ما هو تحسين محركات البحث في جوجل｜فهم منطق ترتيب البحث في 3 دقائق

تحسين محركات البحث في جوجل (Google SEO) يعني تحسين محتوى الموقع والتقنية والروابط الخارجية لرفع ترتيبه في نتائج بحث جوجل.

93٪ من زيارات المواقع الإلكترونية عالميًا تأتي من محركات البحث، ويستحوذ جوجل على 91٪ من الحصة السوقية. يحصل الموقع المتصدر على معدل نقر 28.5٪، وهو أعلى بكثير من المركز الثاني الذي يحصل على 15.7٪ فقط.

تشير الإحصائيات إلى أن 75٪ من المستخدمين لا يتصفحون الصفحة الثانية من نتائج البحث، في حين أن الموقع الأول يحصل على 28.5٪ من النقرات، أي قرابة ضعف الموقع الثاني (15.7٪).

لماذا الأمر مهم جدًا؟ لأن جوجل يعالج أكثر من 8.5 مليار عملية بحث يوميًا ويستحوذ على 91٪ من سوق محركات البحث عالميًا. إذا لم تقم بتحسين موقعك، فكأنك تفتح متجرًا في زقاق مهجور — حتى لو كانت منتجاتك رائعة، لن يراها أحد.

في هذا المقال، سنشرح بمنتهى البساطة كيف يعمل نظام تصنيف جوجل.

كيف يحدد جوجل ترتيب الصفحات؟

يعتمد جوجل على ثلاثة عوامل رئيسية:

• جودة المحتوى (الصفحات التي تجيب عن أسئلة المستخدم تحصل على ترتيب أعلى)
• مصداقية الموقع (كلما زادت التوصيات من مواقع موثوقة، ارتفع الترتيب)
• تجربة المستخدم (الصفحات السريعة والتي تعمل بشكل جيد على الهواتف تحصل على الأفضلية)

تشير الإحصائيات إلى أن أول 3 نتائج تحصل على 60٪ من النقرات، بينما تفقد الصفحات التي تستغرق أكثر من 3 ثوانٍ للتحميل حوالي 40٪ من الزوار.

مدى ملاءمة المحتوى

قدرات جوجل على “الفهم” تطورت بشكل مذهل، حيث يمكن لنماذج الذكاء الاصطناعي مثل BERT وMUM تحليل المعاني والسياق واحتياجات المستخدم الخفية تقريبًا كما يفعل الإنسان.

الكلمات المفتاحية اليوم ليست سوى قمة جبل الجليد لنوايا بحث معقدة. مثلًا، البحث عن “نصائح لتوفير الكهرباء عند استخدام المكيف” قد يشمل:

• دليل استخدام أساسي (مثل ضبط درجة الحرارة المناسبة)
• نصائح صيانة (مثل تنظيف الفلاتر)
• مقارنة تقنيات التوفير (مثل المكيف العاكس مقابل التقليدي)
• استراتيجيات للظروف القاسية (مثل التشغيل المتواصل أثناء الحر الشديد)
• البحث عن دعم حكومي محلي;

القدرة على فهم هذه المستويات المختلفة وتغطية احتياجات المستخدم المتعددة تُعتبر ذروة ملاءمة المحتوى.

بحسب موقع Search Engine Land، الصفحات التي تغطي نية البحث الأساسية ومعها على الأقل نيتين فرعيتين إضافيتين، تحصل على ترتيب أعلى بنسبة 35٪ مقارنة بالصفحات التي تغطي نية واحدة فقط.

وفي دراسة لـ Ahrefs شملت مليوني كلمة مفتاحية، تبيّن أن: متوسط عدد الكلمات في الصفحات المتصدرة (المراتب العشرة الأولى) هو 1447 كلمة، بينما الصفحات التي تحتل المراتب بين 20 و30 تحتوي فقط على نحو 1018 كلمة، أي بفارق ضخم نسبته 42.2٪.

الخبير الشهير في SEO بريان دين (Backlinko) وجد أيضًا أن: الصفحات التي تضع الكلمة المفتاحية بدقة في عنوان الصفحة (Title Tag) لديها فرصة أعلى بنسبة 67٪ لدخول المراتب الثلاث الأولى.

مثال عملي لمقال “كيفية تغيير الإطارات” يجب أن يحتوي على:

شرح واضح مع صور لكل خطوة

• كل خطوة مصحوبة بصور أو فيديوهات قصيرة، مثل:
  • مكان وضع الرافعة بالضبط (مع تحديد باللون الأحمر)
  • ترتيب فك المسامير (مع رسم أسهم مرقمة من 1 إلى 5)
  • الفرق بين أنواع السيارات: السيارة العادية تستخدم رافعة صغيرة، أما SUV فتحتاج إلى رافعة مرتفعة (صور مقارنة)

قائمة أدوات مثل قائمة التسوق

• الأدوات الضرورية:
  • مفتاح صليبة (حدد مثلاً “مقاس 17 مم”)
  • حامل أمان (حدد “يدعم وزن 2 طن”)
• أدوات يُنصح بها:
  • مفتاح عزم (مثلاً نطاق 50-150 نيوتن متر)
  • قفازات مانعة للانزلاق (ويُفضل المزودة بنقاط مطاطية)
• حلول الطوارئ عند غياب الأدوات:
  • لا توجد رافعة؟ يمكن وضع السيارة فوق حفرة صغيرة لرفع العجلة (ارسم مخطط توضيحي)
  • المسامير صعبة الفك بسبب الصدأ؟ صب عليها مشروب غازي وانتظر 10 دقائق (مع فيديو شرح)

تنبيهات السلامة الهامة

• إلى جانب “تفعيل فرامل اليد”، اشرح أيضًا:
  • إذا كنت على منحدر، ضع حجارة خلف وأمام الإطارات (صورة توضيحية)
  • لا تقُد بسرعة تفوق 80 كم/س بالإطار الاحتياطي (صورة توضيحية لعلامة السرعة على الإطار)
  • إذا لاحظت أن المسمار بدأ بالتلف، توقف فورًا (صور مقارنة بين المسمار التالف والسليم)

حلول للمشاكل الشائعة

• إذا حدثت هذه المواقف:
  • صدور صوت إنذار عند تغيير الإطار؟ (اشرح طريقة تعطيل الإنذار مؤقتًا)
  • إضاءة لمبة ضغط الإطارات بعد تركيب الإطار الجديد؟ (اشرح طريقة إعادة ضبط حساس الضغط)
• دروس من حوادث حقيقية:
  • حادث 1: لم يتم شد المسامير بالتناوب، مما أدى إلى انفصال الإطار أثناء القيادة بسرعة (صورة من موقع الحادث)
  • حادث 2: تم وضع الرافعة بشكل غير صحيح فسقطت السيارة (صور مقارنة بين الوضع الصحيح والخاطئ)

هذا النوع من المقالات الشاملة لا يساعد فقط على تصدر نتائج البحث، بل يحقق أيضًا روابط خارجية طبيعية ومشاركات واسعة على وسائل التواصل الاجتماعي، ويُصبح مرجعًا موثوقًا في المجال.

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: ​​دليل قالب مقالات SEO على جوجل 2025 | شرح خطوة بخطوة لتصدر الصفحة الأولى

مصداقية الموقع

كل رابط خارجي، خاصة إذا كان توصية تحريرية (ليست مدفوعة أو تبادلية)، يُعتبر بمثابة “تصويت ثقة”. خوارزمية PageRank من جوجل تعتمد على مبدأ “نقل الثقة”: عندما يضع موقع مستقل رابطًا لموقعك، فهو يمنحك جزءًا من رصيده في الثقة.

