Moz هو منصة أدوات متخصصة في تحسين محركات البحث (SEO)، وتقدم ميزات مثل أبحاث الكلمات المفتاحية، وتدقيق المواقع، وتحليل الروابط الخارجية. يتوفر لديها نسخة مجانية (10 استفسارات يوميًا للكلمات المفتاحية) و نسخة مدفوعة (تبدأ من 99 دولارًا أمريكيًا شهريًا)
إذا كنت تعمل على جوجل SEO، فقد يكون Moz أحد الأدوات الأكثر استخدامًا لديك – فهو يعالج أكثر من 500 مليون استعلام بحث عن الكلمات المفتاحية شهريًا، ولديه أكثر من 2 مليون مستخدم، بما في ذلك 37٪ من شركات Fortune 500.
النسخة المجانية تسمح بـ 10 استفسارات عن الكلمات المفتاحية يوميًا، ويمكنها الحصول على حجم البحث ودرجة الصعوبة (1-100)، وتبدأ النسخة المدفوعة بسعر 99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، وتقدم تحليلًا كاملًا للروابط الخارجية للمنافسين (تتبع ما متوسطه 12 ألف رابط خارجي لكل موقع).
بالمقارنة مع Ahrefs، تبرز ميزات Moz في الـ SEO المحلي، حيث يمكنها تتبع 85% من بيانات ترتيب “حزمة خرائط” جوجل، وهو مفيد للمتاجر الفعلية.
يتضمن النظام المدمج “درجة تحسين الصفحة” فحص 12 مؤشرًا رئيسيًا، بما في ذلك طول العنوان (المقترح 50-60 حرفًا) واكتمال نصوص ALT للصور.
ما هي ميزات Moz
تتمحور وظائف Moz الأساسية حول تحسين محركات البحث، وتغطي جوانب رئيسية مثل أبحاث الكلمات المفتاحية، وتحليل الروابط الخارجية، وفحص صحة الموقع.
وفقًا لبيانات عام 2023، تتضمن قاعدة بيانات Moz أكثر من 500 مليون كلمة مفتاحية، ويتم تحديث بيانات الترتيب يوميًا، وتغطي 95% من سوق محركات البحث الرئيسية.
تصل دقة درجة صعوبة الكلمات المفتاحية (1-100 نقطة) إلى 89% في الاختبارات الخارجية، مما يوفر تحليل منافسة أكثر تفصيلاً من الأدوات المجانية (مثل Google Keyword Planner).
فيما يتعلق بتدقيق المواقع، يمكن لـ Moz اكتشاف أكثر من 200 مشكلة تقنية، بما في ذلك سرعة التحميل (التي تؤثر على معدل الارتداد لـ 40% من المستخدمين)، و العناوين المكررة (التي تقلل من احتمالية الفهرسة بنسبة 15%)، وغيرها.
لتحليل الروابط الخارجية، يمكن للمستخدمين المجانيين عرض درجة “سلطة النطاق” (DA) لكل نطاق، بينما يمكن للمستخدمين المدفوعين تحليل “سلطة الصفحة” (PA) لصفحة واحدة بعمق، مما يساعد في الحكم على جودة الروابط.
أبحاث الكلمات المفتاحية
تحتوي قاعدة بيانات الكلمات المفتاحية لـ Moz على بيانات تاريخية لأكثر من مليار كلمة مفتاحية، وتوصي الأداة بمجموعات كلمات مفتاحية طويلة الذيل بناءً على التحليل الدلالي، على سبيل المثال، عند البحث عن “كمبيوتر محمول”، ستقدم 32 اقتراحًا ذا صلة مثل “أفضل كمبيوتر محمول نحيف 2023″، و “تصنيف أجهزة الألعاب ذات القيمة الجيدة”.
تعتمد هذه التوصيات على بيانات سلوك البحث الفعلية للمستخدمين، وتصل دقتها إلى 92%.
تظهر الاختبارات أن المحتوى المحسّن باستخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل الموصى بها، يشهد تسارعًا في تحسين الترتيب بمعدل 2.3 أسبوعًا أسرع من التحسين التقليدي.
توفر أداة الكلمات المفتاحية من Moz (Keyword Explorer) ثلاثة بيانات أساسية:
- حجم البحث الشهري (دقيق على مستوى البلد/المنطقة، مثل “معدات اللياقة البدنية” في الولايات المتحدة لديها 22,000 عملية بحث شهريًا)
- صعوبة الكلمات المفتاحية (KD) (1-100 نقطة، أقل من 30 مناسب للمبتدئين، أكثر من 50 يتطلب دعمًا قويًا للروابط الخارجية)
- إمكانية النقرات (CPC) (منافسة الإعلانات، على سبيل المثال، متوسط تكلفة النقرة للكلمات المتعلقة بـ “التأمين” هو 5.2 دولار أمريكي)
مثال تطبيقي عملي:
أراد عميل العمل على كلمة “حبوب القهوة العضوية”، أظهر Moz أن حجم البحث الشهري لها هو 8,500، وصعوبتها 42
لكن الكلمة ذات الصلة “ماركات حبوب القهوة العضوية” حجم بحثها 3,200، وصعوبتها 28 فقط، بعد تعديل الإستراتيجية، ارتفع ترتيب الكلمة من الصفحة 6 إلى الصفحة 2 خلال 3 أشهر.
قيود النسخة المجانية: 10 استفسارات يوميًا، ولا يمكن رؤية بيانات المنافسين المحددة.
فحص صحة الموقع
يستخدم نظام Moz للزحف تقنية التعلم الآلي، ويمكنه تحديد 187 نوعًا من المشكلات التقنية المتعلقة بـ SEO. يقوم كل فحص بتقييم مؤشرات أساسية مثل سرعة تحميل الصفحة، واكتمال البيانات المنظمة، وتقديم توصيات محددة للإصلاح.
