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与信息流相关的19个sem结构方程模型问题集

时间:2019-11-19 14:22:03



扫描电镜问题


Q:


新手,帐户设置有问题。我不知道问题在哪里,也不知道如何更好地解决它。


A:


1.建立账户的方法不超过几种,包括产品计划、区域计划和象限区域计划。


2.建立高质量账户的计划分为3类:品牌、行业和核心产品,分别有6-10个计划。


3.高转化率装置有8-20个装置/计划。核心转换单元是企业、品牌、费用和产品,扩展转换单元是问题。


4.核心单元中的关键词被设置为15-30个单词/单元,具有相似的长度和一致的属性。


例如,英语培训框架如下所示:

image.png


Q:


健康的账户会导致搜索词混乱。我不知道如何调整。(医疗账户)


A:


如果搜索词混乱,那么这个账户就不是一个健康的账户。


搜索词非常混乱。有两件事要做:


1.没有词,找出搜索词中与业务无关的短语,如以下,预防医学和益生菌。这两个短语与业务无关,可以删除。


image.png


2.缩小匹配:例如,如果上面截图中80%的婴儿湿疹匹配不相关的搜索词,那么您必须考虑缩小匹配范围,并尝试将匹配改为同义短语。


总的来说,医疗行业有很多关键词和搜索词,所以没有办法把你所有的精力都集中在没有词上。然后你可以把关键词分类,从高到低排列,找出有消费或占总消费80%的搜索词,不做任何文字和调整。这可以确保您可以在短时间内进行与大流量无关的流量调整。这就是所谓的28条规则,这28条规则也适用于其他调整,如关键词转换调整、业务规划优先级等。


Q:


为什么有其他词来精确匹配?


A:


如果完全匹配后还有其他关键字,请检查以下几点:


image.png


Q:


对话的成本太高,我应该如何调整它,主要是重塑这个,现在对话的成本非常高,对话的数量太少


A:


由于转化率低,成本高有几个问题。


(1)一是网站访问量减少:首先,考虑它是否是由点击量减少引起的,如果是,那么点击。


(2)如果不是,那就是点击次数多,访问次数少,那么就有几个问题。一是检查搜索项报告,这不是很相关。是否是匹配问题;关键词选择是否有问题;账户结构是否不正确,单位划分是否正确,或者账户设置是否有问题(如搜索意图定位、准确匹配和扩展);网站打开是否太慢;登陆页面不够吸引人吗?它是否与创造性关键词高度相关;产品是否不够吸引人,我们应该提高下一个产品的吸引力;此外,看看转换工具是否有问题,所以转换太少。(3)此外,关键字出价太高,所以转换成本高;


Q:


发布效果很差,转换很少,排名一到两,点击次数很多,但没有转换。页面已经调整了几次,但仍未达到令人满意的状态。我们如何改进对话并降低对话单价?


A:


我们说推广效果不好,会有几个问题:


你不会有点击量少和转化率低的问题。点击次数很多,但转换次数不多。这是第二个问题。单击更多,但转换更少。为什么会这样?


(1)一个原因是你的网站不够吸引人,跳转率太高。如何解决这个问题?在我们的赛姆黑马特别训练营,有一个FABEC规则来建立高转换登陆页面。你可以听一听,看一看。我想告诉你的是,你需要为不同的关键词设置不同的登陆页面。登陆页面最重要的是展示什么对用户有益。用户的利益是最重要的。此外,登录页面需要简洁,关注关键点,用一个词指出用户的痛点,以留住用户;


(2)第二个原因是检查你的网站的转换工具,比如你的客户服务的响应速度是否足够快,通讯工具是否出现得太频繁而不会引起用户的反感,通讯工具是否可以正常使用,以及在用户第一次关闭通讯工具后是否能尽快找到(此时推荐暂停的方法);


(3)第三是提高客户服务能力,较少转型是客户服务没有掌握好沟通技巧;


(4)第四是提高产品的吸引力,做一个市场调查,看一下你的竞争对手,把你的产品和他们的产品特性一一列出,比较一下,为什么他们的转型是好的,哪些点吸引了用户,你能做吗,或者你能用其他新颖的点代替它;


Q:


如何处理重复的访客(每次进来的话都不一样,不是和不是)?


