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如何在微信朋友圈投放促销广告?你怎么收费?

时间:2020-01-10 15:03:15



1、朋友圈广告流程:


1.明确的推广目标


品牌活动、应用程序下载或公共号码促销;


选择广告形式:平面广告或视频广告;


选择此广告的购买方式:计划购买或竞争性购买。


系统将根据广告商不同的投放目的推荐合适的投放设置。


2.方案审查


微信是用来在24小时内对审计意见给出反馈的。请注意,这是一个工作日。随着可能的修正和重新提交供审查,建议至少提前4个工作日。


3.在线广告


通过考试后,你可以放心了。在广告上线之前,您可以配置一些预览白名单,以确保一些人可以100%看到这个朋友圈中的广告,并将他们的微信号添加到背景白名单中。


例如,老板,比如负责重要合作渠道的人,应该不超过40人。


此外,应该注意的是,预览白名单仅限于国内居民用户,必须提交微信号。不支持手机号码或QQ号码。预览白名单的用户必须注意发布账户的公开号码。


4.效果跟踪


支持各种数据的在线实时监控:曝光时间、详细查看时间、图片点击、评论、关注和转发。


在广告过程中,广告商可以在线实时监控各种数据指标。广告投放结束后3个工作日内,广告主可以在线查看结案报告,充分了解广告投放效果,并根据数据优化后续广告投放策略。


2、朋友圈广告购买方式


朋友圈广告支持定期购买和竞争性购买,根据曝光时间收费。两种采购方式对应的暴露单价和服务标准如下。


平面广告


除了朋友圈中的本地促销广告之外,其他图形广告支持定期购买和竞争性购买。朋友圈中的本地促销广告只支持竞争性购买。


1.预定购买


计划购买的特点是提前1-28天锁定风险敞口,并提前冻结账户中计划的账户金额。这是一种保证价格和金额的合同采购方法。单个广告的最低预算为50,000元,曝光单价由广告投放的地区决定。目前,发布区域主要分为三类:核心城市、重点城市和普通城市。每个类别中包含的具体城市和相应的暴露单价如下:


-核心城市:150元/1000世博会


包括北京和上海。例如,如果一个广告客户在北京放置一个预算为30万元的朋友圈图形广告,该广告客户的广告将获得至少200万次曝光。


-重点城市:100元/1000次博览会


包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高度活跃的城市。例如,如果一个广告商以广州和深圳两个城市为目标,预算为30万元,那么该广告商的广告将在至少两个城市总共获得300万次曝光。-普通城市:50元/1000次曝光


包括上述22个城市以外的其他城市。例如,如果某广告客户以东莞和漳州为目标,投放预算为30万元的朋友圈图形广告,该广告客户的广告将在至少两个城市总共获得600万次曝光。


2.采购招标


竞价适用于需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。在确定目标受众和每日预算后,广告主可以对广告曝光率进行竞价,并通过实时竞价与其他广告主竞争,以获得广告曝光率。竞争性采购的招标范围根据交货地点分为三个等级:核心城市、重点城市和普通城市。每个城市的投标范围如下:


——核心城市:广告主主动曝光,竞价范围100~300元/1000曝光


包括北京和上海。例如,如果广告客户在北京放置一个朋友圈图形广告,并设定投标价格为120元/1000张,每日预算为3万元,则实际曝光单价不超过120元/1000张,当天广告消费不超过3万元。


——重点城市:广告主主动曝光,竞价范围60~200元/1000曝光


包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高度活跃的城市。例如,如果广告客户以广州和深圳两个地区为目标,投放朋友圈图形广告,并设定投标价格为80元/1000张,每日预算为3万元,则实际曝光单价不超过80元/1000张,当天广告消费不超过3万元。


-普通城市:广告商可以自由出价,最低出价为30元/1000张


包括上述22个城市以外的其他城市。例如,如果广告客户以东莞和漳州为目标,将投标价格设定为30元/1000张,每日预算为3万元,则实际曝光单价不超过30元/1000张,每日广告消费不超过3万元。


视频广告


朋友圈视频广告仅支持预定购买,并根据曝光时间收费。


预定购买


计划购买的特点是提前1-28天锁定风险敞口,并提前冻结账户中计划的账户金额。这是一种保证价格和金额的合同采购方法。预定购买的朋友圈视频广告的单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放区域决定。目前,发布区域主要分为三类:核心城市、重点城市和普通城市。每个类别中包含的具体城市和相应的暴露单价如下:


-核心城市:180元/1000世博会


包括北京和上海。例如,如果一个广告商以北京为目标,预算为180,000元,该广告商的广告将在北京获得至少100万次曝光。——重点城市:120元/1000世博会


包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高度活跃的城市。例如,如果一个广告商以广州和深圳为目标,投放预算为18万元的朋友圈视频广告,该广告商的广告将在至少两个城市总共获得150万次曝光。