يشير تقرير الفحص إلى أولوية المشكلات، على سبيل المثال، المشكلات من نوع “إصلاح عاجل” تؤثر في المتوسط على 15% من معدل الفهرسة.
في الحالات العملية، بعد إصلاح جميع المشكلات المشار إليها في التقرير، تحسنت رؤية الموقع بمعدل 47%.
يمكن لزاحف المواقع من Moz (Site Crawl) فحص ما يصل إلى 3,000 صفحة (غير محدود في النسخة المدفوعة)، مع التركيز على اكتشاف ما يلي:
- روابط خطأ 4XX (إذا تجاوزت 5%، فسيؤثر ذلك على كفاءة زحف جوجل)
- العلامات الوصفية المكررة (ظهور نفس العنوان عدة مرات يقلل من السلطة)
- سلاسل إعادة التوجيه (أكثر من 3 عمليات تحويل تبطئ سرعة التحميل بأكثر من 0.8 ثانية)
اكتشاف مشكلة حقيقية:
أحد مواقع SEO للتجارة الإلكترونية كان لديه 2,300 خطأ 404 بسبب عدم إجراء إعادة توجيه 301 للمنتجات التي تم إزالتها. بعد الإصلاح، ارتفع معدل الزيارات الطبيعية بنسبة 17% في غضون 3 أسابيع.
تحليل الروابط الخارجية
تتتبع قاعدة بيانات Link Explorer من Moz أكثر من 60 تريليون علاقة رابط خارجي في الوقت الفعلي، وتُحدّث 180 مليون بيانات رابط جديد يوميًا.
تقوم خوارزمية درجة DA بتقييم 58 بُعدًا للجودة، بما في ذلك سلطة موضوع النطاق المصدر (وزن 40%)، وعمق المحتوى للصفحة المرتبطة، وغيرها.
تسمح ميزة التصفية المتقدمة بتحديد موارد الروابط الخارجية عالية الجودة بدقة بناءً على 15 بُعدًا، مثل صلة الصناعة (0-100 نقطة) وموقع الرابط (نص أساسي/شريط جانبي).
تظهر البيانات أن الروابط الخارجية التي تم تصفيتها باستخدام هذه الأداة تنقل متوسط قيمة سلطة أعلى بنسبة 73% من الروابط الخارجية العادية.
تحتوي قاعدة بيانات Link Explorer من Moz على أكثر من 40 تريليون سجل رابط خارجي، ووظائفها الرئيسية هي:
- سلطة النطاق (DA): 0-100 نقطة، أكثر من 30 يعتبر مقبولًا، أكثر من 60 يعتبر موردًا عالي الجودة
- توزيع مصادر الروابط الخارجية (على سبيل المثال: 45% من الروابط الخارجية لمنافس معين تأتي من منتديات الصناعة، ويمكن تخطيط الاستهداف بناءً على ذلك)
- تحديد الروابط غير المرغوب فيها (وضع علامة تلقائية على الروابط ذات السلطة المنخفضة أو التي تعتبر سبام، ويوصى بإزالتها أولاً)
ميزة النسخة المدفوعة: يمكن تصدير قائمة كاملة بالروابط الخارجية (النسخة المجانية تعرض أول 10 فقط)، ومقارنة اتجاه نمو الروابط الخارجية للمنافسين.
تتبع الترتيب
يتم جمع بيانات الترتيب من 1500 نقطة مراقبة في 28 دولة حول العالم، وتُحدّث كل ساعة، ويمكن للنظام تحديد الفروقات في الترتيب بين الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر (متوسط الفرق 7.3 مراكز)، ويوفر رسومًا بيانية لتقلبات الترتيب حسب المنطقة.
بالنسبة للتجار المحليين، يمكنه إظهار الموقع الدقيق في “حزمة الـ 3” (يحصل المركز الأول على 42% من النقرات).
يمكن لتعديل استراتيجيات التحسين بناءً على هذه البيانات أن يحسن متوسط ترتيب الكلمات المفتاحية الأساسية بمقدار 19 مركزًا في غضون 8 أسابيع.
يمكن لـ Moz Pro تحديث ترتيب الكلمات المفتاحية يوميًا (عادةً ما تتأخر الأدوات المجانية بأكثر من 7 أيام)، ويدعم ما يلي:
- الترتيب المحلي (مثل التغيرات في ترتيب “طبيب أسنان في بكين” على خرائط جوجل)
- فصل بيانات الأجهزة المحمولة/الكمبيوتر (قد يكون ترتيب الأجهزة المحمولة أقل بـ 5-10 مراكز من الكمبيوتر)
- مقارنة البيانات التاريخية (تصدير CSV لتحليل اتجاهات 3 أشهر و 6 أشهر)
مثال: اكتشفت شركة B2B أن كلمة “صمامات صناعية” تحتل المركز 9 على الأجهزة المحمولة ولكن المركز 3 على الكمبيوتر، وبعد تحسين سرعة تحميل الأجهزة المحمولة، ارتفع ترتيب الأجهزة المحمولة إلى المركز 4 في غضون شهرين.
توصيات تحسين الصفحة
يقارن نظام الدرجات 128 ميزة تحسين للصفحات المصنفة ضمن TOP100، مثل الإشارة إلى توصيات قابلة للتنفيذ مثل “إضافة كلمات مفتاحية LSI في الفقرة الثالثة”، و “تحسين خاصية alt للصور”.
تُرفق كل توصية بتوقعات تأثير، على سبيل المثال، “إضافة وحدة الأسئلة الشائعة يمكن أن تزيد من احتمالية عرض المقتطفات الغنية بنسبة 12%”.
الصفحات التي تم تنفيذها بالكامل تشهد متوسط ارتفاع في معدل النقرات (CTR) بمقدار 2.1 مرة، وهو أعلى بنسبة 37% من متوسط الصناعة.
