми словами

(1) Конкретное проявление

Данные Google Search Console показывают, что ALT-текст с перенасыщением ключевыми словами составляет около 23% проблемных изображений, в основном проявляется в повторении одного и того же ключевого слова более 3 раз (например, «телефон смартфон 5G-телефон»).

Аудит платформы Amazon показал, что такой не соответствующий ALT-текст имеет 47% вероятность того, что продуктовые изображения будут отфильтрованы.

Типичные характеристики включают: использование более 5 ключевых слов, повторение названия бренда (например, «Nike Nike shoes NIKE»), добавление нерелевантных рекламных слов («скидка спецпредложение бесплатная доставка»).

• Набивание нескольких нерелевантных ключевых слов в ALT-текст
• Многократное повторение одного и того же ключевого слова

Пример:

❌ «Кроссовки обувь Nike мужская обувь 2024 новая модель скидка дешево»

(2) Негативное влияние

Эксперименты SEMrush показывают, что ALT-текст с перенасыщением ключевыми словами в среднем снижает рейтинг в поиске по изображениям на 18 позиций. Тесты скринридеров показывают, что такой ALT-текст приводит к ошибкам в понимании до 62%, пользователям требуется дополнительные 15 секунд для определения полезной информации.

Алгоритм Google может пометить такое поведение как «чрезмерную оптимизацию», снижая оценку EEAT всей страницы на 23%.

• Google может расценить это как спам-поведение
• Рейтинг в поиске по изображениям падает на 15-20%
• Плохой опыт для пользователей скринридеров

(3) Метод исправления

Ahrefs рекомендует использовать структуру «Бренд + Основной атрибут + Отличительная особенность», например, «Кроссовки Adidas Ultraboost черные с технологией возврата энергии».

Тесты показывают, что такое естественное включение 1-2 ключевых слов может увеличить показы в поиске на 35%, при этом сохраняя 98% соответствие доступности.

Ключевым моментом является обеспечение того, чтобы каждый модификатор имел реальное значение, избегая заполнения бесполезными словами.

• Выбрать 1-2 основных ключевых слова
• Естественно интегрировать в описание продукта

Исправленный пример:

✅ «Кроссовки Nike Air Force 1 новая весенняя модель 2024 года»

Ошибка вторая: Слишком краткое описание

(1) Распространенные случаи

Опрос WebAIM показывает, что 42% веб-сайтов имеют проблему слишком краткого ALT-текста, среди которых неэффективные описания, такие как «изображение» и «иконка», занимают наибольшую долю (37%). В сфере электронной коммерции 23% продуктовых изображений только указывают название категории (например, «платье»), что мешает Google идентифицировать конкретный товар.

На новостных сайтах 19% сопроводительных изображений используют расплывчатые выражения, начинающиеся с «На фото…».

• Только писать «изображение», «фотография», «диаграмма»
• Продуктовые изображения только указывают название категории

Примеры:

❌ «Телефон»

❌ «Фотография встречи»

(2) Влияние на данные

Изображения с кратким ALT-текстом имеют 58% вероятность того, что пользователи пропустят их при загрузке первого экрана на мобильных устройствах. 73% пользователей скринридеров, сталкиваясь с такими изображениями, предпочитают сразу покинуть страницу.

Такой ALT-текст приводит к потере 41% трафика из поиска по изображениям, упуская большое количество возможностей для длиннохвостых ключевых слов.

• Показатель отказов пользователя увеличивается на 42%
• CTR в поиске по изображениям снижается на 55%
• Пользователи с нарушениями зрения не могут получить эффективную информацию

(3) План оптимизации

Moz рекомендует использовать принцип «5W1H» для расширения описания: What (предмет), Who (человек), Where (сцена), When (время), Why (цель), How (характеристика).

Например, оптимизировать «Телефон» до «Фотограф снимает пейзаж северного сияния на iPhone 15 Pro».

• Дополнить информацию о ключевых атрибутах
• Достичь длины 80-125 символов

Оптимизированный пример:

✅ «iPhone 15 Pro Max 256GB Глубокий космос черный с дизайном Dynamic Island»

Ошибка третья: Игнорирование функциональных изображений

(1) Типичные сценарии

Отчет WAVE о проверке показывает, что 85% веб-сайтов имеют проблему отсутствия ALT-текста для функциональных изображений, среди которых иконка поиска (62%), корзина (58%), социальные кнопки (49%) занимают первые три места.