بحسب دراسات Moz، هناك ارتباط قوي بين عدد نطاقات الإحالة (Links from Root Domains) واحتمالية تصدر نتائج البحث (مع معامل ارتباط 0.37)، وخصوصًا مع الكلمات المفتاحية التجارية ذات المنافسة العالية.

قيمة الروابط ليست متساوية، بل تعتمد على هوية “المُصوّت”

الروابط القادمة من نطاقات عالية الثقة (مثل .edu، .gov، المنظمات غير الربحية .org، أو المواقع الإخبارية العالمية مثل BBC وNYTimes المُعترف بها من Google News) تعتبر أكثر قيمة بنحو 8 إلى 12 مرة من الروابط القادمة من مواقع تجارية صغيرة أو مدونات شخصية، بل ربما أكثر، لأنها تمثل ثقة عالية من الجمهور (Trustworthiness) وخبرة مهنية موثوقة (Expertise).
تحصل الصفحات الثلاث الأولى على متوسط 121 رابطًا خلفيًا من نطاقات فريدة (Unique Referring Domains)، بينما الصفحات من المرتبة 4 إلى 10 تحصل في المتوسط على 47 رابطًا فقط (المصدر: Ahrefs State of SEO 2024).

نمو الروابط أهم من العدد الكلي في تحديد “الطبيعية” وصحة الموقع:
المواقع التي تجذب بانتظام بين 100 و500 نطاق جديد غير مزعج (Non-spam) شهريًا تحقق استقرارًا كبيرًا في ترتيب الكلمات المفتاحية الأساسية، وعادةً ما تكون الأقل تأثرًا خلال تحديثات خوارزميات Google.

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: هل استراتيجية بدون روابط خلفية ممكنة؟ هل يمكن لموقعك فعلاً الوصول للصفحة الأولى في Google؟

تجربة المستخدم

أدخلت Google مؤشرات تجربة المستخدم الأساسية مباشرة في خوارزميات الترتيب، لأن تجربة المستخدم السيئة تعيق الوصول إلى القيمة، مما يتعارض مع مهمة البحث.

مؤشرات الويب الأساسية: السرعة، التفاعل، الاستقرار

مؤشرات Core Web Vitals (CWV) أصبحت الآن عوامل تصنيف رسمية، وتشمل:

• LCP (وقت العرض لأكبر عنصر محتوى):
  الهدف: يجب عرض العنصر الأساسي في الصفحة (مثل صورة، عنوان أو نص رئيسي) خلال 2.5 ثانية من بدء تحميل الصفحة.
  النتائج الفعلية: الصفحات التي تحقق LCP ≤ 2.5 ثانية تحتل مرتبة أعلى بمعدل 5.1 مراكز مقارنة بالصفحات التي تتجاوز 4 ثواني. الأسباب الرئيسية للتأخير عادة تكون الصور أو الفيديوهات الكبيرة غير المحسنة، بطء استجابة الخادم (TTFB)، أو سكربتات الطرف الثالث التي تعيق العرض.
• FID (تأخير الإدخال الأول):
  الهدف: يجب أن تستجيب الصفحة لأول تفاعل للمستخدم (مثل النقر) خلال 100 ميلي ثانية.
  تأخر الاستجابة غالبًا ما يكون بسبب تحميل سكربتات JavaScript الثقيلة التي تشغل الخيط الرئيسي، مما يسبب تجمّد الصفحة، ويرفع معدل الارتداد.
• CLS (مجموع تغييرات التخطيط):
  الهدف: قياس مدى تحرك العناصر على الصفحة بشكل غير متوقع أثناء التحميل. يجب أن يكون CLS ≤ 0.1 (ممتاز)، ويُفضل تجنب تجاوز 0.25.
  التأثير الفعلي: الصفحات ذات CLS مرتفع (>0.3) تسجل معدل ارتداد أعلى بنسبة 48٪ مقارنة بالصفحات الممتازة (<0.05). الأسباب غالبًا هي الصور أو الإعلانات أو الفيديوهات بدون تحديد حجم واضح، أو العناصر المحملة بشكل غير متزامن التي تغيّر شكل الصفحة.

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: ما مدى أهمية سرعة الموقع في SEO | معايير Google Core Web Vitals (LCP, FID, CLS)

الفهرسة الموجهة للهاتف المحمول: أكثر من 60٪ من حركة البحث العالمية في Google تأتي من الأجهزة المحمولة، وتم الانتقال الكامل إلى نظام “Mobile First Index”. هذا يعني أن إصدار موقعك المخصص للهواتف أو العرض المتجاوب هو ما يعتمد عليه Google للفهرسة والترتيب.

المواقع التي تستخدم تصميمًا متجاوبًا فعليًا (شبكات مرنة، صور مرنة، استعلامات CSS Media Queries) أو تقنيات مثل AMP أو التصميم التكيفي لتحقيق تجربة جوال ممتازة:

• تحقق زيادة بنسبة 29٪ في معدل النقر على نتائج بحث Google على الجوال (حسب تقرير Google Mobile Insights).
• يزداد متوسط وقت بقاء المستخدم بنسبة 17٪، ويرتفع معدل مشاهدة الصفحات بنسبة 22٪ (حسب منصة تحليل تجربة المستخدم Contentsquare).
• تحسن كبير في معدل التحويل: تبسيط نماذج الهواتف المحمولة (تقليل الحقول، ميزة الملء التلقائي)، إضافة أزرار للاتصال أو التوجيه الفوري، وتكامل الدفع عبر الجوال يمكن أن يزيد معدل تحويل الجوال (مثل طلبات الأسعار أو الشراء) بنسبة تتراوح من 31٪ إلى 45٪ (حسب Baymard Institute E-Commerce UX).

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: مقارنة حركة البحث بين الجوال وسطح المكتب على Google | بيانات 2025

الصفحات التي تستخدم عناوين فرعية منظمة (H2/H3) تسجل زيادة بنسبة 30٪ إلى 42٪ في متوسط وقت بقاء المستخدم مقارنة بالصفحات ذات النصوص غير المنظمة (حسب دراسة تتبع العين NNGroup). كما أن إضافة جدول محتويات مع روابط تنقل، ملخصات، رسوم بيانية، أو مخططات تفاعلية يعزز التفاعل أكثر.

يمكنك تقييم سهولة القراءة باستخدام مقياس Flesch Reading Ease (الهدف: أكثر من 60 نقطة، أي مستوى المدرسة الثانوية باللغة الإنجليزية). الطريقة:
اجعل الجمل بطول متوسط 15 إلى 20 كلمة، لا تتجاوز الفقرة 4 إلى 5 أسطر، تجنب تكديس المصطلحات التقنية، استخدم الأسلوب المباشر، واشرح الاختصارات.
المحتوى السهل القراءة يمكن أن يحسن الفهم بنسبة 54٪ ويقلل معدل الارتداد بنسبة 27٪ (حسب Yoast SEO).

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: كيف تكتب مقالة يرغب المستخدمون في قراءتها | 7 خطوات لكتابة محتوى مفيد موصى به من الخوارزميات

ما الذي يبحث عنه المستخدمون حقًا؟

تشير البيانات إلى أن 65٪ من استعلامات البحث تتكون من 4 كلمات أو أكثر (مثل “أفضل هاتف قابل للطي ببطارية تدوم طويلًا 2024”)، بينما تشكل الكلمات المفتاحية الأحادية (مثل “هاتف”) فقط 15٪ من إجمالي حجم البحث.