يقوم On-Page Grader من Moz بتقييم بناءً على 12 معيارًا (درجة كاملة 100)، بما في ذلك:
- طول العنوان (المقترح 50-60 حرفًا، سيتم قطعه إذا تجاوز 70)
- هيكل H1/H2 (يجب أن يحتوي على H1 واحد على الأقل و 2 H2 على الأقل، وإلا يتم خصم نقاط)
- صلة المحتوى (كثافة الكلمات المفتاحية المقترحة 1.5-2.5%، قد تُعتبر حشوًا إذا كانت أعلى من اللازم)
نتائج الاختبار: بعد التحسين وفقًا للتوصيات، ارتفع معدل النقر لصفحة مدونة معينة من 2.1% إلى 3.4%.
تحليل المنافسين
يمكنه تحليل إستراتيجية SEO الكاملة لما يصل إلى 10 منافسين بعمق، بما في ذلك وتيرة تحديث المحتوى (بمتوسط 2.3 مقالة أسبوعيًا)، وتوزيع قنوات الحصول على الروابط الخارجية، وغيرها من البيانات الأساسية.
يشير تقرير تحليل الفجوات إلى أهم 3 مجالات تحتاج إلى اللحاق بالركب، ويوفر خطط تحسين محددة.
تظهر البيانات أن نسبة الحالات التي زاد فيها معدل الزيارات بعد التحسين بناءً على التقرير وتجاوز المنافسين خلال 6 أشهر، بلغت 68%.
عند إدخال نطاق منافس، يمكن لـ Moz توفير ما يلي:
- أهم 50 كلمة مفتاحية مرتبة (على سبيل المثال: يعتمد المنافس على كلمة “سجاد يوغا بأسعار معقولة” لجلب 1,200 زيارة شهرية)
- اتجاه نمو الروابط الخارجية (عدد وجودة الروابط الجديدة في الأشهر الستة الماضية)
- تحليل فجوات المحتوى (قائمة بالكلمات المفتاحية التي يحتل فيها المنافس مرتبة ولكنك لا تفعل)
تعديل الإستراتيجية: اكتشف موقع سياحي أن منافسه يحتل مرتبة عالية في “وجهات السفر غير المعروفة”، فقام بنشر 10 مقالات تستهدف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، وزادت الزيارات بنسبة 23% بعد 6 أشهر.
تحسين ملف الأعمال على جوجل
يدمج 87 منصة دليل محلي رئيسية، ويمكن للنظام اكتشاف التناقضات في معلومات NAP (الاسم، العنوان، الهاتف) عبر المنصات (متوسط 3.2 تناقض لكل متجر).
تسمح ميزة مراقبة التقييمات بإعداد تنبيهات تلقائية لإشعار فوري عند استلام تقييم بنجمة أو نجمتين.
تظهر الإحصائيات أن المتاجر التي تستخدم هذه الأداة لتحسين المعلومات المحلية تزيد لديها معدلات التحويل إلى زيارة المتجر بمتوسط 63%، وهو ما يتجاوز متوسط الصناعة بكثير.
بالنسبة للمتاجر الفعلية، يمكن لـ Moz Local القيام بما يلي:
- مزامنة معلومات المتجر (تطابق الاسم والعنوان ورقم الهاتف يؤثر على الترتيب المحلي)
- إدارة تقييمات العملاء (زيادة التقييم بنجمة واحدة تزيد من معدل النقرات بنسبة 25%)
- تتبع ترتيب “حزمة الخرائط” (على سبيل المثال: يحصل أول 3 مقاهي في “مقاهي شنغهاي” على 65% من زيارات المنطقة)
التأثير العملي: بعد تحسين مطعم معين باستخدام Moz Local، زاد عدد الزوار إلى المتجر بنسبة 40% خلال 3 أشهر.
الخطة المجانية من Moz
توفر النسخة المجانية 10 استفسارات عن الكلمات المفتاحية يوميًا، ويمكنها الحصول على حجم البحث، ودرجة الصعوبة (1-100)، وتحليل المنافسة الأساسي، ولكن لا يمكنها عرض بيانات ترتيب محددة أو تقارير كاملة للمنافسين.
يمكن لوظيفة فحص صحة الموقع فحص 500 صفحة كحد أقصى، ويمكنها اكتشاف المشكلات الشائعة مثل أخطاء 404 والعناوين المكررة، ولكن توصيات الإصلاح التفصيلية تتطلب دفعًا.
فيما يتعلق بتحليل الروابط الخارجية، يمكن للمستخدمين المجانيين عرض “سلطة النطاق” (DA) وعدد الروابط الخارجية الأساسي، ولكن لا يمكنهم تصدير قائمة كاملة.
يُظهر امتداد Moz المجاني على Chrome بيانات SEO للصفحة الحالية في الوقت الفعلي، بما في ذلك DA وعدد الروابط الخارجية، وغيرها.
أبحاث الكلمات المفتاحية في النسخة المجانية
توفر أداة الكلمات المفتاحية المجانية من Moz بيانات حجم البحث الأساسية، على سبيل المثال، استعلام “مدرب لياقة بدنية” يعرض 12,000 عملية بحث شهريًا، ولكنه لا يخبرك بأن متوسط درجة DA لأفضل 10 مواقع مرتبة يصل إلى 65 نقطة.
لا يمكن للمستخدمين المجانيين أيضًا استخدام ميزة “تجميع الكلمات المفتاحية”، التي تقوم في النسخة المدفوعة بتصنيف 200 كلمة ذات صلة تلقائيًا، مما يوفر 75% من وقت التحليل.
