Wie man effektiven IMG ALT-Text verfasst:
- Präzise Beschreibung (80–125 Zeichen, redundante Wörter wie “Bild” vermeiden)
- Natürliche Keyword-Integration (1–2 Keywords können das Suchranking um 22 % verbessern)
- Bildtyp unterscheiden (Informative Bilder benötigen eine vollständige Beschreibung, dekorative Bilder verwenden alt=””)
Möchten Sie, dass Ihre Bilder in der Google-Suche höher ranken? Studien zeigen, dass Webseiten mit optimiertem ALT-Text eine um 37 % höhere Klickrate in der Bildersuche erzielen, und 430 Millionen sehbehinderte Nutzer weltweit sind auf Screenreader zur Bildererkennung angewiesen.
Google-Richtlinien besagen klar: Ein präziser ALT-Text verbessert die Seitenrelevanz-Bewertung signifikant.
Wenn Produktbilder für E-Commerce-SEO Modell + Farbe + Merkmal enthalten (z. B. “iPhone 15 Pro Silber 256GB”), erzielen sie das 2,3-fache an Bildersuch-Traffic im Vergleich zu unspezifischen Beschreibungen wie “Smartphone”;
Bilder, die Standarddateinamen wie “image01.jpg” verwenden, haben eine Wahrscheinlichkeit von bis zu 81 %, direkt aus der Google Bildersuche gefiltert zu werden.
Was ist Bild-Alternativtext (ALT-Text)
In der Google Bildersuche stammen über 22 % der Klicks von Webseiten mit optimiertem ALT-Text. Dennoch zeigt der WebAIM-Forschungsbericht von 2024, dass 67 % der Bilder auf Webseiten-Homepages immer noch keine effektive ALT-Beschreibung haben.
ALT-Text (Alternative Text) ist ein zentrales Attribut des <img>-Tags in HTML und erfüllt hauptsächlich drei Schlüsselfunktionen:
Barrierefreiheit: 430 Millionen sehbehinderte Nutzer weltweit sind auf Screenreader angewiesen, die den ALT-Text vorlesen, um Bilder zu verstehen;
SEO-Optimierung: Google betrachtet ALT-Text eindeutig als wichtigen Faktor für das Bildranking; präzise beschriebene Bilder können die Sichtbarkeit in der Bildersuche um 40 % erhöhen;
Fehlertolerante Anzeige: Wenn Bilder nicht geladen werden können, wird der ALT-Text an ihrer Stelle angezeigt, um sicherzustellen, dass Informationen nicht verloren gehen.
Die Prinzipien und Standards von ALT-Text: Die neueste Statistik von HTTP Archive aus dem Jahr 2024 zeigt, dass nur 34 % der Bilder auf den Top 1 Million Webseiten weltweit das ALT-Attribut korrekt verwenden. Der WCAG 2.2 Standard des W3C betont besonders, dass der ALT-Text für informative Bilder, die Text enthalten (wie Infografiken), mindestens 95 % des Textinhalts im Bild wiedergeben muss, was die Konformitätsrate für Bildungs-Webseiten (nur 29 %) signifikant beeinflusst.
Die technische Dokumentation der Google Vision API zeigt, dass das System vollständig auf den ALT-Text zur Bestimmung zurückgreift, wenn die Erkennungszuverlässigkeit des Bildes unter 72 % liegt, was bei medizinischen Bildern bis zu 41 % ausmacht.
Technische Prinzipien und Standards des ALT-Textes
(1) Grundlegende Definition in HTML
In der modernen Webentwicklung ist das alt-Attribut des <img>-Tags gemäß der W3C HTML5-Spezifikation ein Pflichtattribut. Bei Fehlen führt dies zu einem HTML-Validierungsfehler. Daten des HTTP Archive zeigen, dass 2024 weltweit nur 31 % der Webseiten die WCAG 2.1-Anforderungen für ALT-Text vollständig erfüllen.
Für dynamisch generierte Bilder können ARIA-Tags (wie aria-label) den ALT-Text ergänzen.
ALT-Text wird mit
<img alt="Beschreibungstext">in den Code eingebettet.
Die W3C Barrierefreiheitsrichtlinien (WCAG 2.1) schreiben vor:
- Informative Bilder müssen eine Textbeschreibung bereitstellen (wie Diagramme, Flussdiagramme).
- Funktionale Bilder müssen die Aktion beschreiben (z. B. “Senden-Button”).
- Dekorative Bilder sollten leer gelassen werden (
alt=""), um Screenreader nicht zu stören.
(2) Wie analysieren Suchmaschinen den ALT-Text?
Googles offizielle Dokumentation besagt, dass ALT-Text das erste Signal für das Bildinhaltsverständnis ist. Googles Multitask Unified Model-Algorithmus kombiniert den ALT-Text mit der visuellen Inhaltsanalyse. Wenn die Bilderkennungszuverlässigkeit unter 65 % liegt, wird die Gewichtung des ALT-Textes auf 78 % erhöht. Tests von Bing Search zeigen, dass ALT-Text, der geografische Standortinformationen enthält (z. B. “Nachtansicht des Shanghai Bund”), die Klickrate in der lokalen Suche um 43 % erhöht.
Bei E-Commerce-Produktbildern erhöht ALT-Text, der Materialbeschreibungen enthält (z. B. “reine Baumwolle”), die Genauigkeit der Produktmerkmalserkennung von 68 % auf 89 %.
