Utilisez le filtre Keyword Difficulty (KD) des outils de recherche de mots-clés (tels qu’ Ahrefs ou Semrush) pour vous concentrer sur le filtrage des mots-clés de longue traîne avec un KD inférieur à 20.
Par exemple, visez best running shoes for flat feet plutôt que running shoes. Analysez l’intention de recherche et créez un contenu plus détaillé que les pages actuellement classées afin d’obtenir un classement avec une concurrence moindre.
Utiliser des outils pour filtrer les “mots-clés de longue traîne non disputés”
Les habitudes de recherche des utilisateurs mondiaux varient énormément :
- Les Américains adorent demander “Comment remplacer le vieux câblage d’une vieille maison ?” sur Reddit dans r/HomeImprovement.
- Les utilisateurs d’Asie du Sud-Est recherchent “Entretien de la batterie des scooters électriques pendant la saison des pluies à Kuala Lumpur” sur les forums Shopee.
- Les utilisateurs du Moyen-Orient discutent de “Quel matériau choisir pour les pare-soleil de poussette par forte chaleur à Dubaï” sur Mumsnet.
Ces mots-clés de longue traîne, qui intègrent des pays et des scénarios spécifiques, présentent une concurrence 5 à 8 fois inférieure à celle de termes génériques comme “équipement de fitness” (données transfrontalières SEMrush 2024).
Étape 1 : Choisir le bon outil
Les trois outils les plus utilisés par les propriétaires de sites web de petite et moyenne taille dans le monde (Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest) ont chacun des “avantages de filtrage” différents. Choisir le bon peut vous faire gagner 80 % de votre temps.
| Outil | Scénario idéal | Limites Gratuit/Payant | Public cible |
|---|---|---|---|
| Ahrefs | Filtrage précis des “mots-clés de longue traîne sous forme de questions” | Version gratuite : 1 recherche/jour ; Payant à partir de 99 $/mois | Utilisateurs ayant besoin d’une analyse approfondie de l’intention |
| SEMrush | Couverture de mots-clés multilingues et multirégionaux | Version gratuite pour les données de base ; Payant à partir de 129 $/mois | Utilisateurs ayant des activités transfrontalières multirégionales |
| Ubersuggest | Filtrage gratuit de mots-clés + inspiration de contenu | Fonctionnalités gratuites limitées ; Payant à partir de 29 $/mois | Débutants avec un budget limité |
Par exemple : Si vous travaillez dans le secteur des “fournitures pour animaux en Asie du Sud-Est”, utilisez le “Keyword Magic Tool” de SEMrush, entrez “pet supplies” et sélectionnez la région “Asie du Sud-Est”. Vous trouverez des mots-clés de longue traîne spécifiques au pays et à la catégorie, comme “malaysia cat litter deodorizer recommendation”.
À l’inverse, l’utilisation de l’onglet “Questions” d’Ahrefs permet de trouver directement des mots-clés interrogatifs tels que “how to keep a dog cool in philippines heat”.
Étape 2 : Définir les conditions de filtrage
Une fois l’outil sélectionné, l’essentiel est de configurer les filtres. Bien que les habitudes de recherche mondiales diffèrent, les mots-clés de longue traîne à faible concurrence partagent trois caractéristiques communes :
- Volume de recherche modéré (100-1000/mois)
- Difficulté faible (KD < 30)
- Longueur du contenu des concurrents courte (< 1000 mots)
Méthode de configuration spécifique (exemple avec Ahrefs) :
Volume de recherche : Sélectionnez “100-1000/mois”. En dessous de 100, le volume est trop faible pour être efficace ; au-dessus de 1000, les mots-clés sont probablement déjà occupés par de gros sites.
Exemple : “small bathroom storage solutions” aux États-Unis a un volume de 800/mois et un KD=22, c’est un mot-clé de longue traîne typique à faible concurrence.
Difficulté du mot-clé (KD) : Sélectionnez “< 30”. Le KD est un indice de concurrence calculé sur le nombre de backlinks, la qualité du contenu et l’autorité du domaine. Plus il est bas, moins il y a de concurrence.
Exemple : “thailand street food tour bangkok” en Asie du Sud-Est a un KD=18. Les 10 premiers résultats sont principalement des blogs personnels, ce qui indique une faible concurrence.
Longueur du contenu : Filtrez pour “< 1000 mots”. Les grands sites écrivent généralement des articles de plus de 1500 mots, tandis que pour les mots-clés à faible concurrence, les premiers résultats sont souvent des contenus courts (500-800 mots), ce qui permet aux petits sites de les dépasser plus facilement.
Étape 3 : Cibler les mots-clés de type question, scénario et localité
L’intention de recherche varie selon les utilisateurs. Les mots-clés de longue traîne se divisent en trois catégories :
1. Mots-clés de longue traîne sous forme de questions (commençant par “comment/quoi/pourquoi”)
Les besoins des utilisateurs sont les plus précis et la concurrence est la plus faible.
- Astuce de filtrage : Cochez l’onglet “Questions” dans les outils ou recherchez “comment…/qu’est-ce que…/pourquoi…” + terme du secteur.
