Googleは2019年の時点で、モバイル版とPC版では検索結果のランキングシステムが別物であることを明言しています。
例えば、PCでは高画質の画像を読み込むことでユーザー体験が向上するかもしれませんが、モバイルでは読み込み遅延を引き起こす可能性があります。ユーザーがスマホで「修理店」を検索するとき、Googleは店舗の場所が3km以内かどうかを重視します。一方、PCでは業界の権威サイトが優先されることがあります。
この違いは、Googleがモバイル検索を“今すぐ”かつ“ローカル”なニーズを解決する手段として位置づけており、単にPC版の検索結果をコピーしているわけではないからです。
この記事では、具体的なデータと実例を使ってこの裏側のロジックを解説していきます。
モバイルファーストインデックスの基本的な考え方
例えば、あなたがレストランを開いたのに、テイクアウトの箱には料理が半分しか入っていなかったらどう思いますか？それが、Googleが“PC版だけ最適化されたサイト”を見る時の感覚です。
2019年以降、Googleはモバイル版のコンテンツをランキング評価のメイン基準にしています。
もしモバイルページに重要な情報が抜けていたり、画像の読み込みが3秒遅かったりすれば、Googleはサイト全体の品質が低いと判断し、PC版の順位まで大きく落とします。
PCとモバイルの内容は“平等”であるべき
Googleは現在、モバイルの内容だけでサイト全体を評価します。例えば：
- PC版に「無料返品・交換ポリシー」と書いてあっても、モバイルにその文がなければ、Googleは「情報を隠している」と判断します。
- モバイルで低解像度画像（通信節約のため）を使い、PCでは高解像度を使うと、画像検索からのトラフィックがゼロになる可能性も。
実際の例：あるアパレルECサイトでは、PC版に10枚の商品画像があったが、モバイル版では5枚に圧縮。3か月後、主力キーワードの順位が2ページ目から8ページ目に落ちた。
Googleのクローラーは“モバイル優先”で巡回
- PCクローラー（Googlebot Desktop）：週に1回巡回。主にテキストとコード構造をチェック。
- モバイルクローラー（Googlebot Smartphone）：1日に3回巡回。ページ速度やタップしやすさ（ボタンが押せるかなど）を重点的にチェック。
データ証拠：Mozによると、モバイルクローラーの巡回頻度はPCより37％高く、読み込みに3秒以上かかるページは即座にクロールを停止します。
モバイルページの“致命的な落とし穴”
- モバイルでPCの内容を非表示にする：たとえば
display:noneでPC版のレビュー欄を隠すと、Googleは「不正」と見なします。 - 独立したモバイルサイト（m.website.com）の権限問題：モバイルとPCでページタイトルや説明が異なると、Googleはモバイルを優先してインデックスするが、内容が重複していると誤認されることも。
解決策：レスポンシブデザイン（1つのコードで全デバイスに対応）に統一するのが最も安全です。
端末ごとのUX評価の重みづけ
スーパーのレジに並んでいる場面を想像してみてください。PCユーザーなら5分待っても大丈夫ですが、モバイルユーザーは30秒で列を変えます。
Googleのアルゴリズムはこの心理をそっくりそのまま再現しています——モバイルのUX評価基準は、PCよりもはるかに厳しいのです。
同じ2秒の読み込み遅延でも、モバイルでは20順位以上下がる可能性があり、PCでは5位程度で済むこともあります。
1. スピードが命、でも基準は別物
- PC版：3秒以内に読み込めば合格。
- モバイル版：2.5秒以内が必須。遅れると即減点。
実験データ：SEMrushの調査では、モバイルページの読み込みが0.1秒速くなるごとに平均順位が1.2位上がる（PCでは0.3位のみ）
実戦テクニック：モバイル版のファーストビュー画像は100KB以下に圧縮し、PNGの代わりにWebPを使うと最大40％高速化。
2. “ボタンが押せない”と即ランクダウン
- モバイルでボタンのサイズが48×48ピクセル未満、または間隔が8ピクセル未満なら「操作困難」と判定。
- リンクをタップするのに画面を拡大しなければならない場合は「ネガティブな体験」とみなされます。
典型的な例：ある旅行サイトでモバイル版の「今すぐ予約」ボタンが小さすぎて、コンバージョン率が15％下がり、3週間後に関連キーワードの順位が50位以下に転落。
3. ページの“揺れ”はPCより致命的
PCでは多少のレイアウト変化（たとえば広告表示後に少し下にずれるなど）は許容されますが、モバイルで突然要素が動く（例：ポップアップ表示など）と、Googleは即座に減点。
回避ガイド：
- モバイルではファーストビューにポップアップを出さない（特に位置情報の許可リクエスト）。
- ナビゲーションバーの高さは固定して、スクロール時の揺れを防ぐ。
ローカル検索意図に対する意味の理解
スマホで「修理店」と検索すると、Googleは“近くで今すぐ対応してくれる店”を探していると判断します。でも、同じ言葉をPCで検索すると、業界フォーラムやブランドの公式サイトが出ることもあります。
この違いの背後にあるのは、Googleの「端末ごとの検索意図の洞察」です——スマホユーザーは“今すぐ使える情報”を求め、PCユーザーは情報収集中である可能性が高いのです。
1.“自分が誰か”よりも“今どこにいるか”が大事
- スマホ検索では位置情報がデフォルトでオンになっており、Googleはサイトの権威が低くても半径3km以内の店舗を優先表示します。