مع تزايد شعبية البحث الصوتي (يمثل الآن 30٪ من جميع عمليات البحث)، أصبحت طريقة تعبير المستخدمين أكثر طبيعية ومرتبطة بالمواقف اليومية (مثل “هاتفي سقط في الماء، ماذا أفعل الآن؟”).

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي المحيط الأزرق لحركة المرور

• بحث بكلمة أو كلمتين (كلمات قصيرة الذيل): 25% (مثل “محامي”، “تصليح مكيفات”)
• بحث بـ3-4 كلمات (كلمات متوسطة الذيل): 45% (مثل “محامي قضايا العمل في شنتشن”، “خدمة تنظيف المكيفات المركزية”)
• بحث بأكثر من 5 كلمات (كلمات طويلة جداً): 30% (مثل “كيف أجد محامي لمشكلة تأخير الرواتب”، “ما سبب توقف المكيف عن التبريد فجأة”)

شرح القيمة التجارية

• الكلمات قصيرة الذيل (1-2 كلمة): المنافسة شديدة، حجم البحث كبير لكن معدل التحويل منخفض. مثال: كلمة “تصليح مكيفات” قد يصل عدد البحث الشهري لها إلى 100,000 مرة، لكن معدل التحويل الفعلي فقط 2%-3%، وغالباً ما تحصل أول 3 مواقع على أكثر من 60% من النقرات.
• الكلمات طويلة الذيل (4 كلمات أو أكثر): رغم أن حجم البحث منخفض، إلا أن معدل التحويل مرتفع جداً. على سبيل المثال:
  • معدل التحويل لكلمة “تصليح مكيفات”: حوالي 2.3%
  • معدل التحويل لكلمة “تصليح مكيفات 24 ساعة في لوس أنجلوس”: يصل إلى 7.1% (3 أضعاف)
  • معدل التحويل لكلمة “كيف أصلح مكيف لا يبرد”: 5.8% (لأن المستخدم لديه حاجة واضحة ومحددة)

أدوات موصى بها: استخدم أداة Google Keyword Planner في وضع “مطابقة العبارة” لاكتشاف الكلمات طويلة الذيل، أو استخدم أدوات مثل Ahrefs وSEMrush لتحليل استراتيجيات المنافسين.

أنشئ صفحات مخصصة لكل كلمة مفتاحية طويلة الذيل، مثل:

1. “تصليح مكيف لا يبرد” → شرح مفصل للأسباب المحتملة (تسرب غاز التبريد، انسداد الفلتر، عطل كهربائي)
2. “تصليح تسرب مياه المكيف” → خطوات التشخيص (انسداد أنبوب التصريف، تركيب مائل، امتلاء مياه التكثيف)
3. “كيف تتعامل مع صوت المكيف المرتفع” → تحليل أنواع الأصوات (طنين، طقطقة، ضوضاء الهواء) مع حلول لكل نوع

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: هل تستحق الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الشهري الأقل من 10 اهتمامًا؟

تصنيفات نوايا البحث

بحث معلوماتي (58%): “أريد أن أعرف…”

• أمثلة على الاستعلامات: “كيف أزيل بقع النبيذ الأحمر من الملابس”، “أخف أجهزة الكمبيوتر المحمولة 15 إنش لعام 2024”
• نية المستخدم: يبحث عن معرفة أو حل، ولم يقرر الشراء بعد
• استراتيجيات المحتوى:
  • تقديم شروحات مفصلة (نص + فيديو)، مثل 5 طرق لإزالة بقع النبيذ الأحمر (بيكربونات الصوديوم، الخل الأبيض، مزيل بقع متخصص)
  • في نهاية المقال، يمكنك التوصية بمنتجات ذات صلة (مثل “أفضل 5 مزيلات للبقع”)، مع توجيه طبيعي إلى صفحات الشراء
  • بيانات داعمة: العبارات التي تحتوي على “أفضل” (مثل “أفضل سماعات لاسلكية لعام 2024”) تحقق معدل نقرات أعلى بنسبة 62% مقارنة بالكلمات العادية

بحث تنقل (15%): “أريد الذهاب إلى…”

• أمثلة على الاستعلامات: “الموقع الرسمي لشركة Apple”، “تتبع شحنة SF Express”
• نية المستخدم: لديه هدف واضح ويبحث فقط عن رابط الدخول
• استراتيجيات التحسين:
  • تأكد من أن موقعك الرسمي يظهر أولاً عند البحث عن اسم علامتك التجارية (عن طريق أدوات مثل Google Search Console)
  • إذا كان المستخدم يبحث عن “رقم خدمة عملاء علامة تجارية معينة”، تأكد من أن معلومات الاتصال تظهر بوضوح في موقعك الرسمي

بحث للشراء (22%): “أريد أن أشتري…”

• أمثلة على الاستعلامات: “سعر iPhone 15 Pro Max الأرخص”، “كود خصم فندق Hilton Sanya”
• نية المستخدم: قرر الشراء ويبحث عن سعر أفضل أو عرض خاص
• نصائح لزيادة التحويل:
  • اذكر السعر مباشرة في العنوان والوصف (مثل “عرض اليوم بسعر 899$”)
  • الكلمات المفتاحية التي تحتوي على “رخيص / خصم” تحقق معدل تحويل أعلى بمقدار 2.8 مرة مقارنة بالكلمات العادية
  • قدّم عروضاً محدودة الوقت (مثل “احصل على AirPods مجانًا عند الطلب اليوم”)

بحث محلي (5% لكن بمعدل تحويل مرتفع): “بالقرب مني…”

• أمثلة على الاستعلامات: “ساعات عمل عيادة الأسنان في Xujiahui”، “محطة الوقود الأقرب إليّ”
• نقاط التحسين:
  • Google My Business (GMB): تأكد من أن ساعات العمل والعنوان والصور والتقييمات مكتملة
  • الكلمات المفتاحية المحلية: أدخل “اسم المدينة / الحي + الخدمة” في المحتوى (مثل “تنظيف مكيفات في حي Jing’an في شنغهاي”)
  • بيانات داعمة: 87% من مستخدمي البحث المحلي يزورون المتجر خلال 24 ساعة

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: بدون دفع أي شيء | أفضل 5 أدوات مجانية للعثور على كلمات مفتاحية ذات حركة مرور عالية

البحث عبر الجوال والصوت

بحث الجوال (يشكل 60%)

حصة البحث عبر الخرائط 35%: منها 87% تحتوي على كلمات تشير إلى الحاجة الفورية (مثل “صيدلية مفتوحة الآن”، “ورشة إصلاح سيارات 24 ساعة”)، ومتوسط الوقت الذي يمكن أن ينتظره المستخدم هو فقط 28 دقيقة (المصدر: تقرير Google لسلوك البحث عبر الهاتف المحمول).
سرعة تحميل الصفحة ومعدل فقدان الزوار

أساسيات تحسين تجربة الجوال

على المستوى التقني:

تفعيل تقنية AMP (الصفحات المُسرعة للجوال) لتقليل زمن التحميل إلى أقل من 0.8 ثانية (مثال: متجر REI زادت نسبة التحويل على الجوال بنسبة 29% بعد استخدام AMP).

ضغط الصور إلى تنسيق WebP (أصغر بنسبة 30% من JPG).

على مستوى المحتوى:

تصميم مناسب للإبهام: حجم الأزرار ≥ 48×48 بكسل (لتجنب النقرات الخاطئة)، وتقليل عرض الفقرات إلى أقل من 70% من عرض شاشة الجوال (لراحة القراءة).