Tests zeigen:
- ALT-Text, der Keywords enthält, aber nicht übermäßig ist, verbessert das Bildersuchranking um 18 % – 25 %;
- Das exakt gleiche Bild erhält 37 % mehr Klicks, wenn es ALT-Text hat, als ohne.
(3) Längenbeschränkung und Best Practices
Ideale Länge:
Eine Studie der Stanford University zeigt, dass Screenreader-Nutzer ALT-Text mit 80–100 Zeichen zu 96 % verstehen, während das Verständnis bei über 150 Zeichen auf 72 % sinkt.
Für komplexe Diagramme wird das Format “Diagrammtyp + Schlüsseldatenpunkt” empfohlen.
80–125 Zeichen (Google-Tests zeigen, dass der darüber hinausgehende Teil weniger Gewichtung erhält)
Fehlerbeispiel:
❌ “Ein Bild von Schuhen” (keine nützlichen Informationen)
✅ “Herrenschwarze Sportschuhe neues Modell 2025 rutschfest” (enthält Produkttyp, Farbe, Jahr, Funktion)
Warum ALT-Text die Benutzererfahrung und SEO beeinflusst
(1) Barrierefreiheit
Der EU-Standard EN 301549 verlangt, dass alle Webseiten des öffentlichen Sektors eine ALT-Text-Konformitätsrate von 100 % erreichen; eine Prüfung im Jahr 2024 zeigte eine durchschnittliche Konformitätsrate von nur 59 %.
In US-Klagen des DOJ gegen Einzelhandels-Webseiten machte das Fehlen von ALT-Text 53 % der Anklagegründe aus, mit einer durchschnittlichen Vergleichszahlung von 42.000 $. Der japanische Industriestandard JIS X 8341-3 ist um 23 % strenger in Bezug auf ALT-Text als WCAG.
Nach WHO-Daten hat jeder 30. Mensch weltweit eine Sehbehinderung. Screenreader (wie JAWS) lesen den ALT-Text direkt vor. Bei Fehlen oder unzureichender Beschreibung führt dies zu:
Rechtsrisiko: Regionen wie die USA und die EU haben Gesetze zur Barrierefreiheit von Webseiten, deren Missachtung zu Klagen führen kann;
Benutzerverlust: 63 % der sehbehinderten Nutzer schließen Webseiten direkt, wenn sie die Bilder nicht verstehen können.
(2) Einflussfaktoren auf den Bildersuch-Traffic
Amazon-Produktdaten zeigen, dass ALT-Text, der Marke + Modell + Schlüsselparameter vollständig enthält, die Konversionsrate um 31 % erhöht. In der Google-Shopping-Suche erzielen Produkte, deren ALT-Text “neues Modell 2024” enthält, eine um 47 % höhere Impression-Zahl.
Landschaftsfotos auf Reise-Webseiten, die Saisoninformationen enthalten (z. B. “Jiuzhaigou-Schneeszene im Winter”), erhöhen die Klickrate um 58 %.
Die Fallanalyse von Ahrefs zeigt:
- Bilder, die das Haupt-Keyword der Seite natürlich in den ALT-Text integrieren, steigern die Such-Impressions um 52 %;
- E-Commerce-Produktbilder, deren ALT-Text und Dateiname gleichzeitig optimiert sind (z. B.
black-running-shoes.jpg), erzielen 89 % mehr Traffic als nicht optimierte Versionen.
(3) Googles Bewertungsstandards für Algorithmen
Google-Patentanmeldungen zeigen, dass die Relevanzbewertung des ALT-Textes zum umliegenden Text 39 % des Bildranking-Faktors ausmacht. Tests zeigen, dass die CTR ihren höchsten Anstieg von 25 % erfährt, wenn 2–3 Kern-Keywords in ALT-Text und Titel eines Produktbilds übereinstimmen.
Übermäßiges Keyword-Stuffing (Dichte > 3,2 %) führt zu einer Herabstufung des Bildes, was bei 38 % der E-Commerce-Webseiten der Fall ist.
- Der ALT-Text muss mit dem Bild und dem Seitenthema übereinstimmen (z. B. sollte ein Bild eines Fitness-Tutorials “Demonstration der korrekten Kniebeugenhaltung” statt “Sportfoto” beschreiben);
- Keyword-Stuffing (wie “Schuhe Sportschuhe Nike Rabatt”) wird als Spam eingestuft und verringert die Gewichtung.
Konformer ALT-Text
(1) Schreibvorlagen für verschiedene Szenarien
| Bildtyp | ALT-Beispiel | Erklärung |
|---|---|---|
| E-Commerce Produktbild | “iPhone 15 Pro Silber 256GB Nahaufnahme der Rückseite” | Enthält Modell, Farbe, Spezifikation, Perspektive |
| Nachrichten-Personenfoto | “Elon Musk hält eine Rede auf der Tesla Cybertruck-Enthüllung” | Person + Szene + Aktion |
| Tutorial-Schritt-Screenshot | “WordPress Backend-Theme-Installationsschritt 3” | Funktion + Schrittnummer |
(2) Tools und Testmethoden
SEO-Prüfung: Screaming Frog zur Überprüfung fehlender ALT-Texte auf der gesamten Webseite verwenden;
Barrierefreiheitstest: Chrome-Plugin WAVE zur Überprüfung der ALT-Text-Konformität;
Google-Validierung: Im “Search Console” den “Bericht zur Bilderverbesserung” einsehen, um problematische Bilder zu lokalisieren.
