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如何促进APP运营?这四点应该先熟悉

时间:2019-11-27 16:38:56



随着应用行业的不断发展,应用的发展只是第一步。在此之后,有必要促进应用程序的运行。这个过程需要经过四个环节:更新、保留、推广和收入。


APP就像一个“明星”,一直在包装和投资。它需要不断创建“主题”,通过优化和升级以及一系列推广活动来吸引和支持用户。否则,应用程序将很快从市场上被淘汰。


因此,应用程序开发后,如何操作和推广就显得尤为重要。


首先,需要做些什么来促进?


首先,我们需要知道:应该做些什么来促进应用程序的运行?


引用百度百科:


APP运营推广主要包括APP流量的监控和分析、目标用户行为的研究、APP的日常更新和内容编辑、网络营销规划和推广等。


应用操作推广可以理解为:


扩大应用用户——的数量,保留用户——,对应用流量——进行统计分析,提高用户活动——,实现收入;


简而言之,它是:更新——保留——提升生活——创造收入


第二,拉新的


拉新指拉新用户,最直接的指标是新用户的数量。用户是应用生命的源泉,也是应用价值的共同创造者。只有有了新用户,APP才能带来新的价值。


常见的新拉动方法:


在主要应用商店的促销:应用商店是应用商店促销的第一步,也是应用商店用户初始访问的主要来源。主要应用商店有免费的启动资源。


建筑百科全书:百科全书重量很大。应用程序问世时,互联网上对应用程序的介绍还是空白。构建百科全书可以让用户快速理解应用程序。


新媒体操作:通过推广新媒体操作来吸引用户并引导用户下载APP。常见的新媒体平台包括微信、微博、今日头条等。


推动和推广:在交通繁忙的地方推动和推广,例如散发传单和张贴广告。


寻找平台推荐:当新APP发布时,您可以在各种应用商店争取第一批资源,包括新产品推荐和豆荚设计奖等曝光机会。


搜索引擎优化/搜索引擎优化:当用户通过优化搜索关键词时,应用程序可以排在第一位。


交换数量相互推动:您可以找到其他应用程序的内置推荐位来交换数量并相互推动。


营销活动(Campaign marketing):通过规划运营和推广活动来吸引用户,这是一种相对简单直接的方法,通过有趣的活动和参与方式让用户了解APP,并鼓励用户下载和注册APP。


Iii .保留


保留实际上反映了一个转化率,即从最初的不稳定用户到稳定用户、活跃用户和忠诚用户的过程。


随着用户的不断增长,现阶段的主要任务是维护用户,减少用户流失,提高用户保留率。1.保留率


用户保留率(User retention rate)是指新用户在一定时间内不同时期打开应用程序的情况。从用户的保留率,我们可以看出应用程序对用户的吸引力。


统计保留率需要长期保持。推广APP时,应特别注意第二天、第三天、第七天、第十四天和第三十天的数据。


这些数据可以反映不同时期的用户流失情况。通过分析这些数据,可以快速找到用户流失的原因。


第二天保留:由于所有用户都是新用户,用户流失严重,需要结合APP的新手指南设计和新用户的来源渠道来分析用户流失的原因。


周末保留:一周后,用户通常会经历一个完整的应用程序操作过程。如果用户能在一周后留下,他们很有可能成为APP的忠实用户。如果用户流失严重,他们可以从应用程序自身的功能中寻找问题。


每月保留:这一阶段最能反映应用程序用户的保留。一个月后,此时留下的用户通常是忠诚的用户,对应用程序有一定程度的依赖。


2.如何提高应用程序用户的保留率


(1)频道选择,提高频道转换质量


用户质量是提高用户保留率的重要环节。新用户开始使用应用程序的时期是用户严重流失的时期。因此,在操作和推广方面,有必要控制用户和屏幕频道的质量。


(2)树立应用品牌意识


建立良好的品牌,保持良好的品牌形象,提高品牌知名度;为什么其他人使用APP?除了各种推广,无非是通过朋友推荐,对应用市场的高度评价等等;后两者都是由于APP的高认知度,所以打好品牌基础非常重要。


(3)引导新的应用用户


做好引导新用户使用的工作,尤其是游戏、购物、金融和财富管理等应用程序。当新用户开始使用应用程序时,他们基本上不知道应用程序中的具体操作,这需要应用程序的新用户指导功能来帮助新用户更好地体验应用程序。


(4)优化应用性能


虽然当前手机性能不断提高,但APP仍然需要优化其性能,以避免出现APP闪回、内存占用、运行缓慢等问题。目前,市场上的APP产品相当同质,用户的替代选择相对较多。优化应用体验和产品性能可以在一定程度上更好地留住用户。


四.提升生活


推广活动是指推广应用程序用户的活动。直接指标是活跃用户的数量。活跃用户的数量通常分为日常活动、每周活动和每月活动。在与用户建立稳定的关系后,有必要提高用户的活动。只有活跃的用户才能为应用创造价值。


应用程序用户活动少肯定有原因,可能是应用程序体验差、应用程序有问题等。简而言之,科学的数据分析应该用来找出原因,及时解决隐患,提高用户的积极性。


如何提高用户的活动?


无论在线还是离线,活动都是提高用户活动的更好方法。活动的内容和形式应尽可能多样化,活动可根据一些重要节日或相关热点进行规划。平时,您也可以通过日常活动来提高用户的活动,例如登录和登录后获得积分。


V.税收


APP积累了一群忠诚的用户并进入正常运营轨道后,用户流量和商业价值都可以转化,APP自然可以开始产生收入和现金。


(1)应用用户数量大、用户活动频繁的情况下,可以通过引入各种广告来收费;


(2)提供增值服务。只要APP能让用户产生粘性,用户自然会进化消费需求,购买相应的增值产品。例如,在应用程序中建立会员卡或月卡系统,只要用户依赖应用程序并希望获得或享受更多服务,他们就会自愿转换为付费用户;


(3)通过分店、电子商务改造,实现现金化;


(4)用户数据也很有价值。

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六.摘要


APP运营和推广的四个阶段需要数据作为参考依据。在一些过程和决策中,数据甚至可以起到决定性的作用。APP推广的整个过程至少需要一个稳定的统计工具来参与:


例如:


在新的阶段,有必要注意推广指标,如点击量、下载量、注册量和用户数。


在保留阶段,需要注意用户第二天保留、三天保留、七天保留、三十天保留、保留率等的转换周期。


在推广阶段,有必要监控用户的活动、使用应用程序的次数、在线持续时间和其他活动数据;


在收入阶段,有必要对用户的行为数据进行统计,如增值服务的支付率。


目前,在渠道统计方面,openinstall等第三方已经可以实现对APP推广全过程的数据监控。


通过对推广数据的分析,调整APP运营推广计划,实现有针对性、精细化的运营推广,最终达到“创新-保留-推广生命-收益”的目标。


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