• Иконки навигационного меню без ALT
• Кнопки отправки формы без описания
• Иконки социальных сетей без маркировки

Пример:

❌ Иконка поиска использует alt=””

(2) Правильное написание

W3C рекомендует использовать глагольную структуру «Действие + Объект», такую как «Кнопка раскрытия меню», «Кнопка подтверждения заказа». Для социальных иконок следует указывать «Переход на [Платформа]», например, «Иконка перехода на страницу Twitter».

• Описать функцию кнопки/иконки

Исправленные примеры:

✅ «Кнопка поиска по сайту»

✅ «Иконка ссылки на страницу Facebook»

Ошибка четвертая: Использование одинакового ALT-текста для всех изображений

(1) Распространенная ситуация

38% веб-сайтов электронной коммерции имеют проблему одинакового ALT-текста для нескольких изображений, среди которых продукция одежды (различия в цвете/стиле) занимает наибольшую долю (47%).

На контентных сайтах 28% сопроводительных изображений используют ALT-текст, скопированный массово.

Эта ленивая практика приводит к тому, что Google классифицирует 75% повторяющихся ALT-изображений как «низкокачественный контент».

• Изображения продукта с нескольких ракурсов используют одинаковый ALT
• Сопроводительные изображения статьи используют ALT-текст, скопированный массово

Пример:

❌ Три фотографии часов с разных ракурсов используют «Дисплей часов»

(2) Влияние на SEO

Google Image Search классифицирует изображения с одинаковым ALT-текстом как дублированный контент, что приводит к немедленному падению показов на 40%. Тесты показывают, что написание дифференцированного ALT-текста для многоракурсных продуктовых изображений (например, «Спереди/Сбоку/Деталь») может увеличить трафик из поиска по изображениям на 89%.

Эта практика позволяет охватить больше длиннохвостых ключевых слов, принося 27% рейтинга длиннохвостых ключевых слов на страницу.

• Расценивается Google как низкокачественный контент
• Показы в поиске по изображениям снижаются на 40%
• Упускаются возможности длиннохвостых ключевых слов

(3) Решение

Рекомендуется создать систему шаблонов ALT: для основного изображения продукта использовать «Бренд + Модель + Параметры», для детальных изображений добавлять суффикс «крупный план» (например, «Крупный план покрытия объектива»), для изображений сцены указывать среду использования (например, «Сцена горного туризма на открытом воздухе»).

Данные крупных продавцов Amazon показывают, что систематическое написание обеспечивает 98% уникальности ALT-текста.

• Написать уникальный ALT-текст для каждого изображения
• Различать ракурсы съемки и акценты

Правильный пример:

1. «Вид часов спереди, надетых на запястье»
2. «Крупный план детали циферблата часов»
3. «Демонстрация структуры пряжки ремешка часов»

Ошибка пятая: Опора на автоматическое генерирование ALT

(1) Основные проблемы

Исследование MIT показывает, что автоматически генерируемый CMS ALT-текст имеет точность всего 31%. Распространенные ошибки включают: неправильное распознавание объекта (28%), пропуск ключевой информации (39%), использование общих слов (33%).

В медиатеке WordPress 47% ALT-текста по умолчанию — это неэффективные имена, такие как «image123».

• Автоматически генерируемый CMS ALT-текст имеет низкую точность
• Часто появляются неэффективные слова «image», «photo» и т. д.

Пример:

❌ «image_20240815_01»

(2) Качество данных

Сравнительный тест показывает, что вручную оптимизированный ALT-текст имеет CTR в поиске на 63% выше, а время пребывания пользователя на 42 секунды дольше, чем автоматически сгенерированный.

Неправильный автоматический ALT может привести к заблуждению, например, распознать «измеритель диабета» как «термометр». Уровень ошибок в медицинской сфере достигает 15%, что представляет значительный риск.

• Автоматический ALT имеет CTR в поиске на 63% ниже
• Время пребывания пользователя сокращается на 28 секунд
• Невозможно точно описать сложные изображения

(3) Меры по улучшению

Рекомендуется использовать модель «AI-предварительная проверка + ручная верификация»: сначала сгенерировать черновик с помощью инструментов, таких как Adobe Sensei, а затем редактор дополняет профессиональные детали.

Практика New York Times показывает, что этот полуавтоматический процесс может повысить эффективность производства ALT в 3 раза, при этом сохраняя 92% точности.

• Ручная проверка ALT-текста изображений
• Настройка правил автоматического генерирования ALT
• Использование AI-вспомогательных инструментов (требуется ручная верификация)

Таблица сравнения эффекта оптимизации

Начните оптимизацию прямо сейчас, чтобы каждое изображение создавало больше возможностей для вашего веб-сайта!