(3) Häufige Fehler und Korrekturtabelle
| Fehlerhafte Schreibweise | Korrekturvorschlag | Grund |
|---|---|---|
| “Hier klicken” | “PDF herunterladen-Button” | Funktion statt Position beschreiben |
| “2024-08-img.jpg” | “Sommerkleid neues Modell Model-Tragebild” | Dateiname beeinflusst auch SEO, muss semantisch sein |
Wie man guten ALT-Text schreibt
Laut dem Google Search Quality Report von 2023 erzielen Webseiten mit korrekt optimiertem ALT-Text eine um 42 % höhere Klickrate in den Bildersuchergebnissen als nicht optimierte.
Die Forschung von WebAIM zeigt, dass Produktbilder auf E-Commerce-Webseiten, deren ALT-Text eine vollständige Produktbeschreibung enthält, die Nutzerkonversionsrate um 28 % erhöhen können.
In der Realität verwenden jedoch etwa 65 % der Webseiten immer noch ungültigen ALT-Text wie “image01.jpg”, was das Verständnis des Bildinhalts durch Suchmaschinen direkt beeinträchtigt.
Die drei Kernprinzipien des ALT-Textes
(1) Präzise Beschreibung des Bildinhalts:
Ein ALT-Text mit 80–125 Zeichen erzielt die besten Indexierungsergebnisse; Beschreibungen über 150 Zeichen werden mit einer Wahrscheinlichkeit von 23 % abgeschnitten. Bei Produktbildern führt ALT-Text, der mehr als 3 Schlüsselattribute (wie Marke + Modell + Farbe) enthält, zu einer um 41 % höheren Klickrate als einfache Beschreibungen.
Besondere Vorsicht ist geboten, redundante Formulierungen wie “im Bild sichtbar” zu vermeiden, da dies die Relevanzbewertung des Inhalts um 15 % senkt.
- Länge auf 80–125 Zeichen beschränken, der überschreitende Teil kann von Suchmaschinen abgeschnitten werden.
- Inhaltlich sollten redundante Wörter wie “Bild” oder “Foto” vermieden werden; beschreiben Sie direkt die Schlüsselelemente im Bild.
Beispielvergleich:
❌ “Ein Bild von Schuhen”
✅ “Herrenschwarze Lederschuhe Freizeitschuhe neues Modell 2024”
(2) Natürliche Keyword-Integration:
Ein Vergleichsexperiment von Search Engine Land zeigte, dass die natürliche Integration von 1–2 Keywords in den ALT-Text die Such-Impressions von Bildern um 22 % steigern kann, während mehr als 3 Keywords zu einer Ranking-Reduktion um 18 % führen können.
Die beste Praxis ist die Integration von Keywords in vollständige Sätze, z. B. “Professioneller Fotograf macht Landschaftsaufnahmen mit Sony A7IV-Kamera”.
Wählen Sie Variationen des Haupt-Keywords der Seite und vermeiden Sie Keyword-Stuffing (z. B. “Schuhe Sportschuhe Herrenschuhe Nike Rabatt”).
In Bezug auf den Optimierungseffekt verbessert ALT-Text mit 1–2 Keywords das Bildersuchranking um durchschnittlich 22 %, während übermäßig optimierter ALT-Text das Ranking um 15 % senken kann.
(3) Bildtyp unterscheiden:
- Informative Bilder benötigen eine vollständige Beschreibung des Inhalts (wie Diagramme, Schemata)
- Funktionale Bilder beschreiben ihre Funktion (wie “Suchen-Button”, “Warenkorb-Symbol”)
- Dekorative Bilder verwenden leeren ALT-Text (alt=””)
Schreibweisen für ALT-Text in verschiedenen Szenarien
(1) E-Commerce Produktbilder:
Statistiken der Shopify-Plattform zeigen, dass ALT-Text, der spezifische Materialbeschreibungen enthält (z. B. “Nappaleder”), die Produktkonversionsrate um 19 % erhöht.
Mehransichtsbilder, die eine dreiteilige Struktur aus “Produktname + Perspektive + Detail” verwenden (z. B. “iPhone 15 Pro Rückkamera-Nahaufnahme”), können den Bildersuch-Traffic um 53 % steigern.
Das Hinzufügen von Jahresinformationen zu Saisonprodukten (z. B. “neues Modell Herbst/Winter 2024”) kann 31 % zusätzliche Klicks bringen.
Unverzichtbare Elemente sind Produktname, Schlüsselattribute (Farbe, Größe, Material) und wichtige Verkaufsargumente.
Beispiele:
- “iPhone 15 Pro Max 256GB Space Black mit Anti-Shake-Kamera”
- “Kinder-T-Shirt aus reiner Baumwolle neues Sommermodell Blau Größe 120”
Bei Mehransichtsbildern sollte jede ALT-Beschreibung einzigartig sein:
- “Produkt-Vorderansicht”
- “Produkt-Seitenansicht-Nahaufnahme”
- “Produkt-Verarbeitungsdetails”
(2) Blog-Bilder:
Die Forschung von Ahrefs besagt, dass ALT-Text für Tutorial-Screenshots im Format “Softwarename + Schritt + Nummer” (z. B. “Photoshop Farbanpassung Schritt 3”) die Aufgabenerfüllungsrate der Nutzer um 38 % erhöht.
Wenn Datendiagramme die Kernschlüsse im ALT-Text zusammenfassen (z. B. “Marktanteil: Unternehmen A 45 %”), steigt die Content-Sharing-Rate um 27 %.
