도메인 연령은 도메인이 등록된 기간을 의미합니다. 오랫동안 안정적으로 운영된 오래된 도메인은 검색 엔진에 의해 ‘신뢰 신호’로 간주되기 쉽습니다.
예를 들어, 10년 이상 된 도메인은 새 도메인보다 외부 링크 권한 전달 능력이 보통 3~5배 높습니다 (자료 출처: Ahrefs).
도메인 연령이란 무엇인가요?
SEO 업계에서 ‘도메인 연령’은 종종 순위를 올리는 ‘비밀 무기’처럼 여겨지지만, 그 정확한 정의는 무엇일까요?
또한 우리가 놓치고 있는 중요한 디테일은 무엇이 있을까요?
정의: 도메인 연령 ≠ 웹사이트 경력
- 핵심 개념: 도메인 연령은 도메인이 최초 등록된 날짜부터 현재까지의 기간을 의미하며, 웹사이트 콘텐츠가 언제 개설되었는지는 관계없습니다. 예를 들어, 2005년에 등록된 도메인은 2020년에 사이트가 만들어졌더라도 연령은 2005년부터 계산됩니다.
- 핵심 차이점: 도메인 연령과 ‘웹사이트 활동 연령’은 다릅니다. 후자는 사이트가 실제로 운영된 기간을 말합니다. 검색 엔진은 후자를 더 중요하게 여기지만, 도메인 연령도 신뢰도를 평가하는 하나의 참고 지표입니다.
도메인 연령을 확인하는 방법은?
무료 도구:
- WHOIS 조회: ICANN Lookup에 도메인을 입력하면 “Registration Date”(등록일)를 확인할 수 있습니다.
- 제3자 도구: SmallSEOTools 등의 플랫폼을 통해 빠르게 연령 정보를 조회할 수 있습니다.
유료 도구:
- Ahrefs / Majestic: “Site Explorer”에 도메인을 입력하면 연령, 백링크 이력 등 심층 데이터를 확인할 수 있습니다.
자주 하는 오해와 피해야 할 실수
오해 1: “오래된 도메인 = 높은 권한”
- 사실: 도메인이 오래되었다고 해서 반드시 권위가 높다는 의미는 아닙니다. 예전에 스팸 사이트에 사용되었거나 Google의 제재를 받았다면, 오히려 백링크가 마이너스로 작용할 수도 있습니다.
오해 2: “만료된 오래된 도메인을 선점하면 무조건 성공한다”
- 사실: 도메인을 구매하기 전에는 Ahrefs 등 도구를 사용해 백링크의 건강 상태를 확인하세요. 스팸 링크가 많은 ‘독 도메인’일 수 있습니다.
오해 3: “연령이 오래될수록 SEO 효과도 더 커진다”
- 사실: 1년 된 도메인과 10년 된 도메인의 차이는 선형적으로 커지지 않습니다. 처음 3년 정도가 SEO 효과가 크고, 이후에는 점점 증가폭이 작아집니다.
도메인 연령을 현명하게 활용하는 방법
우선순위 팁:
백링크 구축 시, 수집 여부 > 링크 수 > 도메인 연령을 우선 고려하세요.
예: 수집되지 않는 2년 된 도메인의 글보다, 잘 수집되는 일반 링크가 더 효과적입니다.
리스크 관리:
협업 전에 Archive.org를 사용하여 도메인의 과거 콘텐츠를 확인하고, 민감하거나 불법적인 주제에 관련된 도메인은 피하세요.
왜 검색 엔진은 오래된 도메인을 더 신뢰할까?
SEO에서 오래된 도메인은 종종 ‘기본 권한이 있다’고 여겨지고, 일부는 새 사이트의 빠른 순위 상승에 도움이 된다고 믿습니다.
그렇다면 이러한 ‘신뢰’는 어디서 비롯된 걸까요? 명시적인 알고리즘 기준일까요, 아니면 업계의 경험일 뿐일까요?
알고리즘 논리: 오래된 도메인은 ‘저위험’ 신호
- 신뢰 메커니즘: 검색 엔진의 핵심 목적은 사용자가 신뢰할 수 있는 정보를 더 쉽게 찾도록 돕는 것입니다. 오래된 도메인은 오랫동안 존재했기에 데이터가 풍부하고, 안정적이고 위험이 낮다고 판단됩니다.
