哪些因素会影响我们竞价关键词的排名呢?

    在做SEM竞价的时候,我们想要让自己的关键词以更低的价格获得更高的排名,这样才能够以更低的成本获得更优质的流量,那么哪些因素会影响我们竞价关键词的排名呢?

  我们在竞价的时候需要知道的一个名词:综合排名指数。综合排名指数=关键词出价x关键词质量度。在这个公式里面影响我们排名的重要因素综合排名指数,谁的综合排名指数越大,谁的排名就越高,在这里出价是我们可以直接调整的,而关键词质量度则是我们在推广中长期积累的结果。

  由这个综合排名指数我们可以看出要想综合排名指数大,要么提高出价,要么提高关键词质量度,而且在关键词质量度越高的情况下,我们就能够以更低的价格获得同样的排名,而且关键词质量度越高我们的成本也就越低。

  

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  那么我们要怎么才能够提高关键词的质量度呢,影响关键词质量度的因素都有哪些呢。在影响关键词质量度的因素里面最重要的因素就是点击率,点击率越高,则关键词的质量度也就越高,另外还有关键词与网站内容的相关性也会影响关键词的质量度,还有落地页的浏览体验等都会影响质量度。那么要想提高关键词质量度,最重要的就是要提高点击率,要提高点击率需要两个条件,一个就是排名要好,排名越靠前,那么被点击的概率就越高,点击率也就越高,点击率越高,质量度就提升越快,另外要想点击率升高还需要我们推广创意(在搜索结果页展示的广告)吸引人,让访客更想点击,这这里就需要我们努力地去优化创意,而要想在同样排名的情况下我们的创意获得更多的关注和点击率,那么我们要使得我们的创意语句通顺和用户的搜索词和意图高度相关,让网民一看到我们的广告就觉得这是自己在找的内容,会想要点进来了解更多的信息。

  另外在优化创意的时候我们可以多加通配符,通常2-3个通配符,加了通配符之后在搜索结果的页面系统会自动将通配符里面的内容替换成我们账户里面的关键词,如果网民的搜索词和我们创意里面的内容有相同的地方那么广告就会以红色显示,变得更加的显眼,让网民更加地想要点击。

  除了关键词的质量度和出价会影响我们广告的排名之外,还有很多其他的因素也会影响我们广告的排名,比如账户质量度,一个账户质量度高的账户系统会自动给与更多的流量,会在更多的网民设备上面来展现,而影响一个账户质量度最重要的因素就是大量的稳定消费,一个历史日均消费1万的账户就算和一个历史消费1000的账户关键词质量度和出价相同,系统也会给与那个历史消费高的账户给与更多的流量,搜索引擎系统他对于流量的分配会根据历史消费和流量的情况进行分配,不会让一个消费1000的账户一下子酒和一个消费一万的账户一样的流量,就算出价提高或者降低,他的流量也会遵循一个循序渐进的过程来增加或者减少,因为太过于突变的流量会吓到广告商,让推广投放人员觉得不正常。所以除了关键词质量度之外,账户质量度也是一个重要因素,而一个账户质量度是需要花费足够多的费用和时间去养的,稳定的消费和账户物料会使得我们的账户质量度相对来说比较好一些。

  除了关键词质量度和账户质量度之外,另外一个重要因素就是网民的搜索习惯,这是在前面的推广商家和搜索引擎之外影响最终广告是否展现或者排名第几的重要因素。同样的一个广告,可能在网民A的设备上面会展现排名第一,但在网民B的设备上面可能就不会展现,系统会判定不同网民的搜索使用的历史习惯和他们的历史搜索词来判定这个网民是否会点击广告,点击的概率有多高,从而决定哪些广告适合于这位网民。比如有的网民可能从来都不点击竞价广告,那么在后面他再搜索的时候系统就会更少地展现广告,或者不展现,而对于那些经常点击竞价广告并且长时间浏览页面并且咨询的网民就可能会更高概率地展现广告。如果网民搜索一个关键词第一次没有点击这些广告,系统可能会判定网民不喜欢这些广告,那么他再次搜这个关键词的时候系统就可能会换一批广告,或者对于他以前点击过的广告,系统可能会判定他喜欢这个广告,那么下次他再搜索的时候就可能会把以前点击过的广告放到第一名去展现,让网民再次点击……就是我们的SEM竞价广告在不同的人和不同的设备上面的展现可能是完全不同的,他除了受到质量度和出价的影响之外同时还会受到具体网民的搜索历史和使用习惯以及他的兴趣爱好的影响,千人千面的展现广告,以达到在不影响网民搜索浏览体验的情况下尽可能多地投放广告,赚取商家的广告费,同时也为商家带来更多的转化。

  那么在这里我们明白了,影响排名的因素除了关键词质量度和出价之外具体到每一个网民还有网民搜索历史和使用习惯的影响。我们的综合排名指数高,并不是说我们在每一个网民的设备上面的排名都会高,但综合排名指数高的关键词和账户在其他因素相同的情况下会获得更多的展现,获得更多的流量,我们综合排名指数高那么我们排在首页或者第一名的概率以及在整体网民搜索里面获得展现的概率就会更高,所获得的市场份额就会越大。


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