- パソコンで位置情報が無効の場合、Googleはドメインの信頼性（老舗サイトなど）に基づいて順位を決定します。
データ比較：
- スマホで「歯医者」と検索した場合、上位3位にローカルパック（Local Pack）が表示される確率は82％です；
- 同じ検索をPCで行うと、ローカルパックが出る確率はたったの39％です（BrightLocal 2023レポート）。
2. 音声検索の「話し言葉の落とし穴」
スマホユーザーは「近くでタイヤ売ってるところある？」のように音声検索をよく使います。こういったロングテールキーワードはPCではほとんど検索されません。Googleはモバイル向けに別のインデックスを作っているため、検索順位も別々になります。
最適化のコツ：
- スマホ版ページに「近く」「どうやって行く？」「いくら？」といった口語的なサブタイトルを追加しましょう；
- PC版ページは「ブランドの歴史」「業界認定」などの専門情報に注力しましょう。
3. 地図とナビとの直接連携
もしスマホ版ページに住所のSchemaマークアップがない場合、PC版に詳細な連絡先があっても、スマホ検索では競合に負けてしまう可能性があります。
実例：
あるカーサービス店は、PC版には「全国チェーン」のラベルがありましたが、スマホ版には店舗住所がありませんでした。その結果、「車のメンテナンス」と検索するとスマホでは9ページ目、PCでは1ページ目に表示されました。
コンテンツの表示はデバイスに合わせる
PCでは「長文」、スマホでは「短い答え」。
Googleは、異なるデバイスに応じてコンテンツを「着せ替え」することを求めています。PCでは2,000字の深い分析もOKですが、スマホユーザーは5秒以内に答えがほしいのです。PC用の内容をそのままスマホに詰め込むと、「読みづらい」と判断され、スマホでの順位が大きく下がる可能性があります。
1. 段落の長さ：スマホで50文字を超えると“重い”
- PCでは1段落80〜100文字でもOK（スクロールで読む習慣があるため）；
- スマホでは1段落35〜50文字がベストで、1文15文字以内に区切るのがコツです。
実験結果：
あるニュースサイトがスマホ版の段落を70文字から45文字に短縮したところ、滞在時間が26秒から41秒に伸びました（Yoastのテスト）。
2. 画像と動画：スマホは「速さ」、PCは「高画質」
- スマホ版はファーストビューに640pxの画像を使用（3G回線でもサクッと読み込める）、PC版では1280px以上の高解像度画像を使用；
- スマホの動画は最初の3秒に字幕をつける（85％のユーザーがミュートで見ている）、PCではBGMで魅せてもOK。
失敗例：
あるビューティーブロガーがスマホに自動再生の4K動画を入れたところ、3Gユーザーでは読み込みに8秒もかかり、離脱率が92％に跳ね上がりました。
3. リストや表はスマホでは「折りたたみ式」が安全
- PCでは6列の比較表もOK；
- スマホでは3列を超えると自動で折りたたまれるため、ドロップダウンや段階的に開くボタンを使いましょう。
最適化の公式：
スマホ版コンテンツ構成 = 1つの結論 + 3つのポイント（アイコン付き）+ 折りたたみの補足説明。
デバイスをまたいだ順位最適化の実践
PCとスマホのウェブサイトは役割分担すべきです——PCは専門性を見せ、スマホは「今すぐ解決」に応えること。
上級者は同じキーワードで両方のデバイスでトップ3入りを狙います。その秘訣は、別々に作るのではなく、お互いを補完し合うことです。
1. キーワードをデバイス別に配置してトラフィックを奪い合う
- PC版：業界レポート、モデル比較などの専門ワードを狙う（ユーザーの検討期間が長い）；
- スマホ版：「価格調べる」「近くの店舗」など今すぐ知りたい系のキーワードに集中。
事例：ある家電ブランドは、PCに「エアコンの省エネ基準まとめ」、スマホには「XXエアコン1日で何kWh使う？」という記事を用意し、どちらもトップ5入りを果たしました。
2. 表示速度の最適化はユーザー環境に合わせる
- スマホ：
<picture>タグを使って、3G/5Gの通信環境によって画像サイズを自動切替（3Gは300px、5Gは800px）； - PC：4K画像を残しつつ、遅延読み込みを使う（まず文字だけ表示し、スクロール時に画像を読み込む）。
データ結果：あるECサイトはこの方法を使ったところ、スマホの読み込み速度が1.8秒改善され、PCでは画像のクリック率が22％アップしました。
3. 構造化データはデバイスごとにタグを変える
- スマホページには
interactionStatisticを追加（通話クリック数を記録）； - PCページには
authorとcitationを強調（筆者の信頼性をアピール）。
注意点：
PCとスマホでコンテンツの差が30％を超える場合、alternateタグを使ってGoogleに「同じコンテンツの別バージョン」と知らせないと、重複ページと見なされます。
4. デバイス専用のトラフィック分析
- Google Search ConsoleでPCとスマホのキーワード順位を別々に確認；
- あるキーワードがPCでは4位、スマホでは15位だったら、スマホ版にPCのような権威ある外部リンクが足りていない可能性があります。
PCとスマホの検索順位の本質は、状況がニーズを決める——PC検索は信頼と深さを、スマホ検索は即答を求めます。
デバイス最適化とは、技術の話ではなく、“気づき”の話なのです。