- Cas concrets :
- Amérique du Nord : “comment réparer un robinet de cuisine qui fuit à Toronto” — Volume : 210/mois, KD=15
- Asie du Sud-Est : “quel est le meilleur répulsif anti-moustiques pour bébés en Indonésie” — Volume : 180/mois, KD=20
2. Mots-clés de longue traîne basés sur un scénario (“Scénario + Produit/Service”)
Les utilisateurs précisent “quoi utiliser dans quelle situation”.
- Astuce de filtrage : Utilisez des combinaisons “Mot de scénario + Mot de produit”, ex : “saison des pluies + batterie de vélo électrique”.
- Cas concrets :
- Europe : “équipement de cyclisme d’hiver pour débutants en Allemagne” — Volume : 320/mois, KD=25
- Moyen-Orient : “housses de protection solaire pour poussette à Dubaï” — Volume : 190/mois, KD=19
3. Mots-clés de longue traîne géographiques (“Pays/Ville + Besoin”)
Les utilisateurs locaux se concentrent sur des problèmes spécifiques proches d’eux.
- Astuce de filtrage : Incluez des noms de pays ou de villes, comme “déneigement de toit en hiver à Vancouver”.
- Cas concrets :
- Amérique du Nord : “cafés accueillant les animaux à Portland Oregon 2024” — Volume : 150/mois, KD=12
- Asie du Sud-Est : “frais de scolarité abordables écoles internationales Jakarta 2024” — Volume : 200/mois, KD=28
Étape 4 : Vérifier la concurrence
Après le filtrage par outil, une vérification manuelle est essentielle. Observez trois signaux sur la page de résultats (SERP) :
1. Autorité des sites des 10 premiers résultats
Vérifiez le DR (Domain Rating). Un DR < 30 indique un petit site (concurrence faible) ; un DR > 50 suggère un leader du secteur.
2. Fraîcheur du contenu
Si les premiers résultats datent de plus de 2 ans, le mot-clé est stable mais délaissé, ce qui facilite le positionnement d’un nouveau contenu.
3. Nombre de backlinks
Si les pages du top 3 ont moins de 100 backlinks au total, cela indique peu de recommandations de sites à haute autorité, donc une concurrence moindre.
Étape 5 : Filtrage massif de mots-clés
Les outils majeurs permettent l’exportation/importation en masse. Procédure (ex: SEMrush) :
- Ouvrez le “Keyword Magic Tool” et entrez un terme générique du secteur.
- Configurez les filtres : Volume 100-1000, KD < 30, inclure “comment/pour débutants”, exclure les termes commerciaux comme “acheter”.
- Exportez en CSV et vérifiez manuellement la SERP pour éliminer les sites à trop forte autorité.
Trouver les “Besoins Réels” des utilisateurs
Les utilisateurs n’écrivent pas toujours “Je veux acheter X” ; ils expriment des besoins via des questions spécifiques, des plaintes ou des demandes d’aide.
Scénario 1 : Les Forums
Utilisez des plateformes comme Reddit (Amérique du Nord), Gutefrage.net (Allemagne), Lowyat.NET (Malaisie) ou Mumsnet Arabia (Moyen-Orient) pour repérer les questions récurrentes.
Scénario 2 : Commentaires E-commerce
Analysez Amazon, Shopee ou Noon. Concentrez-vous sur les plaintes liées à des “scénarios spécifiques” plutôt que sur les notes générales.
Scénario 3 : Plateformes de Questions-Réponses
Utilisez AnswerThePublic pour capturer les questions et Quora pour voir si ces questions ont reçu des réponses complètes.
Scénario 4 : Réseaux Sociaux
Rejoignez des groupes Facebook ou suivez des hashtags Instagram pour découvrir les sujets brûlants ou les problèmes en temps réel.
Scénario 5 : Historiques du Service Client
Analysez les chats de support pour trouver des questions répétées qui ne trouvent pas de réponse détaillée sur le web public.
Trouver les mots-clés ignorés par les concurrents
Selon SimilarWeb, 42 % du trafic des sites de taille moyenne provient de “mots-clés de longue traîne non couverts par les concurrents”.
Les “Niches de Scénario” oubliées
Utilisez l’outil “Content Gap” d’Ahrefs pour trouver ce que les concurrents ont manqué. Les grands sites ignorent souvent les termes à faible trafic comme “faire pousser des myrtilles dans un petit jardin en Allemagne”.
Le “Contenu Obsolète” des concurrents
Trouvez de vieux articles via site:concurrent.com + mot-clé et créez un contenu actualisé “2024” pour prendre leur place.
Mots-clés de longue traîne “Mal Classés”
Identifiez les termes où les concurrents sont entre la 5ème et la 10ème place et proposez un contenu plus qualitatif et plus profond pour passer devant.
Angles Morts de la “Localisation”
Ciblez des besoins au niveau d’une ville (ex: réglementation des pneus hiver à Munich) que les sites nationaux négligent.
Combinaisons “Multi-Catégories”
Associez un scénario et un produit, comme “camping + siège auto” ou “appartement + mini lave-linge”, que les sites spécialisés dans une seule catégorie couvrent rarement.
Conclusion : Les mots-clés à faible concurrence sont la source de trafic principale pour les sites de petite et moyenne taille.
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