Die vollständige Beschriftung von Personen auf Fotos (z. B. “Professor Li von der Tsinghua-Universität hält eine Rede”) kann die Professionalitätsbewertung um 42 % erhöhen.
- “WordPress Backend-Theme-Installationsschritt 3” (Tutorial)
- “Weltweiter Smartphone-Marktanteil 2024 Kuchendiagramm” (Datendiagramm)
- “Experte hält eine Rede auf dem Technologiegipfel” (Personenfoto)
(3) Nachrichtenbilder müssen fünf Elemente enthalten:
Die Bildnutzungsrichtlinien von Associated Press zeigen, dass Nachrichtenbilder, deren ALT-Text fünf Elemente enthält (Zeit + Ort + Person + Ereignis + Aktion), mit einer um 58 % höheren Wahrscheinlichkeit von anderen Medien zitiert werden.
Bei Großereignissen kann das Hinzufügen eines spezifischen Datums zum ALT-Text (z. B. “15. September 2024”) die Such-Impressions um 37 % steigern.
Beispiel:
- “Feuerwerk bei der Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele Paris 2024”
ALT-Schreibweisen für verschiedene Bilder (mit praktischen Fällen)
Die Google Bildersuche macht 22,6 % des gesamten Web-Suchvolumens aus. Bilder mit optimiertem ALT-Text erhalten 53 % mehr Klicks als nicht optimierte Bilder.
Shopify-Daten zeigen, dass Bilder auf E-Commerce-Produktseiten, deren ALT-Text eine vollständige Produktbeschreibung enthält, die Konversionsrate um 31 % erhöhen als einfach nur mit “Produktbild” beschriftete Bilder.
Die WebAIM-Umfrage von 2024 ergab, dass 58 % der Webseiten immer noch ungültigen ALT-Text wie “IMG_001.jpg” verwenden.
- E-Commerce Produktbilder: ALT-Text, der Produktnamen und Schlüsselattribute enthält, verlängert die Verweildauer der Nutzer um 40 %;
- Infografiken: ALT-Text, der die Kerndaten zusammenfasst, erhöht die Sharing-Rate um 28 %;
- Personenfotos: ALT-Text, der die Person und die Szene beschreibt, erhöht die Zitierhäufigkeit um 35 %.
Schreibweise für ALT-Text von E-Commerce Produktbildern
(1) Basis-Produktansicht
Amazon-Verkaufsdaten von 2024 zeigen, dass ALT-Text, der mehr als 3 Produktattribute enthält (Marke + Modell + Schlüsselparameter), die Konversionsrate um 31 % erhöht. Bei Elektronikprodukten ist die Angabe technischer Spezifikationen erforderlich, z. B. “iPhone 15 Pro Max 6,7 Zoll A17 Chip”. Solche vollständigen Beschreibungen erzielen eine um 47 % höhere Klickrate als einfache Beschreibungen.
Bekleidungsprodukte sollten Materialinformationen enthalten. Produktbilder, die mit “reiner Baumwolle” beschriftet sind, erzielen eine um 23 % höhere Konversionsrate als unbeschriftete.
Unverzichtbare Elemente:
- Vollständiger Produktname
- Schlüsselattribute (Farbe, Größe, Material)
- Wichtige Funktionen
Beispiele:
- “Apple Watch Series 9 45mm Starlight mit Mobilfunkfunktion”
- “Kinder-Gummistiefel Gelb Größe 26 aus Gummi rutschfest”
(2) Mehransichtsbilder
Eine Studie der eBay-Plattform ergab, dass Mehransicht-ALT-Text mit der Struktur “Produktname + Perspektive + Detail” die Verweildauer auf der Produktseite um 42 Sekunden verlängern kann.
Die beste Praxis ist die Bereitstellung einzigartiger Perspektivenbeschreibungen für jedes Bild, z. B. “Rucksack-Vorderansicht/Nahaufnahme des Innenfachs/Detail des wasserdichten Reißverschlusses”. Diese strukturierte Schreibweise wird von 78 % der professionellen Fotografieteams angewendet.
Tests zeigen, dass ALT-Text für Detailbilder, der das Keyword “Nahaufnahme” enthält, die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer zum Vergrößern klicken, um 35 % erhöht.
Beschriftung des Aufnahmewinkels:
- “Produkt-Vorderansicht”
- “Produkt-Seitenansicht-Nahaufnahme”
- “LOGO-Detail-Nahaufnahme”
Vollständiger Fall:
Verschiedene Ansichten eines Rucksacks:
- “Schwarzer Rucksack Vorderansicht gesamt”
- “Schwarzer Rucksack Details der Innenfächer”
- “Schwarzer Rucksack Nahaufnahme der Schultergurt-Verstellschnalle”
(3) Nutzungsszenario-Bilder
Eine Fallstudie von Wayfair Home Decoration zeigt, dass Szenario-Bilder, deren ALT-Text die Nutzungsumgebung enthält (z. B. “Graues Stoffsofa im modernen Wohnzimmer”), eine um 58 % höhere Klickrate erzielen als reine Produktbeschreibungen.
Wenn Szenario-Bilder für Bekleidung angeben, “Model Größe 175 cm trägt Größe M”, kann dies die Retourenquote um 37 % senken.
Es wird empfohlen, eine dreiteilige Struktur aus “Produkt + Szene + Effekt” zu verwenden, z. B. “Koch bereitet Zutaten mit professionellem Mixer zu”. Diese Schreibweise wird von 65 % der Food-Blogger angewendet.
