複数の支店が同じウェブサイトを利用する｜Googleは重複コンテンツとして扱うでしょうか

複数の支店で1つのサイトを使うと、重複コンテンツになりますか？

フランチャイズブランドでは、複数の支店が1つの公式サイトを共有するのが一般的です。ですが、オーナーの多くは心配しています。「ページの構成が同じで、住所や電話番号だけが違う場合、Googleに“重複コンテンツ”と見なされてペナルティを受けるのでは？」と。

実際のところ、Googleのアルゴリズムはそこまで単純ではありません。同一のテキストを丸ごとコピーしていない限り、必ずしもペナルティの対象とはなりません。各支店ページに地域特有の情報（提供エリア、事例、地域キーワードなど）が含まれていれば、Googleも“正当な類似性”と判断する可能性があります。

つまり、大切なのは「ブランドの統一感」と「コンテンツの差別化」を両立させることです。

Googleが定義する「重複コンテンツ」とは？

• 完全な重複：テキスト・画像・レイアウトが全て同じ（例：A店のページをB店に丸コピー）;
• 許容される類似：構成は似ていても、住所・口コミ・地域イベントなどの固有情報がある場合;
• 低リスクなケース：住所や電話番号だけ違うが、地域の地図や交通案内などで差別化されている。

支店ページでよくあるNGパターン

1. NG例①：すべての支店ページのタイトルが「XXブランド｜全国チェーン店」など、地域名が含まれていない;
2. NG例②：都市名だけを変え、他の文言は完全に同じ（例：「上海支店が皆様をお待ちしています」vs「北京支店が皆様をお待ちしています」）;
3. NG例③：Canonicalタグの設定ミスにより、Googleが同一ページと誤認する。

安全に運用するポイント

• ユニークなタイトル：都市名＋サービス名を含める（例：「上海徐匯店｜XX自動車修理」）;
• 地域コンテンツを追加：各支店に300字以上の地域情報を追加（例：周辺施設、地域Q&Aなど）;
• 技術面：テンプレートにはトップページへのCanonicalを設定し、支店ページには設定しない。

支店同士で検索順位を奪い合うことはありますか？

「テンプレートをコピーして住所だけ変えればいい」という運用は、意外とリスクが高いです。

Googleのアルゴリズムは、“ユニークな価値のないページ”を好みません。場合によっては、複数の支店が同じキーワードで競合してしまうことも。

リスク①：支店同士で順位争い、トラフィック分散

• 例：あるフィットネスチェーンが10支店すべて「ヨガ教室」のキーワードで最適化。結果として本店だけが上位表示され、他支店は重複と判断されてランク外に;
• データ根拠：Semrushの検証では、類似ページが同じキーワードを狙うと、Googleは滞在時間が長く情報量が多いページを優先表示。他は20〜40％順位が下がる傾向。

リスク②：ユーザー体験の悪化 → 成約率低下

• 不便な体験：「北京朝陽区の修理店」で検索したユーザーが、支店ではなく本社トップに誘導され、目的の情報にたどり着けず約30％が離脱;
• 見えない損失：支店専用URLがあっても、タイトルやファーストビューに地域情報がないと、関係ないページだと思われ離脱率50％超えのケースも。

リスク③：Googleの「低品質コンテンツ」フィルターにかかる

• アルゴリズムの特徴：同一サイト内の重複に対しては、Googleはより厳しく対応。80％以上似ていると、インデックスが統合されるか除外されることも;
• 連鎖リスク：メインサイトの評価も下がり、主要キーワードの順位が一斉に下落（例：ある美容チェーンのトップページが3位→15位に落ちた事例も）。