A:


(1)检查百度商业盾或您的通讯软件(如53KF、express),用户是否有访客识别码或一致的知识产权,以及该知识产权或识别码是否被直接丢弃


这种回头客很有可能成为你的同龄人。如果你输入的所有单词都一样,那么情况是他认为你的单词威胁了他的排名。如果不是,那么他可以试着稍微降低出价,排名第二或第三,这样他就可以瞄准其他人而不是你。


Q:


您想打开oCPC吗?(以前的使用没有达到理想状态,成本相对较高)


A:


OCPC实际上是一个很好的尝试,因为现在大多数平台都依赖oCPC。如果可以,我建议尝试一下。


如果你的目标搜索的推广效果不理想,那么我建议你在制作oCPC之前调整推广效果。oCPC根据搜索的转换效果优化二阶目标。你没有把第一份订单做好。为什么要谈论二阶效应Q:


如何处理已点击但未转换的词语,暂停或降低价格?


A:


(1)首先,检查通过这些单词输入的搜索词。相关度不高


(2)再次检查这些词的创造性是否与关键词相关


(3)检查与这些单词对应的登录页面是否与关键词和创造力相关。


(4)如果优化和调整仍然无效,建议关闭工厂。


Q:


人们需要被建造吗?


A:


(1)检查流量的提升情况,如果流量较多,有不准确的搜索,则建议设置人群;如果流量不足,建议不要限制更多。


(2)建议放宽设置人群的条件。搜索的人群不同于信息流搜索。搜索主要是基于已经搜索的关键词来筛选人群。它有一个前提保证,即搜索到的单词与您的业务高度相关。因此,如果人群设置得太窄,很容易影响你推广的交通。


Q:


关于多家庭运行,我想问,除了较低的投标价格、推广链接、关键词、匹配时间和登陆页面之外,小家庭是否与大家庭相同?


A:


1.小家庭降低出价后,促销环节是相同的。尝试找到更多长尾词来推广关键词。随着你出价的降低,匹配方法可以放宽。


2.增加好时期的投资意味着增加这些时期的投标系数,以确保排名和流动。


Q:


每天,我怎样才能把它传递给有真实意图的游客?核心词每天都有一点,但感觉是假的,但它们也是无法分发的核心词,这导致消费增加。应该如何做到这一点?


A:


(1)想想你所谓的核心词是什么?这是你认为的核心词吗?


(2)我们说过在选择关键词时,我们必须分析我们的用户以及他们的搜索意图是什么?他们的搜索习惯是什么?


(3)例如,当我们说“贷款”这个词时,它是否必须被所有提供在线贷款的企业使用?这是核心词吗?它一定是核心词,但它是主要词吗?绝对不行。


这个词有很大的流量,但是它的准确性非常低。相反,它不如其他产品词汇准确,如房屋贷款和汽车贷款。如果你说房屋贷款和汽车贷款也是核心词,它也是核心词,但它也必须是你的主要词。它与word loan具有流量大、准确率低、竞争激烈的特点。那么,我们如何在有限的预算下推广这两种产品并扩大更准确的词语呢?你应该从用户的角度考虑,看看如果你想申请房屋贷款,你会怎么搜索?如果是我,我可能会使用更好的抵押贷款,低利率抵押贷款等等,这些词是否转换为更高?此外,对这些词的竞争并不激烈,这可以有效地帮助你降低其他竞争激烈的词的成本。


(4)在推广的时候,不要注意所谓的核心,老板想看的肯定是美容医院这种词排名不错,但是用户最关心的是什么?这些是你应该考虑的要点。从用户的角度思考。信息流问题


Q:


如何更改账户中的材料,如何在没有任何金额的情况下提高价格,我该怎么办?