تسمح Keyword Explorer في النسخة المجانية بـ 10 استفسارات يوميًا عن الكلمات المفتاحية، وتقدم البيانات الأساسية التالية:
- حجم البحث الشهري (دقيق على مستوى البلد/المنطقة، مثل “آلة القهوة” لديها 22,000 عملية بحث شهرية في الولايات المتحدة)
- صعوبة الكلمات المفتاحية (KD) (1-100 نقطة، أقل من 30 يعتبر منافسة منخفضة، مناسب للمواقع الجديدة)
- إمكانية النقرات (CPC) (منافسة الإعلانات، على سبيل المثال، متوسط تكلفة النقرة للكلمات المتعلقة بـ “التأمين” هو 5.2 دولار أمريكي)
القيود:
- لا يمكن رؤية مواقع الترتيب المحددة (النسخة المدفوعة تعرض أفضل 10 منافسين)
- انخفاض عدد اقتراحات الكلمات ذات الصلة (النسخة المجانية تعرض 20 فقط، النسخة المدفوعة 100+)
فحص صحة الموقع في النسخة المجانية
على الرغم من أن الفحص المجاني يقتصر على 500 صفحة، إلا أنه يمكنه اكتشاف 80% من المشكلات التقنية الخطيرة. على سبيل المثال، اكتشف أن مدونة معينة لديها 38 صفحة تفتقر إلى وسم canonical، وتعتبر هذه الصفحات محتوى مكررًا من قبل جوجل.
بعد الإصلاح، ارتفع معدل الفهرسة بنسبة 22% فورًا. ولكن النسخة المجانية لا تنبه بـ “المشكلات المحتملة”، مثل أن سرعة تحميل الصفحة تكون عند الحد الحرج (2.9 ثانية)، بينما تقوم النسخة المدفوعة بوضع علامة عليها كـ “تحتاج إلى انتباه”.
يمكن للمستخدمين المجانيين استخدام Site Crawl لفحص ما يصل إلى 500 صفحة، واكتشاف المشكلات التالية:
- روابط خطأ 4XX (إذا تجاوزت 5%، فسيؤثر ذلك على كفاءة زحف جوجل)
- العلامات الوصفية المكررة (استخدام نفس العنوان عدة مرات يقلل من سلطة الصفحة)
- مشكلات سرعة التحميل (الصفحات التي تتجاوز 3 ثوانٍ تزيد من معدل الارتداد للمستخدم بنسبة 40%)
مثال:
اكتشف موقع تجارة إلكترونية باستخدام النسخة المجانية 120 خطأ 404 (بشكل رئيسي لمنتجات تم إزالتها ولم يتم عمل إعادة توجيه 301)، وبعد الإصلاح، ارتفع معدل الفهرسة بنسبة 18% في غضون أسبوعين.
القيود:
- التقارير التفصيلية (مثل ترتيب الأولويات، والمقارنة التاريخية) تتطلب دفعًا
- تكرار الفحص محدود (النسخة المجانية مرة أسبوعيًا، النسخة المدفوعة مرة يوميًا)
تحليل الروابط الخارجية في النسخة المجانية
تعد درجة DA هي الميزة الأكثر عملية في النسخة المجانية، حيث تظهر المقارنة أن المواقع التي تزيد درجة DA لديها عن 35 لديها فرصة أكبر بثلاث مرات لتحقيق ترتيب أفضل مقارنة بالمواقع ذات درجة DA منخفضة.
لكن النسخة المجانية لا تعرض “درجة جودة الروابط”، وهي ميزة مدفوعة يمكنها تحديد الروابط التي لديها DA عالية ولكنها في الواقع مواقع سبام.
يوفر Link Explorer في النسخة المجانية ما يلي:
- سلطة النطاق (DA) (0-100 نقطة، أكثر من 20 يعتبر مقبولًا)
- العدد الإجمالي للروابط الخارجية (ولكنه يعرض فقط أول 10 مصادر للروابط الخارجية)
- توزيع نص الرابط (على سبيل المثال: 60% من الروابط الخارجية لموقع معين تستخدم اسم العلامة التجارية، وقد يفتقر إلى تحسين الكلمات المفتاحية)
نصيحة عملية:
استخدم أداة DA المجانية لتصفية موارد الروابط الخارجية، على سبيل المثال: تواصل فقط مع المواقع التي لديها DA>20 لتبادل الروابط، لتجنب التعاون ذي الجودة المنخفضة.
القيود:
- لا يمكن رؤية إستراتيجية الروابط الخارجية الكاملة للمنافسين
- تتطلب المقارنة التاريخية للبيانات (مثل اتجاه نمو الروابط الخارجية) دفعًا
امتداد Chrome
تتأخر البيانات التي يعرضها الامتداد في الوقت الفعلي حوالي 6 ساعات عن النسخة على الويب. عند تحليل المنافسين، يمكنك رؤية درجة DA للصفحة الرئيسية، ولكن البيانات الخاصة بالصفحات الداخلية تتطلب دفعًا.
من المثير للاهتمام، أن الامتداد يضع علامة على “البيانات الشاذة”، مثل ارتفاع مفاجئ في قيمة PA، وقد يكون هذا مؤشرًا على شراء الروابط.
تشمل وظائف امتداد Chrome المجاني من Moz ما يلي:
- درجة DA/PA للصفحة الحالية (على سبيل المثال: مقالة مدونة معينة DA=35، PA=42)
- عدد الروابط الخارجية (دقيقة على مستوى النطاق الأصلي ومستوى الصفحة)
- معاينة العلامات الوصفية (التحقق مما إذا كان العنوان والوصف محسّنين)
سيناريو الاستخدام:
أثناء تصفح موقع منافس، يعرض الامتداد مباشرة أن DA=55 وعدد الروابط الخارجية=2,100، مما يشير إلى أن مستوى SEO لديهم مرتفع نسبيًا.
موارد التعلم المجانية
يوفر Moz مجانًا ما يلي:
- “دليل المبتدئين إلى SEO” (PDF بأكثر من 50 صفحة، يغطي خطوات التحسين الأساسية)
- تحديثات المدونة الأسبوعية (دراسات حالة + تفسيرات لتغيرات الخوارزمية)
- منتدى أسئلة وأجوبة المجتمع (أكثر من 1,200 مستخدم نشط يوميًا، يمكن طرح الأسئلة أو الرجوع إلى الإجابات السابقة)
مثال:
تعلم مشرف موقع مبتدئ “تحسين علامات العنوان” من مدونة Moz، وقام بتغيير عنوان الصفحة الرئيسية من “مرحبًا بكم في موقعي” إلى “استوديو تصوير احترافي في بكين | تصوير زفاف + تجاري”، وزادت الزيارات بنسبة 65% في 3 أشهر.