-普通城市:60元/1000次曝光


包括上述22个城市以外的其他城市。例如,如果一个广告商以东莞和漳州为目标,投放预算为18万元的朋友圈视频广告,该广告商的广告将在至少两个城市总共获得300万次曝光。


3.不同的投资额和不同的表现形式


这确实是一个坑。当许多公司决定加入他们的朋友圈时,他们一开始情绪高昂,准备策划一个比宝马更好的H5计划。最后,他们发现不到100万元。微信只给了你一张外部地图。因此,发布情况基本上可以从外层地图中估计出来。


1)普通客户:单笔投资预算不到100万元。


广告支持1张外部图片的配置。


详细信息页面支持使用公共数字图形消息或固定模板样式的H5页面。


“查看详细信息”文本链支持更多选择:查看详细信息、下载应用程序或安排事件。


2)高级客户:100万至500万的单一预算


广告支持1、3或4张外部图片的配置。


支持视频广告:外层小视频6秒,完整视频300秒。


详细信息页面支持使用公共数字图形消息、固定模板样式的H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)。


“查看详细信息”文本链支持更多选择:查看详细信息、下载应用程序或安排事件。


3)贵宾客户:单笔投资预算超过500万元


广告支持配置1、3、4或6张外部图片。


支持视频广告:外层小视频6秒,完整视频300秒。


详细信息页面支持使用公共数字图形消息、固定模板样式的H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)。


“查看详细信息”文本链支持更多选择:查看详细信息、下载应用程序或安排事件。


招标采购


本招标方法适用于需要灵活设置投放时间和预留空间以不断优化广告投放内容的广告主。


(1)核心城市重点城市:暂时不支持招标;


(2)普通城市:最低报价为30元/1000张。


目前支持的竞争性采购服务标准如下:


广告支持1张外部图片的配置。


详细信息页面支持使用公共数字图形消息或固定模板样式的H5页面。“查看详细信息”文本链支持更多选择:查看详细信息、下载应用程序或安排事件。


如果朋友圈广告是一种竞价模式,竞争将相对更大。


理论上,出价越高,暴露率就越大。当然,复制品的美之间也有很大的联系。毕竟,公众朋友圈广告比品牌朋友圈广告有一个额外的注意力转移环节。


如果你出价很高,曝光率很高,用户会收到推,但副本没有吸引力,你不会得到很好的关注率。


如何在微信朋友圈投放促销广告?你怎么收费?


关于微信朋友圈的几点思考


1.清楚地思考微信的活跃用户


在发布时,它仍然基于特定用户的肖像、收据数据和用户信息,例如该国核心汽车销售城市的数据。然后持续测试发布的时间段、区域、年龄等维度,并持续优化发布策略和效果。


同一广告不允许再次播放,这也不同于公共号码底部的广告。


2.刺激二次转发将极大地降低持续生产管理成本


朋友圈广告的收费方式是CPM,价格也很明确,所以我们还能降低CPM的成本吗?


鼓励广告尽可能到达用户的二级转发是非常重要的。


兴趣和价值是关键。


3.如何让微信朋友圈广告吸引用户点击


在发布之前,一定要考虑创造性的文案。这对整个朋友圈来说是最重要的事情。因为朋友圈广告又硬又宽,所以它必须设计得足够吸引用户点击。


选择有趣的匹配图片。


请注意,对于用户来说,朋友圈是相对私密的。这里出现的广告不仅引人注目,而且可以接受。内容、成分和颜色都会影响品牌的印象。因此,请注意观众的体验,选择高质量、有趣的图片,不要使用过于强烈、粗糙、与业务无关的图片。


讲个故事


讲个故事。它可以是幻想和科幻小说。它也可以是每日温暖的。不管讲的是什么样的故事,用图片创造一个氛围或者展示故事的某个时刻都是非常吸引人的。


文案是直接的,但也要尝试与用户沟通,例如:


宝马中国:你等得越久,你就会越好。


印第安·菲尼迪:“我想带你去一个地方。”“现在?”


什么是好的文案?简单、有趣、有说服力。满足这三个标准是一个很好的副本。


摘要


微信朋友圈广告门槛下降后,许多小微企业都想试试水。随着移动互联网的发展到今天,他们似乎遇到了推广的瓶颈。朋友圈广告是目前为数不多的高质量渠道之一。


如果公开号码被打开,广告商可以自己投放这种朋友圈广告。然而,仍建议寻找腾讯的广告服务提供商来协助投放。一方面,费用是一样的;另一方面,服务提供商有丰富的广告经验,广告效果更好。


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