Googleに誤認されないための3つの低コスト対策

「重複回避にはサイトの全面改修が必要」と思われがちですが、実際にはテンプレートを活かしつつ、少しの工夫でローカルSEOの効果を上げることができます。

対策①：支店専用ページテンプレートの作成

ポイント：ナビやブランドカラーは統一し、固有コンテンツエリアを必須に。

具体ステップ：

具体的な手順：
1. 支店ページのHTMLヘッダーに、LocalBusinessタイプのSchemaマークアップを追加し、支店の住所、電話番号、営業時間をすべて記載します；
2. 支店の「サービスエリア」メタタグを追加します（例：<meta name="service-area" content="上海市徐汇区">）；
3. Googleの構造化データテストツールを使用して、マークアップが正しく機能しているか確認します。

コード例（簡易版）

<script type="application/ld+json">  
{  
  "@context": "https://schema.org",  
  "@type": "AutomotiveBusiness",  
  "name": "XX自動車整備｜上海浦東支店",  
  "address": { /* 詳細な住所 */ },  
  "geo": { /* 緯度・経度 */ },  
  "priceRange": "¥¥"  
}  
</script>  

支店ページをこう変えたら、トラフィックが200%増加しました

事例：ある教育ブランドの支店が、ゼロから月間トラフィック200%アップした施策

背景： 全国20店舗が同一テンプレートを使用し、都市名のみを変更。直帰率は80%以上、自然流入はゼロ。

主な対応内容：

1. 地域特化のQ&Aセクション：各支店ページに「地域の保護者によくある質問」欄を追加（例：「海淀支店の小学校入学ポリシー解説」）；
2. ランドマーク連携：支店から半径3km以内の学校、地下鉄、商業エリアなどを記載（例：「XX実験小学校のすぐ隣」）；
3. Schemaアップグレード：緯度・経度を含むLocalBusiness構造化データを追加。

結果： わずか3ヶ月で、北京・上海の支店が地域キーワードで上位3位以内にランクイン。自然流入は200%増加、問い合わせ件数は150%アップ。

使い回し可能な「トラフィック倍増」施策3選

施策1：支店ごとのローカルコンテンツ・アンカー設置

• ページ下部に「地域の受講者インタビュー」セクション追加（例：杭州西湖支店なら「西湖小・張さんのピアノ体験記」）；
• 一般的なキーワードを地域ロングテールに差し替え（例：「上海市楊浦区 ピアノ教室」→「ピアノ教室」より精度高い）。

施策2：支店単位のコンテンツ・マトリクス構築

• 支店ブログを立ち上げ（例：深セン南山支店で「南山区の英語教育方針まとめ」などの記事投稿）；
• 支店イベントの実写動画を投稿（YouTubeタイトルに「都市＋支店名」を入れ、ページに埋め込み）。

施策3：トラフィック集約施策

• 本サイトナビゲーションに「都市選択」導入、IPに応じて該当支店ページへ自動リダイレクト；
• 支店ページ間で相互リンクを設置（例：北京支店ページに「天津支店のコースも人気」と記載 → 内部リンク強化）。

必須ツール一覧

無料ツール：

1. AnswerThePublic：各支店の都市における検索ニーズ、ロングテールクエリを抽出；
2. Googleマイビジネス：支店ページとGoogleマップ情報を連携 → ローカル検索上位に表示されやすく。

有料（低コスト）ツール：

1. BrightLocal：ローカル検索における支店の順位変化をトラッキング（約30ドル／月）；
2. Canva Pro：支店用の画像・バナーなどをテンプレート形式で簡単作成（都市名や写真を差し替えるだけ）。

トラフィックが伸びた後に必ず行うべき3つのこと：

1. ユーザー離脱の防止：支店ページに「都市切替ポップアップ」を追加し、誤った移動を防ぐ；
2. コンテンツの陳腐化防止：支店のコンテンツを毎月更新（例：新しい受講者体験談、イベント告知など）；
3. アルゴリズム誤判定防止：Screaming Frogなどで類似度チェック → 支店ページ同士の重複率を60%以下に維持。

もし今も支店ページが「住所と電話番号だけ変えるだけ」の状態なら、今すぐ 「3大最適化要素」とSchemaマークアップ を導入してみましょう。30日以内に自然検索での成果が見えるはずです。