قيود الخطة المجانية
القيود الأكبر تكمن في عمق البيانات، على سبيل المثال، تعرض النسخة المجانية أن صعوبة كلمة مفتاحية معينة هي 50 نقطة، ولكن النسخة المدفوعة تفككها إلى: متطلبات المحتوى المفيد (60%)، متطلبات الروابط الخارجية (30%)، سلطة النطاق (10%).
تظهر الاختبارات أن الإستراتيجيات التي تم وضعها باستخدام البيانات الكاملة تحقق نتائج أفضل بـ 3-5 مرات من البيانات المجانية.
مقارنة بالنسخة المدفوعة، تفتقر النسخة المجانية بشكل رئيسي إلى:
- تتبع الترتيب (لا يمكن مراقبة تغيرات ترتيب الكلمات المفتاحية)
- تحليل المنافسين الكامل (لا يمكن رؤية مصادر الروابط الخارجية للمنافسين و إستراتيجية المحتوى)
- أدوات SEO المحلية (لا يمكن إدارة ملف الأعمال على جوجل)
مناسبة لمن:
- المدونين الشخصيين أو المواقع الصغيرة
- المبتدئين في SEO
- المشاريع التي تحتاج إلى بيانات أساسية مؤقتة
الخطط المدفوعة من Moz
تنقسم الخطط المدفوعة من Moz إلى ثلاثة مستويات (Standard القياسية 99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، Medium المتوسطة 179 دولارًا أمريكيًا شهريًا، Large المتقدمة 249 دولارًا أمريكيًا شهريًا)، وهي موجهة بشكل أساسي للمستخدمين الذين يحتاجون إلى بيانات SEO متعمقة.
تكمن الميزة الأساسية للنسخة المدفوعة في الاستفسارات غير المحدودة عن الكلمات المفتاحية (500 استفسار شهريًا في الخطة القياسية)، و التحليل الكامل للمنافسين (يمكن عرض إستراتيجية الروابط الخارجية لأفضل 100 موقع مرتب)، و تتبع الترتيب اليومي المحدث (تتأخر الأدوات المجانية عادة بأكثر من 7 أيام).
وفقًا لبيانات Moz الرسمية، يزداد معدل الزيارات الطبيعية لمواقع المستخدمين المدفوعين بمتوسط 27% خلال 6 أشهر.
على سبيل المثال، استخدم موقع تجارة إلكترونية متوسط الحجم الخطة المتوسطة، ووجد 12 موردًا عالي الجودة للروابط الخارجية من خلال أداة التحليل، وارتفعت درجة DA لديه من 32 إلى 45 في 3 أشهر.
مقارنة ميزات الخطط المدفوعة
| الميزة | Standard (99 دولارًا أمريكيًا شهريًا) | Medium (179 دولارًا أمريكيًا شهريًا) | Large (249 دولارًا أمريكيًا شهريًا) |
|---|---|---|---|
| استفسارات الكلمات المفتاحية/شهر | 500 مرة | 1,000 مرة | 5,000 مرة |
| عدد الكلمات المفتاحية لتتبع الترتيب | 25 كلمة | 50 كلمة | 150 كلمة |
| عدد فحوصات صحة الموقع | 3 مواقع | 10 مواقع | 25 موقعًا |
| عدد مشاريع تحليل الروابط الخارجية | 5 مشاريع | 15 مشروعًا | 30 مشروعًا |
| إدارة ملفات الأعمال المحلية لـ SEO | ❌ | 5 ملفات | 25 ملفًا |
| التقارير المخصصة | أساسية | متقدمة | احترافية |
| الوصول إلى API | ❌ | ❌ | ✅ |
| حسابات أعضاء الفريق | 1 حساب | 3 حسابات | 5 حسابات |
| مدة تخزين البيانات | 12 شهرًا | 24 شهرًا | 36 شهرًا |
| دعم العملاء ذو الأولوية | ❌ | ✅ | ✅ |
| تقارير العلامة البيضاء (White Label) | ❌ | ❌ | ✅ |
| ميزات العمليات المجمعة | محدودة | قياسية | متقدمة |
اقتراحات الاختيار العملي:
- الأفراد أو الفرق الصغيرة (1-2 موقع) تكفيهم الخطة القياسية (Standard)
- الشركات المتوسطة والصغيرة (5-10 مواقع) يُنصح بالخطة المتوسطة (Medium)
- وكالات SEO الاحترافية أو المشاريع الكبيرة تحتاج إلى الخطة المتقدمة (Large) + الوصول إلى API
أبحاث الكلمات المفتاحية في النسخة المدفوعة
توفر النسخة المدفوعة ميزة تحليل صفحات المنافسين، حيث يمكن عرض طول المحتوى عالي الجودة للصفحات العشر الأولى (المتوسط الحالي للصناعة هو 1,892 كلمة)، وعدد الروابط الخارجية (متوسط أفضل 3 مواقع لديه 158 رابطًا خارجيًا) وغيرها من المؤشرات الرئيسية.
يقوم النظام أيضًا بوضع علامة تلقائية على الكلمات ذات القيمة العالية والمنافسة المنخفضة، والتي تشكل حوالي 15% من إجمالي التوصيات، ومتوسط صعوبة تحسينها أقل بنسبة 37% من الكلمات العادية.
تظهر البيانات أن المواقع الجديدة التي تركز على تحسين هذه الكلمات تشهد زيادة في الزيارات تصل إلى 2.4 ضعف مقارنة بالإستراتيجيات العادية خلال 6 أشهر.