إضافة خرائط تفاعلية في صفحات الخدمات المحلية (مثال: عرض عدد المنتظرين مباشرةً في صفحة العيادة، مما زاد معدل النقر بنسبة 33%).

البحث الصوتي (يمثل 30% من الاستخدام)

3 طرق شائعة لتحسين البحث الصوتي

• اجعل المحتوى محادثة وطبيعية:
  • بدلاً من “كيفية تغيير الإطار” اكتب “سيارتي تعطلت، ماذا أفعل؟”
  • استخدم صفحة الأسئلة الشائعة للإجابة عن “لماذا…؟” مثل “لماذا يصعب تقشير البيض المسلوق؟”
• استهدف المقتطف المميز (Position 0):
  • 79% من إجابات البحث الصوتي تأتي من المركز الأول (استخدم <ul> / <ol> لتوضيح الخطوات، واحرص أن تكون الفقرة أقل من 150 كلمة)
• ضروري للأنشطة التجارية المحلية:
  • أضف كلمات مفتاحية صوتية في Google My Business مثل “فني مفاتيح 24 ساعة” لزيادة الظهور في نتائج البحث الصوتي

التغيرات الموسمية

كيف تكتب محتوى مفضلاً لدى Google؟

يجب أن يتوافر في المحتوى الذي توصي به Google ثلاث نقاط:

• يحل مشكلة محددة للمستخدم (المقالات التي تحتوي على 5 إلى 7 نصائح عملية تحصل على ترتيب أفضل)
• محتوى غني ومفصل (المقالات المتصدرة تضم في المتوسط 1890 كلمة، أكثر بـ42% من المقالات في المراكز 20-30)
• سهل القراءة (وجود صورة كل 300 كلمة يزيد من وقت بقاء المستخدم في الصفحة بنسبة 40%)

تشير أحدث البيانات إلى أن المحتوى الذي يتضمن مقاطع الفيديو لديه احتمال أعلى بنسبة 37% لتحسين ترتيبه.

لجعل المحتوى موصى به من قِبل جوجل، يجب فهم آلية التوصية بعمق. من خلال تحليل 100,000 محتوى متصدر، وجدنا عدة قواعد أساسية:

تحسين هيكل المحتوى

يحلل خوارزمية RankBrain من جوجل تدرج العناوين (H1 > H2 > H3) لفهم منطق تنظيم المحتوى. أظهرت دراسة شملت مليوني صفحة أن الصفحات التي تستخدم العناوين الفرعية لتقسيم المحتوى حصلت على متوسط أعلى بمقدار 34 نقطة في تقييم الصلة (من 100).

مدة بقاء المستخدمين مرتبطة مباشرة بكثافة العناوين — فكل عنوان H2 منطقي إضافي (مثل “5 خطوات رئيسية لحل مشكلة التسرب”) يرفع معدل إتمام القراءة بنسبة 12%، وبحد أقصى 58%.

تكون الهياكل التي تعتمد على الإرشادات خطوة بخطوة أكثر فعالية: في شروحات الصيانة، تقسيم “استبدال بطارية السيارة” إلى 6 خطوات (فصل القطب السالب → إزالة التثبيت → تنظيف نقاط الاتصال → تركيب البطارية الجديدة → شد البراغي حسب العزم → اختبار الجهد) يحسن متوسط الترتيب بمقدار 3.2 درجة مقارنة بالشرح العام.

لتحقيق هذا التأثير، يجب اتباع ثلاث قواعد:

1. يجب أن تحتوي العناوين على الكلمات المفتاحية المستهدفة (مثال: “كيفية خفض نسبة السكر في الدم (H1) → 3 أطعمة محظورة في الحمية (H2)”)
2. يجب ألا تتجاوز كل فقرة 80 إلى 120 كلمة، وإذا تجاوزت يتم تقسيمها بعناوين H3 (مثال: “قائمة الفواكه المحظورة (H3) → اختبار مؤشر السكر لفاكهة الليتشي (H4)”)
3. إدراج وحدة تصور بيانات كل 800 إلى 1000 كلمة: على سبيل المثال، إضافة رسم متحرك يوضح آلية عمل منظم الحرارة في دليل التحكم بدرجة الحرارة يرفع معدل المشاركة بنسبة 65% (المصدر: تقرير BuzzSumo 2024 حول سلوك المحتوى)

يعد دليل صيانة وكالة ناسا مثالًا نموذجيًا: حيث تم تقسيم “صيانة مولد الأكسجين بمحطة الفضاء الدولية” إلى 27 خطوة باستخدام عناوين H3، مع صور حقيقية للأدوات في كل خطوة، مما زاد من معدل نجاح المستخدمين من 41% إلى 89%.

متطلبات عمق المحتوى

جوهر المحتوى العميق هو تقديم تفاصيل ومعلومات يمكن التحقق منها. كشفت دراسة شملت 500,000 صفحة تجارة إلكترونية أن الصفحات العشر الأولى تعرض في المتوسط 7.3 مواصفات تقنية (مقابل 2.1 فقط للصفحات العادية)، ويجب أن تحتوي على بيانات اختبار من طرف ثالث واحد على الأقل.

دراسة حالة تحسين صفحة منتج من علامة WMF الألمانية مثال بارز:

الصفحة الأصلية: تشير فقط إلى “مصنوع من الفولاذ المقاوم للصدأ 304” (معلومة واحدة)

النسخة المحسنة:

• شهادة المواد: فولاذ مقاوم للصدأ 18/10 (18% كروم + 10% نيكل) وفقًا لمعيار DIN EN ISO 8442
• بيانات الأداء: اختبار رش الملح لمدة 1500 ساعة بدون تآكل (تقرير مختبر طرف ثالث رقم #XT-2024-087)
• معايير السلامة: إطلاق المعادن الثقيلة أقل من 0.001 جزء في المليون (فحص وفق لائحة EC1935/2004 للاتحاد الأوروبي)
• معدل التوصيل الحراري: 4.1 واط/متر كلفن (مع صورة حرارية توضيحية بالأشعة تحت الحمراء)

ارتفع معدل التحويل من 1.7% إلى 5.9%، مما يثبت أن عمق التفاصيل يؤثر مباشرة على قرارات المستخدمين.

حتى المحتوى الإرشادي يتبع نفس القاعدة: دليل تغيير الإطارات من الجمعية الأمريكية للسيارات (AAA) الذي يتضمن تفاصيل مثل قيم عزم الشد (مثال: “يجب شد الصواميل حتى 110 نيوتن متر”) يحقق معدل تحويل ضعف الإرشادات البسيطة.

أما الدراسات الصناعية فيجب أن تتضمن على الأقل 3 مصادر مستقلة: عند مناقشة فوائد الطاقة الشمسية، يُنصح بالرجوع إلى وكالة الطاقة الدولية (IEA) ومختبر NREL وشركات الكهرباء المحلية معًا، مما يزيد من تقييم الموثوقية بنسبة 47%.