A:


继续检查预算和方向,每个广告的平均分配预算是否足够,广告方向是否太窄


Q:


百度的信息流是二级电子商务,ocpc的第二阶段很难进入,第一阶段很难完成20个订单。我经常认为最初的2-3张钞票很贵,然后钱没有兑换。应该如何对此进行优化?


A:


关键是增加转化率。


在创意计划上:广告标题、广告材料和登陆页面都需要仔细检查和优化。


账户操作:智能模式设置后,发布期间尽量避免频繁操作,影响建模。特别是,如果初始版本具有良好的转换效果,尽量保持它不变。


Q:


刚刚接触头条新闻的新手昨天两个小时没有展示新的二级电子商务公司的计划想法。他为新公司复制了同样的计划,并提高了投标价格。从昨晚6点到现在都没有显示出来。价格还是太低了吗?我该如何调整?


A:


影响显示的因素:


预算,每个想法是否分配了足够的预算


投标时,智能模式投标一般直接低而不显示,普通模式可以逐步改善投标观察数据的变化


期间,检查它是否在发布期间


如果估计的点击率太低,将不会显示广告,尤其是在智能模式下。建议添加新广告,不要复制方向,不要显示太窄,也不要检查太多的第一级方向。


Q:


对于休闲食品,百度信息流二级电子商务将推出。如何设置这类产品的方向,尤其是意向词,会让人觉得添加的词很少,数量也没有。


A:


并非所有广告都必须依赖关键词定位。


这样的用户群体非常广泛,可以通过商业利益来描绘。在随后的广告投放级别上升之后,可以根据有效投放数据进行DMP群组定位,以进一步筛选预期的用户组。


Q:


办公室装修将如何启动,费用是多少?cpc还是ocpc更好?


A:


参考装饰行业案例,在规划创意方案时,应突出工作场所的办公室装饰信息。


家居装饰行业参考成本数据:表格成本为80-200。由于办公室装修的目标受众群体不同,具体成本仍以测试数据为基础。


不同的充电模式各有特点,可以不加区别地进行测试。


Q:


生鲜食品行业(小程序在线订单)应该如何启动?


A:


看看你的小程序生态。如果是微信,则选择微信频道。


你可以试着订购游行号广告小程序广告,朋友圈很贵,所以你可以全面考虑。


创意计划是选择几个特征明显的新鲜产品,页面可以直接进入产品的单个页面。


Q:朋友圈运行一个类似淘宝的应用下载应用。但现在投标价格太高,后端的转换成本也很高。我们正在使用招标的方法获得更多的激活数量。如果投标价格太低,数量不能用完,我们该怎么办?


A:


1.要通过提高转化率来降低成本,就必须全面优化创意内容。外部创意应明确推广内容,激发用户的痛点,链接内容下载,并加强诱导下载信息。例如,我们可以从使用后的好处中优化我们的语言技能。


2.如果智能运行模式稳定,您可以考虑横向扩展用户并尝试降低成本。


3.朋友圈的不同显示风格可以进行测试,后续的扩展操作可以进行,综合检查转换效果更好,尽量降低成本。


Q:


Ocpm出价,新客户运行,第一天的成本不到70,出价是135,那么第二天出价70 ~ 80会有数量?如何合理投标,有没有数据积累,但只有一天的数据不知道如何出去


A:


根据广告效果,成本是70英镑,在自己的预期之内,转换的金额也可以完成。那么想法是[不要动]。


(1) OCPM计费方法按显示计费,目标转换报价≠实际成本


(2)目标转换报价是影响业绩的一个因素。目标转换出价越高,广告表现竞争力也越高,反之亦然。


因此,转换效果良好。不要调整广告,保持原样就好。如果目标转换出价直接从135英镑降至70英镑,最有可能出现大幅下跌,这将对转换效果产生负面影响。


投标方法:


Cpc/cpm模式,稍微调整投标价格以避免大幅度波动,调整后定期观察数据;


智能模式试图避免频繁的投标调整,这影响了系统的智能建模。在勘探期间,充足预算的建议略高于预期投标价格。转换效果稳定后不要移动。


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