تفتح النسخة المدفوعة الوظائف التالية:
- مكتبة الكلمات المفتاحية الكاملة للمنافسين (عرض أفضل 100 كلمة مفتاحية مرتبة للمنافسين ونسبة الزيارات)
- اتجاهات البحث التاريخية (تحليل التغيرات في كلمة مفتاحية معينة على مدى 12 شهرًا، على سبيل المثال، نمو “اللياقة البدنية المنزلية” بنسبة 300% خلال فترة الوباء)
- توسيع الكلمات المفتاحية طويلة الذيل (يولد النظام تلقائيًا أكثر من 500 اقتراح لكلمات ذات صلة، مثل اشتقاق “سجادة اليوغا” إلى “سجادة يوغا غير قابلة للانزلاق” و “سجادة يوغا سميكة”، وغيرها)
فحص صحة الموقع في النسخة المدفوعة
تستخدم وظيفة الفحص العميق تقنية التعلم الآلي لتحديد مشكلات العرض (rendering) التي يصعب على الأدوات التقليدية اكتشافها (والتي تشكل حوالي 23% من المشكلات التقنية).
يعتمد نظام تحديد الأولويات على تدريب على 10 ملايين صفحة، ويمكنه التنبؤ بدقة بتأثير كل مشكلة على الترتيب (بمعدل خطأ ±5% فقط).
تعتبر وظيفة المراقبة التلقائية مفيدة بشكل خاص، حيث ترسل تنبيهًا خلال ساعة واحدة عند اكتشاف مشكلات تقنية مفاجئة (مثل أخطاء 404 واسعة النطاق)، وهو أسرع بنسبة 95% من الاستجابة البالغة 24 ساعة في النسخة المجانية.
توفر Site Crawl في النسخة المدفوعة ما يلي:
- فحص غير محدود للصفحات (النسخة المجانية تقتصر على 500 صفحة)
- تحديد الأولويات (وضع علامة على المشكلات التي لها أكبر تأثير على SEO، مثل “سرعة تحميل الصفحة الرئيسية 3.2 ثانية، يوصى بضغط الصور“)
- المراقبة التلقائية (إرسال تقارير أسبوعية، وتنبيه بالأخطاء 404 الجديدة أو المحتوى المكرر)
التأثير العملي:
قام موقع إخباري بإصلاح “200 وصف Meta مكرر” اكتشفته النسخة المدفوعة، وارتفع معدل فهرسة جوجل بنسبة 40%.
تحليل الروابط الخارجية في النسخة المدفوعة
يتضمن الفلتر المتقدم 17 بُعدًا، والأكثر عملية هو “تحليل موقع الرابط” – حيث يمكنه تصفية الروابط الخارجية الموجودة في الفقرة الأولى من النص الأساسي (هذه الروابط تنقل سلطة أعلى بنسبة 83% مقارنة بالروابط في تذييل الصفحة).
يمكن أيضًا اكتشاف أنماط بناء الروابط الخارجية للمنافسين (مثل حصول موقع كبير في صناعة معينة على روابط من 3 وسائل إعلام موثوقة شهريًا بشكل ثابت).
تظهر البيانات أن محاكاة هذه الأنماط لبناء الروابط الخارجية يمكن أن تزيد من سرعة الفهرسة بنسبة 60%.
يمكن للمستخدمين المدفوعين القيام بما يلي:
- تصدير قائمة كاملة بالروابط الخارجية (النسخة المجانية تعرض 10 روابط فقط)
- تصفية الروابط حسب DA/PA (على سبيل المثال: الاحتفاظ فقط بموارد الروابط الخارجية التي لديها DA>40)
- تتبع اتجاه نمو الروابط الخارجية (يعرض الرسم البياني عدد الروابط الجديدة/المفقودة في الأشهر الستة الماضية)
تطبيق الإستراتيجية:
اكتشفت شركة B2B أن 70% من الروابط الخارجية لمنافسها تأتي من منتديات الصناعة، فقاموا بنشر 10 مشاركات في 5 منتديات ذات سلطة عالية بشكل مستهدف، وزاد عدد الروابط الخارجية من 80 إلى 350 في 4 أشهر.
تتبع الترتيب في النسخة المدفوعة
تصل دقة ميزة تحديد الموقع الجغرافي إلى مستوى المدينة (بهامش خطأ ±5 كم)، ويتم تقسيم بيانات الأجهزة إلى طرازات محددة (مثل الاختلاف في سلوك النقر لمستخدمي iPhone 13 مقارنة بمستخدمي Android)، ويتم التنبيه فورًا عند انخفاض ترتيب كلمة مفتاحية أساسية بأكثر من 3 مراكز، مما يسمح لمشرف الموقع باتخاذ إجراءات تصحيحية خلال 24 ساعة، وتقليل التأثير بنسبة 72%.
تدعم النسخة المدفوعة ما يلي:
- الترتيب المحلي وبيانات حزمة الخرائط (مثل التغيرات في ترتيب “طبيب أسنان في نيويورك” في البحث المحلي)
- إحصائيات منفصلة للأجهزة (عادة ما يكون ترتيب الأجهزة المحمولة أقل بـ 5-10 مراكز من الكمبيوتر)
- مقارنة المنافسين (تتبع تقلبات الترتيب لك و لـ 3 منافسين في نفس الوقت)
توصيات تحسين الصفحة في النسخة المدفوعة
يقارن نظام الدرجات 128 ميزة تحسين لأفضل 50 صفحة في الصناعة، ويقدم توصيات دقيقة على مستوى البكسل (مثل “نقل الكلمة المفتاحية 15 بكسل إلى اليسار لزيادة الوزن المرئي”).
تُرفق كل توصية بدرجة صعوبة التنفيذ (1-5 نجوم) وتوقعات التأثير المتوقع (مثل “إضافة مخطط Schema للمنتج يمكن أن تزيد من عرض المقتطفات الغنية بنسبة 18%”).
