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竞价推广流量这张网,怎么才能更精准一点

《竞价推广流量这张网,怎么才能更精准一点》有1个想法

  1. 你可以利用竞品词获取精准流量。可以按照一下方案使用竞品词

    1. 选取同一阶段的竞争对手

    在投放竞品词时,要根据自身的定位和目标人群,选取处于同一地位的竞争对手。

    为什么?

    举个栗子。希尔顿酒店作为一家超豪华的旅游酒店,在北京住宿一晚1222。若此时同处北京却定位为温馨舒适的经济型如家酒店,打算投放竞品词,它会选择希尔顿作为竞争对手,投放竞品词吗?虽然都是酒店,但定位迥异,所服务的目标人群也不一样。

    所以,不是所有竞品词都可以带来转化,要选取目标人群类似的才可以。

    2. 明确目标受众地域差

    在进行竞品词选择时要考虑竞争对手的地域性,是否符合自身目标用户定位。

    比如。某公司主营业务为汽车销售,坐标石家庄。出于就近原则和产品特色性,目标用户一般会选择在本地产生购买行为。

    那很显然,若你是北京地区投放石家庄便很不合适。

    3. 目标受众忠诚度

    用户对于品牌的依附性偏好,也是选择竞品词的一大考量因素。一般情况下,忠诚度可以分为产品忠诚度和品牌忠诚度。

    对于品牌忠诚度来说,我们很难去改变用户的的认知或者说想法。

    比如买LV包的用户会去购买质量一样但确实杂牌的包吗?

    所以,投放竞品词要选择产品忠诚度较高的用户。他们会因为产品某些因素的改变,像价格等,从而改变购买决策行为,而不会纠结于品牌。

    参考资料:如何使用竞品词截取精准流量

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