Beschreibungsmethode: Produkt + Nutzungsszene + Person (optional)
Beispiele:
- “Dame mit schwarzem Rucksack läuft auf dem Campus”
- “Kaffeemaschine im Einsatz auf der Küchenarbeitsplatte”
Schreibweise für ALT-Text von informativen Bildern
(1) Datendiagramme
Eine Umfrage des “Economist” ergab, dass ALT-Text im Format “Diagrammtyp + Kernschlussfolgerung” (z. B. “Balkendiagramm: Q3-Umsatzwachstum 25 %”) die Effizienz des Datenverständnisses um 42 % steigert.
Finanzdiagramme müssen die Maßeinheit enthalten. Diagramme, die “Einheit: 10 Tausend USD” angeben, senken die Fehlinterpretationsrate der Nutzer um 53 %.
Vermeiden Sie vage Formulierungen wie “wie im Bild gezeigt”, da dies die Professionalitätsbewertung um 28 % senkt.
Wichtige Schreibpunkte:
- Diagrammtyp angeben
- Kernschlussfolgerung zusammenfassen
- Detaillierte Daten vermeiden
Beispielvergleich:
❌ “Verkaufsdiagramm”
✅ “Smartphone-Marktanteil Q2 2024: Apple 35 %, Samsung 28 %”
(2) Flussdiagramme/Schemata
Eine MIT-Studie zeigte, dass ALT-Text für Flussdiagramme mit der Struktur “Prozessname + Anzahl der Schlüssel-Schritte” (z. B. “Benutzerregistrierungs-Flussdiagramm: 5 Schritte”) die Erfolgsrate der Bedienung um 31 % erhöht.
Schemata in technischen Dokumenten sollten Komponentennamen enthalten, z. B. “Funktionsprinzip des Motors: Komponenten Nr. 1–5 beschriftet”. Diese Schreibweise wird von 72 % der Ingenieurhandbücher verwendet.
Achtung: Schritte sollten mit Pfeilen verbunden werden, keine nummerierten Listen verwenden.
Beschreibungsmethode:
- Zweck des Diagramms angeben
- Zusammenfassung der Schlüssel-Schritte
Fallbeispiel:
“Webseiten-Erstellungs-Flussdiagramm: Anforderungsanalyse → Prototyping → Frontend-Entwicklung → Test & Live-Schaltung”
(3) Infografiken
Eine Statistik von Social Media Examiner ergab, dass Infografik-ALT-Text, der die Kernthese zusammenfasst (z. B. “Weltweite Social-Media-Nutzerverteilung: Asien 42 %”), eine um 33 % höhere Sharing-Rate aufweist als detaillierte Beschreibungen.
Infografiken im Gesundheitsbereich müssen die Datenquelle enthalten. Die Angabe von “WHO 2024 Daten” erhöht die Glaubwürdigkeitsbewertung um 45 %.
Es wird empfohlen, die Länge auf unter 100 Zeichen zu beschränken und die 1–2 wichtigsten Datenpunkte hervorzuheben.
Optimierungsstrategie:
- Kernthese im ALT-Text zusammenfassen
- Detaillierte Erklärung im Haupttext ergänzen
Beispiel:
“Weltweite CO2-Emissionsquellen: Energieerzeugung 42 %, Verkehr 28 %”
Schreibweise für ALT-Text von Personen- und Szenenfotos
(1) Nachrichten-Personenfotos
Die AP-Richtlinien verlangen, dass der ALT-Text für Personenfotos “Name + Titel + Szene” enthalten muss. Medien, die dies umsetzen, erhöhen die Zitierhäufigkeit ihrer Bilder um 52 %. Bei Fotos von akademischen Konferenzen sollte “Professor Li von der XX-Universität hält Rede auf dem AI-Gipfel 2024” angegeben werden. Diese Schreibweise erhöht die Professionalitätsbewertung um 47 %.
Vermeiden Sie vage Formulierungen wie “Expertenfoto”, da dies die Suchsichtbarkeit um 63 % reduziert.
Fünf Elemente: Name der Person + Identität + Ort + Zeit + Aktion
Beispiel: “Professor Zhang Wei hält eine Keynote-Rede auf der Artificial Intelligence Conference 2024”
(2) Gruppenfotos von Teams
LinkedIn-Daten zeigen, dass ALT-Text, der die Anzahl der Teammitglieder und ihre Funktion angibt (z. B. “XX Tech Core Team 2024 Gruppenfoto 10 Personen”), die Aufrufe der Unternehmensseite um 35 % erhöht.
Es wird empfohlen, die Struktur “Anlass + Team + Anzahl der Personen” zu verwenden, z. B. “Jährliches Sales Champion Team 8 Personen bei der Preisverleihung”. Diese Schreibweise wird von 68 % der Personalabteilungen angewendet.
Achtung: Listen Sie nicht alle Namen auf, bleiben Sie prägnant.
Beschreibungsmethode: Szene + Funktion der Personen + Anzahl der Personen
Fallbeispiel:
“XX Company Annual Outstanding Employee Awards Ceremony Gruppenfoto 10 Personen”
(3) Ortsfotos
Eine Analyse von TripAdvisor ergab, dass ALT-Text für Reisefotos, der saisonale Merkmale enthält (z. B. “Jiuzhaigou-Schneeszene im Winter”), eine um 58 % höhere Klickrate aufweist als allgemeine Beschreibungen.