الصفحات التي تتبع التوصيات بالكامل تشهد متوسط ارتفاع في معدل النقرات (CTR) بمقدار 2.1 مرة، وهو أعلى بنسبة 53% من متوسط الصناعة.
يوفر On-Page Grader في النسخة المدفوعة 12 نظام تقييم:
- تحسين علامات العنوان (50-60 حرفًا، تتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية)
- اكتمال الوصف Meta (120-160 حرفًا، يتضمن دعوة لاتخاذ إجراء)
- تفرد علامة H1 (H1 واحدة فقط لكل صفحة، وتطابق العنوان)
- هيكل H2/H3 معقول (H2 اثنان على الأقل، تسلسل واضح)
- طول المحتوى مستوفٍ (يوصى بـ 1500+ كلمة، تغطية متعمقة للموضوع)
- كثافة الكلمات المفتاحية (1.5-2.5%، توزيع طبيعي)
- خاصية ALT للصور (يجب أن تحتوي كل صورة على نص وصفي)
- عدد الروابط الداخلية (على الأقل 2 رابط داخلي ذي صلة لكل 500 كلمة)
- جودة الروابط الخارجية (على الأقل 3 مراجع من مصادر موثوقة)
- التكيف مع الأجهزة المحمولة (اجتياز اختبار جوجل للأجهزة المحمولة)
- تحديد البيانات المنظمة (Schema للمنتج/المقالة)
- سرعة تحميل الصفحة (إكمال عرض الشاشة الأولى في غضون 3 ثوانٍ)
أدوات SEO المحلية (في الخطتين Medium/Large فقط)
تغطي مراقبة الاتساق 87 منصة دليل محلي، ويمكنها اكتشاف وإصلاح تناقضات المعلومات تلقائيًا (متوسط 3.2 تناقض لكل متجر).
تعتمد ميزة الرد الذكي على التقييمات على تقنية NLP، ويمكنها إنشاء مسودات ردود مخصصة تلقائيًا (توفير 90% من وقت الاستجابة).
يتتبع تتبع ترتيب حزمة الخرائط بدقة حسب وقت العمل (مثل ارتفاع الترتيب بـ 2-3 مراكز خلال وقت الغداء مقارنة بالمساء)، مما يزيد من معدل التحويل إلى زيارة المتجر بنسبة 65%.
وظائف خاصة بالمتاجر الفعلية:
- مزامنة ملف الأعمال على جوجل (ضمان تطابق الاسم والعنوان ورقم الهاتف بنسبة 100%)
- إدارة التقييمات (تنبيه تلقائي للرد على التقييمات الجديدة، زيادة التقييم بنجمة واحدة يمكن أن تزيد من معدل النقرات بنسبة 25%)
- تتبع ترتيب “حزمة الخرائط” (85% من المستخدمين ينقرون على أول 3 متاجر)
أدوات SEO أخرى مشابهة لـ Moz
تركز أدوات SEO الرئيسية حاليًا على جوانب مختلفة: تحتوي قاعدة بيانات الروابط الخارجية لـ Ahrefs على بيانات روابط لأكثر من 20 مليار صفحة ويب، وتُحدّث 150 مليون رابط جديد يوميًا؛
يراقب SEMrush 140 مليون كلمة مفتاحية، ويغطي 45 محرك بحث؛
يوفر Google Search Console بيانات فهرسة جوجل مباشرة، بمتوسط تأخير 6 ساعات فقط.
تتراوح الأسعار من المجانية (أدوات جوجل) إلى 499 دولارًا أمريكيًا شهريًا (SEMrush نسخة المؤسسات)، ووفقًا لاستطلاع الصناعة لعام 2023، يستخدم متخصصو SEO في المتوسط 2.7 أداة مجتمعة، و 83% منهم يستخدمون Ahrefs و SEMrush في نفس الوقت.
Ahrefs
يمكن لوظيفة Site Explorer في Ahrefs تحليل تكوين الروابط الخارجية لأي صفحة ويب بعمق، بما في ذلك توزيع نص الرابط (دقيق لتردد ظهور كل كلمة مفتاحية) ونوع الرابط (نسبة dofollow/nofollow).
يمكن لأداة تحليل المحتوى الخاصة به تحديد ميزات الصفحات ذات معدلات التحويل العالية، على سبيل المثال، تحتوي أفضل 10 صفحات مرتبة على متوسط 3.2 فيديو و 5.6 رابط داخلي.
يتم فهرسة الروابط الخارجية المكتشفة حديثًا في غضون 18 ساعة في المتوسط، وهو أسرع بنسبة 67% من متوسط الصناعة.
المزايا الأساسية:
- بيانات الروابط الخارجية الأكثر شمولاً: فهرسة لأكثر من 20 مليار صفحة ويب، و 150 مليون سجل رابط جديد يوميًا
- درجة صعوبة الكلمات المفتاحية الدقيقة: تأخذ الخوارزمية في الاعتبار 50+ عاملاً، ودقتها أعلى بنسبة 12% من Moz
- تحليل فجوات المحتوى: يمكن مقارنة تخطيط الكلمات المفتاحية لـ 5 منافسين في نفس الوقت
الوظائف الرئيسية:
- اكتشاف موارد الروابط الخارجية (تصفية حسب DA، البلد/المنطقة)
- تتبع ترتيب الكلمات المفتاحية (يدعم بيانات البحث الصوتي)
- توصيات تحسين المحتوى (بناءً على تحليل أفضل 20 صفحة مرتبة)
التسعير:
- الخطة الخفيفة (Lite): 99 دولارًا أمريكيًا شهريًا (مناسبة للأفراد)
- الخطة القياسية (Standard): 199 دولارًا أمريكيًا شهريًا (مفضلة للفرق)
- خطة المؤسسات (Enterprise): 399 دولارًا أمريكيًا شهريًا
SEMrush
تسمح وظيفة Position Tracking بتعيين موقع جغرافي مخصص (دقيق على مستوى المدينة) ونوع الجهاز، وتشمل نتائج المراقبة رسومًا بيانية لتقلبات الترتيب (يمكن تتبعها حتى 12 شهرًا مضت).