- 사례 근거: Google의 특허 문서에는, 등록 기간이 스팸 사이트 식별 요소 중 하나로 사용될 수 있다고 명시돼 있습니다. 짧게 등록된 도메인은 위험도가 높게 간주됩니다.
- 데이터 비교: Search Engine Journal의 실험에 따르면, 동일한 콘텐츠를 2년 된 도메인과 새 도메인에 올렸을 때, 2년 도메인은 40% 더 빠르게 인덱싱되고, 순위 변동은 30% 더 적었습니다.
이력 데이터 축적: 백링크와 콘텐츠의 복리 효과
- 백링크 권한 누적: 오래된 도메인은 보통 더 많은 자연 백링크를 보유하고 있습니다. 사이트를 개편하더라도 일부 예전 백링크는 여전히 권한을 전달할 수 있습니다. 예를 들어, 10년 된 도메인이 개편된 후에도 이전 트래픽의 약 15%를 유지했습니다.
- 콘텐츠 신뢰도 향상: 장기적으로 꾸준히 업데이트되는 오래된 도메인은 알고리즘에 의해 ‘지속적으로 가치를 제공하는 사이트’로 인식되어 콘텐츠 평가 점수(E-A-T 등)가 상승합니다.
오래된 도메인의 신뢰 함정: 어떤 경우엔 소용없다?
위험 사례 1: 예전에 불법 콘텐츠(예: 음란물, 도박 등)에 사용된 도메인이라면, 아무리 오래되었더라도 순위에서 불이익을 받을 수 있습니다.
- 진단 도구: Wayback Machine (Archive.org)을 통해 과거 화면을 확인하거나, Google Sandbox 검사 도구 (예: Fruition)를 사용해 패널티 여부를 확인하세요.
위험 사례 2: 이전 도메인 콘텐츠와 현재 웹사이트 주제가 완전히 다를 경우, 백링크의 권한 전달 효과가 크게 떨어집니다. 예를 들어, 교육 관련 백링크가 금융 사이트에 큰 도움은 되지 않습니다.
실전 팁: 오래된 도메인의 신뢰 가치를 극대화하려면?
- 전략 1: 현재 업종과 밀접한 관련이 있는 오래된 도메인을 우선 선택하세요. 전혀 다른 업종은 피해야 합니다.
- 전략 2: 도메인의 일부 고품질 옛 콘텐츠(예: 고트래픽 글)를 보존하고 완전히 초기화하지 마세요.
- 전략 3: 301 리디렉션을 활용하여 오래된 도메인의 권한을 새 사이트 핵심 페이지로 집중 이전하세요 (단, 백링크 정리 병행 필요).
- 유형 1: 앵커 텍스트가 지나치게 정밀한 스팸 링크 (예: “다이어트약” 같은 키워드가 30% 이상일 경우);
- 유형 2: 사이트 주제와 너무 밀접한 고권한 링크 (Google이 순위 조작 시도로 인식할 수 있음);
- 유형 3: DA/DR 수치만 맹신 (Google은 이 수치를 공식적으로 인정하지 않았으며, 조작도 쉬움);
흔한 오해: 당신이 맞다고 생각하지만 실제로 틀린 3가지 인식
오해 1: “고품질 외부 링크를 많이 쌓으면 빠르게 순위가 올라간다”
진실: 단기간에 많은 고권한 외부 링크를 획득하면 Google에서 ‘비자연스러운 링크’로 간주될 수 있습니다 (2012년 Penguin 알고리즘 업데이트 참고).
오해 2: “저품질 외부 링크는 아무 소용 없다”
진실: 포럼, 블로그, 미디어 등에서의 저권한이지만 수집 가능한 링크는 SEO 효과를 실질적으로 높일 수 있습니다.
오해 3: “한 종류의 외부 링크가 많을수록 도메인 권한이 높아진다”
진실: 도메인 권한(DA/DR)은 링크 출처의 다양성과 품질을 포함해 평가됩니다. 단일 유형의 링크가 과도하게 많으면 오히려 권한이 분산될 수 있습니다.