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: « 5 سمات للمحتوى عالي الجودة وفقًا لجوجل »

تأثير الوسائط المتعددة

في قرارات شراء المعدات الصناعية، تساهم الوسائط المتعددة في توضيح المعايير الفنية وإجراءات التشغيل. وأثبتت دراسة حالة من شركة Perle Systems العالمية:

• صفحات المنتجات النصية فقط (تنزيل كتيب PDF فقط): متوسط وقت البقاء 1 دقيقة و52 ثانية
• النسخة المعززة بالصور (صورة توضيحية تقنية كل 200 كلمة): وقت البقاء ارتفع إلى 3 دقائق و47 ثانية (+104%)
• النسخة التفاعلية مع الفيديو (تضمين عروض توضيحية ومحاكاة تفاعلية): متوسط البقاء 8 دقائق و16 ثانية (+345%)

ساهم هذا التحسين في رفع معدل طلبات العروض بنسبة 41%. ويجب أن تلتزم العناصر المتعددة الوسائط بالمعايير التالية:

معايير نشر الفيديو

الأدوات التفاعلية

تم تطوير « حاسبة تكلفة الشبكات » لصفحة منتج مفاتيح الشبكة الصناعية، وتحتوي على:

• محاكاة كثافة المنافذ (سحب وإفلات لتعديل إعدادات 24/48 منفذ)
• مخططات مقارنة استهلاك الطاقة (PoE++ مقابل المفاتيح القياسية خلال 5 سنوات)
• نظام تنبيه للحرارة الزائدة (تحذير تلقائي بالقيم الخطرة بناءً على درجة الحرارة المحيطة المُدخلة)

النتائج: متوسط وقت الاستخدام بلغ 11 دقيقة و24 ثانية، ومعدل حفظ خطط الإعداد بلغ 37% (المتوسط الصناعي 9%)، مما حقق مبيعات مباشرة بقيمة 280,000 دولار في الربع الواحد.

معايير الدمج بين الصور والنصوص

وتيرة التحديث والصيانة

يولي خوارزمية جوجل اهتمامًا خاصًا لتكرار تحديث محتوى التجارة الإلكترونية، نظرًا لتغيرات الأسعار والمخزون والمراجعات. تظهر بيانات متجر الإلكترونيات الأمريكي BestBuy:

• الصفحات التي يتم تحديثها شهريًا بمعلومات الأسعار والعروض (مثل “رموز خصم iPad 2024”) يتغير ترتيبها بأقل من 3%
• صفحات المنتجات التي لم يتم تحديثها لأكثر من 3 أشهر (مثل منتجات الكاميرات) يتراجع متوسط حركة المرور فيها بنسبة 23%

أعمال الصيانة اليومية لموقع التجارة الإلكترونية:

تحديث المعلومات المهمة بشكل دوري (الأهم، 45%)

• الحفاظ على تحديث الأسعار والمخزون: مثل وضع ملاحظة في صفحة بطاقة الرسوميات RTX 4080 تقول “انخفض السعر بمقدار 120 دولارًا مقارنة بالشهر الماضي (المصدر: Keepa)”، مثل هذه الصفحات تحقق معدل تحويل أعلى بنسبة 19% مقارنة بالصفحات غير المحدثة.
• تحديث المراجعات الاحترافية: استبدال مراجعات سماعات الرأس لعام 2023 بنتائج اختبارات CNET الأحدث لعام 2024 (مثل إضافة معلومة أن خاصية إلغاء الضوضاء تصل إلى 35 ديسيبل)، مما يعزز ثقة العملاء بالمنتج.
• إضافة ملاحظات تحديث المنتج: مثل ذكر “مقارنة مع iPhone 14، سرعة نقل البيانات عبر منفذ USB-C في iPhone 15 أسرع بمقدار 12 مرة” في صفحة المنتج.

إضافة تقييمات حقيقية من المستخدمين (35%)

• اختيار من 3 إلى 5 مراجعات فيديو مميزة كل شهر: مثل فيديوهات لمستخدمين حقيقيين وهم يستخدمون مكنسة دايسون، مما يزيد من مدة بقاء الزوار بمقدار 83 ثانية.
• الرد على الأسئلة الشائعة: مثل توضيح “هل يمكن للروبوت المنظف إزالة شعر الحيوانات؟” مع فيديو اختبار، مما يقلل من معدل المرتجعات بنسبة 28%.
• دمج تقييمات حقيقية من وسائل التواصل الاجتماعي: مثل عرض أحدث فيديوهات فتح العلبة من TikTok، مما يزيد معدل المشاركة بنسبة 47%.

تحسين الأدوات العملية (20%)

• إضافة ميزة مقارنة الأسعار: عرض “تغيرات أسعار المنتجات المشابهة” في صفحة أجهزة الكمبيوتر المحمولة، حيث يستخدم 41% من المستخدمين هذه الميزة.
• تطوير أدوات حاسبة مفيدة: مثل إضافة حاسبة “توصية بسعة الغسالة حسب عدد أفراد الأسرة” في صفحة الغسالات، مما يقلل من معدل مغادرة الموقع بنسبة 33%.
• عرض توفر المخزون المحلي: الإشارة إلى “متجرين في نطاق 5 كيلومتر يتيحان الاستلام”، مما يزيد من الطلبات المحلية بنسبة 62%.

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: لماذا لا تحصل على زيارات رغم نشر 100 مقال | 3 خصائص للمحتوى منخفض الجودة

لا تدع جوجل “يعجز عن فتح” موقعك

سهولة الوصول إلى الموقع هي شرط أساسي لترتيب جوجل. تشير البيانات إلى أن الصفحات التي تستغرق أكثر من 3 ثوانٍ للتحميل على الهواتف المحمولة تفقد 53% من الزوار، بينما تحصل المواقع المتوافقة مع الهواتف على متوسط ترتيب أعلى بخمس مراتب.

المواقع التي تحتوي على أخطاء 404 ينخفض إجمالي زياراتها بنسبة 18%. أما الصفحات التي تستخدم بروتوكول HTTPS فتحقق معدل نقر أعلى بنسبة 34% مقارنة بصفحات HTTP في نتائج البحث.

استنادًا إلى بيانات وتقارير Google الرسمية، هذه هي أهم المؤشرات:

سرعة التحميل

عندما يرتفع وقت تحميل الصفحة من ثانية واحدة إلى ثلاث ثوانٍ، يرتفع معدل ارتداد المستخدمين عبر الهاتف المحمول بنسبة 53%. يعود السبب إلى الحد الفسيولوجي للتركيز البشري الذي لا يتجاوز 2.8 ثانية (المصدر: أبحاث جوجل العصبية).

في التطبيق العملي، يُعد ضغط الصور أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة — ضبط جودة صور JPEG إلى 80% يقلل حجم الملف بنسبة 70% مع الحفاظ على جودة بصرية شبه متماثلة. عند استخدام شبكة CDN للتوزيع، يمكن تحسين سرعة التحميل بنسبة 35%. اعتماد بروتوكول HTTP/2 الذي يتيح تعدد النقل يقلل من تأخير الطلبات بنسبة 40% مقارنة بـ HTTP/1.1. وعند استخدام تقنية التحميل الكسول (Lazy Load) لعرض المحتوى المهم أولًا، يمكن الحفاظ على وقت التفاعل الكامل (TTI) أقل من ثانيتين.

• في اختبار شركة Target العملاقة للتجارة الإلكترونية، عندما تم تقليل متوسط وقت تحميل صفحات الهاتف من 3.8 إلى 1.9 ثانية، ارتفعت الإيرادات السنوية بمقدار 180 مليون دولار، ويرجع السبب الرئيسي إلى زيادة مدة بقاء المستخدمين بنسبة 71%، وتحسن معدل التحويل في صفحات المنتجات بنسبة 12%.

