Возраст домена относится к длительности регистрации домена. Старые домены благодаря долгосрочной стабильной работе часто воспринимаются поисковыми системами как «сигнал авторитета».
Например, способность передачи веса внешних ссылок доменами старше 10 лет обычно в 3-5 раз выше, чем у новых доменов (данные: Ahrefs).
Что такое возраст домена?
В SEO сфере «возраст домена» часто мифологизируют как «инструмент для ранжирования», но что это на самом деле?
Какие детали обычно упускают из виду?
Определение: возраст домена ≠ возраст сайта
- Ключевая концепция: Возраст домена — это период от первой даты регистрации домена до текущего времени, а не время с момента запуска сайта. Например, домен, зарегистрированный в 2005 году, даже если сайт был запущен только в 2020 году, считается возрастом с 2005 года.
- Важное различие: Возраст домена отличается от «активного возраста сайта», который означает время непрерывной работы сайта. Поисковые системы больше обращают внимание на последний показатель, но возраст домена всё равно служит одним из индикаторов доверия.
Как проверить возраст домена?
Бесплатные инструменты:
- WHOIS-запрос: Используйте ICANN Lookup, чтобы ввести домен и посмотреть «дату регистрации».
- Сторонние инструменты: Платформы, такие как SmallSEOTools, позволяют быстро получить данные о возрасте.
Платные инструменты:
- Ahrefs/Majestic: Введите домен в «Site Explorer», чтобы увидеть возраст, историю внешних ссылок и другие подробные данные.
Распространённые заблуждения и как их избегать
Ошибка 1: «Старый домен = высокий авторитет»
- Реальность: Длительность существования домена не гарантирует высокий авторитет. Если домен использовался для спам-сайтов или был наказан Google, его ценность ссылок может быть отрицательной.
Ошибка 2: «Покупка просроченных старых доменов — лёгкий выигрыш»
- Реальность: Нужно использовать инструменты (например, Ahrefs) для проверки здоровья исторических ссылок, чтобы избежать покупки «токсичных доменов» с большим количеством спам-ссылок.
Ошибка 3: «Чем старше, тем лучше для SEO»
- Реальность: Разница в весе между доменом 1 года и 10 лет не растёт линейно; заметный рост происходит в первые 3 года, затем эффект снижается.
Практическое применение: как рационально относиться к возрасту домена?
Рекомендуемый приоритет:
При построении ссылок: индексация > количество > возраст домена.
Например, ссылка с 2-летнего домена, которая не индексируется, будет иметь меньший эффект, чем обычная индексируемая ссылка.
Контроль рисков:
Перед сотрудничеством используйте Archive.org, чтобы проверить исторический контент домена и избежать спорных или запрещённых тем.
Почему поисковые системы «доверяют» старым доменам больше?
Старые домены часто называют в SEO «обладающими встроенным авторитетом» и думают, что они могут быстро помочь новому сайту подняться в рейтинге.
Но откуда берётся это «доверие»? Это прямое правило поисковых систем или опыт специалистов?
Логика алгоритма: старый домен — сигнал «низкого риска»
- Механизм доверия: Главная цель поисковых систем — снизить затраты пользователей на получение информации, а старые домены с длительной историей считаются более стабильными и менее рискованными.
- Доказательства: В патентах Google указано, что длительность регистрации домена может использоваться для выявления «временных спам-сайтов» (короткоживущие домены более рискованны).
- Сравнительные данные: По тестам Search Engine Journal, при одинаковом контенте домену 2 года индексация происходит на 40% быстрее, а колебания позиций в рейтинге на 30% меньше, чем у нового домена.
Накопление истории: сложный эффект ссылок и контента
- Накопление веса внешних ссылок: Старые домены обычно имеют больше естественных внешних ссылок (даже после редизайна сайта около 15% трафика приходит с исторических ссылок).
- Доверие к контенту: Домены с постоянным обновлением контента алгоритмы оценивают как «поставщиков устойчивой ценности», что повышает рейтинг контента (например, по стандарту Google E-A-T).
«Ловушка доверия» старых доменов: когда она не работает?
Риск 1: Если домен использовался для запрещённого контента (порнография, азартные игры), даже при большом возрасте может быть понижен в рейтинге.
- Инструменты проверки: Используйте Wayback Machine (Archive.org) для просмотра исторических снимков или инструменты проверки санкций Google, например Fruition.
Риск 2: Если старый контент домена не связан с текущей тематикой сайта, вес ссылок значительно падает. Например, ссылки с образовательных сайтов мало помогают финансовым проектам.
Практическая проверка: как максимизировать «доверие» к старому домену?
- Стратегия 1: Предпочитайте старые домены, которые тесно связаны с вашей текущей отраслью, избегайте смены тематики.
- Стратегия 2: Сохраняйте часть качественного старого контента (например, статьи с высоким трафиком), а не удаляйте всё полностью.
- Стратегия 3: Используйте 301 редиректы, чтобы перенаправить вес старого домена на ключевые страницы нового сайта (совместно с очисткой внешних ссылок).