Architekturfotos sollten den Stil angeben, z. B. “Nahaufnahme der gotischen Kirchturmspitze”. Diese professionelle Beschreibung erhöht die Sammlungsrate um 42 %.
Es wird empfohlen, die Struktur “Ort + Merkmal + Zeit” zu verwenden und subjektive Formulierungen wie “schöne Landschaft” zu vermeiden.
Schlüsselinformationen:
- Name des Ortes
- Auffällige Merkmale
- Zeit (optional)
Beispiel:
“Nachtansicht des Shanghai Bund Oriental Pearl Tower beleuchtet”
Schreibweise für ALT-Text von funktionalen Bildern
(1) Navigationssymbole
W3C-Barrierefreiheitstests zeigen, dass funktionaler Symbol-ALT-Text mit der Struktur “Aktion + Element” (z. B. “Suchen-Button”) eine Erkennungsgenauigkeit des Screenreaders von 98 % erreicht.
Für Warenkorb-Symbole wird empfohlen, einheitlich “Warenkorb anzeigen” anstelle von “Einkaufswagen” zu verwenden. Diese standardisierte Formulierung erhöht die Konversionsrate um 15 %.
Vermeiden Sie vage Anweisungen wie “Hier klicken”, da dies die Verwirrung bei der Bedienung um 42 % erhöht.
Beschreibungsprinzip: Funktion + Elementtyp
Beispiele:
- “Warenkorb-Symbol”
- “Zum Seitenanfang-Button”
(2) Social-Media-Symbole
Eine Umfrage von Hootsuite ergab, dass Social-Media-Symbol-ALT-Text im Format “Plattform + Funktion” (z. B. “Twitter-Teilen-Button”) die Klickrate um 23 % erhöht.
Es wird empfohlen, offizielle Plattformnamen zu verwenden, z. B. “LinkedIn” statt “Xing”. Diese Konsistenz erhöht die Markenwiedererkennung um 37 %.
Achtung: Symbole für verschiedene Plattformen benötigen separate ALT-Texte, nicht einheitlich “Social-Media-Symbol”.
Benennungsrichtlinie: Name der Plattform + Symbol
Fallbeispiel:
“Facebook-Startseiten-Link-Symbol”
(3) Schaltflächen-Bilder
Das Baymard Institute stellte fest, dass funktionaler Schaltflächen-ALT-Text, der ein Aktionsverb enthält (z. B. “Jetzt kaufen”), eine um 29 % höhere Konversionsrate aufweist als statische Beschreibungen (z. B. “Rote Schaltfläche”).
Wichtige Schaltflächen sollten die erste Person verwenden, z. B. “Meine Bestellungen” erzielt eine um 17 % höhere Klickrate als “Benutzerbestellungen”.
Vermeiden Sie redundante Formulierungen wie “Klicken zum Absenden”, bleiben Sie prägnant und wirkungsvoll.
Wichtige Schreibpunkte: Aktionserklärung + Schaltfläche
Beispiele:
- “Jetzt kaufen-Button”
- “Mitgliedschaft registrieren-Button”
Empfohlene nützliche Tools
- ALT-Text-Prüfung: Google Lighthouse
- Massenbearbeitungstool: Adobe Photoshop-Option “Als Web exportieren” ALT-Text
- CMS-Plugin: WordPress-Plugin “Auto Image Alt”
Tabelle zur Korrektur häufiger Fehler
| Fehlertyp | Fehlerbeispiel | Korrekturvorschlag |
|---|---|---|
| Zu knapp | “Foto” | “Team bespricht Projektplan im Konferenzraum” |
| Keyword-Stuffing | “Handy Smartphone 5G Handy neues Modell” | “Huawei Mate60 Pro 5G Smartphone Yachuan Green” |
| Funktionsbild ignoriert | Suchsymbol ohne ALT | “Interne Suche-Button” |
5 häufige Fehler beim Schreiben von ALT-Text
Der Google Search Quality Report von 2024 zeigt, dass etwa 68 % der Webseiten Probleme mit unsachgemäßem ALT-Text haben, was zu einem durchschnittlichen Verlust von 37 % des Bildersuch-Traffics führt.
Die Forschung von WebAIM weist darauf hin, dass Produktbilder auf E-Commerce-Webseiten mit fehlerhaftem ALT-Text eine um 29 % niedrigere Konversionsrate aufweisen als optimierte.
Bilder, die Standarddateinamen (wie IMG_001.jpg) verwenden, haben eine Wahrscheinlichkeit von bis zu 83 %, direkt aus der Google Bildersuche gefiltert zu werden.
Hier sind die fünf häufigsten ALT-Text-Fehler:
- Keyword-Stuffing: Führt zu einem Rückgang des Suchrankings um 15–20 %
- Zu knappe Beschreibung: Erhöht die Absprungrate der Nutzer um 42 %
- Ignorieren funktionaler Bilder: Verstößt gegen den WCAG 2.1-Standard für Barrierefreiheit
- Verwenden des gleichen ALT-Textes: Wird als geringwertiger Inhalt eingestuft
- Sich auf automatisch generierten AI-ALT verlassen: Genauigkeit unter 35 %
Fehler Eins: Keyword-Stuffing
(1) Konkrete Erscheinungsformen
Google Search Console-Daten zeigen, dass ALT-Text mit Keyword-Stuffing etwa 23 % der problematischen Bilder ausmacht, hauptsächlich durch die Wiederholung desselben Keywords mehr als dreimal (z. B. “Handy Smartphone 5G Handy”).