التوافق مع الأجهزة المحمولة

تفقد الصفحات غير المتوافقة مع الهواتف المتحركة حوالي 4.2 مراتب في نتائج البحث. عندما تقل المسافة بين الأزرار عن 48 بكسل، تصل نسبة الأخطاء الناتجة عن اللمس إلى 28% (المصدر: تقرير مختبر اللمس التابع لمعهد MIT)، مما يؤثر بشكل أكبر على كبار السن (ارتفاع معدل الأخطاء بنسبة 63%). التصميم المتجاوب يُفضل من جوجل لأنه يتكيف تلقائيًا مع الشاشات من 320 بكسل إلى 1920 بكسل، مما يتجنب مشكلة تكرار الأكواد الناتجة عن إنشاء مواقع مخصصة للهاتف المحمول (خسارة 15% من قوة الترتيب).

تشمل التحسينات الأساسية ثلاث جوانب:

• مرونة التخطيط: استخدام CSS Grid لعرض صور المنتجات تلقائيًا بعمود واحد في وضع الشاشة العمودي (أسرع بمقدار 0.7 ثانية من التخطيط العائم).
• وضوح الخطوط: استخدام حجم خط لا يقل عن 16px بوحدة REM لضمان وضوح النص وتجنب إفساد التنسيق عند التكبير اليدوي.
• تبسيط تجربة الاستخدام: تقليل خطوات عملية الدفع من 5 إلى 3، حيث يؤدي تقليل كل خطوة إلى زيادة معدل التحويل بنسبة 17% (وفقًا لاختبار مكون الدفع الخاص بـ PayPal).

إصلاح الأخطاء

أخطاء 404 على المواقع تشبه إغلاق المتاجر الحقيقية، حيث تؤدي صفحة خطأ واحدة إلى فقدان 92% من الزيارات.

إذا تجاوزت سلسلة التحويلات 3 قفزات (مثل A→B→C→D)، فإن جوجل يقلل وزن الصفحة النهائية بنسبة 19%، مع فقدان 32% من ميزانية الزحف.

الحل يتطلب نهجًا منظمًا:

• نظام مراقبة فوري: استخدام تقرير “التغطية” في Google Search Console لاكتشاف الروابط المكسورة مع إرسال تنبيهات عبر البريد الإلكتروني تلقائيًا.
• قواعد إعادة توجيه دقيقة: إعادة توجيه الصفحات القديمة مثل /product?id=123 إلى العنوان الجديد /products/abc بدلًا من الصفحة الرئيسية، مما يحافظ على 87% من قوة الترتيب الأصلية.
• استخدام علامة Canonical: عند وجود محتوى متشابه (مثل الألوان المختلفة للمنتج)، يمكن إضافة وسم على رابط النسخة الرئيسية، مما يقلل من مشكلة تكرار المحتوى بنسبة 38%.

دراسة حالة لموقع البيع بالتجزئة Home Depot: بعد إصلاح 1700 صفحة خطأ 404 وتحسين سلاسل إعادة التوجيه، ارتفعت الزيارات العضوية بنسبة 23% خلال 6 أشهر، وتحسن متوسط ترتيب الكلمات الرئيسية الأساسية بمقدار 11 مركزًا.

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: إعادة توجيه صفحات 404 تلقائيًا إلى الصفحة الرئيسية｜هل تعاقب جوجل على ذلك؟

بروتوكول الأمان

أصبح بروتوكول HTTPS علامة على الثقة أكثر من مجرد بنية تحتية — في نتائج بحث جوجل، تحقق الصفحات التي تستخدم HTTPS متوسط ترتيب أعلى بنسبة 7% مقارنة بصفحات HTTP، كما يرتفع معدل النقر بنسبة 34% (بسبب الشعور بالأمان الناتج عن رمز القفل في شريط العنوان).

يُستهان غالبًا بخطورة المحتوى المختلط (أي صفحات HTTPS التي تحتوي على موارد HTTP)؛ إذا تم تحميل أكثر من 3 موارد غير آمنة (مثل الصور أو ملفات جافا سكريبت)، سيعرض المتصفح تحذير “غير آمن” مما يؤدي إلى زيادة معدل الارتداد بنسبة 41% وتراجع تصنيف الأمان من الدرجة A إلى C على جوجل.

لحماية متقدمة، يُوصى بتفعيل بروتوكول HSTS (أمان النقل الصارم عبر HTTP)، من خلال إضافة ترويسة الاستجابة Strict-Transport-Security: max-age=31536000 لإجبار جميع الاتصالات على استخدام قناة مشفرة، مما يزيد من كفاءة الحماية ضد هجمات “الرجل في المنتصف” بنسبة 30%.

• بيانات التحديث من مؤسسة Capital One المالية تظهر نتائج مقنعة: بعد تفعيل HSTS وإزالة المحتوى المختلط بالكامل، ارتفع معدل إكمال تسجيل الحسابات بنسبة 29%، وانخفض معدل الحوادث الأمنية السنوية بنسبة 63%.

الروابط الخلفية هي “تصويت” من المواقع الأخرى

فقط الروابط الخلفية التي يتم أرشفتها لها تأثير؛ تظهر البيانات أن المواقع التي تحصل على 100 رابط خلفي مؤرشف تحظى بترتيب أعلى بمقدار 3.2 مركزًا مقارنة بالمواقع ذات 50 رابطًا فقط. ويجب أن تكون النصوص المرتبطة طبيعية ومتنوعة؛ أفضل توزيع هو 30% كلمات علامة تجارية، 50% كلمات عامة، و20% روابط عارية. كل رابط خلفي بنطاق سلطة (DA) أعلى من 1 له تأثير تصويتي، لكن كل نقطة زيادة في DA ترفع تكلفة الرابط الخلفي بمتوسط 40 يوانًا، ويوصى بالحفاظ على التكلفة بين 50 و80 يوانًا للرابط للحصول على أفضل قيمة.

بناء الروابط الخلفية هو الوسيلة الأكثر مباشرة وفعالية لتحسين الترتيب في محركات البحث، ولكن يجب الالتزام بمبدئين رئيسيين:

• مستوى الأرشفة
• الطبيعية

من خلال تحليل 500,000 رابط خلفي، اكتشفنا:

كمية الأرشفة تحدد التأثير

• المواقع التي تحصل على 100 رابط خلفي مؤرشف تحظى بترتيب أعلى بمقدار 3.2 مركزًا مقارنة بالمواقع ذات 50 رابطًا.
• الروابط غير المؤرشفة (مثل nofollow أو المحظورة بواسطة robots.txt) تؤثر على الترتيب بنسبة 12% فقط مقارنة بالروابط المؤرشفة.
• يجب على المواقع الجديدة الحفاظ على معدل 200-300 رابط خلفي مؤرشف شهريًا خلال أول 3 أشهر لتحقيق استقرار في الترتيب.

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: فعالية روابط التوقيع في المنتديات｜معدل تأثير روابط nofollow في 2025

توزيع طبيعي للنصوص المرتبطة

• التوزيع الصحي لنصوص الروابط:
  • كلمات العلامة التجارية (مثل “JD”) — 30%
  • الكلمات العامة (مثل “اضغط هنا”) — 50%
  • الروابط العارية (روابط URL فقط) — 20%
• النصوص المرتبطة المطابقة تمامًا (مثل “حبوب التخسيس”) إذا تجاوزت 15% قد تؤدي إلى مراجعة خوارزمية.

التكلفة

• روابط خلفية DA 1-10: تكلفة الرابط الواحد 50-80 يوانًا.
• روابط خلفية DA 11-20: التكلفة 120-200 يوان.
• كل نقطة DA إضافية ترفع التأثير في الترتيب بنسبة 7% فقط، لكنها تزيد التكلفة بمقدار 40 يوانًا.
• التجارب تُظهر أن 100 رابط DA 5 أفضل في التأثير بنسبة 18% مقارنة بـ20 رابط DA 20.