- Тип 1: Массовые «читерские» ссылки с точным анкорным текстом (например, если анкор «таблетки для похудения» занимает более 30%);
- Тип 2: Высоковесовые ссылки, слишком релевантные тематике сайта (могут быть расценены как манипуляция поисковыми алгоритмами);
- Тип 3: Излишняя вера в показатели DA/DR (Google официально не признаёт эти метрики, и их легко подделать).
Распространённые заблуждения: 3 ошибки, которые вы считаете правильными, но на самом деле они неверны
Заблуждение 1: «Можно быстро подняться в рейтинге, если набрать много внешних ссылок с высоким весом»
Правда: Быстрое получение большого количества внешних ссылок с высоким весом может вызвать у Google срабатывание сигнала о «неестественных ссылках» (см. обновление алгоритма Penguin 2012).
Заблуждение 2: «Внешние ссылки с низким весом бесполезны и их можно не делать»
Правда: Большое количество внешних ссылок с низким весом, но которые индексируются (например, ссылки с форумов, медиа, блогов), могут напрямую улучшить SEO.
Заблуждение 3: «Чем больше внешних ссылок одного типа, тем выше вес домена»
Правда: Вес домена (DA/DR) рассчитывается с учётом разнообразия и качества источников ссылок, и слишком много ссылок одного типа могут размыть этот вес.
Низкозатратные действия: как сбалансировать количество и качество?
Стратегия 1: Правило 80/20 в распределении ресурсов
80% усилий — на получение средне- и низковесных, но релевантных внешних ссылок (например, блоговые ссылки, внешние ссылки с независимых сайтов);
20% бюджета — на покупку высококачественных внешних ссылок с авторитетных СМИ, образовательных учреждений (.edu) и т.п.
Стратегия 2: Модель «пирамида» для распределения ссылок
Нижний уровень (85%): DR 5-20, базовые ссылки, которые индексируются (например, массовые ссылки, статьи на блогах, ссылки с независимых сайтов);
Средний уровень (10%): DR 40-70, авторитетные отраслевые ресурсы (вертикальные СМИ, обзорные сайты);
Верхний уровень (5%): DR 70+, топовые СМИ или сайты государственных/научных учреждений с высоким авторитетом.
Рекомендуемые инструменты:
Бесплатный поиск: Google search с командой site:.edu + "ключевое слово вашей отрасли" для поиска ресурсов с высоким весом.
Предупреждение о рисках: эти внешние ссылки лучше не использовать
Как эффективно получать внешние ссылки с «старых» доменов?
Ссылки со старых доменов считаются SEO-ускорителями из-за «накопленного исторического веса», но погоня только за количеством может привести к «мертвым» ссылкам без голоса.
Истинная ценность — в поиске независимых внешних ссылок — с высокой эффективностью «голосования».
Точный отбор: нацеливаемся на «независимые внешние ссылки» со старых доменов
Ключевые критерии:
Свойство независимого сайта: Источник ссылок — в основном самостоятельно управляемые независимые сайты (не сети сайтов или каталожные страницы с низкой эффективностью).
Показатели эффективности голосования:
DA страницы ≥ 1 (данные Moz);
Анкор без точных ключевых слов, предпочтительнее использовать общие слова или брендовые.
Активация исторических ссылок: возвращаем «голос» старому домену
Стратегия 1: метод восстановления контента
Сохраняем основную тематику старых страниц с высоким весом (например, статьи по «цифровому маркетингу»), добавляем 30% уникального контента и публикуем заново, чтобы привлечь повторный обход поисковыми роботами.
Стратегия 2: целевое возвращение ссылок
Используем Monitor Backlinks для отслеживания старых внешних ссылок, связываемся с владельцами активных страниц независимых сайтов по почте или через комментарии, чтобы попросить обновить ссылку (на ваш новый сайт).
Шаблон сообщения:
«Ваш сайт ранее рекомендовал [ссылка на статью] с контентом [старого домена], контент обновлён и перемещён на [ссылка на новый сайт]. Могли бы вы обновить ссылку на актуальный ресурс?»
Самостоятельное создание независимых ссылок: путь к «воскрешению» старого домена
Шаг 1: создание сайта на старом домене
Выбираем старый домен с историей веса, создаём сайты с контентом по разным тематикам, с отдельным IP и уникальным дизайном, поддерживаем длительное время для подачи ссылок на основной сайт.
Шаг 2: активное распространение ссылок
Публикуем материалы на платформах для отраслевых белых книг (например, SlideShare), на научных ресурсах (например, ResearchGate), вставляем ссылки на старый домен, создавая независимую сеть ссылок.
Как избежать ошибок: распознавание «ложных старых доменных ссылок»
Признаки неэффективных ссылок:
Источники — PBN (частные блоговые сети — фермы ссылок) или автоматически созданные страницы каталогов;
Страницы, не индексируемые поисковиками (можно проверить через site:);
Чрезмерно точные анкор-тексты (например, основные ключевые слова продукта или отрасли).
Ключевая ценность старых доменных ссылок — в накопленной «голосующей силе», основанной на независимости сайтов.