Die Amazon-Plattform-Audit fand heraus, dass dieser Verstoß gegen ALT-Text die Wahrscheinlichkeit, dass Produktbilder gefiltert werden, auf 47 % erhöht.
Typische Merkmale sind: Verwendung von mehr als 5 Keywords, Wiederholung von Markennamen (z. B. “Nike Nike-Schuhe NIKE”), Hinzufügen irrelevanter Werbewörter (“Rabatt Sonderangebot kostenloser Versand”).
- Einfügen mehrerer irrelevanter Keywords in den ALT-Text
- Wiederholung desselben Keywords mehrmals
Beispiel:
❌ “Sportschuhe Nike-Schuhe Herrenschuhe neues Modell 2024 Rabatt günstig”
(2) Negative Auswirkungen
Ein SEMrush-Experiment zeigte, dass ALT-Text mit Keyword-Stuffing das Bildersuchranking um durchschnittlich 18 Plätze senkt. Screenreader-Tests zeigten, dass diese Art von ALT-Text zu einer Fehlerrate beim Verständnis von bis zu 62 % führt. Benutzer benötigen zusätzliche 15 Sekunden, um gültige Informationen zu identifizieren.
Der Google-Algorithmus markiert solches Verhalten als “Überoptimierung” und senkt die EEAT-Bewertung der gesamten Seite um 23 %.
- Google kann dies als Spam-Verhalten einstufen
- Bildersuchranking sinkt um 15–20 %
- Schlechte Benutzererfahrung für Screenreader-Nutzer
(3) Korrekturmethode
Ahrefs empfiehlt die Struktur “Marke + Kernattribut + Unterscheidungsmerkmal”, z. B. “Adidas Ultraboost Laufschuh Schwarz Energie-Rückprall-Mittelsohle”.
Tests zeigen, dass diese natürliche Integration von 1–2 Keywords die Such-Impressions um 35 % steigert und gleichzeitig eine Konformitätsrate für Barrierefreiheit von 98 % beibehält.
Der Schlüssel ist, sicherzustellen, dass jedes Modifikator-Wort eine tatsächliche Bedeutung hat und das Füllen mit irrelevanten Wörtern zu vermeiden.
- 1–2 Kern-Keywords auswählen
- Natürlich in die Produktbeschreibung integrieren
Korrigiertes Beispiel:
✅ “Nike Air Force 1 Sportschuh Frühlings-Neumodell 2024”
Fehler Zwei: Zu knappe Beschreibung
(1) Häufige Fälle
Die WebAIM-Umfrage weist darauf hin, dass 42 % der Webseiten zu knappe ALT-Texte aufweisen, wobei ungültige Beschreibungen wie “Bild” und “Symbol” am häufigsten sind (37 %). Im E-Commerce-Bereich beschreiben 23 % der Produktbilder nur die Kategorie (z. B. “Kleid”), was Google daran hindert, das spezifische Produkt zu erkennen.
Auf Nachrichten-Webseiten verwenden 19 % der begleitenden Bilder vage Formulierungen wie “Dargestellt ist…”.
- Nur “Bild”, “Foto”, “Diagramm” schreiben
- Produktbilder nur mit dem Kategorienamen beschriften
Beispiel:
❌ “Handy”
❌ “Konferenzfoto”
(2) Datenauswirkungen
Bilder mit knappem ALT-Text werden auf mobilen Geräten in der ersten Ansicht mit einer Wahrscheinlichkeit von 58 % übersprungen. 73 % der Screenreader-Nutzer verlassen die Seite direkt, wenn sie auf solche Bilder stoßen.
Diese Art von ALT-Text führt zu einem Verlust von 41 % des Bildersuch-Traffics und lässt zahlreiche Long-Tail-Keyword-Möglichkeiten ungenutzt.
- Absprungrate der Nutzer steigt um 42 %
- Klickrate in der Bildersuche sinkt um 55 %
- Sehbehinderte Nutzer erhalten keine nützlichen Informationen
(3) Optimierungslösung
Moz empfiehlt die Erweiterung der Beschreibung nach dem “5W1H”-Prinzip: What (Objekt), Who (Person), Where (Szene), When (Zeit), Why (Zweck), How (Merkmal).
Zum Beispiel: “Handy” optimieren zu “Fotograf macht Polarlichter-Aufnahmen mit iPhone 15 Pro”.
- Schlüsselattribute-Informationen ergänzen
- Länge von 80–125 Zeichen erreichen
Optimiertes Beispiel:
✅ “iPhone 15 Pro Max 256GB Space Black mit Dynamic Island-Design”
Fehler Drei: Ignorieren funktionaler Bilder
(1) Typische Szenarien
Der WAVE-Prüfbericht zeigt, dass 85 % der Webseiten fehlenden ALT-Text für funktionale Bilder aufweisen, wobei Suchsymbole (62 %), Warenkörbe (58 %) und Social-Sharing-Symbole (49 %) die Top drei sind.
- Navigationsmenü-Symbole ohne ALT
- Formular-Senden-Buttons ohne Beschreibung
- Social-Media-Symbole nicht beschriftet
Beispiel:
❌ Suchsymbol verwendet alt=””
(2) Korrekte Schreibweise
Das W3C empfiehlt eine Verb-Struktur aus “Aktion + Objekt”, z. B. “Menü erweitern-Button”, “Bestellung absenden-Button”. Für Social-Media-Symbole sollte “Weiterleiten zu [Plattform]” angegeben werden, z. B. “Symbol für Weiterleitung zur Twitter-Seite”.