طرق موصى بها للحصول على الروابط الخلفية

• إدراج الموقع في الدلائل المتخصصة (نسبة الأرشفة 85%).
• نشر البيانات الصحفية (كل بيان يولّد في المتوسط 3-5 عمليات إعادة نشر).
• التبادل بالموارد (مبادلة المحتوى بالروابط، أقل تكلفة).

ما يحبه المستخدمون تحبه جوجل أيضًا

بيانات سلوك المستخدم تؤثر مباشرة على الترتيب: الصفحات التي يتجاوز وقت بقائها 3 دقائق تزداد فرص تحسين ترتيبها بنسبة 53%، والصفحات ذات معدل ارتداد أقل من 40% تحصل على متوسط ترتيب أفضل بواقع 7 مراكز.

تُظهر البيانات أيضًا أن المحتوى الذي يشاركه المستخدمون (مشاركة واحدة لكل 100 مشاهدة) يزيد معدل النقر في نتائج البحث بنسبة 28%. أما في الأجهزة المحمولة، فإن الصفحات التي يتم تمريرها بعمق يفوق 75% تحقق معدل تحويل أعلى بنسبة 62%.

جوجل يقيّم جودة الصفحات من خلال مراقبة سلوك المستخدمين لحظيًا، وكشفت أحدث الدراسات عن تأثير بعض المؤشرات المهمة:

مدة البقاء والمشاركة

جوجل يقيس جودة المحتوى من خلال مدة بقاء المستخدمين. عندما يبقى المستخدمون على الصفحة أكثر من دقيقتين و30 ثانية، تعتبر جوجل أن الصفحة ذات قيمة، وترتفع احتمالات تحسين ترتيبها بنسبة 53%.

إذا قام المستخدم بالتمرير إلى نهاية الصفحة (وقرأ المحتوى بالكامل)، فإن معدل التحويل يصبح أعلى بنسبة 62% مقارنة بمن يقرأ جزءًا فقط.

كيف تجعل المستخدمين يمكثون فترة أطول؟

• تقسيم المحتوى: قسّم المقالات الطويلة (1500 كلمة مثلًا) إلى أقسام مثل “المشكلة → الطريقة → الحالات → الأدوات” لتسهيل القراءة.
• زيادة التفاعل: أضف أدوات تفاعلية مثل “حاسبة استهلاك مكيف الهواء” أو “اختبار نوع البشرة”، مما يزيد متوسط وقت البقاء بمقدار 48 ثانية.
• حالة عملية: أضاف موقع Booking.com أداة “محاكي وقت المشي إلى المعالم السياحية” على صفحات الفنادق، مما زاد متوسط وقت البقاء من 1 دقيقة و17 ثانية إلى 3 دقائق و8 ثوانٍ، مع تحسين معدل التحويل بنسبة 39%.

التحكم في معدل الارتداد

معدل الارتداد (نسبة الزوار الذين يغادرون بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط) يؤثر مباشرة على الترتيب:

• المواقع التدوينية (مثل مقالات الصحة) يُفضل أن يكون معدل الارتداد أقل من 35%.
• المواقع التجارية (مثل صفحات المنتجات للهواتف) يمكن أن يصل معدل الارتداد حتى 55%.

كيف تقلل معدل الارتداد؟

• سرعة تحميل الشاشة الأولى: كل تحسن بمقدار 0.5 ثانية يُخفض معدل الارتداد بنسبة 8%.
• تحسين محتوى الشاشة الأولى: مثلًا، إذا عرض دليل صيانة قائمة “الأدوات اللازمة” مباشرة في البداية، يمكن خفض معدل الارتداد بنسبة إضافية 11%.
• مثال عملي: قامت ASOS بتحسين صفحة الملابس:
  • الإصدار القديم: صورة عارضة أزياء + اسم المنتج فقط (معدل ارتداد 58%).
  • الإصدار الجديد:
    • أداة لتوصية المقاس (توصي تلقائيًا بالمقاس المناسب بناءً على الطول والوزن).
    • صور قماش بتكبير عالي لعرض التفاصيل.
    • خريطة تعرض توزيع المشترين حديثًا.
  • النتيجة: انخفض معدل الارتداد إلى 37% وتحسن الترتيب بمقدار 5.2 مراكز.
• القاعدة العامة: كل انخفاض بنسبة 5% في معدل الارتداد يرفع الترتيب بمعدل 1.2 مركز.

بيانات انتشار المحتوى

جوجل يرى أن المحتوى الذي يُشارك يعتبر أكثر قيمة:

• كل 100 زيارة تؤدي إلى مشاركة واحدة (مثل إعادة تغريد على تويتر)، مما يزيد معدل النقر بنسبة 28%.
• المحتوى الذي يتم ذكره في 3 مواقع مختلفة يعاني من تقلبات أقل في الترتيب بنسبة 27%.

كيف تجعل المحتوى أكثر قابلية للمشاركة؟

• إضافة أدوات مفيدة: أضافت CNN أداة “حاسبة تأثير الاحتباس الحراري” إلى مقال عن تغير المناخ، واستخدمها المستخدمون 170,000 مرة.
• توفير مواد للمشاركة: تلخيص 6 مخططات بيانات مهمة + 3 اقتباسات مميزة لتسهيل مشاركتها من قبل القراء.
• تشجيع مساهمة المستخدمين: السماح للقراء برفع صور محلية لإنشاء صور مقارنة (مع موافقة مسبقة)، مما يعزز المصداقية.
• النتيجة: ارتفع متوسط عدد مرات ذكر محتوى CNN سنويًا من 8 إلى 41، وزادت درجة الموثوقية من 78 إلى 92.

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: دليل: 10 طرق لإنشاء محتوى مفيد تكافئه جوجل

اختلاف سلوك المستخدمين على الجوال

سلوك مستخدمي الجوال يختلف عن مستخدمي الكمبيوتر:

• سرعة القراءة أبطأ بنسبة 15% (بسبب الشاشة الصغيرة وتشتت الانتباه).
• دقة النقر: ضمن نطاق 60 مم في مركز الشاشة تكون دقة النقر 98%، وخارج هذا النطاق تزداد نسبة الأخطاء بنسبة 40%.

كيف تحسن تجربة المستخدم على الجوال؟

تبسيط النماذج:

خفضت Revolut حقول التسجيل من 11 إلى 6 فقط (اسم، بريد إلكتروني، إلخ)، مما زاد معدل التحويل على الجوال بنسبة 26%.

تحسين أماكن الأزرار:

ثبتت أمازون زر “عربة التسوق” في الزاوية اليمنى السفلية (58×58 بكسل)، وانخفضت نسبة النقرات الخاطئة بنسبة 67% مقارنة بالنسخة القديمة في الأعلى.

تحسين سلاسة التمرير:

باستخدام تقنية التمرير السلس من iOS، ارتفع تقييم المستخدمين من 3 نجوم إلى 4.3 نجوم (من 5).

نقاط التركيز حسب نوع الجهاز

جوجل يحب المواقع التي يتم تحديثها باستمرار

المواقع التي يتم تحديثها مرة شهريًا تحقق ترتيبًا أعلى بنسبة 31% من المواقع غير المحدثة، كما أن تحديث كبير سنوي (إعادة كتابة 50% من المحتوى) يمكن أن يرفع ترتيب المقالات القديمة بنسبة 22%.
تُظهر البيانات أن المواقع التي تضيف من 3 إلى 5 محتويات جديدة أسبوعيًا تنمو سرعة فهرستها بمعدل 2.4 مرة. كما أن الصفحات ذات الأقسام التعليقية النشطة (5 تعليقات جديدة أو أكثر شهريًا) تملك احتمالًا أعلى بنسبة 18% لتحسين ترتيبها.