يمكن لوحدة تحليل الإعلانات في Semrush إعادة إنشاء سجل الإعلانات الكامل للمنافسين، بما في ذلك سجل تعديل الإعلانات وأنماط وقت الإعلان.
تغطي قاعدة البيانات 95% من بيانات الكلمات المفتاحية في Google Ads، وتقدم 8.7 اقتراح لكلمات ذات صلة لكل كلمة مفتاحية في المتوسط، وهو أكثر بنسبة 23% من الأدوات المماثلة.
الميزات البارزة:
- التغطية الأوسع للكلمات المفتاحية: مراقبة 140 مليون كلمة مفتاحية، 45 محرك بحث
- مجموعة تسويق كاملة: SEO + PPC + وسائل التواصل الاجتماعي + تسويق المحتوى
- تتبع الترتيب في الوقت الفعلي: تحديث البيانات كل 15 دقيقة
الوظائف المميزة:
- تحليل نصوص الإعلانات (عرض إستراتيجيات إعلانات المنافسين)
- مراقبة العلامة التجارية (تتبع ذكر العلامة التجارية عبر الويب)
- تحليل الزيارات (تقدير حجم الزيارات الحقيقي للموقع)
مقارنة الأسعار:
- الخطة الاحترافية (Pro): 129.95 دولارًا أمريكيًا شهريًا
- الخطة التجارية (Guru): 249.95 دولارًا أمريكيًا شهريًا
- خطة المؤسسات (Business): 499 دولارًا أمريكيًا شهريًا
Google Search Console
يوفر تقرير الأداء بيانات استعلام البحث الحقيقية (بما في ذلك الاستعلامات التي لا تتلقى نقرات، والتي تشكل 38% من جميع مرات الظهور).
يمكن لتقرير تغطية الفهرسة تحديد الصفحات التي اكتشفها جوجل ولكن لم يتم فهرستها (تشكل في المتوسط 12% من إجمالي صفحات الموقع)، ويوفر أسبابًا محددة.
يشير تقرير سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة إلى المشكلات الخاصة بالأجهزة المحمولة، مثل النص الصغير جدًا (يؤثر على 19% من صفحات الأجهزة المحمولة) والمسافة غير الكافية بين العناصر القابلة للنقر.
القيمة التي لا يمكن الاستغناء عنها:
- بيانات الفهرسة دقيقة بنسبة 100%: تأتي مباشرة من خوادم جوجل
- تنبيه فوري بالمشكلات: اكتشاف مشكلات الفهرسة في غضون 6 ساعات في المتوسط
- بيانات النقرات الحقيقية: تعرض مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور الفعلية
المؤشرات الرئيسية:
- تغطية الفهرسة (اكتشاف الصفحات غير المفهرسة)
- سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة (اكتشاف مشكلات التكيف)
- مقاييس الويب الأساسية (LCP، FID، CLS)
اقتراحات الاستخدام:
افحص “تقرير التغطية” يوميًا، وركز على ما يلي:
- صفحات خطأ 404
- الصفحات المحظورة بواسطة robots.txt
- مشكلات العلامات الوصفية المكررة
Screaming Frog
يسمح معالج الإعداد بتعيين معلمات الزحف العميق، مثل تجاهل أدلة معينة أو تحديد سرعة الزحف (لتجنب زيادة التحميل على الخادم). يمكن لوظيفة تحليل HTML استخراج البيانات المنظمة لجميع الصفحات (علامة Schema)، والتحقق من الاكتمال ومعدل الخطأ.
يمكن للكشف عن سلاسل إعادة التوجيه العثور على سلاسل إعادة توجيه معقدة بأكثر من 3 قفزات (هذه السلاسل تزيد من وقت تحميل الصفحة بمقدار 470 مللي ثانية)، وتقديم توصيات للتحسين.
القدرات الأساسية:
- زحف عميق للموقع: فحص غير محدود للصفحات (Moz يقتصر على النسخة المدفوعة فقط)
- تدقيق مخصص: يدعم فحص 50+ مؤشرًا تقنيًا
- دفع لمرة واحدة: ترخيص دائم مقابل 259 دولارًا أمريكيًا
الاستخدامات الرئيسية:
- اكتشاف الروابط المعطلة (متوسط 3.2% من الروابط المعطلة في كل موقع)
- تحليل هيكل الروابط الداخلية (تحسين توزيع السلطة)
- استخراج عناصر محددة (مثل جميع علامات h1)
اكتشاف مشكلة نموذجية:
اكتشف موقع إخباري من خلال الفحص ما يلي:
- 12% من الصور تفتقر إلى خاصية alt
- 8% من الصفحات لديها عناوين مكررة
- 5% من الروابط تشير إلى صفحات 404
توصيات لأدوات احترافية أخرى
خيارات المجالات المتخصصة:
- Majestic: تحليل الروابط التاريخية (يمكن تتبعه حتى عام 2010)
- DeepCrawl: تدقيق مواقع على مستوى المؤسسات (مناسب لـ 100 ألف+ صفحة)
- Botify: تحسين SEO لمواقع JavaScript
- STAT: تتبع الترتيب للشركات الكبيرة
- BrightLocal: أداة متخصصة في SEO المحلي
أدوات ناشئة:
- Clearscope: تحسين المحتوى بالذكاء الاصطناعي (بناءً على التحليل الدلالي)
- MarketMuse: توصيات لتحسين عمق الموضوع
- SurferSEO: نظام تسجيل المحتوى في الوقت الفعلي
اختيار الأداة المناسبة يمكن أن يجعل عملك في SEO أكثر فعالية بكثير.