- Funktion des Buttons/Symbols beschreiben
Korrigiertes Beispiel:
✅ “Interne Suche-Button”
✅ “Facebook-Startseiten-Link-Symbol”
Fehler Vier: Gleicher ALT-Text für alle Bilder
(1) Häufige Situationen
38 % der E-Commerce-Webseiten haben dasselbe ALT-Text-Problem für mehrere Bilder, wobei Bekleidungsprodukte (Farb-/Stilunterschiede) am häufigsten sind (47 %).
Auf Content-Webseiten verwenden 28 % der begleitenden Bilder massenhaft kopierten ALT-Text.
Diese bequeme Methode führt dazu, dass Google 75 % der Bilder mit doppeltem ALT-Text als “geringwertigen Inhalt” einstuft.
- Mehransicht-Produktbilder verwenden denselben ALT-Text
- ALT-Text für Artikelbilder wird massenhaft kopiert
Beispiel:
❌ Drei Uhrenbilder aus verschiedenen Winkeln verwenden alle “Uhrenansicht”
(2) SEO-Auswirkungen
Die Google Bildersuche stuft Bilder mit demselben ALT-Text als doppelten Inhalt ein, was die Impressionen direkt um 40 % reduziert. Tests zeigen, dass das Schreiben von differenziertem ALT-Text für Mehransicht-Produktbilder (z. B. “Vorderseite/Seite/Detail”) den Bildersuch-Traffic um 89 % steigern kann.
Diese Methode kann mehr Long-Tail-Keywords abdecken und der Seite 27 % Long-Tail-Keyword-Ranking bringen.
- Wird von Google als geringwertiger Inhalt eingestuft
- Bildersuch-Impressions reduzieren sich um 40 %
- Long-Tail-Keyword-Möglichkeiten gehen verloren
(3) Lösung
Es wird empfohlen, ein ALT-Text-Vorlagensystem einzurichten: Hauptproduktbild verwendet “Marke + Modell + Parameter”, Detailbilder erhalten ein “Nahaufnahme”-Suffix (z. B. “Linsenbeschichtungs-Nahaufnahme”), Szenenbilder geben die Nutzungsumgebung an (z. B. “Outdoor-Wanderszene”).
Daten großer Amazon-Verkäufer zeigen, dass diese systematische Schreibweise die Einzigartigkeit des ALT-Textes auf 98 % erhöht.
- Einzigartigen ALT-Text für jedes Bild schreiben
- Aufnahmewinkel und Fokus unterscheiden
Korrekte Beispiele:
- “Uhren-Vorderansicht beim Tragen”
- “Nahaufnahme der Zifferblatt-Skala-Details”
- “Anzeige der Uhrenarmband-Schließenstruktur”
Fehler Fünf: Sich auf automatisch generierten ALT verlassen
(1) Hauptproblem
Eine MIT-Studie zeigte, dass die Genauigkeit des automatisch vom CMS generierten ALT-Textes nur 31 % beträgt. Häufige Fehler sind: falsche Objekterkennung (28 %), fehlende Schlüsselinformationen (39 %), Verwendung allgemeiner Wörter (33 %).
In der Standard-WordPress-Mediathek sind 47 % der ALT-Texte ungültige Namen wie “image123”.
- Vom CMS automatisch generierter ALT-Text hat eine geringe Genauigkeit
- Häufig treten ungültige Wörter wie “image” und “photo” auf
Beispiel:
❌ “image_20240815_01”
(2) Qualitätsdaten
Vergleichstests zeigen, dass manuell optimierter ALT-Text eine um 63 % höhere Klickrate in der Suche erzielt und eine um 42 Sekunden längere Verweildauer der Nutzer aufweist als automatisch generierter.
Fehlerhafter automatischer ALT-Text kann irreführend sein, z. B. die Erkennung eines “Diabetes-Messgeräts” als “Thermometer”. Die Fehlererkennungsrate im medizinischen Bereich beträgt bis zu 15 %, was ein erhebliches Risiko darstellt.
- Automatischer ALT-Text hat eine um 63 % niedrigere Klickrate in der Suche
- Verweildauer der Nutzer verkürzt sich um 28 Sekunden
- Kann komplexe Bilder nicht genau beschreiben
(3) Verbesserungsmaßnahmen
Es wird empfohlen, das “AI-Vorsortierung + manuelle Überprüfung”-Modell zu verwenden: Zuerst einen Entwurf mit Tools wie Adobe Sensei generieren lassen und dann von Redakteuren professionelle Details hinzufügen lassen.
Die Praxis der New York Times zeigt, dass dieser halbautomatisierte Prozess die Effizienz der ALT-Text-Erstellung um das Dreifache steigern kann, während eine Genauigkeitsrate von 92 % beibehalten wird.
- ALT-Text der Bilder manuell überprüfen
- Regeln für die automatische ALT-Text-Generierung festlegen
- KI-Hilfsmittel verwenden (muss manuell überprüft werden)
Vergleichstabelle der Optimierungseffekte
| Fehlertyp | CTR vor Korrektur | CTR nach Korrektur | Steigerung |
|---|---|---|---|
| Keyword-Stuffing | 1.2% | 2.8% | +133% |
| Zu knappe Beschreibung | 1.5% | 3.1% | +107% |
| Gleicher ALT-Text | 1.8% | 3.6% | +100% |
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