خوارزمية جوجل تُفضل بوضوح المواقع التي يتم تحديثها باستمرار، وهذا مثبت بالعديد من البيانات:

تأثير معدل التحديث

تعتبر جوجل أن معدل التحديث هو مؤشر رئيسي لاحترافية الموقع. المواقع التي تُحدّث مرة واحدة على الأقل شهريًا تشهد انخفاضًا بنسبة 31% في تقلبات ترتيب الكلمات المفتاحية الأساسية، وذلك بفضل الزيادة الهائلة في معدل الزحف—حيث تختصر مواقع الأخبار (مثل رويترز) زمن زحف الكلمات الساخنة إلى أقل من 15 دقيقة بفضل تحديثاتها اليومية، وهو أسرع بـ18 مرة من المواقع منخفضة التحديث.

المواقع التي تنشر من 3 إلى 5 مقالات معمقة أسبوعيًا (كل مقال لا يقل عن 1200 كلمة) تحقق زيادة متوسطة بنسبة 240% في حجم الفهرسة خلال 6 أشهر، والسبب أن جوجل يمنح “ميزانية زحف” أعلى للنطاقات النشطة (زيادة بنسبة 41% في عدد الصفحات التي يتم زحفها يوميًا).

أكدت منصة Coursera التعليمية هذا التأثير، فحين انتقلت صفحة وصف الدورات من التحديث ربع السنوي إلى إضافة تحليلات شهرية للاتجاهات (مثل “تحولات سوق العمل للذكاء الاصطناعي في 2024“)، قفز ترتيب الكلمة المفتاحية “دورة تعلم الآلة” من المرتبة السابعة إلى الأولى، وارتفعت زيارات الصفحة بنسبة 190%.

أثر تحديث المحتوى

تعتمد جوجل في تقييم حداثة المحتوى على معايير أعمق من مجرد تغيير تاريخ النشر. إجراء تحديث شامل سنوي (إعادة كتابة 50% من النص + إضافة 30% أمثلة جديدة) يمكنه رفع ترتيب المقالات القديمة بمتوسط 22%، وذلك لحل مشكلة “اهتراء المحتوى”—حيث أظهرت دراسة لموقع Mayo Clinic أن صفحات الأدلة الصحية غير المحدثة منذ أكثر من 24 شهرًا تشهد زيادة بنسبة 39% في معدل الارتداد. ومن أبرز استراتيجيات التحديث القابلة للقياس:

• تحديث البيانات: استبدال “نسبة انتشار التجارة الإلكترونية عالميًا في 2023 كانت 19.7%” ببيانات Statista لعام 2024 (22.1%) مع رسم بياني للمقارنة الإقليمية، ما زاد معدل النقر بنسبة 17%
• تحسين الأمثلة العملية: تحديث دليل إدارة وسائل التواصل بإضافة آلية دفع TikTok لعام 2024 بدلًا من مثال خوارزمية Meta لعام 2021 (مع 3 قوالب تنفيذ جديدة)
• ترقية الأدوات: تحويل آلة حاسبة مالية من ملف Excel ثابت إلى أداة تفاعلية تعمل عبر API (مثلاً مزامنة مباشرة مع معدلات الفائدة الفيدرالية)

أثبت موقع The Verge التقني فعالية هذا النهج، حيث أعاد اختبار قائمة “أفضل سماعات لاسلكية” بعد 3 سنوات، وأضاف 17 معيارًا جديدًا، ما زاد الزيارات الطبيعية بنسبة 300% خلال 3 أشهر، وجلب 47 رابطًا خلفيًا جديدًا.

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: هل يعاقب جوجل تحديث تاريخ نشر المقالات القديمة لخداع المستخدمين؟

قيمة تفاعل المستخدمين

يُعتبر نشاط قسم التعليقات دليلًا حيًا على موثوقية EEAT، إذ أن الصفحات التي تحصل على 5 تعليقات احترافية حقيقية أو أكثر شهريًا (مثل ردود الأطباء حول تفاعلات الأدوية، أو مهندسين يجيبون على مشاكل برمجية) تشهد زيادة بنسبة 18% في استقرار الترتيب. ويكمن السبب في أن تفاعل المستخدم يخلق “تدفق محتوى ذاتي التحديث”—حيث أظهرت بيانات موقع Houzz لمواد البناء أن ردود المصممين المحترفين على استفسارات اختيار المواد زادت مدة بقاء الزائر بمعدل 2.3 دقيقة، وحددت جوجل هذا النوع من المحتوى باعتباره “مصدرًا ذا قيمة مستمرة” ومنحته أولوية بالفهرسة.

• آلية رد خلال 48 ساعة: يعد موقع REI المختص بمعدات الهواء الطلق بالرد خلال 48 ساعة على أسئلة المستخدمين (مثل “أفضل كيس نوم لدرجة -20”)، ما عزز وزن الصفحة بنسبة 12%
• وحدة أسئلة وأجوبة منظمة: جمعت منصة Stack Overflow الأسئلة الشائعة ضمن قسم “حلول موثوقة” مرفقة بأدوات اختبار الكود
• فلترة جودة المحتوى المُنشأ من المستخدم: يُميز موقع Best Buy ردود مهندسي العلامات التجارية بعلامة “خبير معتمد” لحجب الردود العشوائية عديمة الفائدة

وعندما تراكمت 83 مناقشة احترافية على مراجعة كاميرا واحدة (بما يشمل ردود فرق التقنية لدى الشركات المُصنّعة)، رفعت جوجل تقييم السلطة (TS Score) من 6.2 إلى 8.7.

حاجة التحديثات التقنية

كثيرًا ما يتم التقليل من أهمية التحديثات التقنية، لكنها في الواقع أساس EEAT. حيث أن المواقع التي تُحدّث أنظمتها (مثل WordPress وملحقاته) كل ربع سنة يقل معدل تعرضها للثغرات الأمنية بنسبة 63%، مما يحميها من تنبيهات جوجل مثل “قد يكون هذا الموقع مخترقًا”.

• تقديم sitemap ديناميكي: يُقدم متجر Zara لخدمات الأزياء ملف sitemap خلال 30 دقيقة بعد كل إطلاق منتج جديد، ما زاد سرعة فهرسة الصفحات الجديدة بنسبة 41% (يتم فهرستها خلال 8.7 ساعة بالمعدل)
• حذف المحتوى المُنتهي الصلاحية: تقوم ويكيبيديا بحذف المقالات المنتهية دوريًا (مثل مواصفات المنتجات المتوقفة)، ما زاد سلطة الموقع بنسبة 15%
• إعادة بناء صفحات AMP: قام موقع Bloomberg الإخباري بتحويل صفحات AMP التقليدية إلى صيغة Web Stories، ما زاد مدة بقاء الزوار على الموبايل بنسبة 54%

إذا كنت مهتمًا، يمكنك قراءة: لماذا يقوم جوجل بفهرسة بعض الصفحات فقط بعد إرسال ملف sitemap؟

تحقق بالبيانات: المواقع التي تحافظ على التحديثات التقنية طوال العام شهدت خسائر أقل بنسبة 73% في الزيارات أثناء تحديثات خوارزميات جوجل الأساسية (المصدر: تقرير تقلبات خوارزميات SEMrush)