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新手如何精细化管理百度竞价流量?

《新手如何精细化管理百度竞价流量?》有1个想法

  1. 1、选取更精准的关键词
    百度推广关键词大致分为流量词和效果词两类,在推广成本既定的前提下,建议企业优先选取精准关键词,首先选取自身品牌词,然后是产品词、竞品词,最后才是考虑通用词、人群相关词等。在竞争不是特别激烈的行业,或者当推广账户消费超出预算的情况下,可以考虑优先保证效果词的推广。
    2、限制推广地域及推广时段
    根据目标客户群体特征合理定位推广地域,尤其是有明显地域特性的产品(Local business),更需要对推广地域进行严格设定,避免造成资金分散,影响整体投资回报率;分时间段推广,保证推广时间段内配备在线客服,一般晚上12点之后建议暂停推广。
    3、调整关键词匹配方式
    百度推广匹配方式分为四种:广泛匹配,短语匹配,精确匹配,否定匹配,不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。展现概率:广泛>广泛+否定>短语>短语+否定>精确。
    4、设置否定关键词
    通过查看百度搜索词报告或第三方统计报告,人工筛选出转化率低或非潜在客户关键词,通过百度后台的否定关键词设置功能进行有效过滤,否定关键词的筛选需要操作人员对关键词有敏感度,对行业整体状况有深刻认知,详细操作参见《百度竞价否定关键词拓展思路及设置技巧》
    5、设置IP排除
    百度推广后台提供推广账户和推广计划两个层级的IP排除功能,该功能可以阻止特定IP地址或地址段触发推广结果。通过网站流量统计软件及在线客服系统查看分析IP,如果发现某IP有恶意点击嫌疑,就可以通过百度推广的IP排除屏蔽该IP。百度提供精确IP排除和IP段排除两种IP排除方式,IP段排除需要慎用,因为一个IP段有256个IP,设置IP段排除有可能会损失来自有效客户的流量。
    通过以上方法,可以对百度推广流量进行精细化管理,将有限的预算按照收益最大化的原则进行分配,从而提高整体投资回报率。需要说明的是,流量的精细化管理是一个持续优化的过程,而不是一劳永逸的。

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