저비용 실전 전략: 수량과 품질의 균형 맞추기
전략 1: 80/20 법칙으로 자원 분배
전체 노력의 80%는 중저권한이지만 연관성이 높은 외부 링크 확보(예: 블로그, 독립형 사이트 외부 링크)에 집중하고,
20% 예산은 권위 있는 미디어, 교육 기관(.edu) 등의 고권한 외부 링크에 투자하세요.
전략 2: ‘피라미드 모델’로 구조화하기
하단 (85%): DR 5~20, 검색 엔진에 수집 가능한 기본 외부 링크 (예: 자동 등록, 블로그 포스트, 독립형 사이트 등)
중단 (10%): DR 40~70, 업계 권위 사이트 (예: 전문 미디어, 리뷰 플랫폼)
상단 (5%): DR 70 이상, 대형 언론사나 고권한 정부/학술 사이트
추천 도구:
무료 검색: Google에서 site:.edu + "당신의 업계 키워드" 검색어를 사용해 고품질 자원을 찾을 수 있습니다.
위험 경고: 이런 외부 링크는 피하세요
고품질 중고 도메인 외부 링크를 효율적으로 얻는 방법?
오래된 도메인의 외부 링크는 ‘역사적 신뢰도’ 때문에 SEO를 가속시킬 수 있지만, 수량만 좇다 보면 실제 영향력 없는 링크를 얻게 될 수도 있습니다.
진짜 핵심은 **독립형 사이트 외부 링크**입니다—검색 엔진 투표력을 제대로 전달하는 고품질 링크입니다.
정확한 선별: ‘독립형 외부 링크’ 중심의 중고 도메인 찾기
핵심 기준:
독립형 사이트 특성: 링크 출처가 자율 운영되는 독립형 사이트여야 함 (PBN이나 디렉터리 기반 사이트는 제외)
투표력 기준:
링크된 페이지의 DA ≥1 (Moz 기준)
앵커 텍스트는 키워드가 아닌 일반 단어 또는 브랜드명을 사용하는 것이 이상적
과거 링크 활성화: 중고 도메인의 ‘투표력’을 되살리는 방법
전략 1: 콘텐츠 재구성
기존의 고권한 페이지 주제를 유지하면서, 전체 콘텐츠 중 약 30%는 새로운 내용을 추가해 다시 발행하세요.
이렇게 하면 검색 엔진이 기존 링크를 다시 수집할 가능성이 높아집니다.
전략 2: 외부 링크 회수 요청
Monitor Backlinks 같은 도구로 과거 링크를 추적한 후, 여전히 살아있는 독립형 사이트 링크에 이메일이나 댓글로 링크 수정 요청을 보냅니다.
요청 예시:
“귀하의 사이트에서 [기사 링크]를 통해 [예전 콘텐츠 제목]을 추천해 주셨는데요, 해당 콘텐츠는 현재 [새 사이트 링크]로 업그레이드 및 이전되었습니다. 최신 정보로 링크를 갱신해 주실 수 있을까요?”
직접 독립형 외부 링크 구축: 중고 도메인을 통한 ‘권한 부활’ 경로
1단계: 중고 도메인에 사이트 구축
권한 이력이 있는 중고 도메인을 선택하여 업계별 콘텐츠 사이트를 구축하고, 독립 IP 및 템플릿을 사용해 장기적으로 운영합니다.
이 사이트들은 메인 사이트에 외부 링크를 제공하는 역할을 하게 됩니다.
2단계: 외부 링크 배포
업계 백서 플랫폼 (예: SlideShare) 또는 학술 플랫폼 (예: ResearchGate)에 콘텐츠를 업로드하고, 그 안에 중고 도메인 링크를 삽입하여 독립형 외부 링크 네트워크를 형성합니다.
피해야 할 함정: ‘가짜 중고 도메인 외부 링크’ 구별법
무효 징후:
PBN(Private Blog Network) 또는 자동 생성 디렉터리에서 생성된 링크
링크 페이지가 검색 엔진에 수집되지 않음 (site: 검색으로 확인 가능)
앵커 텍스트가 너무 정확 (예: 제품 핵심 키워드나 업계 주요 키워드 사용)
중고 도메인 외부 링크의 핵심 가치는, 독립형 사이트의 신뢰도를 기반으로 쌓인 ‘투표력’에 있습니다.
